BROJ 101 (.pdf) - Taboo

U i o svetu marketinških komunikacijaStudio marketing Delo. Oni su znali da bezfunkcije kreativnog direktora agencija nemože da postoji. Tada sam prvi put dobiovizitkartu na kojoj je pisalo: kreativni direktor.Pitali su me da li mi treba stan,automobil... Vratim se u Borbu i kažem imza ponudu, a oni umru od smeha i kažu:„Koće tebe da zaposli? Ništa ne radiš, samomisliš! Ko će tebi da da nešto?” Tada je nastaoprekid u razumevanju između mene iestablišmenta ove zemlje. On i do danastraje. U Kanu na festivalu, ili na bilo komdrugom festivalu, prvi red ustaje kada sepojavim, a ovde sam niko i ništa. Taj nesklad,na moju žalost, meni lično donosibenefite, ali ne i mojoj zemlji.Tako sam počeo da radim kao kreativnidirektor, a to je ključna funkcija svake agencije.Kada idete u restoran, vi idete zbogšefa kuhinje. Kod nas se još uvek dolazizbog konobara i šefa sale koji unapredprodaju mesto. Tako nastaje fenomen„Trash for cash” jer u tanjir možeš da staviššta hoćeš. Zato je značajno da se u profesijiafirmišu ljudi koji analiziraju, prave koncepte,rešavaju probleme klijenata svojomintelektualnom svojinom. Potrebni su i konobarii šefovi sala, naravno.Druženje sa Džo PitkomOno što drugi ne mogu dami uzmuKreativni direktor – kako definišeš tozanimanje posle trideset pet godina rada isopstvenih iskustava?Sve agresije i neprijatnosti koje sam doživeou životu, dogodile su se zbog specifičnostikreativnog direktora. Sva Kaberneova vinaimaju 87 odsto vode, 12 odsto alkohola,razlika je u jedan odsto, a u ceni od jedando hiljadu. Posle trideset pet godina radasiguran sam da ja imam taj jedan odsto, a toje izvor svih mojih nedaća. Ako stojimo nasnekoliko, oni lepši od mene, moćniji, aja imam stotine nagrada na svetskimfestivalima. Kako to objasniti? To je uzroksvih agresija koje sam u životu doživeo. Kadpogledam čoveka, u njegovim očima vidimljubomoru i agresiju jer ne može da prihvatitaj jedan odsto! Sa druge strane, to je onošto mene čini sigurnim jer mogu da mi uzmuklijente, ljude, ali taj jedan ne. Zato mladimljudima, čak i sada kada smo pod pritiskomi gubimo novac, dajem takve savete. Žarko(Draganov stariji sin, primedba Redakcije) jeotišao na jednomesečnu obuku u Young &Rubicam Milano. Političari se menjaju,klijenti dolaze i odlaze ali, ako vi, na primer,umete da napišete dobar tekst, imate neštošto ne možete da izgubite. To je ono što imakreativni direktor.Zahvalnost je najređaljudska osobinaProšlost i budućnost. Prepliću se u tvomživotu…Moj život je posao i posvećen je igri, čine gastrast i radost stvaralaštva. Posle tridesetpet godina, kada više nemam motive iporive za moći, novcem i slavom, sedimo umojoj kući koja se nalazi u rezidencijalnomdelu Beograda, ima tri sprata, a ja se natreći nisam popeo već petnaest godina. Ukuću na Zlatiboru nisam otišao desetgodina. Ljudske potrebe su male, moje čaki kad je hrana u pitanju. Jedina velikapotreba mi je da stvaram nešto novo. Reklisu mi da u godinama kada se svode životniračuni, pretposlednja stvar koju muškaracDragan Sakan i Herman Vasketreba da kupi jeste brod. Pokušao sam daprovedem vreme na brodu i posle sedamdana nisam znao šta ću sa sobom. Život jedosadan bez uzbuđenja, strasti, rizika, novihideja.Zasitio sam se festivalaZasitio sam se festivala. Mnogo, zaistamnogo puta sam se popeo nascenu. Ne volim više ni da putujem, anaročito mi se ne organizuju festivali.Međutim, predsednik Art Directors ClubaEurope je moj prijatelj, potpredsedniktakođe, a oni žele da podrže Beograd(Belgrade festival) i učine da, zajedno samnom, postane centar regionalne kreativnosti,da uđemo u članstvo borda, aonda za nama i druge zemlje regiona.Festivali dovode goste, oni spavaju uhotelima, jedu u restoranima, kupuju, tuje i kulturni turizam. Beograd postajecentar jednog biznisa koji u regiji vrediviše milijardi. I svi su protiv! Uključujući imene, kojem se to više ne radi... Ali, to jeistorijska šansa za grad. Voleo bih daorganizaciju preuzme neko drugi. Artklubu, mojim prijateljima, već sam ponudionekoliko procenata od mogućihprihoda i oni su to prihvatili. Nešto je većpoklonjeno, a nešto još treba rasporediti.11