Varlanmağın yol xəritəsi

Varlanmağın yol xəritəsi
Funksional iş planı nədir?
Funksional iş planında marketinq şöbəsinin icra
etməli olduğu funksiyalara uyğun işlər qeyd olunur.
Misal üçün zavodun marketinq şöbəsinin əsas
funksiyası yeni məhsul hazırlamaqdır. Bunun üçün
hansı işlər görülməlidir? İlk öncə məhsulun Texniki
Şərti hazırlanmalı, müvafiq dövlət qurumunda
təsdiqlənməli və barkod alınmalıdır. Ad yoxdursa adı
düşünülüb, patentləşdirilməlidir. Daha sonra
brendinq, qablaşdırma dizaynı kimi işlər görülməlidir
və s. Funksional iş planı hazır olandan sonra
marketinq şöbəsi müəyyən müddət ərzində hansı
işlərin görülməli olduğunu görəcək, işləri
əhəmiyyətinə görə sıralayacaq, iş bölgüsü aparacaq,
tələb olunan resursların təmin olunması üçün
aidiyyatı yerlərə müraciət edəcəkdir. Misal üçün, yeni
peçenye brendi üçün xüsusi qablaşdırma düşünüldü.
Məhsulu bu qablaşdırmaya paketləyəcək avadanlığı
yoxdursa, alınmalı və quraşdırılmalıdır. Bu
qablaşdırmanın dizaynı daha gözəl olmalıdırsa, şöbə
daxilində deyil, dizayn studiyasına sifariş
verilməlidir. Çapı nəzərdə tutulandan daha çox büdcə
tələb edəcəyinə görə maliyyədən əlavə resurslar
istənməlidir.
Funksional İş Planın ən vacib hissəsi şirkətin və
brend(lər)in marketinq strategiyasının müəyyən
olunması və bu strategiyanı həyata keçirəcək
marketinq planın hazırlanması ilə bağlıdır. Amma
bunların olması üçün ilk öncə şirkətin biznes
məqsədləri ortaya qoyulmalıdır. Azərbaycan
şirkətlərində marketinqin aşağı səviyyədə olmasının
əsas səbəbini məhz bu biznes məqsədlərin bəlli
olmamasında görürəm. Balıq başdan qoxar sözü bu
Elçin Eyvazalı
44