Intimo più mare n° 212 - Luglio 2018

80212
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TEXTE FRANÇAISE
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tutte le
collezioni
BEACH
wear
2019
TREND
Military
Chevron
Kaleidoscope
Isla Blanca
Lemon
New Jungle
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FOCUS ON
Retail
On/Offline
APPUNTI
DI STILE
DSQUARED 2
STILISTA
Lenny
Niemeyer

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Vacanze Italiane
TREND MARE 212.indd 3 26/06/18 16:59
SOMMARIO
xx
92
116
18 NOVITÀ MARE
20 NOVITÀ MARE
22 NOVITÀ MARE
24 NOVITÀ MARE
28 BUSINESS NEWS
30 BUSINESS NEWS
32 BUSINESS NEWS
34 BUSINESS NEWS
38 TREND MARE 2019
Military, Chevron,
Kaleidoscope, Isla Blanca,
Lemon, New Jungle, Paisley,
Gingham, Sparkling
56 FOCUS ON
Retail on/offline
76 RETAIL WORLD
Beylò
78 RETAIL WORLD
80 RETAIL WORLD
82 COMPANY PROFILE
Selmark
TREND mare 2019
Verdissima
Vacanze Italiane
38
Aubade
N° 212 - LUGLIO 2018
MILITARY
Verdissima Wave
Red Point
Watercult
84 SHOWROOM
Altieri Trading
86 INCONTRI EXPORT
Maria Grazia Scardua
88 STILISTI EMERGENTI
Miriam Stella
92 APPUNTI DI STILE
Dsquared2
114 INCONTRI MODA
Max Mara Leisure Cruise
Beachwear
116 INCONTRI
Verdissima
122 INCONTRI MODA
Lisca
124 INCONTRI
Pepita
126 INCONTRI MODA
Grazia Beach Love
127 CAPSULE&LIMITED
128 INCONTRI MODA
Garda

TREND intimo 212.indd 2 29/06/18 11:19
208
TREND intimo 2019
Pluto
Skiny
U&B
Twinset
Il negozio fisico
è davvero
condannato a
morte certa?
C’è chi dice no,
ma è comunque
destinato a
cambiare
FOCUS ON
56
130
182
CANDY
Verdissima
Parah
Hanro
94
130 STILISTI
Lenny Niemeyer
186 SUPERSIZE MARE
188 SHAPEWEAR MARE
Miradonna
190 SHAPEWEAR MARE
192 SUPERSIZE MARE
194 SUPERSIZE MARE
196 SUPERSIZE MARE
Sunflair
198 INCONTRI MODA
Shine
199 NOTIZIE MARE
200 NOTIZIE MARE
202 NOTIZIE MARE
204 SUPERSIZE INTIMO
206 INTIMO NEWS
208 TREND INTIMO 2019
Candy, Pure White, Blue Sky,
Botanical
214 PRODOTTI NEWS
Pepita bag
216 EVENTI
218 EVENTI
Chantelle&Passionata
222 ANNIVERSARI
224 FIBRE&TESSUTI
228 SALONI
BEACHWEAR
94 Iconic Summer
134 Emporio Armani
138 Maryan Mehlhorn
142 Valery Prestige
146 Pierre Mantoux
150 Ritratti Milano
152 U&B Twinset
156 Luna Splendida
160 Liu Jo Beachwear
164 District Margherita Mazzei
168 Oroblù Beachwear
170 Vacanze Italiane
172 David
174 Iconique
176 Omero
178 Freya
182 Curve Pericolose

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NOVITÀ
MARE
1. CLARA AESTAS
COSTUME COUTURE
Con CLARA AESTAS due giovani designer, Elena e Floriana,
raccontano un nuovo concept di beachwear, sofisticato e
di tendenza, ispirato ai loro sogni e ai corpi delle loro clienti:
romantiche, sognatrici e in cerca di unicità. Punta di diamante e
firma inequivocabile del brand è la collezione Angel con interi e
bikini in delicate tinte pastello, resi unici grazie al pizzo applicato
a contrasto su profili e scollature. Il bikini Reginella evoca le
atmosfere d’antan dell’esclusiva isola di Capri; forme classiche
e leziose impreziosite da ricami e ramage, declinati su una
tavolozza polverosa e femminile. Se la Minimal Collection sceglie
linee pulite e tagli asimmetrici di grande sensualità, i modelli
che omaggiano l'antica Grecia sono d'impatto e ricercati. Infine,
grande tributo al “su misura”, la Bridal Collection sceglie tessuti
pregiati, pizzi e ricami preziosi, pensati per la sposa in luna di
miele o per esotiche cerimonie sulla spiaggia.
Clara Aestas - info@claraestas.com
www.claraestas.com
3. MARIE JO
LANCIA IL
BEACHWEAR
MARIE JO lancia la sua collezione di beachwear
con un'ode alle icone di stile senza tempo come Romy
Schneider, Catherine Deneuve e Grace Kelly. Cosa hanno
in comune queste donne con le cinque ambassador del
marchio Paulien Riemis, Yara Michels, Lena Lademann,
Karen Fleischmann e Julia Mosig? Sono tutte donne forti
e ispiratrici del marchio belga. Marie Jo ha presentato la
sua nuova collezione a più di cento #everydayheroines
durante un evento spettacolare in un centro benessere di
lusso ad Amsterdam, con le cinque ambassador che hanno
aperto l'iniziativa raccontando i loro momenti di "svolta",
dall'acquisto di una casa, all'avere un bambino, a cambiare
carriera. Gli ospiti dell'evento sono stati coccolati, ispirati
e sfidati a uscire dalle loro zone di comfort.
Marie Jo - tel. +32 93652100
florence.vandaele@vandevelde.eu
3
1
2
2. BOLAMÌ
CROCHET REVOLUTION
BOLAMÌ è un brand creato nel 2017 dalla
designer bolognese Michela Mazzini con
l'intento di realizzare costumi da mare in
pezzi unici, unendo la tradizione del crochet
fatto a mano, all’innovazione delle tecniche
più attuali e al dinamismo delle tendenze
della moda. Ogni capo è una creazione
personalizzabile e componibile, per
rispecchiare il cuore di chi la vorrà indossare.
La linea Alba è la massima espressione di
creatività ed esclusività, perchè composta
da pezzi unici realizzati a mano e su misura.
Tutte le collezioni di Bolamì sono italiane al
100%, dalle materie prime alla realizzazione
dei capi. L’obiettivo del brand è di ampliare
la distribuzione nazionale e diventare presto
internazionale, raggiungendo i mercati
Europei e USA già dalla prossima collezione
primavera-estate 2019, che verrà presentata
a luglio, alla fiera Unique di Parigi, nella
sezione Creative Labels.
Bolamì srl - tel. +39 3405819885
www.bolami.it

NOVITÀ
MARE
1. FELINA
TORNA IL MARE
Con l'estate 2019, e in risposta alla richiesta dei suoi partner commerciali,
FELINA rilancia la collezione beachwear, sospesa dal brand tedesco nel
2010. Secondo il CEO, Peter Partma, l'obiettivo di questo ritorno è quello
di posizionare Felina come fornitore unico e coprire tutti i segmenti di
prodotto. La collezione è composta da nove linee moda e da due gamme
di tinte unite, tra cui una linea shapewear. Le prime sono ispirate alla flora
e alla fauna tropicali, esibendo elementi grafici sottili attraverso stampe
animalier a grandi foglie e disegni di fiori. Le tinte unite scelgono invece
l'eleganza senza tempo del blu scuro e del nero.
I due pezzi abbracciano la filosofia mix & match e sono quindi disponibili
separatamente. I reggiseni arrivano fino alla coppa G, mentre interi e parti
basse arrivano fino alla taglia 56. I costumi da bagno modellanti sono
disponibili fino alla 58. Gli ordini possono essere effettuati da giugno 2018
per la consegna ai rivenditori da gennaio 2019.
Felina Italia - tel. +39 024406263 - www.felina.de
1
2
2. MADAME PIERRE
FROM SWISS WITH LOVE
L'atelier svizzero di MADAME PIERRE, noto per la
produzione di collezioni esclusive di lingerie, lancia ora
la sua proposta mare. Il tulle più delicato si arricchisce di
accessori rosa, mentre altre proposte esibiscono vistosi print
floreali o sorprendenti effetti luminosi, in un mix unico di
tradizione e modernità. La palette cromatica va dai pastelli
più delicati al blu notte, le silhouette più pulite si alternano
ad altre movimentate da balze e ruches. La collezione è
interamente prodotta a mano in Svizzera, con l'impiego di
materiali sostenibili e con un'elevatissima attenzione per i
dettagli. Fra i partner di eccezione spicca Bischoff Textil AG,
che produce per il brand pizzi preziosi e ricami-gioiello.
Madame Pierre - tel. +41 (0)795874714
mail@madamepierre.com - www.madamepierre.com
3. BIANCA BIKINIS
WOMAN POWER
Il nuovo brand di beachwear BIANCA BIKINIS è dedicato alle donne
che amano fare sport acquatici, viaggiare e godere del sole senza rinunciare
allo stile e alla qualità del made in Italy. La collezione è disegnata da Bianca
Forzano, italiana di Reggio Calabria, che nel 2009 si lascia alle spalle il lavoro in
un’importante società di consulenze per trasferirsi in Repubblica Dominicana,
dove tutt’ora insegna kite-surf e dove, nel 2014, dà vita alla sua capsule di
bikini sporty-chic. Capi trendy, con tagli e accorgimenti che lasciano libertà di
movimento e valorizzano i corpi tonici propri delle più sportive. Bikini e trikini,
tutti senza cuciture e double face, si adattano al corpo come una seconda
pelle e ognuno può essere composto mixando a piacere top e parti basse
per adattarsi al meglio alle differenti fisicità ed esigenze. È inoltre possibile
personalizzare il proprio bikini. Infine, Bianca Bikinis devolve parte del ricavato
alle organizzazione sportive per ragazze Women Kiteboarding Collective e The
Butterfly Effect, per supportare le giovani donne nello sport e quindi nella vita.
Bianca Bikinis - www.biancabikinis.com
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NOVITÀ
MARE
1. GOOSHWA
LIKE A GODDESS
Hebe, figlia di Zeus e di Hera, personificazione dell'eterna
bellezza, ispira la collezione 2018 di GOOSHWA. Narjes Jaber
firma una proposta gioiosa ma sofisticata, classici senza tempo
accompagnati da altri pezzi casual, lussuosi ed eleganti. Capi
che nascono con una vocazione esternabile, perfetti per stare
in riva al mare, ma anche per le giornate estive in città e persino
per le serate eleganti: sex appeal e linee avvolgenti prendono
spunto dal glamour delle isole greche, la Costa Azzurra e St
Barths. La palette cromatica sceglie diverse tonalità di azzurro,
bianco, rosa e arancio, animati da stampe esclusive, nappine e
ricami. Fra i capi a disposizone, kaftani, top e abiti lunghi.
Gooshwa LTD - tel +44 7770805091
www.gooshwa.com
1
3. 5THPOSITION
DANCE! DANCE! DANCE!
La grazia e lo spirito libero delle ballerine ispira le
collezioni di 5THPOSITION, un brand di swimwear che
prende il suo nome dall'ultima e più avanzata posizione
della danza classica. Nato a Istanbul, è frutto della
creatività di Buse U ur ballerina abituata a disegnare
da sé le sue tute di danza e a indossarle anche per
nuotare. Assieme alla stilista Ezgi Bozkurt, ha dato vita
a una collezione essenziale e dalle linee pure, ma ricca
di personalità. Dopo le sfilate nel corso della Mercedes
Benz Fashion Week Istanbul, le collezioni del brand
sono state acclamate dalla stampa e dai professionisti
del settore. Libertà ed eleganza caratterizzano interi
e due pezzi, ognuno dei quali prende il nome di una
ballerina famosa.
FIFHT POSITION - tel.+90 5422090925
www.5thpositiostore.com
2
2. MARTA REIS
SUMMER MASTERPIECE
Dopo 15 anni disegnando collezioni beachwear per brand
importanti, MARTA REIS lancia la marca che porta il suo
nome. Numerose influenze, tutte provenienti dal mondo
dell'arte, impregnano la collezione più recente. Print in cui
tonalità tenui si alternano ad altre più vivaci evocano il lavoro
della coreografa Pina Bausch, mentre il film Hiroshima
Mon Amour di Alain Resnais ispira alla stilista carioca una
stampa di bocche multicolor e femminili drappeggi. Anche
l'opera del pittore russo Léon Bakst suggerisce interessanti
combinazioni di colore e di texture, dettagli inattesi e
sofisticati print floreali. Altri capi ancora scelgono linee
geometriche, volant e lavorazioni in rilievo che racchiudono
l'essenza dello stile Marta Reis.
Marta Reis - www. studiomartareis.com
3

visit .it

NOVITÀ
MARE
1. SEANGOLARE
ALOHA BABE
Prima collezione di costumi da bagno per SEANGOLARE. Si
tratta di modelli dedicati allo sport e all’avventura praticati con
classe, stile ed eleganza. Un biglietto aereo per Honolulu
passando per Los Angeles. Aloha Babe, la collezione per
l'estate 2019 è un viaggio che viene raccontato nelle texture
dipinte a mano e poi lavorate in digitale, per far sì che ogni
tessuto di questa collezione sia unico ed esclusivo come
suggerisce il nome del brand stesso. Il mondo del surf, i
resort esclusivi ma anche la fauna dei fondali marini sono le
fonti d'ispirazione per modelli testati da vere atlete.
BY THE SEA - tel. + 39 3283687288
info@seangolare.com - www.seangolare.com
1
2
2. REPAINTED
MADE IN ITALY
WITH LOVE
La filosofia di REPAINTED si basa sulla
moda sostenibile, artigianale e made in Italy.
Per tutti i modelli è utilizzato Econyl, un
tessuto ad alte prestazioni 100% eco-friendly
ottenuto da materiale di scarto raccolto
negli oceani come reti da pesca e bottiglie in
plastica. I motivi della collezione per l'estate
2019 si ispirano all'antica tecnica giapponese
del Kintsugi che trasforma gli oggetti imperfetti
o danneggiati in qualcosa di nuovo e unico.
Repainted - tel. +39 3490662463
info@repainted.it - www.repainted.it
3. PRF
PER L'UOMO DI STILE
I#Performance, #Relax, #Fashion. Tre elementi
che identificano il nuovo brand per uomo PRF.
La collezione che comprende 21 proposte,
interpreta in chiave nuova e contemporanea
una storia di tradizione dedicata a tanti
uomini diversi e tutti unici. L’unicità è il valore
di questa linea di livello alto. Oltrepassa
i confini del beachwear per attraversare
sporstwear, easywear, e casualwear. PRF
si identifica meglio con il lifestyle. Alle
performance dei materiali si accompagnano
le innovazioni tecnologiche, come la break
through technology, dove la stampa si applica
ai tessuti come fossero fogli, ampliando
notevolmente le possibilità creative.
CSP INTERNATIONAL - tel +39 03768101
3

TEX ZETA srl - Via Don Pedrinelli, 65 - 24030 Carvico (BG) - Tel. +39 0354382600 - ritratti.com

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BUSINESS
NEWS
1. REPLAY CON TRERÈ
INNOVATION
Trerè Innovation, l’azienda di Asola (MN) leader
nell’abbigliamento high-tech guidata da Marco
Redini, ha siglato con Replay, brand del gruppo
industriale Fashion Box, un accordo per la
produzione e la distribuzione di calze e intimo. Le
nuove collezioni saranno in prevendita a maggio
2018 e nei negozi nel 2019. La partnership prevede
la distribuzione delle collezioni Replay di intimo
e calze su scala mondiale, in oltre 20.000 punti
vendita. “L’accordo di licenza con Replay – ha
dichiarato Marco Redini – è una grande chance per
espandere ulteriormente, a livello mondiale, il valore
e l’eccellenza dei nostri prodotti. Questa partnership
così prestigiosa premia una strategia di innovazione
e sviluppo che negli anni ci ha portato ai vertici nella
progettazione e realizzazione dell’abbigliamento.
Merito delle nostre competenze, dell’efficienza dei
nostri processi produttivi e di R&D e dell’alto tasso
di specializzazione delle oltre 800 persone che sono
testa, cuore e anima di Trerè Innovation”.
Trerè Innovation - tel. +39 0376718611
www.trereinnovation.it
1
2
2. District: accordo con
Domo
A partire dalla stagione p-e 2019 la stilista Margherita Mazzei
si appoggerà alla società modenese Domo di Marcello Dolcini,
che avrà il compito di creare, gestire e organizzare la rete vendita
worldwide del brand District. Gli obiettivi di questa partnership
sono ambiziosi: consolidare e incrementare i volumi di vendita sul
territorio nonché approdare su nuovi mercati esteri. Per questo
sono state fatte delle scelte strategiche nell’ambito della rete
vendita Italia, con l’ acquisizione di agenzie con una forte presenza
anche nel canale abbigliamento. Infatti, la collezione 2019 di
District si arricchisce di abiti trasversali, fruibili per la spiaggia ma
anche e soprattutto per la sera, oltre a una collezione di costumi da
bagno unici, frutto dell’artigianalità e della ricerca fashion forward:
per un look non omologato, fuori dal coro.
Per l’estero importanti agenzie in Francia, Belgio, Olanda e Russia
si sommeranno alle attuali presenze in Grecia e Libano, mentre
sono in corso delle trattative promettenti per portare il marchio
negli USA e in altri paesi europei.
Margherita Mazzei - tel. +39 0815098368
info@margheritamazzei.net
3
3. KARL LAGERFELD: BEACHWEAR CON
AREA B
KARL LAGERFELD ha annunciato il nuovo contratto di licenza
pluriennale con AreaB spa per la sua nuova collezione di beachwear,
in Europa, Medio Oriente e Africa. La prima collezione, che includerà
beachwear e swimwear per uomo e donna, è stata lanciata per
l'estate 2018. La durata iniziale del contratto di licenza dura quattro
anni. La collezione Karl Lagerfeld Beachwear è costruita con modelli
che rievocano l'estetica inconfondibile di Kaiser Karl, dall'animo
contemporaneo e cool. Le proposte sono realizzate in tessuti
scultorei, lisci e tecnici per uno stile di fascia premium.
Area B spa - tel. +39 0499500566 - www.areabspa.com

BUSINESS
NEWS
1. EUROPEAN LINGERIE GROUP
AB ACQUISISCE DESSUS-
DESSOU
Dessus-Dessou, dal 2000 leader francese
delle vendite online di lingerie e swimwear, è
stato acquistato dall'European Lingerie Group
AB (ELG). Le vendite di Dessus-Dessous sono
arrivate nel 2017 a 7,3 milioni di euro, grazie
agli oltre 50 brand presenti sul portale fra cui
Lise Charmel, le marche del gruppo Van De
Velde, Simone Pérèle, Felina e Conturelle. Per
ELG, l'acquisizione fa parte della strategia
di espansione nel segmento retail online del
mercato dell'intimo, con lo scopo di costruire un
modello di business verticalmente integrato.
www.dessus-dessous.fr
1
2
2. Gruppo Wacoal:
Showroom a Milano
Da inizio luglio a fine ottobre il gruppo Wacoal Europe,
rappresentato in Italia da Piciemme, ha un temporary show
room presso Officina 14 in via Tortona 14 a Milano. Dopo l'ottima
accoglienza e i riscontri commerciali dello scorso anno in occasione
del White, e visti gli ottimi rapporti instaurati con Officina 14,
Wacoal ha deciso di pianificare una presenza più stabile a Milano,
anche per permettere ai propri clienti italiani di visionare in tutta
tranquillità la vasta gamma delle linee di corsetteria e di mare. Oltre
alle collezioni Wacoal ci sono infatti Freya, Fantasie ed Elomi, che
nel comparto mare stanno ottenendo degli ottimi risultati in Italia.
Lo spazio Wacoal in Tortona 14 a Milano è stato personalizzato con
un arredamento in linea con il prestigioso showroom di Parigi, ma
verrà anche sfruttato per altre iniziative collaterali. Infatti, è già in
programma per lunedì 15 ottobre un workshop della fitting school di
Wacoal per i clienti che vogliono approfondire le proprie competenze
in materia.
Piciemme srl - tel. 0573705254
clienti@piciemmesrl.it - www.wacoalingerie.com
3
3. IL BEACHWEAR DI MAAJI IN ITALIA
CON LES BAS
Il brand colombiano Maaji sbarca in Italia grazie a un accordo
di distribuzione stipulato di recente con la società piemontese
Les Bas di Antonio Fasciolo, la stessa che dal 2016
distribuisce le collezioni del brand australiano Seafolly. Maaji,
come anche Seafolly, fa parte della famiglia L'Catterton, il
fondo di investimento di LVMH. Il fondo si propone creare un
polo mondiale del beachwear di lusso e l’apertura a Cannes
della prima boutique europea Seafolly e l’ingresso di Maaji
in Italia fanno parte della sua strategia. La collezione 2019 di
Maaji sarà presente al salone Maredamare di Firenze.
Les Bas srl - tel. 0143323231 - lesbas@lesbas.com

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BUSINESS
NEWS
2
1
1. CALIDA: DUE NEW ENTRY
CALIDA dà il benvenuto a due nuovi professionisti in
importanti posizioni. L'azienda ha nominato Sacha D.
Gerber come nuovo CFO (direttore finanziario). Gerber è
attualmente CFO/COO e Head of the Foodservice Business
Unit presso Hero AG. In precedenza ha lavorato per otto
anni presso lo Swatch Group, con il ruolo di direttore
finanziario di varie filiali. Gerber, che si unirà al team entro
settembre 2018, diventerà membro del group management
e riferirà direttamente a Reiner Pichler, CEO di Calida Group.
Calida ha inoltre annunciato la promozione di Alexandra
Helbling come general manager di Calida a maggio 2018.
Dopo diversi anni come amministratore delegato di Skiny,
Alexandra si è trasferita da Calida come responsabile del
prodotto nel 2011. Le divisioni di prodotto e marketing sono
state riunite nell'estate del 2013 e da allora sono state dirette
da Alexandra come responsabile del marchio e del prodotto.
Calida - tel. +41 419254525 - www.calida.com
2. Skiny dà il
benvenuto
a Florian Neu
Florian Neu, in precedenza capo del brand
management per bodywear & hosiery presso
Hugo Boss, a maggio 2018 ha assunto la direzione
di SKINY bodywear GmbH & Co. KG e Huber
bodywear GmbH. Lo specialista di marketing e
vendite di Reutlingen, Germania, ha goduto di
un successo internazionale nel settore tessile per
dodici anni, soprattutto dopo la sua esperienza
da Hugo Boss. L'obiettivo del nuovo managing
director è quello di continuare a guidare
strategicamente lo sviluppo dei marchi Skiny e
Huber in collaborazione con i team, e di creare
collezioni orientate al futuro nonché strategie di
marketing e vendita internazionali appropriate.
Nel medio periodo, vuole guidare Skiny e Huber
in una posizione ancora più di successo nei
mercati esistenti e quindi implementare in modo
sostenibile i marchi nelle nuove regioni.
Skiny - tel. 0518495950 - www.skiny.com
marco.bartolotti@skiny.com
3
3. PARAH CON FUTURA SRL
PARAH affida a Futura srl le licenze worldwide
per la creazione e distribuzione di Sabbia -
storico marchio di beachwear, risalente agli
anni ’80, che vede ampliare la propria offerta
con proposte di intimo e notte - e del segmento
di intimo e loungewear dell’uomo Parah.
La scelta di un player affidabile e qualificato del
panorama di intimo e mare, che attraverso la
sua esperienza e la sua rete distributiva possa
offrire prodotti competitivi e di qualità, risponde
al desiderio dell’azienda di consolidare la sua
presenza, sia nel mercato interno che esterno,
grazie all’ampliamento di un’offerta che
risponde ad un mercato sempre più esigente,
fluido e segmentato. Un consolidamento
possibile attraverso la conquista di ulteriori
vetrine, dove l’obiettivo si focalizza sull’Europa,
la Russia ed i mercati asiatici.
Parah - tel. +39 0331704200
www.parah.com

