Varlanmağın yol xəritəsi

Varlanmağın yol xəritəsi
bilmək bazar araşdırması tələb edir. Bazarı,
müştərisini əlinin içi kimi tanıyan ovçular, yəni
marketerlər onu ovlamaq üçün daha az vaxt və güllə
sərf edir.
Hər bir müştərini izləməyin, onu əldə etməyin bir
strategiyası olmalıdır. Dovşanla ceyran, balıqla quş
eyni cür ovlanmır. Biri üçün uğurlu olan digəri üçün
mənasız ola bilər. Marketinqin strategiyasına uyğun
plan quraraq ovçu pusquya yata, ya da aktiv ova
çıxır, ovu tələyə salmağa, onu özünə çəkməyə çalışır.
Şirkət marketinqi eyni zamanda yenilik və
innovasiyaları sürətli mənimsəmə və tədbiq etmə
sənətidir. Yaxşı ovçu daima yeni fəndləri sınaqdan
keçirir, ovu yeni üsullarla tovlamağa səy göstərir.
Digər ovçular ondan öyrəndiklərini tədbiq edənə
qədər o, bir addım irəlidə olmağa çalışır.
Bugünün ən güclü brend dəyərinə sahib şirkətlərin
uğur sirri məhz güclü marketinq sənətinə yeyələnmiş
olmalarıdır. Hər kəs onlara sansey kimi baxır, onlara
qibtə edir, onların sahib olmadığı gücü və bacarıqlara
onlara aid edir, bir əl işarəsi ilə onların ovucuna
düşür.
Marketinqin elmi tərifini də qeyd etmək yerinə düşər:
Amerika Marketinq Assosiyasının rəsmi
tərifinə görə marketinq – müştəri, partnyor, və
bütövlüklə cəmiyyət üçün dəyərə sahib təklifin
yaradılması, kommunikasiya olunması, çatdırılması
və dəyişdirilməsi fəaliyyəti, prosesi və institutlar
məcmusudur.
Elçin Eyvazalı
16