9 Ноябрь 2012 г. - Холдинг МРСК

ХОЛДИНГ МРСКаспектСОЦИАЛЬНЫЕ ПРИОРИТЕТЫРекламныйэкспериментНаружной рекламой сейчас никого не удивишь. Щиты, билборды, сити-форматыи перетяжки, установленные на зданиях, вдоль шоссе, около остановокобщественного транспорта, стали уже привычными. Однако объектыраспределительного электросетевого комплекса до недавнего времени обходилисьбез них. Пилотный проект, который реализует ОАО «МОЭСК», может изменитьситуацию. Рассказываем о первых итогах эксперимента.Владимир ТИМОФЕЕВКак найти спросИнициатива разработки пилотного проектапринадлежит Холдингу МРСК. Именнотам впервые обратили внимание на возможностьиспользования электросетевых объектовдля размещения наружной рекламы.Провести тестовые испытания поручилидепартаменту по связям с общественностьюОАО «МОЭСК». Выбор был не случайным:территория обслуживания компании – московскийрегион, рекламный рынок которогосейчас на подъеме.Мы начали с создания нормативно-правовойбазы. Кроме того, важнейший этапв осуществлении проекта – мониторингмест на электросетевых объектах компании,пригодных для размещения рекламныхконструкций. Для этого директорамфилиалов «МОЭСК» были направлены соответствующиеписьма, отдельным приложениемк которым стали критерии оценкимест, потенциально привлекательных дляразмещения рекламных конструкций. Поданным критериям предлагалось оценитьземельные участки, внешние стены зданийи сооружений, крыши, ограждения и иныеЕсли есть хотьмалейшее подозрение,что установленнаяконструкция можетнегативно отразитьсяна безопасности нашегообъекта, откровеннообъясняем это нашимпартнерам.конструктивные элементы электросетевыхобъектов. На основании полученнойиз филиалов информации в департаментесоставили реестр мест наружной рекламы.Кстати, от некоторых предложений филиаловпришлось оказаться, так как приближайшем рассмотрении они оказалисьрасположенными вблизи дорог с редкимдвижением или около малолюдных мест.Найти спрос на такие места в среде рекламораспространителей,которые умеютсчитать каждый рубль, фактически невозможно.И наоборот, некоторые места покаким-то причинам не попали в поле зренияфилиалов, а были выявлены нашимисотрудниками в ходе посещения объектовкомпании.Нюансы создания реестраНаш реестр постоянно обновляется и совершенствуется.В частности, мы дополнилиего фотографиями ряда мест для возможногоразмещения рекламы. Именно по фотографиямпроисходит первое знакомство потенциальныхрекламораспространителейс нашими предложениями. Для созданиясвоей фототеки нам пришлось выезжать наобъекты и самим проводить съемку. Затотеперь по большинству мест у нас есть от 10до 30 снимков.Кстати, о фотоснимках. Здесь тоже пришлосьучиться по ходу. Выяснилось, чторекламораспространителей интересует нестолько сам объект, сколько подходы, подъездык нему, угол обозрения. Ракурс фотосъемкижелательно выбирать на расстоянии, чтобызафиксировать широту обзора, в которуюпопадает объект, а также иметь представлениео времени, в течение которого автомобилисты,пассажиры и пешеходы могут видетьрекламную конструкцию.На сегодняшний день в нашем реестресвыше 70 мест. Можно рассуждать о том,много это или мало. Если отталкиватьсяот того, что на балансе компании тысячиобъектов, то мало. Но ведь в реестр включенытолько те места, в привлекательностикоторых мы уверены. Поэтому 70 предложенийдля размещения рекламы – это, мыполагаем, хороший показатель.Долго или нетПараллельно с созданием реестра мы изучалисовременные подходы к размещениюнаружной рекламы. Здесь нас ждали своималенькие «открытия». Если в начале проектамы ориентировались исключительнона конкурсное заключение договоров наустановку и эксплуатацию рекламных конструкций,что является достаточно долгойпроцедурой, то в процессе работы открылидля себя преимущества заключения договоровна временное размещение рекламныхконструкций. Срок действия такихдоговоров не превышает 11 месяцев, онине требуют государственной регистрациии более привлекательны для среднего ималого бизнеса.50 №9 ноябрь 2012 года