Star & Fashion S.r.l. Viale Europa, 198/B - 51039 Quarrata (PT) - Show room via Tortona, 14 - 20144 Milano, ITALY Tel. +39 0573 778064 - info@starandfashion.it

BUSINESS
NEWS
2
1. LIU·JO
NOMINA ANNA BASCHIROTTO
Liu·Jo, brand italiano leader nel settore premium,
annuncia la nomina di Anna Baschirotto nel ruolo di Global
Marketing & Communication Director, con riporto diretto al
Presidente Marco Marchi, a partire dal 2 maggio 2018. La
manager, che vanta un’esperienza ventennale all’interno
del settore luxury fashion ed in particolare nel gruppo
Valentino, si inserisce strategicamente nel percorso di
innalzamento dell’immagine del brand e di consolidamento
di awareness e reputation sui mercati internazionali.
Anna Baschirotto dichiara: “Sono molto contenta di
entrare in squadra in Liu Jo in questo momento così
sfidante e dinamico per il settore premium. Lavorerò con
tutta la mia passione ed esperienza per contribuire ad una
storia di comunicazione già così significativa e innovativa”.
LIU·JO spa - tel. +39 0597362111 - www.liujo.it
1
2. CPM CONCLUDE LA
PARTNERSHIP CON EUROVET
Con l'acquisizione di CPM da parte di OOO
"Messe Düsseldorf Moscow”, il nuovo
quadro giuridico ha reso impossibile la
collaborazione con Eurovet. "Ci dispiace per
questi sviluppi. Eurovet era un nostro ottimo
partner di lunga data" afferma Thomas Stenzel,
managing director di OOO ‘Messe Düsseldorf
Moscow’. L'ormai consolidato settore intimo
continuerà a far parte del salone, che lo gestirà
direttamente, con il nome CPM Body & Beach
e presenterà le nuove collezioni lingerie e
beachwear agli oltre 25.000 visitatori di CPM a
Mosca. Dall'edizione di settembre 2018, CPM
Body & Beach diventerà il luogo di incontro
B2B specializzato in lingerie e beachwear per
la Russia e l'Unione economica eurasiatica
(EAEU).
CPM Moscow - cpm-moscow.com
3
3. BLUE MOON DISTRIBUISCE IODUS
IN ITALIA
Distribuito in Italia da Blue Moon srl, il marchio IODUS è
prodotto dalla società francese Mode & Cie, annoverata tra
le prime cinque realtà produttrici di costumi da bagno in
Francia. Avvalendosi dello stilista Pierre Martinez, l'azienda
realizza collezioni di prodotti Essentiel che prendono spunto
da un concetto globale di lusso dell'universo del beachwear
e si arricchiscono ogni anno di nuove linee e modelli. L'esprit
Iodus nasce da un delicato mix di estetismo e tecnica. I clienti
amano i modelli del brand per la loro semplicità, bellezza e
perfezione.
Blue Moon srl - tel. +39 050812014 - info@bluemoonsrl.com

DISTRIBUITO IN ITALIA DA BLUE MOON SRL
CONTATTI: MOBILE 348 6931199 / UFFICIO 050 812014 / info@bluemoonsrl.com / www.bluemoonsrl.com

TREND mare 2019
Verdissima
Vacanze Italiane
Red Point
Vacanze Italiane
MILITARY
Watercult
Verdissima Wave
Aubade

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TREND mare 2019
Basmar
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Giò d’Amare
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TREND mare 2019
Luna Splendida
Antigel
Tessy
Basmar
KALEIDOSCOPE
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FOCUS ON
di Mariacristina Righi
RETAIL
ON/OFFLINE
Il negozio fisico è
davvero condannato
a morte certa?
C'è chi dice no, ma è
comunque destinato
a cambiare
Qual è l'attuale situazione del retail? Tutti danno molte
risposte e fanno previsioni ma il futuro cambia così
velocemente da non poter contare su dati affidabili e stabili.
Sono quasi tutti convinti che il retail online prenderà il
posto del negozio fisico, ma c'è chi porta motivazioni contrarie
e anche molto attendibili. R Jane Singer, Director &
Head of Market Intelligence dell'istituto di ricerca Inside
Fashion di Hong Kong ha presentato diversi studi sul retail
al Salon de la Lingerie e a Mode City a Parigi per indicare
le direzioni che influenzeranno cosa e come si venderà nel
prossimo futuro. In controtendenza Jane Singer suggerisce
di spostare l'attenzione sul retail fisico.
"Il negozio multibrand crea business - spiega - E qui il
servizio permette di vendere di più, così come l'offerta
differenziata".
L'attuale situazione, secondo Jane Singer, mette in evidenza
che nel mondo dell'abbigliamento le vendite sono
instabili, lo shopping di moda non attira più molti consumatori,
i margini si sono ridotti. L'attenzione di tutti è rivolta
alle vendite online che comunque nell'abbigliamento
stanno tra il 10 e il 15% delle vendite globali. Anche in
Cina non superano il 18-19%.
Miss Bikini Luxe
RETAIL OFFLINE
"Il retail offline sta diventando un must - spiega Jane -
Online c'è la guerra dei prezzi. In più i costi per permettere
le spedizioni gratuite, per ammortizzare il numero
elevato dei resi e il riassortimento, stanno diventando
sempre più alti. Scoprire novità è difficile. La fedeltà dei
consumatori è quasi nulla. Gli acquisti del singolo consumatore
offline possono essere molto maggiori rispetto
a quelli online. E last but not least, ai consumatori piace
comprare in negozio".
Ma la domanda chiave di oggi è se il negozio fisico è la vera
chiave del futuro, perché allora tanti chiudono?
"Molto prima che scoppiasse il fenomeno delle vendite
online l'industria aveva già segnalato come i mercati più
grandi avessero un numero troppo elevato di negozi -
commenta Jane Singer - Chiediamoci perché i maggiori
online player stanno investendo sul retail fisico. Amazon
ha iniziato ad aprire negozi nel 2015. Apple ha circa 500
store in tutto il mondo e sono sempre pieni di consumatori.
Alibaba ha investito 2,6 miliardi di dollari su InTime
Retail, operatore cinese che costruisce shopping mall. I
brand di nicchia si stanno spostando quasi tutti offline,

Raffaela D'Angelo
Omero Beachwear
spesso con pop-up store per testare il mercato. Perché è
offline che ci sono più possibilità di crescita".
LE CIFRE ONLINE
Le vendite online sono in crescita ma continuano a rimanere
una parte non rilevante delle vendite globali, soprattutto
nell'abbigliamento.
"Analizziamo correttamente i dati - spiega Jane Singer
- Il 69% dei consumatori che utilizza il click and collect
(cioè il ritiro in negozio della merce acquistata online)
ha aggiunto altri acquisti in negozio al momento del ritiro.
Il Regno Unito ha uno dei livelli più alti di shopping
online ma nel 2016 ha raggiunto solo il 16,8% del totale
delle vendite. In Germania ha raggiunto il 15,1% e in
Francia il 10% (fonti: Int'l Council of Shopping Centers,
US Dept. of Commerce, We Are Social: 2016 Digital
Year Book, Center for Retail Research)".
LA SOLUZIONE VINCENTE
L'offerta corretta è la soluzione vincente. Ci vuole il prodotto
giusto e una sinergia on e offline.
"Ci vuole una strategia coordinata - spiega Jane Singer -
Quando il messaggio, l'offerta e il merchandising online
sono diversi da quelli che sono proposti nel negozio fisico,
i consumatori perdono la fiducia e la stima nei confronti
del brand".
In un mercato sovraffollato differenziarsi con il prodotto
è un passo cruciale per guidare vendite e profitti.
"La percezione di un valore aggiunto in un prodotto incoraggia
il consumatore a sceglierlo - commenta Jane
- Inoltre aiuta a giustificare un prezzo più alto, rispetto
a prodotti simili. Per guidare le vendite ed evitare la
trappola dello sconto, occorre trovare un modo per distinguersi.
Per esempio, ingredienti di alta qualità o dalle
grandi performance permettono di raccontare una storia
sul prodotto, senza doverne inventare una".
NUOVI COMPORTAMENTI
D'ACQUISTO
I consumatori comprano meno, ma meglio e fanno scelte
più originali. Si sviluppa il fenomeno del decluttering
(che significa alleggerirsi dalle zavorre, anche della vita).
"I piccoli brand, di nicchia, stanno tornando alla grande
e la loro crescita toglie vendite ai grandi nomi - spiega
Jane - I consumatori comprano i prodotti basici dai
grandi nomi, ma cercano la moda, la personalità e l'originalità
nei brand di nicchia. La qualità è un must-have,
un fattore chiave per tutto".
Da cosa dipende il successo dei piccoli brand di nicchia?
"I consumatori cercano l'unicità in questi brand - continua
Jane - Focalizzarsi sui brand di nicchia permette
di soddisfare i desideri di una serie specifica di consumatori.
In più possono offrire un servizio personalizzato,
stilista e buyer possono essere in stretto contatto con
il consumatore, conoscerlo meglio e rispondere alle sue
richieste e necessità".
IL RITORNO DEI MULTIMARCA
Il trend che nelle scorse stagioni ha portato all'affermarsi
di concept store e monomarca sta lasciando il posto ai
multimarc.a
"I negozi multimarca permettono di presentare un'offerta
più creativa e variata - spiega Jane Singer - In questi
negozi è possibile mettere in pratica una vera retail experience
con scoperte e sorprese".
Un altro aspetto dei multimarca è la dimensione. È indispensabile
trovare la misura giusta. Secondo Jane Singer
è finito il tempo dei megastore pieni di proposte tutte
uguali e nessuna assistenza al cliente.
"Il negozio dalle giuste dimensioni deve essere pensato
dal punto di vista del consumatore - spiega Jane - Che
tipo di esperienza vogliamo che abbia nel negozio? Ed è

FOCUS ON
Agogoa
Pin-Up Stars
proprio quella che desidera? In un futuro non lontano ci
si può aspettare una drastica riduzione delle dimensioni
e del numero dei negozi. I fllagship resteranno solo nelle
città più grandi e nei mercati più grandi".
L'IMPORTANZA DEL SERVIZIO
Secondo Jane Singer è il servizio al cliente a guidare le
vendite. I consumatori riconoscono un'importanza fondamentale
e assegnano un grande valore a un servizio di
buona qualità al momento dell'acquisto e non solo. Quali
sono i servizi che hanno un valore misurabile per il consumatore?
Per Jane Singer sono la consulenza da parte
di uno staff di vendita competente e preparato, la personalizzazione
(insegnamento di una tecnica, consulenza
di stile, modifiche a un modello), tutto ciò che fa sentire
il consumatore speciale e valorizzato, informazioni che
aiutino a prendere la migliore decisione al momento
dell'acquisto.
SEI DIREZIONI CHIAVE PER IL
RETAIL
Jane Singer ha messo a fuoco sei direzioni chiave per il
retail di domani.
Investire offline per comunicare maggiormente con i
consumatori, raccogliere Small Data (contro i Big Data)
e catturare una parte di quell'85% di vendite che non si
fanno online.
Scegliere prodotti con materiali di alta qualità per poter
raccontare la storia (vera) di quel prodotto.
Prestare attenzione alla crescita dei brand di nicchia che
rispondono meglio alle richieste dei consumatori di unicità
e originalità andando incontro ai loro desideri.
Cercare nuovi mercati per compensare il calo dei consumi
in quelli tradizionali.
Sostituire i concept store con i multimarca perché hanno
un'offerta più diversificata e interessante per i consumatori.
Investire sul servizio ai consumatori perché guida le
vendite e permette la fidelizzazione.
BRAND E STILISTI
Quali sono le regole da seguire nello scegliere temi, tessuti, linee
e i must-have che deve avere una collezione?
Quali sono le caratteristiche che permettono un buon sellout?
Quale sarà il futuro del retail nel negozio fisico in relazione
a quello online? L'abbiamo chiesto a un campione di
produttori e di stilisti.
1. Margherita Mazzei
I viaggi che faccio costantemente durante l'anno, l'essere
sempre sintonizzata sui desideri e sul modo di vivere dei
giovani, che sono il motore del mondo, fa sì che le antenne
creative siano sempre in funzione, riuscendo a captare in
anticipo quelle che saranno le tendenze future e soprattutto
quello che influenzerà il modo di vestire. Parlo di stampe,
di colori ma anche e soprattutto di accessori e lavorazioni.
Sicuramente un forte impatto creativo, accompagnato da
una vestibilità perfetta e da un prezzo ragionevole sono
un ottimo cocktail per favorire il sell-out. Un mix giusto di
componenti e direi che nessuno può escludere l'altro. Le
vendite online stanno sempre più prendendo piede, in Italia
come nel mondo. Per tale motivo i negozi hanno bisogno
di assortimenti continui (parlo anche di capsule collection)
da integrare durante l'anno, di promuovere eventi nei loro
spazi, di dedicare il tempo necessario alla clientela. Piccoli
accorgimenti che fidelizzano la consumatrice.

Prodotto e distribuito da S.p.A. Italy - Tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.verdissima.it

FOCUS ON
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2. Jerry Tommolini (Pin-Up Stars)
Quando creo una collezione evito tutto ciò che è banale, cercando
un equilibrio nell’innovazione e qualcosa che esca dagli
schemi. Un modello della mia collezione deve avere una
personalità forte e un'identità riconoscibile senza guardare
l’etichetta perché ha lo stile del brand. Queste sono anche le
caratteristiche che permettono un buon sell-out di una collezione,
oltre alla spiccata originalità. Le idee già viste e i prodotti
anonimi non escono dal negozio. In più ogni modello deve
essere caratterizzo da un'immagine forte. Poi si deve vedere
che si tratta di un prodotto made in Italy in tutto, dal tessuto
alla confezione, dall’innovazione allo stile. Chi sceglie Pin-Up
Stars vuole qualcosa di speciale e infatti le collezioni si vendono
molto bene. Noi siamo forti perché molti altri sono deboli.
Il retail online è arrivato quasi al suo apice quindi si raggiungerà
un equilibrio con il retail fisico. Noi andiamo bene online
ma non abbassiamo mai i prezzi per non andare in concorrenza
con le nostre boutique clienti. Le aziende dovrebbero
rispettare certe regole.
3. Andrea Marchetti (Intimamoda)
Credo che non esista una regola valida per tutti i brand
perché sono convinto che dipenda dall'identità di marca/
prodotto. Certamente ci sono degli evergreen sempre presenti,
ogni estate, in tante collezioni (ovviamente declinati
nell'interpretazione di stile e colori in sintonia con il mood
della proposta). Ci sono alcune scelte tecniche più funzionali
a un buon sell-out. Per esempio, in Verdissima, già
da diverse stagioni la maggior parte delle serie prevede la
possibilità dell'acquisto separato di reggiseno e slip permettendo
al retailer di personalizzare la proposta in base
alla conoscenza delle clienti. Sempre in sintonia con questo
concetto Verdissima sviluppa la struttura dell'offerta su
una palette di colori che permetta al retailer attività di visual
ben coordinate e personalizzate. Le consumatrici sono
trasversali nelle motivazioni e nelle modalità di acquisto: la
cross-canalità è già da tempo una realtà, non solo dal punto
di vista delle politiche commerciali e di vendita ma anche
nelle attività di comunicazione. Pertanto non si può più
fare una distinzione tra off e online. Sono convinto che chi
ragiona ancora dividendo la realtà fisica da quella virtuale
non sia in sintonia con il consumer journey di una donna
contemporanea. Sono profondamente convinto che valga
lo stesso anche per i retailer e che i giusti atteggiamenti e
approcci su questo argomento siano una discriminante
fondamentale di successo o insuccesso.
4. Raffaela D'Angelo
Non ho regole quando scelgo le linee della collezione, ma
seguo l'istinto. Imprescindibile è comunque la qualità dei
tessuti. Tradizionalmente si direbbe che un buon rapporto
qualità-prezzo permetta un buon sell-out di una collezione.
Ora la donna compra se si emoziona, se il prodotto
la incanta. A differenza di tanti, non penso che il negozio
fisico stia scomparendo con l'avvento dell'acquisto online.
Il negozio deve sapersi ricollocare in un mondo pieno di
offerta. Semplicemente il negozio online fa un percorso e
quello fisico un altro,
5. Alessandra e Francesca Piacentini
(Miss Bikini)
Una buona parte della creazione di un modello Miss Bikini
parte dal disegno delle stampe e la loro definizione porta
via molto tempo. Una volta messe a punto le stampe della
stagione parte la creazione dei diversi modelli della colle-

FOCUS ON
zione. Ogni anno diamo vita a vestibilità nuove secondo il
mood della collezione. Un must-have vero e proprio non
c'è. Per noi è la stampa che caratterizza i modelli. Poi andiamo
a provare decorazioni e accessori che vanno ad arricchire
ogni modello. In questo momento stiamo lavorando
molto sugli interi, stringati, con oblò o stile Baywatch anni
Ottanta. Uno dei punti di forza che permette un buon sellout
delle nostre collezioni è la vestibilità differenziata. Abbiamo
modelli per la donna longilinea che porta la taglia 40
e per la signora non giovanissima ma con un bel fisico. Le
nostre collezioni hanno un range di vestibilità molto ampio,
sia per gli slip in più modelli, dal mini fino all’americano,
che per i reggiseni. Anche nel prezzo la scelta è diversificata.
Si parte dal basico con la linea 7 Sins, la più economica
per arrivare alla Luxe. Le stampe sono le stesse ma nei modelli
basic non ci sono decorazioni preziose come troviamo
nella linea Luxe. I complementi d'abbigliamento poi sono
tutti trasversali e coordinabili con tutte le linee. Insomma
ci sono modelli per tutti i prezzi. A noi piace dire che con le
nostre collezioni si può andare dalla spiaggia al red carpet,
basta cambiare gli accessori. Infatti alcuni abiti possono
essere indossati per eventi e party fuori dalla spiaggia. Una
vera e propria beach couture. Il retail online ci fa pensare
che sia il futuro. Il punto vendita potrebbe rimanere semplicemente
una vetrina. Ma credo che siamo ancora lontani
anche se si stanno facendo balzi notevoli. Anche noi abbiamo
iniziato con l'e-commerce, tra i primi, quando ancora
non si era così sviluppato in Italia. Utilizziamo anche la comunicazione
sui social che porta clienti online, la vendita
diretta su Whatsapp. Stiamo implementando Facebook,
Instagram e Whatsapp perché siano tutti fluidi e collegati
tra loro. Il retail online serve perché non tutta l'Italia è coperta
da negozi fisici che vendono le nostre collezioni. Ci
permette una diffusione capillarissima. Riceviamo ordini
da paesini sconosciuti, ma anche dall'estero. Anche il negozio
fisico però si sta organizzando. Abbiamo clienti fan
che cercano in tutta Italia un modello che vogliono avere a
tutti i costi e possono essere serviti da negozi di altre città,
magari lontanissime dalla loro.
6. Kirsi Nousiainen (Omero/P.l.u.s.)
Per le collezioni Omero Beachwear scegliamo soltanto tessuti
di alta qualità, italiani, quindi testati e certificati. La ricerca dei
temi e dei modelli parte dall'ufficio stile, dalle idee colte alle
varie fiere di settore e dalla sua ricerca. Le tinte unite vanno
forte collezione dopo collezione perché sono sempre abbinabili
alle fantasie in modo che la consumatrice possa creare il
proprio look mixando reggiseno, slip e complementi secondo
il suo gusto personale. Fantasie accattivanti e di tendenza,
unite alla buona qualità sono fondamentali in una collezione
beachwear. Fuoriacqua abbinati alle fantasie dei costumi sono
senz'altro un must-have. Materiali POP e vetrine ben allestite
aiutano sicuramente il sell-out attirando le consumatrici nel
punto vendita. Nel beachwear la vestibilità dei capi è importantissima,
quindi la possibilità di provare il costume è molto
Triumph
importante. Da questo punto di vista ovviamente il negozio
fisico è avvantaggiato. Il web può essere un valido sostegno
alla vendita assistita una volta individuato il modello e la taglia
dopo aver provato il costume nel punto vendita fisico (nel caso
la consumatrice intenda riacquistare lo stesso modello nella
stessa taglia). Sicuramente i punti vendita fisici con il proprio
e-commerce saranno favoriti in futuro, potendo offrire entrambi
i servizi al consumatore finale.
Francesco Pergola (Triumph International)
Tre sono i fattori principali per vendere bene una collezione.
In primo luogo la collezione deve rispecchiare il gusto
delle clienti di riferimento ed essere in linee con le tendenze
del momento in termini di modellistica, colore e stampe.
Poi la collezione deve essere esposta in negozio in modo da
attirare la cliente e farla sentire protagonista nel comprare
un capo esteticamente e funzionalmente valido. Il personale
di vendita deve essere competente nel capire le caratteristiche
del prodotto da un punto di vista di tendenze
del momento e funzionalità. Chi vende deve poter sentirsi
sicura di consigliare la cliente all'acquisto di un capo che
possa fare la differenza ogni volta che viene indossato. Il negozio
fisico sta cambiando pelle in questi ultimi anni e gioca
un ruolo di assoluta importanza per il brand diventando un
vero e proprio contenitore di desideri. Offre la possibilità di
rimanere a contatto con la realtà, una realtà che deve aiutare
la cliente a sentirsi bene con se stessa e coccolata.
Un negozio dove la cliente non spende più tempo nella ricerca
del capo perfetto ma al contrario investe il suo tempo
e lo condivide con l'esperta del prodotto, che porge alla
cliente ciò che più desidera e che l'invita alla prova per aiutarla
a completare un outfit. Il negozio rimane il punto di
riferimento e per la cliente ci sarà sempre. Il negozio come
canale unico che viaggia in parallelo con l'e-commerce;
alcune volte si assomigliano, si compensano ma a ognuno
rimarrà il proprio ruolo.

