WB_03_2016 inet
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Стратегия |<br />
Рынок<br />
панно размером 6х3 метра. Экран – игрушка<br />
весьма затратная, обошлась почти в два<br />
миллиона рублей, но себя оправдывает. Ни<br />
один водитель не может проехать по проспекту<br />
Космонавтов, не заметив рекламные<br />
ролики часовых марок. Помимо привлечения<br />
клиентов в магазин, они помогают развивать<br />
популярность часов как товара и<br />
повышают известность брендов.<br />
В «Уральской часовой компании» готовы<br />
вкладываться не только в рекламу,<br />
здесь серьезно относятся к любому делу.<br />
Например, закупили комплект современного<br />
оборудования для ремонта механических<br />
и кварцевых часов, включая приборы<br />
проверки герметичности, имитаторы носки<br />
и т.д. Стойка сервиса работает прямо в торговом<br />
зале, что также привлекает покупателей<br />
и дает им уверенность в правильном<br />
выборе магазина.<br />
Собственное здание, световой экран,<br />
сервис и многое другое дают прибыль не<br />
сегодня, но определяют позиции компании<br />
в будущем. Евгений стремится смотреть<br />
вперед. Одним из первых среди уральских<br />
часовщиков он открыл интернет-магазин,<br />
который сегодня начинает работать на другие<br />
регионы. Кстати, странное, на первый<br />
взгляд, название связано именно с ним.<br />
Оно сложилось из цифр 66 (номер региона<br />
на автомобильных номерах) и 24 как<br />
символа готовности обслуживать клиентов<br />
круглосуточно. «Это выглядит необычно, но<br />
на 100% запоминается клиентами, а именно<br />
это самое важно для успеха бизнеса»,<br />
– говорит Орехов.<br />
Необычным выглядит и подход к продажам.<br />
В 6624 не набрасываются на покупателя,<br />
а предоставляют тому возможность<br />
самому побродить по залу, как по музею,<br />
определиться с выбором. При этом в нужный<br />
момент продавец непременно окажется<br />
рядом. Такой подход оказывается<br />
привлекательным для многих клиентов.<br />
Какие-то шаги «Уральской часовой компании»<br />
кажутся неожиданными, но до сих<br />
пор стратегия оказывалась правильной.<br />
Многие ли магазины в мае <strong>2016</strong>-го могли<br />
похвастать выручкой до 300 000 рублей в<br />
день? Для 6624 это не предел. «К нам приходят<br />
разные люди, – говорит Орехов, – кто-то<br />
подбирает недорогой товар, кто-то спрашивает<br />
изделия за 200 и даже за 500 тысяч».<br />
Напольные часы за полмиллиона рублей<br />
в екатеринбургском часовом молле давно<br />
стали товаром привычным. В ближайшее<br />
время здесь планируют расширить ассортимент<br />
наручных часов в сторону более дорогих<br />
моделей. Самое главное для этого – признание<br />
покупателей – у компании есть.<br />
3/16 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 27
Change language