BROJ 101 (.pdf) - Taboo

DogađajHvala Sakanuu ime cele strukeNa ovogodišnjoj dodeli Epica nagradaagencija Leo Burnett Beograd dobila jebronzanu nagradu za integrisane komunikacije.Miša Lukić, predsednik Upravnogodbora agencije Leo Burnett, prokomentarisaoje dobijanje nagrade: Veoma samponosan da smo jedini iz Srbije nagrađeni,a još više što se to desilo u godinikada se prvi put u istoriji dodela nagradaodržavala u našoj zemlji. Mislim da je toprvi put od postanka festivala da je jednaagencija iz Srbije dobila nagradu za integrisanukampanju. To je velika čast zaLeo Burnett Beograd, ali takođe ne trebazaboraviti da su na ovom festivalu, prenas, i zlatnim odličjima nagrađivane idruge istaknute agencije i pojedinci iznaše industrije.Specifičnost festivala Epica u odnosu nadruga takmičenja Lukić nalazi u sledećem:Po mom mišljenju, Epica je u odnosuna druge festivale jedinstvena zbogsastava žirija. Umesto da, kao u većinislučajeva, mi sami ocenjujemo sebe, naovom takmičenju nas evaluira neko ko jestručno kompetentan ali i neutralan, pasamim tim i krajnje objektivan. Kao posledicatoga, nagrade na ovom festivalu dobijajuradovi koji su, sa jedne strane,najbliži „običnom” čoveku, a sa druge,često i radovi koji imaju i neku dodatnuvrednost u odnosu na čisto komercijalnu(na primer umetničku).Činjenicu da na Epicu stiže mali broj radovaiz našeg regiona Miša Lukić komentariše:Protekla godina je bila finansijskiteška i verovatno je većina agencijaiz regiona utrošila svoju kreativnost daopstane i sačuva svoje ljude i klijente.Ono što je još verovatnije, jeste da suusled krize agencije bile malo obazrivije islale samo radove koji su po njihovom mišljenjuimali šansu da dobiju neku od nagrada.I mi smo poslali samo jedan rad.Želeo bih da zahvalim Draganu Sakanu,uime cele struke, što mu je pošlo za rukomda ceremoniju dodele nagrada ovog prestižnogfestivala dovede u BeogradAplaudiraćukreativnostiKarpat Polat je kreativni direktoragencije DDB& Co Istanbul i čestopominjano ime u evropskojkreativnoj industriji. Poznat pobritkom umu i još britkijem jeziku,Polat je bio obavezni sagovorniknovinara Taboo nedeljnika:Kriza je razgolitila stvari u kreativnoj industriji.Kreativnost nikada nije bila važnijanego danas, a kreativci su imali težak zadatakda ožive njenu snagu. Epica je ponečemu jedinstven festival. Njen žiri jeveoma poseban jer ga čine ljudi koji jesu usvetu oglašavanja, ali ga posmatraju spolja.To nisu kreativci, već novinari koji pišu ooglašavanju. Njihov ugao posmatranja vrloje specifičan, i oni predstavljaju glas publike.A on je, priznaćete, veoma važan. ToEpicu stavlja ispred drugih festivala. Nadamse da ću večeras sresti neke od najkreativnijih ljudi Evrope i spremam se daaplaudiram njihovoj kreativnosti, talentu i kvalitetnim radovima. I zabavi, naravno!Jelena Ivanović i Petar Stakićcijelnog dela na binu se popeo ovogodišnjipodbednički orkestar Sabora u Guči načelu sa Dejanom Petrovićem.NajboljiOve godine na Epici se takmičilo 3196radova iz 476 agencija iz 48 zemaljaEvrope. Na osnovu glasova žirija sastavljenogod 34 glavna urednika najpoznatijihevropskih magazina iz oblasti oglašavanjai dizajna, dodeljene su 64 nagrade, uključujućii četiri gran pri nagrade Epica d’or.Najprestižnija priznanja najstarijeg evropskogfestivala dodeljena su londonskojagenciji Saatchi & Saatchi u kategoriji filmaza projekat Dance, kreiran za potrebekompanije za T – Mobile. U kategorijištampanih oglasa najuspešnija je bilaagencija DDB&Co iz Istanbula za kampanjupolovnog nameštaja Dank 2ndhand.Agencija Euro RSCG Dizeldorf osvojilaje najviše priznanje u kategorijispoljnog oglašavanja za plakat Corneringlights (Citroen), dok je u kategoriji interaktivnogoglašavanja ovo priznanje dodeljenoagenciji Forsman & Bodenfors izGeteborga za kampanju rađenu za švedskucrkvu pod nazivom Campaign forPayers27