PARISSIMO ITALIA srl Tel. 0173-281337 parissimo.it@lisecharmel.fr
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FOCUS ON
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LE BOUTIQUE STRANIERE
Quali sono le regole che seguono le boutique quando scelgono
un brand e quali i must-have che deve avere una collezione?
Quali sono le caratteristiche che permettono un
buon sell-out? Quale potrà essere il futuro del retail nel
negozio fisico in relazione a quello online?
L'abbiamo chiesto a un campione di boutique straniere e
italiane.
1. Alba Prada (Svelta, Granollers-
Spagna)
Design originale, grande scelta di taglie e modelli che offrono
un maggiore sostegno a chi lo richiede sono gli aspetti che
considero maggiormente al momento di scegliere un brand
o una collezione. Sono quasi gli stessi che permettono anche
un buon sell-out. Aggiungerei anche la possibilità di presentare
più proposte coordinabili. Quanto al futuro del retail, la
partita tra negozio fisico e online si giocherà sul servizio che
farà veramente la differenza, così come le esperienze piacevoli
all'interno della boutique.
2. Nicola Adams (Tallulah, Londra-
Gran Bretagna)
Non seguo regole o trend al momento di scegliere un brand o
una collezione. In effetti cerco di proporre il mio stile e il mio
gusto, oltrepassando i colori definiti di tendenza. I miei clienti si
aspettano di trovare modelli e collezioni non di massa e diversi
da quanto si trova nelle catene. Io comunque apprezzo i brand
che si presentano in modo professionale e chiedono ordini minimi
assolutamente realistici. Tra le caratteristiche che permettono
un buon sell-out c'è senz'altro il fit perfetto. Questo è decisamente
l'aspetto più importante al momento dell'acquisto. Poi
la possibilità di fare ordini e riassortimenti durante la stagione.
Questo significa offrire più scelta al consumatore e per noi poter
vendere di più. Io credo fermamente che il futuro porterà di
nuovo i consumatori verso lo shopping fisico. La gente è stanca
della mancanza totale di servizio e della difficoltà a trovare il fit
perfetto che sperimentano ogni volta che comprano online. In
negozio trovano la proposta di più stili diversi ma tutti adatti alla
loro personalità. Credo che i consumatori se ne stiano rendendo
conto e che siano pronti per avere una shopping experience
personalizzata. Per questo torneranno nel negozio fisico.
3. Lionel Martin (Aux Sultanes, Albi-
Francia)
La nostra è una boutique multimarca quindi stiamo particolarmente
attenti a scegliere marchi, modelli e collezioni che
siano complementari. In più la boutique ha una superficie
importante mentre la città che la ospita è di medie dimensioni
a livello di popolazione. Per questo abbiamo una clientela
molto varia e diversificata. Diamo molta importanza alla
qualità della confezione e dei materiali. Ogni prodotto ha
una sua funzione e deve mantenere le sue promesse per non
deludere la clientela. Un modello shaping deve esserlo veramente,
un reggiseno in una taglia importante deve avere un
sostegno eccellente e così via. Accanto ai modelli più tecnici
proponiamo anche dei capi più fashion, in grado di attirare
l'attenzione di chi guarda la vetrina e suscitare l'acquisto
d'impulso, grazie a originalità e creatività. Ma anche questi
prodotti non posso prescindere dalla qualità e dalla durata
nel tempo. La vendita nel negozio fisico rispetto a quella
online ha da parte sua il vantaggio della consulenza specializzata
e professionale, cioè la capacità di fornire risposte

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FOCUS ON
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soddisfacenti a problemi specifici. Per questo è necessario
conoscere perfettamente i prodotti in vendita per trovare
quello giusto tra moltissimi altri per la particolare esigenza
della cliente o la sua morfologia. Occorre anche una grande
forza di persuasione per convincere la clientela a modificare
preconcetti, idee e scelte sbagliate. È necessario infondere (e
meritare) la fiducia e per questo il contatto che si trova nel
negozio fisico è indispensabile.
4. Laurence Bonnet (Boutique Nuit
Blanche, Neuchâtel e Losanna-Svizzera)
Al momento della scelta di un brand o di una collezione
entrano in gioco il budget a disposizione, lo stile (che mi
deve colpire), il confronto con le vendite della stagione
precedente (se non è un primo ordine). Un buon sell-out è
garantito dal contenuto moda, dalla notorietà e affidabilità
del brand, dall'ottimo rapporto qualità-prezzo. Il futuro
del negozio fisico (multibrand) è la morte certa nel giro
dei prossimi 3-5 anni. Sopravviveranno solo i monomarca
che funzioneranno da showroom con computer dove i
consumatori potranno ordinare quello che vogliono.
5. Orfa De Fruytier (Lingerie Svelta,
Deurne-Belgio)
Prima di partire con gli ordini stagionali guardiamo le nostre
statistiche di vendita per capire quale brand abbiamo venduto
meglio nella precedente stagione (ovviamente prima dei
saldi). Poi cerchiamo di avere un panorama generale di tutte
le nostre collezioni prima di iniziare a fare ordini. Facciamo
un'accurata selezione e cerchiamo di trovare nuovi brand
che possano essere interessanti per il nostro negozio. Guardiamo
anche quali sono le taglie più vendute in ogni brand.
Tra i fattori che garantiscono un buon sell-out ci sono la linea
e lo stile che un costume da bagno regala a chi lo indossa,
una stampa particolare o esclusiva e naturalmente la qualità
del tessuto. Sono convinta che il negozio fisico continuerà ad
esistere. I consumatori cercano consulenza e personalizzazione
e noi adattiamo moltissimi modelli alle loro esigenze.
Le vendite online cresceranno senz'altro e in tantissimi proveranno
a comprare sul web ma al primo o al secondo reso
torneranno in breve tempo al negozio fisico.
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6. Caroline Kratzsch (Körpernah,
Berlino-Germania)
Quando scegliamo una nuova collezione in generale seguiamo
alcune regole fondamentali. Deve avere stile e fit , ma anche
la possibilità di essere consegnata e riassortita in tempi
brevi e l'assenza online che per noi significa evitare brand,
collezioni o modelli disponibili su piattaforme d'acquisto.
Ecco la nostra riflessione sul futuro del retail del settore.
Un'eccellente presentazione sul web è sempre più indispensabile.
Questo significa avere l'homepage aggiornata, un blog
e la presenza sui social media, ma anche uno staff molto preparato
e un servizio clienti i impeccabile. Il retail fisico non
riuscirà mai a competere con quello online. Quindi il negozio
fisico per non farsi schiacciare può solo concentrarsi sui suoi
punti di forza come l'expertise, il servizio ai consumatori e la
scelta di collezioni mirate sui propri clienti. In qualche modo
il retail tradizionale deve ridefinirsi e adattarsi allo spirito del
tempo più attuale. Una parte di questo processo prevede un
interior design moderno, cambiamenti frequenti nella presentazione
delle collezioni (attraverso le vetrine, il layout, il
visual, etc.), il continuo aggiornamento attraverso training di
livello avanzato, una presenza online e la stretta collaborazione
con i fornitori. Oggi non basta semplicemente vendere
buoni prodotti. Devi avere un talento in molti campi come il
marketing, le risorse umane, le ricerche di mercato, economia
e finanza. Devi avere capacità informatiche e anche essere
un coach per i tuoi dipendenti. Saper individuare i trend
della moda ma anche essere ben informato su quello che
succede nell'industria del settore. Per concludere, le sfide
sono tante ed enormi. Solo pochi di noi, retailer di lingerie,
riusciranno ad affrontarle e a vincerle.

Swimwear in coppe differenziate BCDE - Handmade in Italy

FOCUS ON
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LE BOUTIQUE ITALIANE
1. Giacomo Bramucci (Casa del Costume,
Senigallia)
La scelta di un brand e di come caratterizzare la sua presenza
nei nostri punti vendita è frutto di un accurato meccanismo
che si compone di diversi elementi. Innanzitutto
cerchiamo di essere aggiornati sulle tendenze del mondo
beachwear partecipando a fiere ed eventi tematici in giro
per l'italia e non solo. Raccogliamo inoltre le impressioni
e le sollecitazioni di tutti i nostri clienti durante la stagione
e ne facciamo tesoro. Cerchiamo infine, con valutazioni
empiriche basate su un monitoraggio quantitativo molto
approfondito delle vendite nei nostri store, di captare
quelli che sono i punti di forza di una collezione e quali invece
le aree di miglioramento che condividiamo con i nostri
fornitori. È facile sottolineare come gli elementi che ci
guidano nella scelta di un brand siano poi gli stessi che ci
permettono di valutare tutti gli aspetti dell sell-out di una
linea di prodotti. Prodotti di qualità e tendenza, attenzione
alle sollecitazioni e al feedback dei nostri clienti, nonché
analisi matematiche dei risultati di vendita con particolare
riguardo alla redditività del brand ci permettono
di giudicare la performance di un prodotto in maniera
completa, in una parola grande attenzione a ogni segnale,
da qualsiasi fonte esso arrivi. Casa del Costume è online
con il proprio e-commerce dal 2006 e oggi rappresenta
una fetta di business sempre maggiore e sicuramente con
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potenzialità più interessanti. I dati parlano chiaro, il ritmo
di crescita del mercato online per tipologie merceologiche
vicine alle nostre è tra i più sostenuti. Credo che tra pochi
anni il consumatore non discriminerà più tra negozio
fisico e negozio online, saranno solamente due modalità
di acquisto perfettamente equiparate. Questo spinge inevitabilmente
il negozio tradizionale a un'attenta riflessione
che deve forzatamente portare all'abbattimento delle
barriere tra online e offline, creando al contrario momenti
di forte interconnessione tra i due stili d'acquisto. Dovremmo
avere dei negozi fisici che non hanno paura di
mostrare il proprio lato digitale alle persone che entrano
in negozio, e al tempo stesso dovremmo offrire ai nostri
clienti online servizi e assistenza di grande livello empatico,
come se fossero davvero fisicamente in negozio. Una
grande sfida, ma l'unica via verso la trasformazione del
retail tradizionale.
2. Annamaria Volonterio e Alice Ceppi
(Intimo Ortopedia Abbiati, Seregno)
I brand che scegliamo devono rispondere a criteri di vestibilità
e funzionalità, non ci deve essere un minimo d’ordine imposto,
il negozio deve poter comprare in base alle richieste e
alle necessità che ha. I must-have sono senza dubbio capi che
possano essere trasversali, la possibilità di avere slip di diverse
altezze per accontentare più esigenze, poi bikini, intero,
copricostume abbinati non possono mancare, sia nelle tinte
unite che nelle fantasie. Il sell-out della collezione dipende
molto dal gusto del cliente, dalla riconoscibilità del brand

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FOCUS ON
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stesso. Se investe in pubblicità può essere un aiuto per noi,
infine onestamente anche dal rapporto qualità-prezzo. Il futuro
del retail nel negozio fisico in relazione a quello online
dipende molto anche dalle aziende: se vendono online i medesimi
prodotti che noi acquistiamo un anno prima al buio ,
purtroppo diventano nostre concorrenti e creano un danno
notevole, perché il cliente viene in negozio a provare la taglia
giusta, noi spendiamo energie e tempo ma poi una volta trovata
la ordina su internet con tanto di foto fatte in camerino!.
3. Manuela Carena
(Bottino Corsetteria, Genova)
Le collezioni che scegliamo devono avere un eccellente livello
di vestibilità fino a taglie e coppe molto grandi e abbinare
contenuti tecnici a un gusto fashion molto attuale. In più devono
essere marchi poco distribuiti sia nei negozi che online.
I must-have di una collezione sia di corsetteria che di mare
sono il reggiseno tripartito con scollatura profonda, interi
dall'effetto shaping, coordinati mare eleganti ed esclusivi. Noi
scegliamo un brand solo se propone capi originali. La vestibilità
e l'assortimento sono le caratteristiche che permettono un
buon sell-out di un brand e di una collezione. Per quanto riguarda
il futuro del retail nel negozio fisico in relazione a quello
online ritengo molto utili le indicazioni di Confcommercio
in questo senso: trasformare il negozio tradizionale in digitale,
dotarsi di gestionale e CRM, farsi affiancare o studiare in maniera
professionale strategie di marketing e comunicazione
offline e online (google, social, etc.), dotarsi di un sistema di
fidelity card di nuova generazione, eventualmente aprire un e-
commerce, ma soprattutto puntare su ciò che il retail online
non può offrire, cioè un servizio e un'esperienza di acquisto
emotivamente piacevole e soddisfacente.
4. Elena Raviola (Marchisio, Torino)
Per il nostro negozio, soprattutto nella corsetteria e per le linee
mare, scegliamo brand che guardino più alla vestibilità
che alla moda, lasciando un piccolo spazio alle linee più giovani
e fashion. La nostra clientela richiede attenzione e la nostra
professionalità è un'arma vincente per contrastare la vendita
online che difficilmente può sostituire i consigli e il tempo che
noi dedichiamo in camerino. Proprio per questo dobbiamo essere
supportati dalle aziende partner con riassortimenti piccoli
e veloci per soddisfare le richieste specifiche di coppe e colori.
La proposta e la richiesta sono talmente vaste che difficilmente
possiamo avere tutto disponibile in negozio e la clientela è molto
esigente proprio perché navigando su internet è al corrente di
tutte le novità. I must-have sono reggiseni minimizer, slip invisibili
ma anche capi modellanti con linee moderne e accattivanti.
Grande è anche la richiesta di modelli senza ferretto, in pizzo
ma anche tecnici. Poi c'è un ritorno del body che quindi andrebbe
rivisto con modelli più giovani.
5. Carla Ponti, Alice e Gaia Bocola
(Gaya Boutique, Milano)
Scegliamo i brand per la vestibilità dei capi, per la qualità
dei tessuti e per le stampe esclusive. Oltre che ovviamente
per il prezzo e il margine di vendita. Un ulteriore elemento
che valutiamo è la presenza del brand su store online
o in negozi fisici monomarca, che potrebbero applicare
politiche di prezzo più vantaggiose per l’utente finale. La
collezione deve essere easy-to-wear, accessibile e qualitativamente
elevata. La qualità del prodotto, la vestibilità e l’assortimento
di taglie sono già garanzia di un buon sell-out.
Altri elementi importanti che intervengono in questo caso
sono il prezzo, l’originalità delle stampe e il posizionamento
del brand sul mercato. Una buona strategia di marketing da
parte del brand, orientata all’utente finale e non al retailer,

FOCUS ON
9
avvantaggia indirettamente anche gli store multimarca. Il
nostro settore oggi è ancora una nicchia e ci permette di
mantenere una certa stabilità sul mercato fisico ma contemporaneamente
ci crea difficoltà a sfondare nel mondo
online. Il futuro del retail lo vediamo orientato a una maggiore
personalizzazione sulla base delle esigenze del singolo
cliente e verso uno sviluppo costante della componente
umana nella vendita per contrastare il senso di alienazione
che l'impersonale acquisto online comprende.
6. Marianna Alagna (Marianna Moda
e Mare, Gardone Riviera)
Solitamente cerco di soddisfare le esigenze espresse dalla
clientela con colori moda e un total look. A Gardone il gusto
è piuttosto classico ed elegante, sempre però in colori forti
che piacciono anche a chi preferisce uno stile sobrio. La qualità
è la prima caratteristica che permette un buon sell-out di
una collezione. Scelgo quindi soprattutto brand quotati che
mi possano dare garanzia di qualità, continuità di stile nel
tempo, serietà. Online c'è una vetrina aperta a tutti ma chi
compra vuole provare i modelli, vedere e toccare la qualità
del tessuto e della confezione. Mi sto accorgendo di un ritorno
dei consumatori in negozio.
7. Angela e Michele Petrone (Lina
Pace, Sorrento)
L’elemento emozionale è sicuramente il primo motivo nella
scelta di un nuovo brand, quindi passiamo a verificarne la
vestibilità, la cura dei particolari e il rapporto qualità-prezzo.
Cerchiamo, per quanto possibile, di preferire un prodotto
made in Italy, andando anche alla ricerca di piccole realtà
artigianali, con un alto tasso di originalità e una distribuzione
limitata. Cerchiamo collezioni mirate specificatamente a una
clientela multietnica e internazionale, tipica di una cittadina
dalla grande vocazione turistica come la nostra. Purtroppo il
sell-out di un brand o di una collezione è totalmente imprevedibile,
anche calcolando tutte le variabili possibili, quali
marchio, packaging, vestibilità, tendenze, etc. Per quanto
8
riguarda il futuro del negozio fisico, è sempre più legato alla
specializzazione e si rivolge soprattutto a un pubblico adulto
che ha bisogno di una vestibilità particolare o ricerca capi
differenti dalla massa globalizzata che si rivolge al negozio
online. La nostra impressione (speranza?) è un leggero
ritorno al negozio tradizionale dove trovare un ambiente
amichevole, originale e rilassante. E noi proviamo a farci
trovare pronti.
8. Nunzio D Caro (Brancacci Store,
Gela)
Noi di Brancacci Store siamo molto attenti alla scelta dei
brand. La collezione ci deve colpire, poi esaminiamo esattamente
quello che può piacere al cliente finale, per esempio
i tessuti, le rifiniture, la vestibilità, il prezzo e la qualità del
capo. Inoltre è importante capire se vale la pena inserirlo nel
nostro store, se può entrare in concorrenza con altri già presenti
o cannibalizzarli. Nella vendita cerchiamo di immaginare
o ipotizzare un sell- out che sia abbastanza soddisfacente,
che possa permetterci di poter continuare nel tempo. Un
buon ricarico e una giusta quantità dei capi venduti a inizio
stagione ci aiuta a raggiungere subito i nostri obiettivi. Penso
che il punto vendita fisico durerà ancora per molto tempo,
anzi sarà sempre più il punto di forza per soddisfare al meglio
il consumatore. Contatto diretto, consulenza, servizio sono
ormai aspetti irrinunciabili per il cliente. La piattaforma
online servirà ad acquisire nuovi clienti e allargare il bacino
d'utenza per esportate in tutto il mondo i nostri prodotti.
9. Nadia Di Mauro (Gagliardone,
Saluzzo)
È il mercato che richiede e decide l’inserimento di un nuovo
brand. Durante la stagione si avvertono spesso delle carenze
nelle collezioni che abbiamo in boutique rispetto alle richieste
dei clienti. Oggi più che mai assistiamo alla nascita
di nuove micro e macrotendenze in stagione dovute alle
influencer e alla velocità del passaparola sui social. Siamo
quindi sempre alla ricerca di brand che rispondano ai nuovi
trend in atto , sperando di anticipare le richieste dei nostri
clienti. Certamente condizione imprescindibile è che ci
siano la qualità in un giusto rapporto con il prezzo, serietà
del produttore e affidabilità nelle consegne. Una collezione
poi deve avere sicuramente una forte identità, capi iconici,

iconoscibili, identificativi. Nella scelta di una collezione è
vincente però un giusto mix tra capi emozionali e capi basici,
di facile vendita e utilizzo. Importante è anche la comunicazione
del brand che oggi passa anche e soprattutto attraverso
social e testimonial. Aspetto, mi permetto di dire , del tutto
trascurato dalle aziende del settore intimo. Le vendite online
rappresenteranno sempre più, soprattutto per le nuove
generazioni, una fetta importante del mercato. Credo che
la forza del negozio fisico dovrà sempre più basarsi sul rapporto
di fiducia con il cliente fornendo attività di consulenza
personalizzata, momenti di aggregazione in una community
e vantaggi esclusivissimi. Sicuramente per ciò che riguarda
il mondo dell’intimo soprattutto al femminile, l’esigenza di
perfetta vestibilità, difficile da ottenere acquistando online,
porta necessariamente verso il negozio fisico. E questo per
noi specializzati resta e resterà un punto di forza.
Da sinistra, Antonella Triponi e Laurence Dekowski.
I DEPARTMENT STORE
Antonella Triponi, Buying Manager
Underwear & Beachwear Women
Department (La Rinascente)
Nel mondo del beachwear l o studio delle tendenze e dei
fenomeni del momento sono uno dei criteri di selezione
dei brand . Poi se un brand ha funzionato bene nella stagione
precedente si tende a potenziarlo. Anche i social con
Instagram al primo posto, sono uno strumento di ricerca.
Nel beachwear un must-have è l’intero. Il bikini si consolida
con il ritorno preponderante del triangolo. Ci sono poi
must-have nei brand. Quest'anno è il momento di Osére,
una collezione creata da due ragazze italiane. Poi continua
il successo di Lisa Marie Fernandez, Marysia, Kini, i fuoriacqua
di Lem Lem. Il mio scouting è trasversale. I saloni
come quello di Parigi permettono l'overview generale ma
non si percepiscono tutte le novità. Da questo punto di vista
è più interessante Splash, organizzato sempre a Parigi
e sempre più importante per il beachwear. La mia ricerca
comprende in grande misura gli showroom che non rientrano
nel circuito della fiera.
I consumatori acquistano il beachwear sempre più con
l'ottica dell'abbigliamento esterno, non soltanto per la
spiaggia. Ci sono brand puramente funzionali. Per fare due
esempi Maryan Mehlhorn e Chantelle sono le scelte di una
donna che h a bisogno di costumi dalla struttura più complessa.
Questo tipo di consumatrice compra per funzione
d’uso. Altre invece seguono le logiche del ready-to-wear:
soprattutto nel caso dei fuoriacqua che non si portano più
solo in spiaggia. Nomi come Missoni e Scervino o anche
Melissa Odabash seguono sempre più le logiche del resort,
di tutto quello che gira intorno alla vacanza, così come l’activewear
e il mondo del surf. Il beachwear sta vivendo varie
contaminazioni. Per quanto riguarda il flagshi p di Roma
Tritone c ’è l'intenzione di ampliare l'offerta del beachwear.
Milano Duomo fa da traino per Roma Tritone dove il brand
mix sarà sicuramente diverso.
Il retail nel negozio fisico in relazione e quello online sono
due mondi che necessariamente devono convivere. L'online
esiste e molti lo stanno utilizzando. La differenza è che
in negozio c'è un'esperienza d’acquisto che online manca.
Gli italiani sono più tradizionalisti e la loro abitudine va
molto più in direzione del negozio fisico per l’esperienza
d’acquisto che rappresenta ancora un momento di gratificazione.
Laurence Dekowski, responsabile
lingerie (Le Bon Marché Rive
Gauche, Parigi)
Per decidere di inserire una nuova collezione prendiamo in
considerazione più aspetti che devono essere in linea con il
DNA dei grandi magazzini Bon Marché. L'aspetto fashion
è essenziale, è il nostro filo conduttore in tutti i reparti. Anche
la qualità è un aspetto irrinunciabile. Desideriamo che
i nostri clienti siano soddisfatti, che abbiano fiducia in noi e
abbiano voglia di tornare a fare shopping. Per questo i nostri
prodotti non devono deluderli. Le collezioni esclusive
è un altro aspetto che ci distingue. Siamo molto selettivi
e i nostri clienti vengono al Bon Marché perché trovano
qualcosa di diverso a livello di prodotti, concept, servizi.
Quando non abbiamo un brand in esclusiva, cerchiamo di
proporre delle speciali capsule o alcuni prodotti della collezione
in esclusiva. Ci distinguiamo ancora per il valore
aggiunto: siamo un piccolo grande magazzino. Questo ci
obbliga a essere molto selettivi quindi evitiamo di proporre
marchi troppo simili. Ogni collezione, ogni brand deve avere
la sua identità, il suo territorio.
Il prodotto giusto al momento giusto permette senz'altro
un buon sell-out ma anche la presentazione deve essere
adeguata così come la consulenza al momento della vendita
che deve essere impeccabile.
Online e retail fisico sono sempre più complementari e servono
uno all’altro. L'online serve per la ricerca del prodotto:
con qualche click il cliente ha accesso a una scelta incredibile.
Ma anche per la praticità e la comodità dell'acquisto.
Il negozio fisico serve per il piacere dello shopping e della
sua condivisione, per la consulenza e l'aiuto al momento
della decisione. C'è una relazione particolare e insostituibile
tra la consulente alla vendita e la sua cliente.

