BROJ 101 (.pdf) - Taboo

Vesti iz svetastatacijom da ima potencijalno loš uticaj nazdravlje. Neki od ključnih razloga koje sumladi naveli kao razlog za početak konzumiranjaalkohola jesu: pritisak sredine (uklapanjeu društvo), radoznalost i potraga zauzbuđenjem. Kada troše novac na alkoholnapića, mnogi anketirani tvrde da se„drže” robne marke za koju znaju da će imse svideti. Neki su voljni da probaju novaalkoholna pića kad imaju za to mogućnosti,ali teška srca će potrošiti svoj novac naproizvode u kojima možda neće uživati.Mnogi mladi traže onaj brend za koji verujuda ima kvalitet koji opravdava cenu.Ispitanici naglašavaju da ne veruju da oglašavanjei televizijski programi imaju uticajna njihovu odluku da piju alkohol, ali verujuda utiču na njihov izbor brenda. Po mišljenjumnogih, oglašavanje ima veći uticaj na njihovizbor u drugim kategorijama proizvoda(moda, lepota, mobilni telefoni, kompjuteri...)nego kad su u pitanju alkoholna pića.Rezultati podeljenog kvantitativnog istraživanjapokazuju da muškarci starosti od 13godina do 21 godine najverovatnije tri putaviše kupuju druge brendove koji se oglašavaju(10 odsto) nego brendove alkoholnihpića čiji se TV spotovi emituju (3 odsto).Kad su u pitanju žene iste starosne dobi,navodi se u rezultatima istraživanja, četiriputa se više kupuju proizvodi za kosu ilišminka (20 odsto), nego akoholna pića (5odsto).Clearcast je došao do zaključka da ograničenjau oglašavanju alkoholnih pića imajuefekta kada je reč o zaštiti mladih. Spontanosećanje ispitanika na nedavnoodgledane TV spotove značajno je veće kadsu u pitanju mobilni telefoni (64 odsto),proizvodi za kosu (66 odsto), šminka iproizvodi za negu lepote (66 odsto), negoalkoholna pića (50 odsto). Kvantitativno istraživanjeje pokazalo da samo mali brojispitanika (4 odsto) tvrdi da je kupio određenibrend alkoholnog pića pošto je odgledaotelevizijski spot.Rezultati studije koju je sproveo Ipsos MORIu saradnji sa britanskim telom za samoregulacijutelevizijskog oglašavanja biće objavljeniu februaru. Ovo istraživanje je koncipiranotako da pruži sliku a ne statističkerezultate. Ipsos MORI je sproveo uporednedubinske intervjue na četiri fokusne grupekoje su se sastojale od muškaraca i ženastarosti od 12 do 17 godina (28 mladih). Kriterijumkoji je uključen u kvalitativno istaživanjebilo je gledanje TV programa i spotovanajmanje jednom nedeljno. Kvantitativno istraživanjeobavljeno je izmedu 19. i 25. novembra2009. godine putem Interneta iobuhvatilo je 800 ispitanika starosti od 13godina do 21 godine širom Ujedinjenog KraljevstvaTOP 20 najpoznatijih fudbalskihsponzora na evropskom tržištuTOP 20 najpoznatijih fudbalskihsponzora na evropskom tržištu1. Adidas2. Nike3. Puma4. Coca-Cola5. Emirates6. AIG7. Carlsberg8. Audi9. Bwin10. Samsung11. Reebok12. Opel13. Vodafone14. Ford15. Unicef16. Umbro17. Mastercard18. Orange19. Sony20. Heineken.18Sportski brendovi Adidas, Nike i Pumanajprepoznatljiviji su fudbalski sponzori napet najrazvijenijih evropskih tržišta, utvrđenoje istraživanjem koje je uradila istraživačkakompanija Sport+Markt. Ove brendoveprepoznali su navijači u Velikoj Britaniji,Francuskoj, Španiji, Italiji i Nemačkoj.Sponzori Adidas i Nike drže prva dva mestapo zapaženosti od strane navijača, a izanjih, na trećem mestu, nalazi se Puma. Prvedve kompanije zauzimale su ovo mesto iposlednji put kada je rađena ovakva vrstaistraživanja (tokom sezone 2004–2005), alije zato Puma zabeležila bolje rezultate ipopela se sa osme na treću poziciju.Sponzori čiji je logo prikazan na dresovimai snabdevači sportskom opremom dominirajukomunikacijama u evropskom fudbalu,rekao je Hartmut Zastrov, izvršni direktorkompanije Sport+Markt.Istraživanje pokazuje da su u poslednjih petgodina velike investicije i postojanost najbitnijifaktori koji omogućavaju da se opstanena sportskom tržištu. Kompanije o2 i SiemensMobile nestale su sa liste nakon štosu odustale od oglašavanja na dresovimafudbalskih klubova.Nova imena koja se pojavljuju na listi TOP20 za sezonu 2009–2010. a koja nisu bilana listi sezone 2004–2005. jesu: aviokompanijaEmirates (peto mesto), konsultantskakompanija AIG (šesto), Audi (osmo), kladionicaBwin (deveto), Samsung (deseto), Unicef(petnaesto), Mastercard (sedamnaesto),telekomunikacijska kompanija Orange (osamnaesto)i Heineken (dvadeseto).Sponzorske strategije kompanija Audi iBwin, koje su se oglašavale kod više klubovaistovremeno, doprinele su njihovomdobrom plasmanu na listi prepoznatljivih ipriznatih sponzora. Audi su potpomagali imediji jer se često izveštavalo o njihovomkupovanju akcija fudbalskog kluba Bajern.Sa liste su ispali već pomenuti Siemens mobile,koji je u sezoni 2004–2005. zauzimaošesto mesto, zatim Deutsche telekom koji jebio sedmi, proizvođač guma Pirelli (bio napoziciji 12) i Toyota (sa pozicije 18).Ova lista rezultat je viđenja navijača iz VelikeBritanije, Francuske, Nemačke, Italije iŠpanije, prepoznatljivosti kompanija koje susponzori fudbala. Istraživanje je urađeno nauzorku od 3.013 osoba koje prate fudbal,starosti od 16 do 69 godina