34ΑΝΑΛΥΣΕΙΣ αγοράφροντίδα ποδιώνΜε μικράβήματακαι μεγάλεςπροσδοκίεςPHARMACY MANAGEMENT ΚΑΙ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ • ΤΕΥΧΟΣ 1 | ΜΑΡΤΙΟΣ <strong>2009</strong>
αγορά ΑΝΑΛΥΣΕΙΣφροντίδα ποδιών35Τα τελευταία χρόνια η κατηγορία «φροντίδα ποδιών» έκανε αμυδράτο «ντεμπούτο» της στο προσκήνιο και η αγορά αυτή στο φαρμακείοάρχισε να αναπτύσσεται. Αν και με μικρά ακόμη βήματα αλλά μεισχυρή δυναμική, οι μάρκες που δραστηριοποιούνται στον τομέααυτό αρχίζουν να επενδύουν στην επικοινωνία και την προβολή.Στόχος τους είναι να συνειδητοποιήσει ο φαρμακοποιός τη μεγάληπροοπτική της νέας κατηγορίας, να συνειδητοποιήσει όμωςκαι ο καταναλωτής που προσεγγίζει το φαρμακείο, την ανάγκηαναζήτησης σχετικών λύσεων.Πηγή: εταιρείεςΣε αντίθεση με το πρόσωπο και τα χέριαπου είναι πάντα σε δημόσια θέα, τα πόδιαδυστυχώς ζουν συνήθως «κρυμμένα».Κλεισμένα μέσα στα παπούτσια,εκτεθειμένα σε τριβές, στην έντονη εφίδρωσηκαι στον περιορισμένο αερισμό,έχουν ανάγκη από ιδιαίτερη φροντίδα.Πριν περίπου 10 χρόνια η αγορά αυτή ήταν σχεδόν ανύπαρκτηστο φαρμακείο, κάνοντας τα τελευταίαχρόνια ένα θαρραλέο άνοιγμα,παρόλο που παραμένει μικρή.Το 2007 στο φαρμακείο στην Ελλάδαέφθασε στις 340 χιλιάδες τεμάχια καιμε μία ανάπτυξη του +25,5%, σκαρφάλωσετο 2008 στα 428 χιλιάδες τεμάχια.Η αντίστοιχη ανάπτυξη σε αξίες ήταν από 1,5εκατομμύρια ευρώ το 2007, σε 1,8 εκατομμύριαευρώ το 2008, ήτοι της τάξης του +24%.Οι εταιρείες άρχισαν να επενδύουν στο φαρμακείομε διαφορετικά μέσα και εργαλεία και ιδιαίτερααυτές με ένα ιατρικό και πιο επιστημονικό ιστορικό στηνεπικοινωνία τους, στοχεύοντας κυρίως στο διαβητικόπόδι, αλλά και παράλληλα στην προστασία και τηνανακούφιση των ποδιών. Αυτή η αγορά χωρίς να είναισημαντική ακόμη, συγκρινόμενη με άλλες κατηγορίεςπαραφαρμάκων, όπως π.χ τα δερμοκαλλυντικά, έχεισύμφωνα με τους ειδικούς του χώρου, μια εξαιρετικήδυναμική ανάπτυξης. Τα ξηρά και σκασμένα πόδια, οικάλοι και οι φουσκάλες είναι προβλήματα που μαζί μετο διαβητικό πόδι απασχολούν σχεδόν το 85% των ενηλίκωνκαι το κανάλι φαρμακείο παραμένει ο «βασιλιάς»γι’ αυτού του τύπου τα πιο τεχνικά προϊόντα.Βέβαια, θα πρέπει να τονίσουμε ότι αυτή η αγορά παραμένειεποχιακή για τον μεγαλύτερο όγκο των προϊόντωντης, με το 70% των πωλήσεων να πραγματοποιείται απότον Απρίλιο μέχρι τα μέσα Σεπτέμβρη. «Αυτή η έντονηεποχικότητα την περίοδο άνοιξη - καλοκαίρι» μας εξηγείη κυρία Λουρή Ιουλία, υπεύθυνη μάρκετινγκ της σειράςDr. Scholl/SSL, «οφείλεται σε δύο κυρίως λόγους.Πρώτον, γιατί οι καταναλωτές τείνουν να προσέχουνπερισσότερο την εμφάνιση των ποδιών τους την περίοδοαυτή, καθώς τα εμφανίζουν περισσότερο (φορώνταςανοιχτά υποδήματα, στις διακοπές κ.λπ.). Και δεύτερον,επειδή λόγω καιρού, κάποια προβλήματα, όπως ενδεικτικάη ξηρότητα του δέρματος, η κόπωση και η κακοσμίατων ποδιών εντείνονται. Στις γυναίκες τα προβλήματατων ποδιών είναι σημαντικά περισσότερα απ’ ό,τι στουςάνδρες, λόγω των υποδημάτων με κακή εφαρμογή καιτων ψηλών τακουνιών που συχνά φορούν».Από το μάρκετινγκ της Urgo/Arriani μας πληροφορούνότι «τα προϊόντα για τη κακοσμία ποδιών και τις μυκητιάσειςεμφανίζουν υψηλότερες πωλήσεις κατά το διάστημαΟκτώβριος - Μάιος με το 26%-30% των εφήβωνκαι ενηλίκων να υποφέρουν από μύκητες. Τα βαριά κουρασμέναπόδια είναι πρόβλημα για έναν στους πέντε άνδρες,μια στις δύο γυναίκες και για το 40% των εγκύων.PHARMACY MANAGEMENT ΚΑΙ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ • ΤΕΥΧΟΣ 1 | ΜΑΡΤΙΟΣ <strong>2009</strong>
Change language