LISANZA Spa - via Angera, 60 - 21018 Sesto Calende (VA) - Italy - tel. +39 0331977221 - fax +39 0331977348 - info1@lisanza.it - www.lisanza.it

RETAIL WORLD
BEYLÒ
IL SALOTTO
DI GIO E DEA
Terzo punto vendita
per la coppia
Giovanni Carissimi e
Dea Pasetti
Dopo il successo dei primi due punti
vendita (Gioydea e Le Lusinghe di
Gioydea, aperti rispettivamente nel
1998 e nel 2008) Giovanni Carissimi
e Dea Pasetti hanno di recente
inaugurato la loro terza boutique,
sempre nel cuore di Milano. Mentre
Gioydea contiene i nomi dei due
fondatori, BEYLÒ è dedicato a
Beatrice e Lorenzo, i figli di Dea e
Giovanni che nel 2018 festeggiano
vent'anni di matrimonio e di attività.
La nuova boutique di 130 metri
quadrati e sette vetrine, è elegante,
molto luminosa e non distante dagli
altri due punti vendita della coppia.
L'esposizione a vista permette di
valorizzare al meglio la proposta
di intimo, mare e calze per uomo,
donna e bambino. Le collezioni di
una scelta quasi infinita di brand
(Ritratti e Imec, Lisanza, Pierre
Mantoux, Maryan Mehlhorn, Gallo,
Julipet, Grazia'lliani, Domani e
Atlantique, Chantelle e in esclusiva
le calze Satusocks di Saturnino, solo
per citarne alcuni) sono completate
da accessori e fragranze per creare
un vero e proprio total look. Tutte
le scelte rivelano grande ricerca,
competenza e professionalità che
da sempre distinguono il lavoro di
Giovanni e Dea. Per personalizzare
sempre di più la proposta delle loro
boutique Giovanni e Dea hanno
dato vita anche a una minilinea di
lingerie notte, pigiameria e calze
a marchio Gioydea dove scelgono
personalmente tessuti, fantasie
e dettagli. Le tre boutique si
differenziano moltissimo tra loro e
si rivolgono anche a clienti diversi,
pur condividendo molto marchi, un
certo stile e la personalità di chi le
ha create. I muri che oggi accolgono
Gioydea in via Vincenzo Monti,
dal 1904 hanno sempre ospitato
attività di vendita prima di merceria,
grazie alla famiglia Invernizzi, poi
di abbigliamento e di lingerie. Nel
1979 Liliana Riffaldi rileva la storica
merceria e nel 1998 Dea Pasetti,
sua nipote acquisita, la rinnova
totalmente e la trasforma in Gioydea
con dedizione e cortesia, ma anche
con la stessa passione e lo stesso
amore che hanno accompagnato la
storia dell'attività in via Monti. Nel
2015 Gioydea ha ricevuto dal sindaco
di Milano la targa di Bottega Storica.
BEYLÒ
via Petrarca, 7
20123 Milano
tel. +39 0249697177
beylo2018@gmail.com
www.gioydea.com

Alcune immagini di Beylò, il
nuovo punto vendita creato da
Giovanni Carissimi e Dea Pasetti.

RETAIL
WORLD
2
1
2. TRIUMPH
MONOMARCA A
GENOVA
Triumph torna a rafforzare la propria presenza
sul mercato italiano e annuncia l’apertura di un
nuovo negozio monomarca a Genova, in via XX
Settembre, 24/R. Inaugurato con uno speciale
evento a cui hanno partecipato ospiti e amici del
brand, il nuovo store Triumph è collocato in una
delle principali vie del centro genovese, tra le
più importanti e preferite per lo shopping della
città e si sviluppa su una superficie totale di 108
mq dedicata alla vendita delle proprie collezioni
lingerie, homewear e leisurewear. Perfettamente
in linea con le altre boutique del brand, il nuovo
monomarca presenta un concept elegante
ed essenziale, studiato per esaltare le diverse
proposte di collezione, grazie ad un’importante
ambientazione luminosa e a tre grandi vetrine
che affacciano sulla via.
Triumph - tel. +39 0275399611
www.triumph.com
1. PARAH
DUE NUOVE BOUTIQUE
Parah annuncia l’apertura di due nuove boutique espressione
di un concept rinnovato voluto dall’azienda, capace di offrire
una vera e propria esperienza della realtà Parah al consumatore
finale. Sotto la guida artistica del team di architetti e professionisti
di FORO Studio, e della loro visione contemporanea che gioca
sull’equilibrio dei contrasti, prende forma il nuovo concept grazie
al quale è possibile sperimentare un mondo di esclusività, lusso,
creatività, eccellenza, qualità e internazionalità, valori identitari
del marchio. Le aperture sono in due location strategiche,
riconosciute a livello internazionale; Verona, città d’arte e d’amore,
frequentata da migliaia di turisti durante l’anno e Forte dei Marmi,
meta internazionale di lusso della costa versiliese. Verona sceglie
80 mq in via Oberdan 14, a pochi passi dall’Arena, all’interno di
uno spazio sviluppato su due piani, protetto dalla Sovrintendenza
dei Beni Culturali e delle Belle Arti. A Forte dei Marmi 45 mq
ospitano un angolo riservato e prestigioso come piazzetta Tonini al
numero 12: un vero e proprio scrigno pensato come un portagioie,
i cui i gioielli sono le creazioni di beachwear e lingerie del brand.
Parah - tel. +39 +39 0331704200 - www.parah.com
1
3
3. CARESSE BOUTIQUE
PASSIONE BEACH FITTING
Domenica 8 aprile ha inaugurato Caresse Boutique a San Giovanni
Lupatoto (VR) in via F. Garofoli 50. Il negozio di intimo e mare,
propone i marchi Twinset, Exilia, Anita, Rosa Faia, Contatti, Wacoal
e Julipet, con un ricco assortimento di lingerie e moda mare,
per soddisfare la consumatrice con una misura di circonferenza
sottoseno diversa dalla coppa. Caresse Boutique è infatti un
negozio specializzato nella vestibilità dei costumi da bagno,
attestato di professionalità della Beach Fitting Academy. La boutique
è sempre in movimento, alla ricerca continua di nuovi brand, in Italia
e all'estero, per garantire confort e femminilità ad ogni donna.
Caresse Boutique - tel. +39 0459250893
Facebook: caresseboutique

LA COLLEZIONE MARE
“Leggerezza” è la parola chiave della collezione mare SS19 di Triumph, che lancia una
rivoluzionaria tecnologia di coppa ad asciugatura rapida e l’innovazione di Magic Wire Lite per
un comfort assoluto. Le spacer cups assorbono infatti l’acqua molto meglio delle coppe standard
e il ferretto flessibile offre la massima libertà di movimento, dall’alba al tramonto. La collezione
Swimwear di Triumph utilizza la tecnologia adatta per esaltare le forme di ogni donna.
#TogetherWeTriumph
Disponibile nei negozi e su www.triumph.com

RETAIL
WORLD
1. ERMANNO SCERVINO
APRE A MONTECARLO
Ermanno Scervino ha annunciato l’apertura della nuova
boutique a Montecarlo, all’interno del prestigioso Métropole
Shopping Center di Avenue des Spélugues. Il punto
vendita, caratterizzato da quattro ampie vetrine, si estende
su una superficie di oltre 120 m 2 e ospita le collezioni
prêt-à-porter e accessori donna e lingerie. L’interior
design della boutique, appositamente studiato seguendo
il concept caratteristico della maison, crea un ambiente
ricercato ed elegante. La pavimentazione accosta marmo
bianco e moquette, mentre le pareti sono impreziosite da
rivestimenti interni in vetro fumé a specchio e stucco grigio,
e da un rivestimento esterno in marmo nero del Belgio.
Ermanno Scervino Lingerie - tel. +39 055649241
www.ermannoscervino.it
1
2
2. PEPITA
NUOVO STORE AD AREZZO
Pepita ha aperto il suo terzo store sabato 17
marzo 2018 ad Arezzo, in via Madonna del
Prato 112.
Il punto vendita, che si aggiunge a quelli aperti
a Forte dei Marmi e a Roma, si sviluppa su
una superficie di 120 metri quadrati disposti
su tre piani ognuno dei quali è riservato a una
categoria merceologica dell’offerta Pepita:
abbigliamento, intimo e accessori. L’azienda
ha ideato un’importante campagna di
comunicazione sui principali social network per
promuovere l'apertura.
Gruppo Intimo Italiano - tel. +39 0573532131
www.pepitastyle.com
3
3. PIN-UP STARS
NUOVA BOUTIQUE A
MILANO MARITTIMA
Durante il weekend di Pasqua, Pin-Up Stars ha aperto una nuova
boutique a Milano Marittima in Viale Romagna 49. Il punto vendita
presenta tutte le linee dei brand Pin Up Stars, Agogoa e Poisson
D’Amour by Chiara Biasi. Completamente nuovo e ristrutturato, il
negozio è in linea in termini di arredamento e design, alle altre boutique
monomarca del brand di Forte dei Marmi e Milano, con interni total
pink, luci speciali e giocose, allestimenti che catturano l'occhio. Per
un'esperienza di acquisto speciale completamente firmata Pin-Up Stars.
Pin-Up Stars - tel. +39 0516032311
www.pinup-stars.com

COMPANY PROFILE
In questa pagina. Rafael Pérez, direttore generale di Selmark.
Un costume intero della collezione p-e 2019 del brand.
SELMARK
INNOVAZIONE E QUALITÀ
SELMARK nasce nel 1975 in Galizia,
Spagna. Frutto della tenacia e dell'intuito
di Amador Pérez, l'azienda di intimo,
lingerie e beachwear è ora nelle
mani di Rafael Pérez, figlio del fondatore.
Anni di duro lavoro e una politica
che non prevede concessioni in
materia di qualità hanno decretato il
successo della marca, che negli ultimi
dieci anni ha ampliato la sua gamma
di prodotti, migliorato costi e processi
e realizzato un lavoro eccezionale
in materia di espansione internazionale:
attualmente Selmark è infatti
presente in oltre 50 Paesi. L'azienda
ha un fatturato annuo che si aggira
intorno ai 30 milioni di euro, l'87%
dei quali grazie al canale wholesale.
La fetta più importante (80% circa) è
costituita dall'intimo e dalla lingerie,
mentre i mercati esteri rappresentano
attualmente il 32% del fatturato. Il
segreto del successo è un mix unico di
tecnologia all'avanguardia e artigianalità
spagnola, in grado di garantire un
prodotto moda dal fit perfetto e destinato
a durare nel tempo. L'innovazione
si applica a ogni fase, dal design,
alla produzione e alla distribuzione, il
tutto nel totale rispetto delle persone
e dell'ambiente. Per quanto riguarda i
materiali impiegati, Selmark si rivolge
soltanto ai migliori fornitori europei,
fra cui Carvico, Jersey Lomellina, Bischoff,
Brugnoli e Dogi.
La gamma dei prodotti aziendali è ampia,
con collezioni di intimo, homewear,
beachwear, healthcare e active pen-
Un team di professionisti
competenti,
l'innovazione
tecnologica e la
collaborazione con
i migliori fornitori
europei garantiscono
un prodotto
di alto livello a un
prezzo competitivo

In questa pagina.
Proposte Selmark
di intimo basico,
intimo sposa e
beachwear.
sate per soddisfare ogni esigenza di
funzione, ma anche di stile: abbiamo
infatti proposte sexy, giocose, comode,
sbarazzine o sportive, tutte all'insegna
della qualità.
L'azienda partecipa regolarmente alle
fiere più importanti del settore, come
il Salon International de la Lingerie
a Parigi o Maredamare a Firenze, e le
sue collezioni si trovano nei migliori
department store, come El Corte Inglés,
Coin, Palacio del Hierro, Liverpool,
Seibu, Sogo, Mitsukoshi, Shinsegae,
Parkson e Central Dpt Store, e
in oltre 4.000 negozi specializzati di
tutto il mondo. Ma ciò di cui il brand
spagnolo va particolarmente fiero è
del proprio team di lavoro, formato da
professionisti motivati e fortemente
legati all'azienda.
La strategia del brand per l'immediato
futuro prevede l'inclusione nel proprio
portfolio di un brand premium
in licenza e l'espansione delle linee
di prodotto più recenti: beachwear,
sleepwear, active e healthcare. Aspira
inoltre a perfezionare ulteriormente la
strategia di distribuzione e di vendita e
a trasformare in senso digitale il proprio
modello di business.
SELMARK LINGERIE
tel. 34-986 493 232
info@selmark.es
www.selmarklingerie.com
Italia: tel. 3477919488
selmark.italia@gmail.com
In questa pagina, da sinistra. Alessandro Carraro
e Mara Prasedi di Selmark Italia e Pablo Belmonte,
Area Manager del brand.
SELMARK IN ITALIA
Dall'aprile 2014 Selmark è
presente anche in Italia con le
sue collezioni di corsetteria e
mare. In particolare, abbiamo
il catalogo basico, con body
fino alla coppa F e reggiseni
fino alla coppa G, e le collezioni
moda caratterizzate da uno
sviluppo importante di coppe
differenziate. Nelle collezioni
autunno-inverno è presente
inoltre la nuova linea di lingerie
sexy, con pigiami, kimono
e sottovesti lunghe e corte in
modal, raso e seta, il tutto abbinato
al pizzo della corsetteria.
Nella linea Selmark Mare ci
sono costumi interi strutturati
in coppe differenziate fino alla
D e bikini fino alla coppa E, abbinabili
alle diverse tipologie
di slip, dalla brasiliana allo slip
alto. Sempre nella collezione
mare troviamo una linea più
giovane, con coppe differenziate
e non. La proposta bikini include
spesso dei modelli pushup.
Fra i capi più apprezzati
abbiamo i reggiseni preformati
fino alla coppa G, il ferretto
fino alla coppa E e i body fino
alla coppa D, ma anche la linea
dedicata alla sposa, le sottovesti
e i kimono.
Attualmente Selmark è presente
in circa 500 punti vendita
distribuiti su tutto il territorio
nazionale.

SHOWROOM
ALTIERI
TRADING
FORMULA
VINCENTE
Una lunga storia professionale fatta di esperienza,
passione e consapevolezza delle dinamiche del mercato
sono gli ingredienti che fanno di Altieri Trading,
società di rappresentanza di Gianluca e Diego Altieri
con sede a Napoli, una formula vincente. "Dopo una
lunga formazione professionale nella storica società
di rappresentanze fondata nel 1962 da nostro padre
Gaetano, abbiamo portato avanti con dedizione, serietà e
passione ciò che lui ci ha insegnato. L'agenzia in seguito
è stata ulteriolmente sviluppata ampliando la clientela e
allargando la distribuzione ad altri settori", affermano i
due fratelli. La loro zona di competenza è principalmente
la Campania e negli ultimi anni, per i marchi Ermanno
Scervino, Nude Beachwear e Grazia'Lliani, si occupano
del sud Italia. I brand che rappresentano sono fra i più
importanti e di alto livello del settore intimo, mare e
abbigliamento, testimoni concreti di quel made in Italy e
di quel savoir fare italiano che ancora ci contraddistingue
nel mondo: Ermanno Scervino, Blumarine, Blugirl, Pepita
Perofil, LFDL laFABBRICAdelLINO, Grazia'Lliani,
Tavus, Neera, Nude, Miriam Stella. Punto di forza
dell'attività dei fratelli Altieri sono anche gli ampi spazi
dello showroom, 300 mq in zona Agnano a Napoli, allestiti
in modo essenziale e moderno, con spazi per i meeting,
gli uffici e le collezioni in mostra. Uno spazio alla moda,
Da sinistra.
Diego Altieri,
Marika, addetta al
customer service,
e Gianluca
Altieri. Lo staff
comprende
anche due
collaboratori
alle vendite e
un'impiegata in
amministrazione.
Alcune immagini
dello showroom
Altieri Trading a
Napoli.
Per Gianluca e Diego Altieri
l'aggiornamento continuo,
la ricerca e i momenti di
confronto sono i punti di forza
per affrontare un mercato in
continua evoluzione
comodo da raggiungere e che all'esterno si presenta con
uno scenografico gioco di vetrate a specchio. Gianluca
afferma: "I clienti vengono volentieri nel nostro showroom
essendo strategicamente ben collegato, anche se ritengo
essenziale andare a visitare di continuo i clienti storici e
potenziali". Gianluca e Diego Altieri organizzano anche
eventi presso le boutique, così come riunioni, meeting
e momenti di confronto in showroom, tra le aziende e i
clienti. Riguardo all'andamento del mercato e alle vendite,
Diego dice: "I settori beachwear, activewear e tutto il
mondo dell'abbigliamento donna leisure ci stanno dando
molte soddisfazioni, la lingerie invece sta modificando
completamente il suo posizionamento di mercato. È sempre
più necessaria sia da parte nostra che da parte delle
aziende una continua attenzione all'evoluzione sempre più
veloce del mercato".
Altieri Trading sas di Gianluca e Diego Altieri
via Antiniana 53 - Pozzuoli, Napoli
tel. +39 0815757770
info@altieritrading.com - www.altieritrading.com
Facebook: Altieri T
Instagram: altieri_trading

INCONTRI
EXPORT
Il mercato oltre confine visto
dagli occhi di una professionista
del settore e dalla sua
esperienza pluriennale
MARIA
GRAZIA
SCARDUA
BOUTIQUE
ESTERE E
RETAIL
Maria Grazia Scardua comincia la sua esperienza
professionale con Christies negli anni Ottanta. Sulla
base dei successi che ottiene, decide di diventare libera
professionista collaborando con aziende diverse che
offrono prodotti non in concorrenza e tutti di livello
medio-alto. Per loro organizza reti vendita, manifestazioni
fieristiche, contatta direttamente i distributori e le catene
di negozi e grandi magazzini. Al contempo inizia una
collaborazione con un ex distributore taiwanese che ha
una societa di produzione di intimo: questo le permette
di avere una competenza a 360° nel modo dell'intimo, dai
materiali al prodotto finito. Con lei parliamo di mercato
estero, delle sue peculiarità e necessità.
Cosa cercano le boutique di intimo e mare dei paesi
esteri? Il mio lavoro è concentrato sulla consulenza ad
aziende italiane medio piccole che cercano di aprire nuovi
mercati esteri. Si tratta di realtà che producono in Italia
collezioni sofisticate ed eleganti, caratterizzate da uno stile
accattivate e materiali di alta qualità. La boutique estera
che viene a comprare in Italia vuole proprio questo: un
prodotto di "nicchia" creativo, originale e made in Italy, al
di là del prezzo.
Quali sono i mercati esteri che rispondono più
positivamente? I paesi europei sono i migliori acquirenti,
mentre dall'Asia, il Giappone è il cliente più importante
perchè la Cina è ancora un mercato difficile. Dagli Stati
Uniti i clienti si muovono pochissimo, per questo sto
cercando di strutturare una collaborazione con una
società di New York che possa essere il link tra le aziende
e il mercato. Senza questo supporto, e presentandosi solo
alle fiere per pochi giorni, non è possibile avere successo
in questo mercato dove le più grandi realtà europee hanno
già le loro filiali. Riguardo alle fiere di settore, consiglio
sempre più la partecipazioni ai saloni nazioni o regionali
come quelli tedeschi per potersi avvicinare il più possibile
al cliente, che preferisce aspettare la visita dell'agente in
negozio o andare alla fiera più vicina in giornata.
Come vede il futuro dell'intimo nel suo approccio ai
mercati esteri? Il business del settore dell'intimo è messo
a dura prova in questi anni, perchè il sistema distributivo
è mutato completamente. Dobbiamo cambiare il nostro
modo di approcciare il mercato: le rete di agenti possono
essere sostituite da ottimi professionisti che si occupano
di nazioni intere lavorando sulle fiere o in showrooom
oltre che viaggiare per visitare i clienti, diventando partner
importanti per le aziende. Riguardo ai negozi online, non
solo velocizzano l'acquisto, ma permettono di trovare
senza spostarsi tutto ciò che cerchiamo, dunque non
bisogna demonizzare il canale, ma imparare a lavorarci.
Come possono i negozi esteri individuare i prodotti
più consoni alle loro esigenze? Io ho sempre collaborato
con aziende che volevano esportare ma, vista la mia
esperienza, potrebbe essere interessante anche lavorare
con clienti esteri che cercano nuovi prodotti in Italia. E
qui sappiamo che ci sono molteplici realtà che presentano
collezioni molto interessanti.
MGSconsulting - Export Marketing Outsourcing
mob. +39 335 5719754
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STILISTI
EMERGENTI
In questa pagina, la stilista Miriam Stella e alcune
proposte della sua collezione per l'estate 2018.
MIRIAM
STELLA
SUMMER
GLAM
Ingegnere, imprenditrice
e fashion blogger: la
stilista pescarese seduce
con i suoi gioielli e le sue
collezioni di beachwear e
resortwear couture
In principio fu l'amore per la matematica, seguito dalla laurea in
ingegneria gestionale perché "con i numeri non si sgarra e io sono una
persona molto precisa", come spiega la stessa Miriam Stella . Dopo,
nel 2011, arriva il blog Is fashion my passion?, un modo per evadere da un
ambiente lavorativo prevalentemente maschile, ma anche l'opportunità
di esplorare una passione che l'accompagnava sin da bambina: la moda.
Cominciato quasi per gioco, il fashion blog ha un grande successo e si
ritrova presto, con oltre 10.000 visite al giorno, fra i più seguiti in Italia
e non solo. Questa esperienza permette a Miriam Stella di entrare in
contatto con le aziende più importanti del settore, spingendola a sognare
con il suo proprio fashion brand. E grazie all'appoggio incondizionato del
marito, l'imprenditore Nico Lerri, il sogno diventa presto realtà: Stella
lancia una collezione di accessori e gioielli scintillanti, in vendita online sul
suo sito e nelle più esclusive boutique italiane e all’estero. Successivamente
arrivano le capsule collection di beachwear e di resortwear, con abiti,
caftani, top, copricostumi, gonne e pantaloni realizzati in collaborazione
con aziende che lavorano per le più importanti case di moda, e con il
contributo di artigiani esperti di tutto il mondo che con la loro maestria
rendono unico ogni capo. Fra i materiali prescelti, pizzo, tulle e morbida
seta, arricchiti da sontuosi ricami handmade e applicazioni. Pezzi preziosi,
quindi, ispirati ai suoi viaggi nelle località più esotiche e in grado di
esprimere un vero e proprio lifestyle, un mood vacanziero che pervade
quei luoghi in cui l’estate non finisce mai. Attualmente, i capi firmati
Miriam Stella si trovano nelle più esclusive boutique multimarca di Italia e
sono fra i preferiti di molte VIP e protagoniste del mondo dello spettacolo.
Miriam Stella
www.miriamstella.it

SWIMWEAR UP TO A K CUP
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PICIEMME SRL - AGENTE GENERALE IN ITALIA - TEL: 0039 0573705254

MARE D‘AMARE
14. – 16. LUGLIO 2018
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APPUNTI DI STILE
Dean e Dan Caten fondatori e direttori creativi di Dsquared2.
DSQUARED2
WORK HARD,
PLAY HARD
La filosofia che da sempre
contraddistingue il brand di Dean e
Dan Caten si esprime nell'underwear
e nel beachwear in licenza a Isa spa
La continua creazione di nuove
tendenze senza perdere
mai lo spirito ludico. È questa
la filosofia che da sempre
contraddistingue Dsquared2, marchio
nato dalla visione creativa dei
gemelli Dean e Dan Caten.
Proveniente da Willowdale nella provincia
canadese dell’Ontario, il duo
si trasferisce a New York nel 1983
per frequentare la Parson’s School of
Design. Otto anni dopo i designer realizzano
il sogno di lavorare in Italia,
paese originario del padre. Seguono
diverse collaborazioni con grandi
brand del lusso e del fashion fino a
quando nel 1995 decidono di lanciare
la prima collezione uomo con il
marchio Dsquared2. Collezione che
segna l’esordio di quelle sfilate uniche
e teatrali che, unendo fashion a un’at-

Alcune proposte underwear e beachwear
per uomo e donna firmate Dsquared2.
tenta costruzione musicale, hanno
attirato l’attenzione di stampa e buyer
mondiali. Presto la coppia di designer
espande il proprio business: nel 2003
presentano la prima collezione donna,
nel 2006 profumi e fragranze, nel
2012 beachwear e underwear e nel
2013 il childrenswear.
La filosofia Dsquared2 si esprime
in una fusione di temi contrastanti e
trae ispirazione da una combinazione
di radici canadesi, sartoria italiana
e glamour a 360 gradi. Questi stessi
aspetti stilistici vengono espressi alla
perfezione nella collezione underwear
e beachwear in licenza ad ISA spa,
importante realtà produttiva italiana
a nord di Milano che da sempre fa
della sua mission quella di trovare soluzioni
per il mercato del lusso basate
sul concetto di creatività, produzione
e logistica made in Italy.
La collezione intimo spring-summer
2018 esprime con audacia lo spirito
più ludico di DSquared2. La print
tattoo, elemento iconico della stagione,
per l'uomo si racconta nella
maglia a maniche lunghe, nei leggings
e negli slip, a cui si aggiungono, per la
donna, reggiseni e slip da utilizzare
come fondo grafico su cui costruire un
outfit see-through. Per lui, poi, boxer
in seta con disegni hawaiani e slip con
stampa rainbow, mentre lei sceglie
l'appeal sporty di una linea a metà tra
underwear e leisurewear con leggings,
shorts e reggiseni a tinta unita arricchiti
dal logotipo DSquared2 o da
inserti a contrasto dal gusto vintage.
Il beachwear è incisivo e di grande
impatto grafico. Per l’uomo, slip e
shorts a tinta unita esibiscono a contrasto
il logo DSquared2, la parola
Icon o il motto Be Cool Be Nice.
Alternative di stile sono la stampa
hawaiana o le patches di ispirazione
scout.
Per la donna sono presentati bikini
allacciati che proseguono la ricerca
nel mondo Hawaii e delle patches
scout. Gli interi sono a tinta unita con
scollatura profonda, mentre la parte
più sport della collezione ha volumi
minimal movimentati dal brand a
contrasto.
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Il repertorio
beachwear per
il mare 2019 è
fatto di musthave.
Highlight
su stampe
ricercate,
design inediti e
dettagli speciali
Iconic
Summer
Servizio a cura della redazione | photo Luca Manfredi | styling Emanuela Fiozzi | make-up & hair-stylist Katja Wilhelmus

VALERY
PRESTIGE
Geometrie e colori
per la fascia imbottita
con applicazione di
petali multicolor e
slip stampati. Sono
abbinati alla camicia
con spacchi ai fianchi.

VERDISSIMA
Punta sul design il
reggiseno con incrocio
e dettagli metallici,
abbinato allo slip
stampato con fiocchi.

ANTIGEL
Sovrapposizioni
d’impatto: il triangolo a
vela rifinito da ricamo
multicolor è indossato
sulla fascia stampata
con coppa preformata.

Drappeggi,
cut-out, ricami,
intrecci ed
effetti materici
speciali per
il beachwear
di domani

PIN UP STARS
Una delicata stampa
etnica prende vita sul
triangolino con profili
smerlati. È abbinato alla
gonna-pareo con micro
paillettes.

U&B
TWINSET
Scollatura seducente
per l’intero con mix
di stampe floreali e
micro pattern.

LISCA
L’intero monospalla
esibisce un mix di
materiali a contrasto
effetto shine/matt.

OLIVIA PINK
Il coordinato composto
da reggiseno con
arricciatura e slip
con fianchi ricamati,
sceglie un aspetto
super shimmering.

PIERRE
MANTOUX
La stampa chevron
è protagonista
dell’intero monospalla
con anello ricamato
in filo e perline.

Design e
costruzioni
raccontano
una storia di
stile inedita
per il mare
2019

RITRATTI
MILANO
Stampa sofisticata
per il reggiseno
con drappeggio e
cut-out coordinato
allo slip a vita alta.

PARAH
Intrecci e listini di
design movimentano
il trikini a tinta unita.

RED POINT
Intramontabili pois per
l’intero con monospalla
impreziosito da petali
effetto tridimensionale.

AGOGOA
Stelle glitter all
over per l’intero
con spalline sottili.

SELMARK
Pattern geometrico e
ampia scollatura per
l’intero impreziosito
da anelli décor sulle
spalline.

Stampe,
grafismi e
pattern aprono
il sipario su
nuovi mondi
creativi

PROMISE
Pennellate artistiche
donano uno
speciale tocco di
colore al bikini con
drappeggio abbinato
allo slip a vita alta.

ROIDAL
L’intero con stampa
effetto pennello è
arricchito da un
intreccio frontale.

DOLORES
CORTES
Il coordinato bikini con
ferretto e slip sceglie
una stampa d’impatto
che gioca su contrasti
e geometrie.

INCONTRI
MODA
MAX MARA LEISURE
BEACHWEAR
IL TRIONFO DELL'ESTATE
La collezione MAX MARA
LEISURE BEACHWEAR per
la primavera-estate 2019 si lascia
suggestionare dalle atmosfere del
film Il paziente inglese. Uno stile
sahariano reinterpretato in chiave
contemporanea attraverso toni
neutri e colori accesi che ricordano la
vivacità dei suk mediterranei: bianco,
sabbia, oliva e nero si alternano a
stampe floreali a “macchia” o a righe
sottilissime, illuminati da pennellate
di cuoio, verde kaki e rosso bruciato
per costumi e fuori acqua raffinati.
I volumi sono avvolgenti, mentre i
materiali impiegati sono naturali -
come cotone, pura seta e lino - per
proteggere dal calore e rendere fluidi
i movimenti. L'essenzialità delle
linee si presta a infinite combinazioni
e interpretazioni, per adattarsi
al meglio allo stile di ogni donna.
Pantaloni morbidi indossati con
Il Mediterraneo
più esotico e
ardente pervade
con i suoi colori e
e le sue atmosfere
la collezione
primavera-estate
2019
tuniche lunghe, vestiti monospalla,
maxi maglie e caftani dagli effetti
opachi e lucidi li ritroviamo in
versione monocroma, bicolori o
spezzati da raffinati pattern; mentre
interi e due pezzi, reversibili e
performanti, hanno cinture in vita e
anelli di resina tartarugata, dettagli
che fanno da filo conduttore tra
costumi e fuori acqua.
Ben altre latitudini dettano la
proposta MAX MARA LEISURE,
che richiama la filosofia di vita
svedese di inseguire l'armonia in
ogni ambito del vissuto con la scelta
di materiali naturali e colori neutri.
Cromie e materiali si adeguano al
naturale passare del tempo e delle
stagioni, con tessuti che via via si
alleggeriscono e una palette che si
scalda andando verso le proposte
più estive. Funzionalità, fluidità ed
eleganza sono i cardini di un'eleganza
intramontabile, per vestire il tempo
libero all'insegna del benessere.
MAX MARA
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42124 Reggio Emilia - Italia
tel. +39 05223991
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In queste pagine,
alcune proposte della
collezione Max Mara
Leisure e Beachwear
per la primaveraestate
2019.

INCONTRI
L'universo
beachwear si declina
in 4 collezioni
complementari e
mirate
VERDISSIMA
FRIENDLY & POP
Il mondo beachwear VERDISSIMA con la stagione estiva
2019 si articola in quattro diverse collezioni che corrispondono
ad altrettanti momenti della vita di una donna. Oltre
alla main collection VERDISSIMA, la proposta comprende
due nuove linee ISLA e WAVE che vanno ad aggiungersi
a SUNSET, creata lo scorso anno.
"Questa è la terza fase di attuazione del progetto di rilancio
di Intima Moda - spiega Andrea Marchetti, direttore commerciale
e marketing -
1] Ristrutturazione, cambio del modello aziendale e review
del portfolio brand;
2] Ottimizzazione dell’iter progettuale e riposizionamento
di Verdissima sul mercato;
3] Lancio di nuovi progetti spin-off di Verdissima".
Una strategia che si è rivelata assolutamente vincente e i
dati di vendita lo confermano.
"Nel beachwear abbiamo avuto un incremento del 65% del
fatturato nelle ultime tre stagioni - continua Marchetti -.
Le diverse collezioni hanno idee e personalità forti, focus
molto mirati e precisi. Non si cannibalizzano e propongono
una struttura dell’offerta molto calibrata.
"In questo nuovo assetto vediamo che la clientela ci sta
seguendo bene - aggiunge Marchetti - Ma soprattutto un
altro feedback importante è che oltre al sell-in, anche il sellout
è molto buono".
Con le quattro proposte beachwear la parte di rilancio e
riprogettazione è giunta a compimento. Un progetto organico
e armonioso nella comunicazione e presentazione del
prodotto. Una proposta molto più leggibile in tutte le sue
sfaccettature e declinazioni ben comprensibile anche per la
consumatrice. La cliente finale è al centro del progetto ed a
lei sono dedicati i prodotti che possono realmente avere un
buon sell-out - conclude Marchetti -.
I quattro concept store Verdissima sono stati molto utili
per capire le dinamiche e i comportamenti d'acquisto delle
consumatrici. I nostri negozi sono uno strumento che ci
permette di migliorare sempre. Dall’Estate 2015 il rilancio
del brand Verdissima è passato attraverso una pianificazione
on e off-line (cross-channel) dedicata al consumer, affiancata
da numerose attività di promozione e partnership
dedicate ai retailers.
La main colletion si conferma la principale proposta a tutti
gli effetti per numero di referenze e struttura dell'offerta.
"Si tratta del mondo Verdissima per eccellenza, cioè colore,
spiaggia, vacanza e stampe accese - spiega Marchetti - Verdissima
è colorata, pop e friendly, ma anche democratica
perché è accessibile a tutte. Abbiamo diminuito il nostro
prezzo medio così che si possa acquistare a prezzo pieno
senza problemi e avvicinarsi alle catene ma con un prodot-

A destra, un outfit della
collezione Isla. Nella
pagina a fianco, un bikini
della linea Wave.
to meno massificato e con maggiore vestibilità. L'approccio
al fitting di slip e reggiseni non è selettivo. Verdissima si
articola su modelli che aiutano la consumatrice a sentirsi a
proprio agio anche in costume da bagno".
La parte di abbigliamento della main collection è coordinata
a stampe e colori dei costumi.
La nuovissima linea WAVE per l'estate 2019 punta sulla
vestibilità con un occhio attento alla tendenza. Nasce con
l'obiettivo di conquistare una consumatrice che può avere
dai 18 ai 50 anni ma con bisogni di vestibilità e stile specifici,
coppe di taglie importanti e parti basse più minute.
"Wave è frutto di un'analisi di mercato durata due anni su
modellistica ed esigenze rilevate presso i negozi clienti -
spiega Marchetti - Il limite individuato è stato la presenza
sul mercato di collezioni con una costruzione eccessiva delle
coppe, a discapito di una vestibilità confortevole, più soft
e che risponda anche a esigenze di stile e tendenza".
La nuova linea Wave propone coppe C, D, E con reggiseni
dal design di tendenza con uno studio particolare sui fianchi
dei modelli. Le parti bassi mantengono linee slim in stile
Verdissima con brasiliani, slip con lacci laterali o con coulisse
regolabile. Grande attenzione alle spalline che hanno
una costruzione multitasking e si possono allacciare al collo
o dietro la schiena, per evitare pesi inutili e allacciature
ingombranti. Non mancano costumi interi di grande appeal
con ferretti nascosti super soft. Il concetto è sempre quello
del mix&match con due tinte unite che si possono abbinare
alle cinque stampe, espresse su tessuti light mat. Si tratta di
una collezione vera e propria che mantiene l’inconfondibile
gusto Verdissima con un carattere ben definito, che sceglie
fantasie animalier o camouflage, non presenti nella main
collection. Grande ricerca anche sui materiali con modelli
in tessuto cinzato dall'effetto spalmato certificati Carvico,
(185 grammi) con modulo elastico particolare e grandi
performance di vestibilità. Sono presenti anche tessuti più
leggeri da 115 grammi che vestono come una seconda pelle
e hanno caratteristiche molto affini ai prodotti per lo sport
agonistico per resistenza ed asciugatura. Sono materiali
made in Italy, confezionati in Europa.
Con la nuova collezione ISLA Verdissima ci porta in un
mondo boho-chic, folk e gipsy di tendenza senza abbandonare
le linee stilistiche che da sempre distinguono il brand.
"Si tratta di abiti e caftani, gonne multicolor, bluse molto
versatili per look estivi 24 hours - commenta Marchetti -
Non sono solamente relegati alla spiaggia ma spaziano tra
mille occasioni d'uso estive, in vacanza, in città e, perché
no, al lavoro".
Anche questa nuova linea è frutto di un’importante ricerca
effettuata sul mercato, fra i negozi clienti e sui trend individuati
alle fiere. Si configura come una proposta che i punti
vendita possono acquistare indipendentemente dalla collezione
Verdissima, con tocchi di stile e toni da abbinare alle
linee Wave, Sunset e alla main collection. Grande lavoro
è stato fatto, infatti, sulla palette cromatica e sulle stampe
create in esclusiva per il brand. Importante anche la scelta
di tessuti e confezione di alta qualità, grazie a partner
produttivi attentamente selezionati. Isla sceglie la viscosa
crêpe, il cotone, alcuni pezzi in lino e il pizzo di cotone per
modelli di grande impatto visivo. Così come per la linea
Wave anche in questo caso il merchandising e la comunicazione
al consumer saranno con il marchio Verdissima.
Infine, il brand non dimentica mai la partnership con i suoi
negozi clienti e pensa a loro con una serie di iniziative: alle
boutique che con Verdissima sposeranno i nuovi progetti
nella prima parte della campagna vendite, infatti, sono dedicate
promozioni e nuovi gadget in omaggio.
INTIMAMODA
tel. + 39 059 2924911 - info@intimamoda.it
www.verdissima.it

INCONTRI
VERDISSIMA
Vibrante stampa
Paisley con piccoli
strass crystal che
donano raffinatezza
e luce al bikini
a fascia e slip
annodato sui fianchi.

Da sinistra, top più
culotte e fascia più slip
in tessuto lucido effetto
extra gloss con dettagli
di anelli dorati martellati
per una versione
distintiva e più grintosa
della tinta unita.

INCONTRI
VERDISSIMA
Triangolo e gonna
lunga con stampa
coordinata al
bikini con effetto
geometrico, in pieno
stile Verdissima!

Da sinistra. Abito lungo
senza spalline in pura
viscosa con stampa
maiolica. Top incrociato
abbinato al pantalone
lungo sempre in
viscosa con la stessa
stampa effetto maiolica.

INCONTRI
MODA
LISCA
FEMININITY
DELIGHT
Ogni femminilità
trova il suo stile
personale e di
grande appeal nelle
collezioni del brand
per l'estate 2019
Un intero di
design firmato
Lisca e un bikini
con dettagli plissé
di Lisca Selection
per il mare 2019.
Per l'estate 2019 LISCA
sceglie modelli vivaci e
colorati che flirtano con lo
stile etnico retrò, ma anche il
minimalismo chic di motivi
monocromatici e tinte unite
sfumate. Non mancano
ispirazioni esotiche floreali,
stampe animalier e lo stile
nautico, sempre di tendenza.
Con l’ampia tavolozza di colori,
i modelli accattivanti e i tagli
alla moda, sia che si tratti di
slip con coulisse o di bikini
classici, la collezione offre la
scelta perfetta per ogni gusto e
silhouette. Per le più sofisticate,
LISCA SELECTION si
ispira all’attitudine da dive
seducenti per cui le donne
latino-americane sono famose.
La femminilità è accentuata
da lavorazioni e dettagli eyecatching
come l’effetto plissé
ma anche le superfici lucide
con tocchi di lurex. Da non
perdere gli slip con fianco
alto e, per un glamour ancora
più intenso, il modello con
monospalla asimmetrico.
La raffinatezza lascia spazio
alle performance tecniche:
i costumi da bagno sono
realizzati con materiali ad
asciugatura rapida. Il glamour
segue ogni donna anche
fuori dalla spiaggia, grazie ad
abiti, kaftani e tute di grande
impatto. Infine, vibrazioni rétro
prendono vita in CHEEK BY
LISCA con fantasie Vichy,
jacquard dai colori vivaci
e stampe effetto knitwear.
I modelli comprendono
monokini dal twist sportivo
e sexy, triangoli imbottiti alla
moda o bikini a fascia per chi
preferisce evitare le spalline.
Fra i materiali, anche il
confortevole cotone, declinato
nei freschi colori estivi della
collezione.
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INCONTRI
PEPITA
GIRLS ON THE BEACH
Con il beachwear
per il mare 2019
il brand annuncia
il lancio della
collezione Pepita
Girl, una proposta
allegra e frizzante,
in coordinato con la
prima linea
Tale mamma, tale figlia: con la nuova
collezione Pepita Girl si può. In occasione
del lancio della linea beachwear
2019, infatti, il brand di Gruppo Intimo
Italiano stupisce tutti annunciando
una proposta dedicata alla bambina. La
scelta di investire in questo comparto
è dettata dalla storia e dall’identità
del marchio dentro il quale si trovano
riunite tre generazioni di donne: Carla,
Sabrina e Lavinia. Proprio come queste
donne sono cresciute, e con loro è
cresciuta Pepita, così vorrebbero che la
loro “bambina” entrasse a far parte della
vita di tutte le donne, dalle più piccole
alle più grandi. Le taglie dei costumi da
bambina sono 4-6 anni, 6-8 anni, 8-10
e 10-12 anni. I materiali, i colori e i modelli
sono gli stessi della prima linea per
permettere a mamma e figlia di indossare
lo stesso costume, a dimostrazione
del forte sentimento che le lega.
Per quanto riguarda la collezione
mare per il 2019, Pepita propone nuovi
materiali, nuovi modi di usarli, intrecciarli
e accoppiarli perché lo scopo è
sempre quello di incantare la clientela.
Il brand abbraccia la manualità artigianale
e l’originalità, proprie dello stile
italiano, e una produzione tecnologica,
con una vestibilità tutta al femminile.
La collezione 2019 è vivace e colorata,
per un’estate da sogno, sempre al centro
dell’attenzione. I toni dominanti sono il
giallo, il verde acquamarina, il fuchsia,
il bluette, il bronzo e ovviamente il
bianco e il nero. I modelli proposti sono
il monospalla, il top a fascia con volant,
il triangolo, il push-up e la fascia. In
coordinato sono previsti sia lo slip semplice
che lo slip con i fiocchi. Non mancheranno,
poi, i costumi interi. Tante
sorprese dal mondo Pepita, a partire
dai materiali come la ciniglia ma anche
lo spalmato, ossia il tessuto stretch
dalle tonalità metalliche. Il brand ha
scelto di presentare la grande ricerca
sulla palette cromatica della collezione
in un modo particolare al salone Maredamare
di luglio, dove l'arcobaleno
Pepita è un cubo composto da sette file
e tanti cassetti quante sono le taglie: si
va dal bianco, nero, bronzo, passando
per il bluette, verde acquamarina, giallo
e infine fuchsia. Per un colpo d’occhio
fantastico.
Gruppo Intimo Italiano spa
tel. +39 0573532131
www.pepitastyle.com

Nella pagina accanto.
Una proposta della
nuova collezione Pepita
Girl, insieme a un capo
della prima linea.
In questa pagina. Due
bikini e un fuoriacqua
per il mare 2019 di
Pepita.

INCONTRI
MODA
GRAZIA
BEACH
LOVE
A STYLISH
SUMMER
Alcuni
modelli firmati
Graziabeachlove per
il mare 2019.
Stampe d'impatto, ricerca nel design
e grande attenzione alla vestibilità
per un prodotto totalmente made in
Italy. Estate 2019
Ogni femminilità può trovare
il suo stile e la sua personalità
con le proposte mare di
GRAZIABEACHLOVE per
l'estate 2019. Tre sono i mood che
compongono la collezione, per
un insieme armonico e di grande
impatto grafico. L'intramontabile
stile etnico viene contaminato
dall'astrattismo moderno,
declinato in colori raffinati e di
grande eleganza. I classici fiori
esotici mostrano il loro lato
più rock grazie alle geometrie
impattanti che li movimentano. Lo
stile grafico di motivi a blocchi e
onde interpretati con colori piatti
e primari, ha un appeal audace e
sportivo, di grande tendenza. Non
può poi mancare l’intramontabile
e sofisticata fantasia cachemire,
ma anche una palette di colori
in tinta unita in abbinamento
alle stampe. Ricami e plissé
completano questa collezione
totalmente made in Italy.
La ricerca di stampe e
fantasie non trascura mai fit,
design e materiali: ogni capo
Graziabeachlove è stato studiato
nei tessuti e nelle forme per dare
sempre più comfort a ogni tipo
di donna e le coppe differenziate
dalla B alla E sono state ampliate
fino alla F. Infine, grande
attenzione anche per i fuoriacqua
con tessuti naturali in morbida
viscosa e lino.
Il marchio si posiziona in una
fascia di mercato medio-alto,
con enormi sforzi da parte
della proprietà che continua
a realizzare un prodotto
interamente italiano, seguendo
scrupolosamente tutte le fasi di
lavorazione dei capi, dallo stile
alla confezione.
GRAVIN
tel. +39 081 18556929
info@gravin.it
www.gravin.it

coppe B-C-D-E-F

concept: iamstudio.it
www.gravin.it

CAPSULE&
LIMITED
1. TWINSET
LANCIA COUP DE COEUR
TWINSET lancia la capsule collection di costumi
Coup de Coeur caratterizzata da uno scintillante
patch a forma di cuore che
racchiude lo spirito glamorous,
gioioso e spontaneo
del brand. La
linea bikini
abbina lo
slip classico, la
brasiliana e il tanga
con fiocchi laterali ai top
a triangolo o a fascia, decorati
con il dettaglio del cuore
ricamato in paillettes nelle tonalità
oro e argento. La palette colori
include il nero, il bianco, il turchese
e il giallo, intercambiabili secondo
il proprio gusto in combinazioni
coordinate o color mix sempre
diversi. La capsule collection
Coup de Coeur è disponibile
presso le principali boutique
Twinset in Italia e all’estero e
sullo shop online. La modella
Malaika Firth è stata ritratta da
Giampaolo Sgura.
Twinset - tel. +39 05991951
www.twinset.com
3. OROBLÙ
PRESENTA DIAMOND
COLLECTION
Ispirata alla purezza della più preziosa delle pietre, Diamond
Collection è la collezione di lingerie versatile e romantica,
presentata da OROBLÙ. Seta, jersey, pizzo e trasparenze
disegnate pensando alla Damsel rivelano un’eleganza sobria per
ogni momento e occasione della vita, mentre quelli legati alla
Dame esprimono un carattere ricco e seducente, per celebrare
la femminilità secondo uno stile garbato. Non una collezione
dedicata solo alla sposa ma alla donna contemporanea che ama la
ricercatezza dello stile italiano dalla cerimonia alla quotidianità.
Night dress, top, short, pants e kimono dalla linea essenziale nel
più semplice jersey e impreziositi nelle rifiniture da un dettaglio
di tulle o da un disegno esclusivo, si possono scegliere accanto
ai grandi classici, ovvero petticoat, top, vestaglie nel raso avorio
o nero. E ancora body, top, shorts, camicie da notte e sottovesti
parlano il linguaggio di una seduzione più sentimentale, mixando
modal, tulle e pizzo con la caratteristica eleganza pacata di Oroblù.
CSP International Fashion Group - tel + 39 03768101
www.oroblu.com
1
3
2
2. SWEET YEARS
POSITIVE & SHIMMERING
SWEET YEARS festeggia i suoi 15 anni con
un tripudio di scintillii: glitter silver&black
per le calzature, strass per gli accessori, gold
per la linea beachwear a cui si aggiungono i
fuori acqua. Gli articoli nascono dall’accordo
con Nuova Incotonè, azienda leader nella
produzione e distribuzione di underwear,
nightwear e beachwear, che rinnova per
il terzo anno consecutivo l’accordo con il
brand. Una collezione pensata per tutti,
uomo, donna e bambino. I trikini e bikini
Sweet Years sono caratterizzati da stampe
a fantasia afro super colorate: arancio,
giallo, verde smeraldo e fuchsia le nuances
dominanti, perfette ambasciatrici del positive
thinking che da sempre contraddistingue il
brand. Completa la proposta per la donna
un’edizione speciale di bikini dove la parola
d’ordine è gold. Sono invece l’arancio, il
rosso, il giallo e il verde fluo, il nero e il blu
royal le tinte per lui, che sceglie tra boxer di
lunghezze diverse e i più classici slip.
Nuova Incotonè - tel. +39 0808987359
www.sweetyears.it

INCONTRI
MODA
Un capo della linea di
abbigliamento MonAmour
e uno della linea Notte.
In basso, una proposta
Garda Yachting per la
pigiameria uomo.
PRECIOUS COMFORT
Un'ampia proposta di capi
pregiati, confortevoli e di qualità
Da oltre quarant'anni sul mercato
dell’intimo, GARDA è da sempre
sinonimo di qualità con prodotti
confortevoli e apprezzati in Italia
e all’estero. Diversi sono i marchi
di questa azienda per rispondere
a occasioni d'uso e consumatori
differenti. Garda Yachting è la
linea di intimo al dettaglio dedicata
all’uomo che sceglie elegante
Filoscozia per maglie e slip, oppure
sportivo cotone elastico bielastico
per maglie, slip e parigamba con
elastici esterni. Diverse sono le
proposte in termini di tessuti e
modelli per la collezione di intimo
Garda donna: Filoscozia con pizzo
o macramè, cotone Modal, anche
nella versione con pizzo, e cotone
Makò, per un intimo raffinato e
di altissima qualità. All’interno
dei suoi store monomarca Garda
propone, inoltre, pigiameria uomo
e donna per chi cerca modelli
non banali, in tessuti pregiati e
con grande attenzione a dettagli e
rifiniture. A completare la proposta
uomo ci sono poi felpe, T-shirt
e calze in Filoscozia o in cotone,
realizzate da piccoli laboratori
artigianali.
New entry dell'azienda sono la
linea MonAmour e la serie sportiva
GardaxYoga. La prima propone un
homewear raffinato con linee che
scivolano sul corpo adattandosi
alle forme. Maglie e canotte
morbide, abiti dalle forme comode,
pantaloni ampi oppure skinny
sono realizzati in tessuti super
confortevoli e dai colori vivaci. La
seconda sceglie capi sportivi ma
non tecnici, in soffice viscosa e
cotone elastico.
Confezioni Garda srl
tel. + 39 0331221911
info@garda.it
www.garda.it

Indossarlo è più bello che mostrarlo
www.garda.it

STILISTI
LENNY NIEMEYER
FASHION LEGEND
Grazie al suo stile Carioca-couture, la stilista
brasiliana è considerata un'icona della moda
mare a livello internazionale

Un beachwear sofisticato e lussuoso, oggetto
di culto fra le fashion victim di tutto il
mondo con il suo stile inconfondibile, fatto
di linee architettoniche e dettagli couture. Parliamo
del brand brasiliano Lenny Niemeyer, firmato
dall'omonima stilista. Nato a Rio de Janeiro nel
1991, porta nel DNA l'amore per la natura della
sua fondatrice, architetto paesaggista originaria
di San Paolo, ma carioca di adozione. Dal 1979
Niemeyer disegnava collezioni swimwear per brand
importanti del panorama brasiliano. Allora lo stile
"paulista" era più conservatore e gli amanti della
moda mare più audace e innovativa guardavano
esclusivamente alla scena fashion carioca. Per
questo, Lenny aveva deciso di trasferirsi a Rio de
Janeiro, dove nel 1991 lancia finalmente il brand
che porta il suo nome. Poco dopo, apre a Ipanema la
prima boutique monomarca Lenny Niemeyer.
Materiali di qualità, print originali, drappeggi
eleganti e comfort caratterizzano costumi che
aderiscono al corpo come una seconda pelle e
fuoriacqua in lino, seta, crêpe e georgette.
Attualmente, il brand r vanta 19 boutique
monomarca in Brasile ed è presente in oltre 200
prestigiosi negozi multimarca di Sudamerica, Stati
Uniti, Europa, Asia, Africa, Australia e Medioriente.
Le sfilate di Lenny Niemeye durante la settimana
della moda di San Paolo sono un appuntamento
imperdibile per le fashioniste di tutto il mondo
e tra le numerose fan del brand spiccano Gisele
Bündchen, Kate Moss, Alessandra Ambrosio, Lady
Gaga, Natalie Portman e Nicole Kidman.
Tantissimi i premi e i riconoscimenti che costellano
la carriera della stilista: Melhor Estilista do Ano
(“Migliore stilista dell'anno”), concesso dalla
prestigiosa rivista Veja nel 2012, Donna più
influente dell'anno, in Brasile, e il premio Banco do
Brasil. A questi si aggiunge quest'anno il premio
Designer of the Year, di Unique By Mode City
e Paris Capitale de la Création nella categoria
swimwear.
Sono inoltre innumerevoli le collaborazioni e le
incursioni creative in altri campi del design, come
il concept per il primo Fashion Hotel della catena
Best Western a Rio de Janeiro; il volume Inside
Rio, realizzato assieme alla casa editrice francese
Flammarion e dedicato ai tesori architettonici
della capitale carioca o una linea di sneakers
realizzata per SDU (Santo Dumont) in Brasile
con materiali riciclati, in occasione della giornata
dell'Amazzonia, assieme al brand francese Vert.
Infine, abbiamo uno dei progetti più cari alla stilista:
il design delle divise del team olimpico brasiliano
per i Giochi di Rio de Janeiro 2016.
Distributore esclusivo per l'Europa:
EUROPE GDC, Lda.
Av. Duque de Loulé, 77, 1º Esq.
1050 - 088, Lisbona, Portogallo.
tel: +351 21 310 35 00 - info@lenny-europe.com
www.lenny-europe.com

DISEÑADORES
STILISTI
LENNY NIEMEYER

EMPORIO ARMANI
SWIMWEAR
TORNA IL
BEACHWEAR
IL BRAND PRESENTA LA
COLLEZIONE BEACHWEAR
SS 19 PER DONNA E UOMO A
UNIQUE BY MODE CITY.
PER LUI, I COSTUMI IN
LYCRA HANNO BASI PIQUET
NEI CLASSICI BIANCO, BLU
E NERO, MENTRE QUELLI
IN MICROFIBRA A TINTA
UNITA, HANNO LE FODERE A
CONTRASTO. NON MANCANO
FANTASIE GEOMETRICHE E
FLOREALI, TESSUTI TECNICI
CHE FANNO SCIVOLARE VIA
L’ACQUA, STAMPE EFFETTO
METALLIZZATO, E LAVORAZIONI
JACQUARD.

EMPORIO ARMANI
SWIMWEAR
LA DONNA SCEGLIE BIKINI
MIX&MATCH IN LYCRA
SERICA NEI COLORI TERRA
E IN SOFISTICATE STAMPE
FLOREALI, PRESENTI SU
KAFTANI E ACCESSORI, E
COSTUMI CARATTERIZZATI
DA TAGLI NETTI E FORME
MODERNE IN LYCRA
MATTE CON INSERTI E
DETTAGLI IN TULLE. NON
MANCANO ELEMENTI DA
SEMPRE PRESENTI NELLE
COLLEZIONI EMPORIO
ARMANI: FANTASIE
VICHY, MILLERIGHE E
PIQUET. IL MONDO PIÙ
GLAMOUR PRESENTA
EFFETTI SNAKESKIN,
MICROPAILLETTES E LUREX
RIGATI PER COSTUMI DAI
TAGLI VERTIGINOSI.

GIORGIO ARMANI SPA - 20144 Milano - tel. +39.02.83106.630 - www.giorgioarmani.it

MARYAN MEHLHORN
RIEVOCA I DISEGNI
GIAPPONESI A INCHIOSTRO,
LA STAMPA FLOREALE DEL
COORDINATO TRIANGOLO
E SLIP.

PERSONAL
ATTITUDES
Sogni d’Oriente, ispirazioni vintage e una
palette cromatica esotica, per uno stile del
tutto personale e sofisticato. Mare 2019

MARYAN MEHLHORN
UN DISEGNO CHE
RICHIAMA IL RITMO E LE
VIBRAZIONI DI CUBA NEGLI
ANNI ‘40 E ‘50
CON UN MOTIVO
GEOMETRICO
INTRECCIATO IN UN VIVACE
ZIGZAG MULTICOLOR.
IN QUESTA PAGINA,
PRENDE VITA NEL
TRIANGOLO CON PROFILI
A CONTRASTO, NELLA
PAGINA ACCANTO,
È PROTAGONISTA
NELL’INTERO DI DESIGN.

MARYAN BEACHWEAR GROUP GMBH - Murg (Germany) - tel. +49(0)7763/9201-0 - info@maryanbeachwear.de - www.maryanbeachwear.de
ITALY: Enzo Tatti - Gorla Maggiore (VA) - tel. +39 0331 611684 - e.tatti@maryanbeachwear.com

VALERY PRESTIGE
FASHION
MERMAIDS
Grafismi moderni, accenni anni
‘80 e colori tribali in un mix trendy
e contemporaneo. Estate 2019

In questa pagina.
Copricostume
in tessuto a rete
e dettagli di
passamaneria, su
slip tinta unita con
lacci. Nella pagina
accanto. Texture
interessante per la
fascia, abbinata agli
short con coulisse
e al copricostume
con stampa grafica.

VALERY PRESTIGE
In questa pagina.
Luminoso copricostume
in seta con stampa
grafica.
Nella pagina accanto.
Bikini composto da
reggiseno a fascia e
slip, con copricostume
coordinato.

VALERY SPA - Sommariva Bosco (CN) - Italia - tel. + 39 0172561411 - fax +39 017253058 - info@valerylingerie.it - www.valerylingerie.it

PIERRE MANTOUX
Costume intero con
intrecci e dettagli
cut-out sulla
schiena.
Nella pagina
accanto. Disegno
cachemire per il
triangolo a vela
con arricciatura
centrale abbinato
ai pantaloni in
coordinato con
fiocchi al fondo.

ICONIC
FEMININITY
Fascino seasonless per
una collezione dal gusto
retrò, che non dimentica
la contemporaneità.
Estate 2019

PIERRE MANTOUX
La stampa chevron
multicolor prende
vita in queste
due proposte:
sul raffinato abito
monospalla e, nella
pagina accanto,
sulla fascia abbinata
ai pantaloni in
coordinato, con
inserti di chiffon a
balze, al fondo.

PIERRE MANTOUX srl by Ilcat - Segrate (MI) -Italia - tel. +39 0227207577 - pierremantoux@pierremantoux.com - www.pierremantoux.com

RITRATTI
MILANO
ALL
EYES
ON
PRINTS
Stampe ricercate
che catturano lo
sguardo, tessuti
preziosi e design
inediti per
l’estate 2019

TEX ZETA SRL - Tel. +39 0354382600
infoitalia@imec.ritratti.com - infoexport@imec.ritratti.com - ritratti.com
Nella pagina accanto.
Sofisticato e perfetto anche
per la sera, l’abito lungo in
prezioso e morbido tessuto
di cotone e seta con stampa
cachemire, nella versione
corallo.
Sopra. Intero stampato dal
taglio sexy con profonda
scollatura sulla schiena,
abbinato al pareo coordinato
in tessuto di cotone e seta.
Sotto. Bikini con esclusiva
stampa bianco e nero
ispirata al mondo jungle. Il
reggiseno ha una profonda
scollatura e uno speciale
ferretto a V, per un look
deciso e unico.

U&B TWINSET
NEW VIBES
Una palette raffinata prende vita in stampe vibranti e
complementi di tendenza, per un summer style look
di grande impatto. Estate 2019

Triangolo stampato con
fiocco al centro, abbinato
a maxi gonna in denim
con bottoni. Nella pagina
accanto, a sinistra.
Completo fascia con strass
e tanga rifiniti da micro
ruches, indossati con
cardigan jacquard a righe
lurex. A destra. Coordinato
stampato push-up e slip,
con coulisse ai fianchi.

U&B TWINSET

In questa pagina. Abito
con ricami a contrasto,
maniche ampie rifinite da
ruches e balza al fondo.
Nella pagina accanto, a
sinistra.
Costume intero
stampato con scollatura
a V e dettaglio in metallo.
A destra. Kaftano in
maglia lurex a righe, con
scollatura e laccetti.
TWINSET SPA - Italia - tel. +39 059 6257511 - info@twinset.com - www.twinset.com

LUNA SPLENDIDA
PARADISE
BEACH
Allure mediterranea e
seduzione si coniugano
in una proposta moderna
ed elegante. Estate 2019

In questa pagina.
Stampa grafica
vitaminica per
il bandeau con
coppe preformate
e lo slip con fascia
decorativa in vita.
Nella pagina
accanto. Coordinato
mare composto da
reggiseno imbottito
e short con ricamo e
microfrange.

LUNA SPLENDIDA
In questa pagina.
Bikini a fascia con
un originale gioco di
stringhe sullo scollo e
slip con lacci.
Nella pagina accanto.
Coloratissima stampa
piazzata dal sapore
tropicale e linea sportiva
per il costume intero.

LUNA ITALIA SRL
tel. +39 031720820
info@lunaitalia.it
www.lunaitalia.it
Sito B2B: b2b.lunaitalia.it

LIU JO BEACHWEAR
Tessuti cangianti
effetto metal e
paillettes sono
al cuore della
proposta: per
un’estate 2018
scintillante
New
wave
Triangolino in tessuto
opaco con stampa
pitone lucida e anelli
metallici, gonna lunga
con inserti di bande
ricamate.

LIU JO BEACHWEAR
Bikini tinta unita con
fascia strutturata e
brasiliana con anelli gold.
Nella pagina accanto.
Jumpsuit con stampa
tropicale ed elastico a
righe multicolor in lurex
sul décolleté.

LIU JO SPA - Info: +39 0597362111 - www.liujo.com

DISTRICT MARGHERITA MAZZEI
Un mix
irresistibile di
glamour, arte,
teatralità, lusso e
seduzione ispirato
alla grinta degli
anni Novanta.
Estate 2019
Visionary
Nineties

Stampa multicolor
e design speciale
per l’intero
monospalla con
cut-out sul fianco.
Nella pagina
accanto. Scintillanti
dettagli metal
rifiniscono il bikini
a triangolo con
profili a contrasto.

DISTRICT MARGHERITA MAZZEI
Volumi over per la
tuta scenografica con
pantaloni ampi e cintura
metal in vita.
Nella pagina accanto.
Il bikini stampato è
impreziosito da paillettes
lucenti ed è abbinato a
una romantica casacca
aperta in pizzo.

DISTRICT MARGHERITA MAZZEI - tel. +39 081 5098368 - info@margheritamazzei.net - www.margheritamazzei.net

OROBLÙ
BEACHWEAR
Sunny
mirage
La collaborazione con la
stilista Margherita Mazzei
segna per Oroblù un nuovo
ma coerente percorso di stile
all’insegna dell’italianità. Il
beachwear 2019 del brand
è un affascinante viaggio
dal sapore mediterraneo,
femminile e fantasioso.
Originali accostamenti di
nuance e grafismi misti a
stampe floreali caratterizzano
una collezione articolata in
quattro serie: Positano, con
interi scollati, culotte alte,
slip arricciabili o con fiocchi
abbinati a push-up,
balconcini o fasce imbottite
arricchite da anelli accessori;
il ricercato e romantico
bouquet di Lovely Provence;
Desert Soul, in lucida ciniglia
con stampa simil tribale,
pizzo nero a effetto rete,
tinte unite con passamanerie
applicate o stampa paisley;
Greek Sunset, con pattern
ispirati alle maioliche greche
per costumi dai tagli originali.

CSP INTERNATIONAL FASHION GROUP SpA - tel. +39 03768101 - www.oroblu.it

VACANZE ITALIANE
Vibrante rigato
multicolor per
il coordinato di
reggiseno a fascia
con spalline decorate,
slip con arricciatura
laterale e pareo.
Nell’altra pagina.
Il lurex illumina questo
intero audace con
lacci e oblò laterali.

Dal Messico, al
Marocco, dalla
Costa Azzurra
all’India: mix di
suggestioni per
un’estate 2019
on the road.
LET IT
SHINE
AFS INTERNATIONAL - Acquista online, sito dedicato ai negozianti: b2b.afs-international.it - ph + 39 081 5298711 - vacanzeitaliane.com - Seguici su Facebook e Instagram

DAVID
PIN-UP
STYLE
Linee rétro e
colori marinari
per i costumi
dell’estate 2019

Dall’alto. Bikini
con ferretto a righe
nautiche; costume
intero a righe con
maxi volant sul
décolleté.
Nell’altra pagina.
Ispirazione pin-up
per l’intero bicolore
in tessuto jacquard
con gonnellino
applicato.
AFS INTERNATIONAL - Acquista online, sito dedicato ai negozianti: b2b.afs-international.it - ph + 39 081 5298711 - davidmare.com - Seguici su Facebook e Instagram

ICONIQUE
SWEET
& CHIC
Materiali
naturali, come
lino e cotone, per
un abbigliamento
mare rilassato e
alla moda.
Estate 2019

Dall’alto. Camicia in
lino con plissettatura
e pantaloni in lino
con coulisse e
ricami applicati sul
fondo. Chemisier
con mix di stampa a
righe e floreale.
Nell’altra pagina.
Pizzo floreale e
Sangallo si alternano
al tessuto rigato
nell’abito lungo a
bustier.
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OMERO
Party wear
Costumi da bagno e fuori acqua perfetti per
un aperitivo o per la festa in spiaggia o a bordo
piscina. Estate 2019

In questa pagina.
Pantaloni in lurex su
intero con scollatura
profonda e applicazione
di borchiette in tinta;
allure anni ‘70 per l’intero
sgambato in lurex tinta
unita. Nella pagina
accanto. Lingerie-look per
il triangolino in tessuto
effetto metallizzato con
applicazioni di pizzo e
nappine.
P.L.U.S. SRL - 46042 Castel Goffredo (MN) - Italia - tel. +39 0376780181 - info@omerocollant.com - www.omerocollant.com

FREYA
SUMMER
FUN
Interi e bikini concepiti
per essere indossati
dalla mattina alla sera:
confortevoli, versatili e
frizzanti. Estate 2019

In questa pagina.
Reggiseno con
ferretto e stampa
tropicale. Nella
pagina accanto.
Bikini tinta unita
con tessuto a nido
d’ape e volant;
stampa tropicale
per il coordinato
di tank top e slip.

FREYA
In questa pagina.
Linee sportive per
l’intero stampato e bikini
a righe con reggiseno
halter strutturato.
Nella pagina accanto.
Due pezzi bicolore con
dettaglio di stringhe
e intero sgambato in
tinta unita disponibile in
coppe C-FF.

PICIEMME Srl - tel. 0573 705254 - clienti@piciemmesrl.it
www.piciemmesrl.it - www.freyalingerie.com

CURVE PERICOLOSE
Bikini composto
da reggiseno a
fascia ibiscus-red
con lunghe frange
dégradé effetto
waterfall e slip high
waist.
Nella pagina
accanto. Frida,
reggiseno a
triangolo con coppa
estraibile, arricchito
da maxi volant in
morbido velour
effetto crushed.

ESOTICO
ECLETTISMO
Tagli arditi e geometrici, ricchezza di materiali,
ricerca del colore puro per una nuova eleganza
internazionale, assolutamente ageless e sizeless.
Estate 2019

CURVE PERICOLOSE
Bikini double
face Brazilian
Flavour composto
da reggiseno
monospalla e slip
altezza media con
dettagli cut-out e
knot.
Nella pagina
accanto. Costume
intero tricolore in
pregiato jersey silkeffect.
Look minimal
chic e massimo
comfort.

CURVE PERICOLOSE SRL - ph + 39 031 790319 - commerciale@curvepericolosesrl.com - www.curvepericolosesrl.com

SUPERSIZE
MARE
1. LILLY
EYE-CATCHING SWIMWEAR
Il beachwear di LILLY si presenta all'appuntamento con l'estate 2019
forte di una collezione ricca e articolata. Fra le proposte, motivi tropicali,
stampe grafiche piazzate, inserti trasparenti, balze, effetti uncinetto,
print etnici in tonalità fluo, raffinate tinte unite, stampe di paesaggi
ad alta definizione, motivi marinari, paisley e molto altro ancora. La
modellistica riesce a soddisfare tutte le esigenze, anche quelle delle
donne curvilinee, con tante proposte di reggiseno e parti basse, interi,
copricostume e fuoriacqua. A rendere unici i pezzi, dettagli come giochi
di stringhe, drappeggi sapienti, passanti metallici, ricami e strass.
Jolidon Italia - tel. 0290929636 - www.jolidon.com
2
1
2. DAVID
MULTIPLE CHOICE
La collezione 2019 di DAVID abbraccia suggestioni diverse. Dallo
stile Pin-up con scollo all'americana, slip a vita alta e dettagli
ricamati all'uncinetto, alla stampa con maxi strisce del gruppo
Croisette, che presenta un nuovo costume intero con scollo
bardot e spalle scoperte con balza. Le serie Water Color, Paint
Spirit e Summer presentano tre splendide stampe dal sapore
artistico. La seconda impiega un tessuto Lycra Beauty ed esibisce
dettagli sparkling rimovibili. Il gruppo Oriental Flowers presenta
una stampa floreale moderna in versione black&white, impreziosita
da dettagli traforati. Solid Summer è un gruppo bicolore che gioca
con accostamenti di tinte unite e tagli innovativi, mentre Movie Girl
presenta pezzi minimalisti con dettagli sartoriali in bianco. Anche
i Neominimal, in bianco e nero, presentano una micro-stampa
ipnotica che definisce le silhouette curvy. Infine, ci sono i modelli
di Africania, con una nuova e raffinata stampa animalier.
AFS International - tel + 39 081 5298711
www.davidmare.com
3. OLYMPIA
FASHIONABLE TREATS
Stile giovane e fit perfetto, in coppe A-F e taglie 34-50,
sono il segreto della collezione estate 2019 di OLYMPIA.
Spiccano le stampe fotografiche e quelle floreali, i motivi
etnici e le tinte unite più cool. I tagli sono divertenti e
sensuali, in particolare per quanto riguarda la schiena,
spesso animati da arditi incroci di stringhe; mentre fra i
fuoriacqua merita di essere menzionata la pantagonna
della serie Luck: versatile e originale. I materiali impiegati
sono tutti di elevata qualità e offrono sensazioni ed
effetti particolari, come ad esempio il tessuto che imita
il freschissimo piqué, quello che somiglia al velluto,
oppure gli inserti in pizzo che regalano un tocco di
romanticismo. Infine, abbiamo la collezione dedicata
ai più piccoli, con modelli fatti appositamente per loro
oppure ad imitare quelli della collezione per gli adulti.
DE.BRA.EU SRL - tel. +39 069871520
debra@bademoden.info
3

SWIMWEAR UP TO A K CUP
FREYASWIMWEAR.COM
PICIEMME SRL - AGENTE GENERALE IN ITALIA - TEL: 0039 0573705254

SHAPEWEAR
MARE
MIRADONNA
ITALIAN TOUCH
Posizionamento strategico delle
stampe, tagli ingegneristici e dettagli
accattivanti esprimono al meglio il
motto del brand: Fashion & Function
Due proposte di
Miradonna per
l'estate 2019.
Miradonna propone interi soft
shaping per donne di tutte le
taglie, attenti al fattore moda
e all'innovazione. Il segreto del
suo successo è l'esclusivo tessuto
modellante Mirashape, che oltre
all'effetto snellente garantisce
una vestibilità confortevole. Ogni
costume è abbinabile a un coverup
coordinato, mentre la novità
2019 sono gli abiti in jersey.
Gli anni '70 ispirano una
palette di senape, rosso merlot,
cioccolato e mirtillo, che si
riversa sulle tinte unite della serie
Mirabasics, ma anche le microstampe
multicolor della serie Side
Swipe. La serie Taste of Nairobi
riprende il design anni '80 e l'arte
di Basquiat in un print grafico dai
colori vivaci, mentre gli anni '90
tornano nel color block essenziale
dei Miracolors. Abbiamo
un'ultra-sofisticata stampa Art
Nouveau, per l'omonima serie in
blu scuro con sfumature ocra e
i motivi dell'illustratrice inglese
Audrey Beardsley nella serie Wild
Orchid, dal mood vagamente
orientale. Jaipur Breeze
reinterpreta le stampe paisley,
mentre Art of Kerala mescola
animalier con pennellate di viola.
Si rinnovano l'elegante serie dei
Mirachic, tinte unite abbinate
ad audaci trasparenze e tagli
asimmetrici, e quella dei Nude
Look , in total black con inserti
in tessuto a rete. Celebrity cruise
unisce il Mirashape a un tessuto
con texture a strisce nere e silver
illuminato da un fiore nero in
paillettes. Novità di stagione è
l'abito shaping nel gruppo Black
Necklace: scollo a V con choker
e preziosa collana multifilo di
perline tubolari iridescenti.
AFS INTERNATIONAL
Acquista online, sito dedicato
ai negozianti:
b2b.afs-international.it
ph + 39 081 5298711
miradonna.it
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SHAPEWEAR
MARE
1. PANACHE SWIM
FLATTERING SILHOUETTE
PANACHE, brand di intimo e swimwear specializzato in
coppe D+, offre per l'estate 2019 diversi modelli di bikini e
interi in grado di valorizzare e snellire la silhouette. Le linee
classiche del brand si coniugano con tessuti performanti,
stampe originali e dettagli di lusso, il tutto in una palette
dominata dalle tonalità Tangerine, Lagoon e bianco, senza
dimenticare il nero e il blu navy. Troviamo reminiscenze anni
50, proposte in crochet, stampe a pois, vibranti print floreali
e motivi grafici ultramoderni. Fra le novità, la linea Seren, in
tessuto nero traforato foderato in tessuto turchese, per un
look tecnico e fashion forward, e i crop top Lani e Ayanna,
accomunati dal mood Athleisure.
Panache - tel +44 1142418888
www.panache-lingerie.com
1
2
2. TRIUMPH
SWIMWEAR
INNOVATION
Si chiama Delicate flowers O ed
è una delle novità di TRIUMPH
per la primavera-estate 2019.
Si tratta di un costume intero
con effetto snellente, ottenuto
grazie al posizionamento
intelligente delle cuciture, e
sofisticati dettagli in tessuto a
rete nella parte interiore. Il capo,
disponibile nella tonalità Magic
Algae, offre un supporto perfetto,
garantendo una sensazione
unica di libertà e leggerezza.
Infatti, il focus di questa stagione
è proprio sulla leggerezza, con il
lancio delle tecnologie quick dry
e Magic Wire Lite, pensate per
offrire una miglior performance
di asciugatura e comfort. La
coppe Spacer offrono un minor
assorbimento dell’acqua rispetto
a quelle in schiuma standard,
mentre il Flexi-Wire offre la
massima libertà di movimento
e un grande comfort. Un altro
capo dalle proprietà modellanti
è Streams of Pearls O, un intero
nero dal supporto ottimale con
dettagli in pizzo.
Triumph International
Rome spa
tel. +39 0275399611
www.triumph.com

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Felina Italia
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felinainternational.com

SUPERSIZE
MARE
LE FOGLIE
GLAMOUR AND FIT
Per il mare 2019 LE FOGLIE racconta
una storia di stile che punta su stampe
scenografiche, lavorazioni ricercate e un
importante studio sulla vestibilità, con coppe
differenziate fino alla F, per valorizzare le
curve di ogni donna e farla sentire a proprio
agio. La lunga esperienza dell'azienda nel
settore, che da sempre la contraddistingue,
e lo stile italiano si ritrovano in questa
collezione giocata su fantasie floreali
multicolor, motivi bianchi e neri artistici
e tinte unite sofisticate, movimentate da
drappeggi, ricami lucenti e dettagli gioiello.
Le proposte comprendono bikini e interi
dal design ricercato che perfezionano la
silhouette, completati da fuoriacqua perfetti
da sfoggiare non solo in spiaggia.
Seaside srl - tel. + 39 0583286480
www.modamarelefoglie.it
SANS COMPLEXE
SILHOUETTE SUBLIME
Le femminilità tutte curve non sapranno resistere al mare
2019 di SANS COMPLEXE che presenta diverse linee
dall'alto contenuto moda coniugato a comfort e, ça va
sans dire, a vestibilità con taglie fino alla 95/110 e coppe
dalla C fino alla F. La nuova serie Capri offre stile e glamour,
in variante nero e rosso carnaby; grazie al suo effetto
snellente e al gioco di pieghe assicura una silhouette
sublime. Belle-Ile sceglie una stampa grafica con foglie per
il due pezzi che evidenzia la pelle abbronzata. Portofino
esibisce gli intramontabili pois e un design che maschera
le imperfezioni. La serie presenta un costume intero, un
reggiseno, una culotte regular e una culotte a vita alta.
Infine, Santorini rievoca i classici colori del mare grazie agli
inseriti plissé e ai suoi delicati bottoni. La linea propone il
modello due pezzi e il tankini.
Wolf Lingerie Italia - tel. +39 0321659239
rciampoli@wolf-sa.fr

italia@wolf-sa.fr - www.sanscomplexe.com

SUPERSIZE
MARE
1
2
2. SAPPH
MARRAKECH DREAMING
Per l'estate 2019, il brand olandese SAPPH pensa anche
alle donne curvy con una collezione dal fit perfetto, calda e
luminosa, ispirata alle oniriche atmosfere del Marocco. La
prima serie sceglie l'abbinata black & white e print animalier,
accompagnati da aperture sensuali e dettagli golden per un
look sexy e lussuoso. La seconda, Afternoon Delight, introduce
un twist nautico, con motivi a righe e una palette di bianco,
rosso e blu, impreziositi da pennellate d'oro. La serie Alluring
Treasure propone print floreali in verde, bianco e nero,
abbinando motivi tropicali e stile sportivo per proposte che
sono al contempo funzionali e alla moda. Reggiseni disponibili
in coppe C-G e parti basse fino alla XXL.
Sapph Distribution BV - tel. +31(0)30 634 6619
www.sapph.com
1
1. KEDUA
RADDOPPIA LE OPZIONI CURVY
Dopo il successo della prima collezione di Kedua
Elle, la linea di KEDUA dedicata alle donne curvy,
il brand ha deciso di ampliare la sua offerta di capi
in grado di risolvere i problemi tecnici e strutturali
legati alle vestibilità importanti, ma con l’immagine
creativa, sobria e attuale, propria del brand. Sono
due i nuovi modelli a disposizione. Il primo è
un bikini con ferretto, in taglie dalla 42 alla 50 e
coppe C-E, e slip con fascia alta, realizzati in un
tessuto jacquard personalizzato con stampa a pois
irregolari nelle tonalità del blu e dell'arancio. La
seconda proposta è l'intero in microfibra cangiante
con coppe incorporate, disponibile in taglie 42-52
e coppa C, e personalizzato da una accessorio
gioiello. Fa parte della gamma Deluxe: classica ma
decisa. Fra le novità, il brand propone anche un
pantalone-fascia stampato, perfetto da abbinare ai
costumi.
Kedua - tel. +39 0331369390 - info@kedua.it
www.kedua.it

SUPERSIZE
MARE
SUNFLAIR
FASHION
RAINBOW
Protagonista dell'estate 2019, una
serie ecosostenibile, all'insegna del
colore e della vestibilità perfetta
Due proposte di Sunflair
per la p-e 2019.
Il brand SUNFLAIR® si distingue da sempre
per l'impiego di stampe e di cromie vibranti
e d'impatto. La collezione 2019 non farà
eccezione grazie a un'ampia offerta di interi
e bikini eleganti ed espressivi con il colore al
centro. Il motto stagionale è infatti Color Up
Your Life, le parole magiche che danno nome
alla serie simbolo dell'estate 2019: sette modelli
(due reggiseni, tre parti basse e due interi) si
declinano in nove tinte unite diverse (fra cui il
nero). Reggiseni e slip possono essere mixati
in libertà e quindi essere ordinati e consegnati
separatamente. Inoltre, tutti i capi della serie
impiegano il tessuto ReNew Cult di Jersey
Lomellina, realizzato in poliammide riciclata.
Il brand supporterà i suoi clienti nella vendita
della serie offrendo ad esempio un packaging
di scatole individuali presentate in una colonna
fatta di cubi modulabili, così come altri elementi
diretti ad attirare l'attenzione sul prodotto.
Il resto della collezione è molto ricco e
articolato. Trend importanti sono i materiali
strutturati e il tessuto a rete; mentre in materia
di linee trionfano le soluzioni originali sulla
schiena - soprattutto negli interi - con i giochi
di stringhe come protagonisti. I tessuti sono
sempre di altissima qualità: resistono all'acqua
salata e al cloro, si asciugano in fretta, sono
leggeri ed ecosostenibili.
Anche la linea dedicata alle donne che hanno
subito una mastectomia si rinnova con nuove
soluzioni tecniche, ma senza trascurare mai
l'estetica.
DE.BRA.EU SRL
tel. +39 069871520
debra@bademoden.info - www.sunflair.de

Arca Studio - Via Pietro Donadio, 260 - 80024 Cardito (NA), Italy - Tel. +39 081 19174447 - www.nicolettacarneiro.com - info@nicolettacarneiro.com

INCONTRI
MODA
Due proposte di Shine
per la p-e 2019.
SHINE
COLOURFUL
SUMMER
Moda e vestibilità per donne che
non rinunciano alla qualità e al
made in Italy
La collezione SHINE si
presenta all'appuntamento
con la primavera-estate 2019
completamente rinnovata nel
processo creativo e modellistico.
Il brand si rivolge a una donna
giovane, sempre attenta ai nuovi
trends ma che non rinuncia
alla vestibilità delle coppe
differenziate dalla B alla E.
Ritroviamo stampe accattivanti
esaltate da finiture di impatto,
passamanerie e ricami dal gusto
moderno e deciso. Ricorre il tema
orientale, con stampe paisley e
mandala dalle varianti insolite,
elegantissime nei vestiti per il
giorno e la sera, coordinate a una
gamma di uniti lurex. Ma non
mancano fiori romantici in tonalità
accese, con finiture che cercano
lo stacco cromatico, ricami color
nero e pattern a righe e animalier
per double face perfetti. Infine, le
stampe multicolor più informali,
da abbinare a tinte unite dai
toni freschi e brillanti. Vestiti in
viscosa e preziosi ricami Sangallo
completano la proposta di questa
collezione. Shine si posiziona
nella fascia medio alta di mercato
e punta sempre sulla qualità del
migliore made in Italy.
GRAVIN
tel. +39 081 18556929
info@gravin.it
www.gravin.it

coppe B-C-D-E

concept: iamstudio.it
www.gravin.it

NOTIZIE
MARE
1. LUISA MARIA LUGLI
STRIPES PASSION
Non c’è estate senza righe e LUISA MARIA LUGLI per il mare
2019 le presenta in una nuova bicromia bianco e argento, per
uno stile sailor luxury con effetto inedito, da scoprire e indossare.
Le righe orizzontali sono perfette per i coordinati moda mare e
gli abiti destrutturati, molto confortevoli. I modelli di questa linea
beachwear alternano fantasie all’ultima moda e tinte unite, dal
sapore elegante e raffinato, coordinate con l’abbigliamento mare.
I reggiseni con coppa differenziata e gli slip si posso abbinare a
piacimento per creare un bikini unico e personalizzato.
Berlini srl - tel. +39 0541606164
www.luisamarialuglicostumidabagno.it
1
ERRATA
CORRIGE
Sul numero di Intimo
più Mare di gennaio
2018 (n. 210), è
stata pubblicata una
notizia sul brand
Maidenform in cui
sono erroneamente
indicati i contatti di
Hanes Italy srl.
La notizia è
invece da riferirsi
all’azienda
canadese Coconut
Grove Intimates.
Ci scusiamo con gli
interessati e con i
lettori.
2
2. IMEC
CHARME ON THE BEACH
Un beachwear ricercato e di tendenza
quello che presenta IMEC per il
mare 2019. Ampio il repertorio delle
stampe che scelgono colori brillanti
e motivi astratti, delicate fantasie
botaniche con rifiniture a contrasto,
disegni floreali più orientaleggianti,
ma anche pattern a tema marino con
stelle e conchiglie, e motivi foglie
ravvivati da tocchi di colori brillanti.
Non mancano le righe re-interpretate
con la sovrapposizione di una stampa
floreale femminile. Le tinte unite
prediligono colori brillanti o raffinati
bianchi e neri. Fra i modelli beachwear,
reggiseni con drappeggi che
valorizzano il décolleté o arricchiti da
accessori. I fuoriacqua scelgono linee
essenziali come camicie e chemisier in
lino, kaftani dai tessuti impalpabili o in
pizzo e pantaloni versatili stampati.
Tex Zeta srl - tel. +39 0354382600
infoitalia@imec.ritratti.com
3
3. FEELING
DREAMING AFRICA
Per il mare 2019 FEELING si ispira all’Africa, ai colori, alle atmosfere e alle
emozioni che riesce ad esprimere il continente. Queste immagini e suggestioni
vengono riprese nei colori terrosi a tinte forti, mentre nelle texture convivono
simboli e segni tribali, insieme a pattern vintage. La linea beachwear, pensata
per essere indossata da un’ampia fascia di età, propone, oltre a quelli classici,
tagli inusuali, che strizzano l'occhio alle geometrie degli anni '80 e '90. Buona
parte dei bikini è componibile a seconda delle esigenze di vestibilità e stile
e le taglie sono disponibili dalla 42 alla 52 coppa D. Ampliata la proposta di
fuoriacqua che esibiscono linee fluide, raffinate ma soprattutto confortevoli,
realizzati in lino, viscosa e crêpe.
Feeling è prodotto e distribuito da Justmine srl
tel. + 39 032191134 - www.justmine.it

NOTIZIE
MARE
1. MISS BIKINI LUXE
ROMANTICISMO E SENSUALITÀ
Per il mare 2019 MISS BIKINI LUXE esibisce stampe sofisticate
ed esclusive, che accompagnano la donna dalla spiaggia al bordo
piscina di un elegante cocktail party. Fra le fantasie più speciali
la stampa Plumage grintosa ed elegantemente etnica; Rose si
arrampica rigogliosa sugli eterei abiti e kaftani ed è abbinata a mini
borchie e macramé sui bikini; Kaleidoscopio esplode in un mix di
colori brillanti a contrasto. La collezione comprende la capsule
Black & White con proposte sensuali e decise in plain color bianco
o nero, per bikini e abbigliamento. Completa la collezione la linea
7sins che propone, nelle stesse stampe della linea Luxe, ma senza
accessori e applicazioni, un'ampia gamma di modelli e vestibilità.
Fashion Italy - tel. +39 0633220067 - www.missbikini.com
1
3. EL TIBURON
PRINT APPEAL
EL TIBURON è il nuovo marchio che va a completare l'offerta
di Jowa srl, pensato per l'uomo che cerca stampe d'impatto e
colori molto accesi, un tipo di consumatore diverso da quello di
Timonier, abituato a uno stile elegante, sobrio e raffinato. Questa
nuova collezione, sempre made in Italy, è più ridotta rispetto a
quella di Timonier e presenta stampe grintose che rappresentano,
ad esempio, alieni dagli occhi verdi su fondo nero, con modelli in
tinte unite speciali, costumi a fantasia, ma anche una felpa, diverse
T-shirt, i bermuda, un cappellino, un telo mare e uno zaino. Anche
il packaging ha un'attitudine diversa rispetto a quella di Timonier:
i capi, infatti, verranno consegnati in un sacchetto impermeabile
da poter riutilizzare.
Jowa srl - tel. +39 0331305060
jowatiburon@gmail.com
2
2. WAVEBREAKER
SULL'ONDA DELLO STILE
Riedl lancia un nuovo brand nel mercato del
beachwear dedicato all'uomo, WAVEBREAKER
con oltre 70 modelli disponibili. Cinque sono le linee
che propone il marchio per rispondere alle esigenze
di ogni consumatore. Classic presenta modelli
basici e monocromatici di grande appeal, mentre
Beach fa appello agli amanti del surf con materiali
innovativi, come tessuti bielastici e microfibra.
Per i più atletici e amanti del nuoto ecco la linea
Sport con vestibilità più asciutte e tessuti super
soft, resistenti al cloro e dalla rapida asciugatura.
La linea Premium è realizzata con materiali di alta
qualità, bi-stretch e particolarmente confortevoli,
fra cui il tessuto riciclato Greenbay by Riedl. Non
manca infine una linea Kids dedicata ai più piccoli.
DE.BRA.EU srl - tel. 069871520
debra@bademoden.info
3

Gianni Cappelli Srl Unipersonale - Viale Europa, 198/b - 51039 Quarrata (PT) - Italy - Tel.+39 0573 738590 - Fax +39 0573 743361 - www.giannicappelli.com - info@giannicappelli.com
SHOW ROOM - via Tortona n.14 - 20144 Milano

NOTIZIE
MARE
1. ILARIA VITAGLIANO
PARTY MOOD
La collezione per l'estate 2019 di ILARIA VITAGLIANO
propone stampe floreali e foliage in rosa pastello e azzurro tiffany;
motivi astratti e sfumature inedite di animalier. Pezzo chiave della
collezione sono i body bikini, concepiti per creare un total beach
look, ma anche come outfit oltre la spiaggia, impeccabili per un
party o un evento serale. La collezione ha come madrina e guest
star Mercedesz Henger, una femminilità in grado di rappresentare
al meglio lo spirito solare e ultrafemminile Ilaria Vitagliano.
Infine, quest'anno il brand campano compie i suoi primi dieci anni e
per festeggiarlo con stile ha in programma un pool party con sfilata:
stay tuned!
Ilaria Vitagliano - tel. +39 3389672504
www.ilariavitagliano.com
1
2
2. AUBADE
GLAMOUR D'ANTAN
La collezione mare 2019 di AUBADE si articola in quattro
serie diverse. La prima si chiama Escale à St Barth e
rende omaggio alle star hollywoodiane anni '50, con linee
pin-up, motivi a pois e ruches. Le linee Esprit Sauvage
e Croisière Privée evocano una femminilità seducente e
glamour con linee grafiche esaltate da una palette molto
estiva, per capi che valorizzano le curve delle femme
fatale e le fanno sentire a loro agio in ogni occasione.
Infine, la linea più avventurosa, battezzata Désir d’Evasion,
si lascia ispirare dalla bellezza dei paesaggi tropicali.
Aubade Paris - tel. +33 170992000 - www.aubade.com
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3. BACIRUBATI
LADY SUMMER
La collezione beachwear 2019 di BACIRUBATI è chic e bon ton,
con modelli ricchi di personalità in nuance frizzanti e stampe uniche e
fantasiose, disegnate a mano per il brand. Una femminilità ironica e gioiosa
che si esprime con texture multicolor che spuntano sui classici in tinta
unita e sull’iconica marinière. In primo piano pattern floreali, dettagli
inediti di fantasie e di linee per modelli al limite del sartoriale, con interi
impreziositi da ruches, stampe handmade, colori ton sur ton, spesso con
sovrapposizioni studiate con i fuoriacqua: costumi pronti per un dailywear
imprevedibile e molto chic. Fra le proposte, un sensuale bikini con dettagli
di frange e iconici elementi old style; due pezzi a fascia dall'allure sportiva,
accompagnato dal combo shorts&felpa; abiti lunghi per il mare o la città in
tinte sgargianti e fantasie a contrasto. Completano la collezione accessori
unici, realizzati da artigiani locali, come borse da mare, ciabatte e zoccoli.
Pierre Mantoux - tel. +39 0227207577 - www.bacirubati.it

SUPERSIZE
INTIMO
1. LISCA
BRALETTE MON AMOUR
Con la p-e 2019 LISCA rilancia la bralette, capo "must" delle
ultime stagioni. Un pezzo giovanile e di tendenza in grado di
mettere d'accordo tutte: sia le amanti dei reggiseni leggeri e
poco strutturati, sia quelle in cerca di un intimo seducente,
che non passi inosservato. La proposta del brand sloveno
arriva in tre versioni, con e senza ferretto o con effetto pushup.
Realizzata in romantico pizzo, impreziosito da un ricamo,
oppure con un elegante print, sarà senz'altro un pezzo
chiave del guardaroba intimo per la prossima stagione calda.
Le bralette di Lisca arrivano in taglie 70-85 e coppe A-C.
Studio 50 srl - tel. +39 051825887 - www.lisca.com
1
2
2. WACOAL
COMFORT RAFFINATO
WACOAL presenta per la p-e 2019 due nuove serie. La
prima si chiama Lace Essential e ha come protagonista
un pizzo confortevole, morbido e dalla texture particolare.
Fra i modelli, reggiseno classico (coppe D-FF), balconcino
(coppe B-E) o Contour bra (B-FF cup), da abbinare a tre
diversi modelli di parti base oppure alla canottiera in pizzo
e crêpe: tutti disponibili in due tonalità crema/cipria o
azzurro/blu navy. La seconda novità è Aphrodite, una serie
per tutti i giorni che sostiene e valorizza la silhouette con
l'impiego di pizzo leggero e dettagli elasticizzati. Troviamo
il reggiseno classico in coppe D-F o quello con scollatura
profonda (coppe A-DD). Invisibili grazie all'assenza
di cuciture, arrivano in due tonalità, bianco e cipria, e
possono essere abbinati a quattro modelli di parti basse,
due dei quali modellanti.
Piciemme srl - tel. +39 0573705254
clienti@piciemmesrl.it - www.wacoalingerie.com
3. FREYA
FRESH & CHIC
Fra le novità di FREYA per la primavera estate 2019 abbiamo Cameo,
una linea per tutti i giorni ma piena di stile, che gioca con inserti
semitrasaprenti per un look pulito e contemporaneo. Sono due i
modelli a disposizione, entrambi in nero o in nude: reggiseno con coppe
preformate e scollatura profonda in coppe B-GG, da portare anche senza
le spalline, oppure il modello a vela in coppe C-H, da abbinare a due
modelli di parti basse: short o brasiliana. L'altra novità è Aria, in tessuto
luminoso e inserti di pizzo con motivo a zig zag e un ciondolo argentato
a impreziosire l'insieme. La freschezza di questa linea è esaltata da una
palette di tonalità pastello. Fra i modelli, bralette esternabile da abbinare
al short o alla brasiliana, reggiseno con scollatura profonda in versione
morbida (coppe D-H) o con coppe preformate (B -GG).
Piciemme srl - tel. +39 0573705254 - clienti@piciemmesrl.it
www.freyalingerie.com
3

WACOALLINGERIE.COM
ON BEHALF OF WOMEN
PICIEMME SRL
AGENTE GENERALE IN ITALIA
TEL: 0039 0573705254
LACE ESSENTIEL. RANGE IN B TO G CUP .

INTIMO
NEWS
1. WACOAL
SILHOUETTE PERFETTA
WACOAL lancia la nuova linea modellante Beyond Naked
Cotton pensata per essere indossata in ogni momento della
giornata. Le linee sono ultraconfortevoli, in grado di garantire
totale libertà di movimento. Sul corpo sono morbide, con un
effetto seconda pelle, e risultano completamente invisibili sotto
ai vestiti. Realizzati in un cotone Pima che si adatta alle forme
e ne conserva la memoria, i capi levigano la silhouette grazie
alle loro proprietà modellanti. I due modelli di parti basse della
collezione, disponibili in nude e nero e taglie S-XXL, impiegano
la varietà Real Cool Cotton e hanno bordi senza cuciture, per
adattarsi al corpo mantenendolo fresco e asciutto.
Piciemme srl - tel. +39 0573705254
clienti@piciemmesrl.it - www.wacoalingerie.com
1
3. AUBADE
ANCHE IN VERSIONE CURVY
Con la primavera-estate 2019, AUBADE,
il brand francese di lusso per l'intimo e il
beachwear, mette tutto il suo savoir-faire
anche al servizio delle donne dalle curve
generose. I reggiseni si adattano così alle
esigenze delle donne che indossano coppe
F-G, senza perdere però l'allure sexy e
ultrafemminile che da sempre caratterizza
le collezioni del brand: dalle nuove
proposte basic mix&match, in morbido
tessuto modellante e sensuale pizzo
allover, a quelle più moda con sontuosi e
coloratissimi ricami floreali.
Aubade - tel. +33 170992000
www.aubade.com
2
2. IMEC
NASCE IMEC FRESH AIR
La tradizione nell’intimo di qualità di IMEC incontra la tecnologia della fibra
Sensil Breeze per dare vita a Fresh Air, la nuoa collezione underwear che
rinfresca e garantisce un comfort totale. Grazie al “cooling effect” di Sensil(R)
Breeze, i capi Imec Fresh Air abbassano la temperatura del corpo risultando
confortevoli e leggerissimi. La sezione trasversale della fibra, simile a quella
del cotone, dona elasticità e una sensazione di benessere, mentre la sua
speciale lavorazione genera una delicata ventilazione che rende il tessuto
fresco e piacevole al tatto. “Si tratta di una novità unica – sottolinea Fabio
Micheli, amministratore unico di Tex Zeta – in quanto il marchio Imec, con
82 anni di storia uno dei marchi più longevi del settore, ha scelto Nilit Group
che produce la fibra Sensil(R) Breeze per un progetto rivoluzionario dedicato
a tutte le donne che cercano comodità, leggerezza e una impareggiabile e
piacevole sensazione di freschezza sulla pelle”. “La collaborazione con Imec –
racconta Pierluigi Berardi, VP Global Marketing and R&D di Nilit Group – è
per noi un motivo di orgoglio e soddisfazione. Siamo sicuri che questo progetto
porterà contenuti nuovi ad un settore che sempre più va verso il confort totale
e le performance tecnologiche dei capi, abbinando la nostra spinta innovativa
ad un prodotto integralmente pensato e prodotto in Italia”
Tex Zeta srl - tel. +39 0354382600 - www.imec.it
3

TREND intimo 2019
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U&B
Twinset
CANDY
Hanro
Verdissima
Parah

Pluto
Lisca
Aubade
PURE WHITE
Ritratti
Milano
Oroblu Bodywear
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TREND intimo 2019
U&B
Twinset
Hanro
Skiny
Pluto
BLUE SKY
Lingadore
Grazia ‘lliani Soon
U&B Twinset
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by Lisca

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Sculptresse
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PRODOTTI
NEWS
PEPITA
BAG
CUSTOMIZE
YOUR STYLE
Alcune immagini
della nuova
Pepita Bag, la
borsa a cartella
personalizzabile.
Una nuova borsa
personalizzabile, per
sfoggiare un look unico.
Perfetta da regalare e
regalarsi
Uno stile inimitabile, adatto a tutte coloro che
vogliono distinguersi dalla massa. È questa
l'attitudine della nuova PEPITA BAG una
borsa a cartella in ecopelle che è possibile
personalizzare con il proprio nome, le iniziali, il
soprannome o un diminutivo. Da indossare come
uno zaino di tendenza oppure come una borsa a
mano, è un accessorio comodo e capiente con due
bottoni magnetici per chiuderla e una pochette
interna, che si può estrarre e abbottonare alla
borsa, dove riporre gli oggetti più importanti. È
possibile acquistare la Pepita Bag direttamente
online, scrivendo nel campo apposito il nome da
far scrivere sulla borsa, ma anche nei monomarca
Pepita e presso le boutique clienti del brand.
La Pepita Bag è sinonimo di artigianalità, cura
del dettaglio ed esclusività, caratteristiche che
si riassumono perfettamente nel cosiddetto
handmade with love.
Gruppo Intimo Italiano spa
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EVENTI
1. CORSETTERIA
BOTTINO
NATURALMENTE BELLA
La Corsetteria Bottino, una delle migliori boutique specializzate
in intimo e mare, ha deciso di suggellare il suo rapporto d'amore
con la città di Genova. Il progetto #naturalMentebella consiste
nel coinvolgere, per i propri servizi fotografici e video, donne
imprenditrici, clienti e amiche del negozio, molto impegnate a livello
civico, donne vere, normali, belle proprio grazie alle piccole
imperfezioni che le rendono uniche e meravigliose. L'idea nasce
con il Salone Nautico 2017, poi dall'incontro con Sara Padovano,
psicologa, psicoterapeuta e sessuologa, diventa un progetto
concreto. Le location scelte per i servizi fotografici sono sempre
quelle dei grandi eventi cittadini, proprio per sottolineare il connubio
indissolubile tra la Corsetteria Bottino e Genova.
Corsetteria Bottino - tel. +39 010580723
www.bottinocorsetteria.com - FB: bottinocorsetteria
1
3. RED VELVET LINGERIE
IN CROCIERA
Dal 15 al 18 aprile 2018 si è svolta la Crociera
delle Dive, interamente organizzata
da Une nouvelle Vie, atelier di abiti vintage
vicentino. A bordo di Msc Meraviglia è
stato creato un intero weekend di eventi,
workshop e meeting dedicati all'eleganza
senza tempo del vintage e degli anni
Cinquanta, che ha visto la presenza di oltre
65 partecipanti. La titolare del negozio
vicentino Antonella Valerio, già in passato
aveva collaborato con Red Velvet Lingerie
nell'organizzare eventi e ha scelto il negozio
come sponsor della crociera. Il 15 maggio
una delegazione di queste "dive" ha poi
fatto visita allo showroom di Camisano
Vicentino per partecipare al "Bra Fitting
Party" organizzato per l'occasione.
Redvelvet.it srl - tel. +39 3398793795
redvelvet.it
3
2
2. TRIUMPH
ANTEPRIMA P-E 2019 IN VILLA
Dopo il Castello Sforzesco di Milano e il Salone
Margherita di Napoli, Triumph ha scelto la seicentesca
Villa Fiorita, tra Treviso e Venezia, per presentare
con una sfilata speciale le sue collezioni p-e
2019 di intimo, swimwear e homewear davanti a un
pubblico di 450 ospiti provenienti da Italia, Spagna,
Portogallo e Francia. Con l'occasione, si è dato il
via a un nuovo progetto del brand guidato dal concept
“Empowered business empower business”. Si
tratta di una speciale academy dedicata ai partner
e alla propria forza vendita per mettere a disposizione
il suo know how e condividere informazioni,
strumenti e conoscenze su determinati temi come
l'utilizzo dei social network, l'ottimizzazione del
merchandising e dei servizi alla clientela. Per finire,
le modelle Triumph hanno trascorso una giornata
tra le vie e i luoghi più rappresentativi di Venezia,
che sono diventati passerelle e set dei propri selfie.
Triumph International Rome spa
tel. +39 0275399611 - www.triumph.com

featuring
ANDREA MELCHIORRE
Star & Fashion S.r.l. Viale Europa, 198/B - 51039 Quarrata (PT) - Show room via Tortona, 14 - 20144 Milano, ITALY Tel. +39 0573 778064 - info@starandfashion.it

EVENTI
Fitting Days
Chantelle &
Passionata
Chantelle ha rilanciato, in
sinergia con i punti vendita, i
Fitting day, un’occasione unica
per creare nuovi contatti anche
grazie alla comunicazione
e ai social: post ed eventi
sponsorizzati da Chantelle,
hanno permesso alle boutique
di aprirsi al mondo digitale,
attirare nuova clientela o
incuriosire quella già fedele.
3
2
1
I NEGOZI CHE HANNO PARTECIPATO:
1 Cose mie , 2 Pizzi e Merletti,
3 C.J. Rubatscher, 4 Chiaro di
Luna, 5 Boutique des Corsets,
6 Intimo per due, 7 La Coccinella,
8 Tommasini, 9 Non solo seta,
10 Savioli, 11 Anita Sforazzini ,
12 Il Panda, Calza Inn,
13 Marcucci Mirena, 14 Linea
Intima, Caviglia, Commerciale
Favaro, Corti, Criscuolo, Edi,
Filobus, Gioydea, Io e Te Casillo,
Katia, L'Intimo, Lolita, Mabel,
Mariella Intimo, Merceria Franca,
Nardi, Ose' L'Intimo, Salzano,
Semplicemente Intimo.

4 5 6
9
7 8
11
10
13
12
14

TUTTO SUL MERCATO
SPAGNOLO DI LINGERIE E
COSTUMI DA BAGNO
BAÑO
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LENCERÍA ÍNTIMA
Moda
baño
trends 2019
TENDENCIAS
REPORTAJE
Al hilo de...
Las mujeres
y el deporte
DISEÑADORES:
Lenny Niemeyer
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ANNIVERSARI
1. ORTOPEDIA INTIMO ABBIATI
60° ANNIVERSARIO
Sessant'anni di attività ininterrotta dal 1958 ad oggi: è questo
l'importante traguardo che ORTOPEDIA INTIMO ABBIATI ha
voluto festeggiare con amici e clienti mercoledì 6 giugno in
una location d'eccezione come la serra Green Mla Selection
a Carate Brianza (MB). La serata è iniziata con un cocktail di
benvenuto, poi è stato proiettato un video con le immagini più
significative che hanno contraddistinto il negozio in questi anni
e l’estrazione a sorpresa di un bikini. È poi arrivato il momento
atteso della sfilata con le nuove collezioni primavera-estate
2018 ed infine il taglio della torta. Duecento le presenze
registrate, diversi i cadeaux distribuiti all’ingresso e, come
ricordo, un libro per raccogliere le dediche degli affezionati
clienti ed amici venuti a festeggiare con le titolari Anna e Alice.
Ortopedia Intimo Abbiati - tel. +39 0362238044
www.ortopediaintimoabbiati.com
FB: Intimo Ortopedia Abbiati
1
2
2. NICLA
35 ANNI DI STORIA
Domenica 13 maggio NICLA ha celebrato
trentacinque anni di attività con un evento
presso l'affascinate location del giardino
dell'Antico Caffè di Lucca, situato sulle
caratteristiche mura urbane del centro storico
della città. Sono stati tanti i clienti che hanno
preso parte all'evento. La festa si è svolta nel
pomeriggio, nell'arco del quale si è tenuta una
sfilata di moda per presentare la collezione
primavera-estate 2018 di intimo e mare dei
diversi brand del negozio. A metà pomeriggio
i fondatori della boutique Nicla Donatelli e il
marito Franco Lovi, insieme alle figlie Eleonora
e Dalila e allo staff del negozio, hanno offerto a
tutti gli ospiti una grande torta e un cocktail.
Nicla - tel. +39 0583511701
nicla-lucca.wixsite.com/intimo-abbigliamento
FB: Nicla Intimo
3. LA FOGLIA
FESTEGGIA 30 ANNI
Domenica 8 aprile la boutique di Fiorella Gastri,
LA FOGLIA di Oderzo (TV), ha celebrato il
trentesimo anniversario di attività con un garden
party in negozio. In occasione di Oderzo Fiorita,
la titolare ha allestito un piccolo giardino fuori dal
negozio per festeggiare con clienti e amici i primi
trent'anni di successi. Durante la giornata alcune
modelle hanno presentato le nuove collezioni
primavera-estate 2018: il negozio, infatti, è oggi
uno dei punti vendita di riferimento del beachwear
e dell'intimo. Grazie alla presenza dei migliori
brand, l'attenzione per l'originalità e la massima
disponibilità, La Foglia è diventanto una delle
boutique più conosciute della zona.
La Foglia - tel. +39 0422718158
www.lafogliashop.it - FB: La Foglia Oderzo
3

NEXT
EVENTS
BRAND EVENTS
Curve New York
29, 30, 31 Luglio
Curve Las Vegas
13, 14, 15 Agosto
Exposed Paris - Tuileries
28 sett - 1 ott 2018
Salon International de la Lingerie Paris
19, 20, 21 Gennaio 2019
Unique by Mode city - Paris
6, 7, 8 Luglio 2019
Curve New York & Las Vegas
Febbraio 2019
FABRIC EVENTS
Interfilière Shanghaï
26, 27 Settembre
Interfilière New York
17, 18 Ottobre
NEW
DATES
NEW
DATES
Interfilière Paris
19, 20, 21 Gennaio 2019
Interfilière Hong Kong
20, 21 Marzo 2019
Interfilère Paris
6, 7, 8 Luglio 2019
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FIBRE &
TESSUTI
1. RIPA
EFFETTO CRYSTAL
Il progetto Crystal by RIPA è una collezione di venti tessuti realizzati
con filati Sensil Black Diamond e Sensil Diamond per l’intimo, il mare,
lo sport e l’abbigliamento. Un prezioso e ambizioso lavoro che sarà
presentato ad Interfilière con un packaging lussuoso e una brochure
dedicata. Si tratta di una capsule collection di tessuti che vanno dai
pesi più leggeri dell’intimo fino ai double face per l’abbigliamento. La
particolarità risiede nella lucentezza metallica e minerale dei tessuti, un
riflesso naturale che accoglie e restituisce la luce, per un effetto unico
e charmant dato dall’estrema luminosità del polimero e dalla sezione
triangolare delle bave del filato messo a punto da Nilit Fibers.
Maglificio Ripa spa - tel. +39 0373980090 - www.maglificioripa.it
3. TAIANA
TRADIZIONE E FUTURO
La collezione Blu per l’estate 2020 esalta tutta la
tradizione TAIANA e guarda al futuro dello swimwear.
La proposta per la donna si concentra sul tessuto
bistretch con uno sviluppo sui disegni geometrici che
spazia dal microcheck fino ai tridimensionali puri,
operati e seersucker. Profondo lo studio sui tinti in filo
con filati laminati che esaltano le texture. Gli jacquard
vanno dai pied de poule allo chevron, fino ad un insolito
animalier. Il segmento uomo si apre con nuovi tinti in filo
in micro e macro motivi, dai piccoli ai grandi rapporti. E
poi fil coupé con soggetti anni Sessanta e jacquard con
filato rifrangente. Non mancano lavorazioni speciali per
il mondo fluo, il neo-camouflage con inedite laminature,
jacquard raffinati, stampe in stile French Riviera e
motivi giapponesi. Infine, è stata messo a punto per
le Olimpiadi del 2020 una serie di stampe su tessuto
extralucido con geometrie ispirate e rapporti macro.
Tessitura Taiana Virgilio spa
tel. +39 031994411 - www.taiana.it
3
2
1
2. CARVICO/JERSEY
LOMELLINA
DAL MARE, PER IL
PIANETA
CARVICO e JERSEY LOMELLINA, aziende
bergamasche leader di settore nei tessuti
indemagliabili e a maglia circolare, sono
concretamente impegnate sul fronte della
salvaguardia del pianeta fin dalla loro origine.
Dal 2016 sostengono Healthy Seas – a
Journey from waste to wear, associazione
non governativa che si occupa di recuperare
sui fondali degli oceani le reti da pesca
abbandonate, trappole mortali per flora e
fauna marina, e farle entrare in un circolo
virtuoso di recupero e rigenerazione di rifiuti
grazie a un sofisticato processo industriale
con il quale dar vita al nuovo filo 100%
riciclato Econyl, a sua volta riciclabile infinite
volte. Una fibra innovativa ed eco-sostenibile
di cui Carvico è esclusivista mondiale per
il bagno. L’8 giugno è stata la Giornata
Mondiale degli Oceani e Carvico, insieme ad
Healthy Seas, Ghost Fishing e alla Cousteau
Divers, ha scelto di celebrarla con un
evento mondiale, tutto da seguire in diretta
streaming: un reportage dai fondali dell’isola
di Santorini per capire cosa significa davvero
inquinamento.
CARVICO spa - +39 035780111
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SALONI
UNIQUE BY MODE CITY/
INTERFILIÈRE
A HUMAN DIMENSION
L'Ingresso di Mode City e di
Interfilière a luglio 2017.
Il padiglioni di Paris Expo-Porte de
Versailles accoglie dal 7 al 9 luglio
Unique by Mode City e Interfilière,
i saloni dedicati, rispettivamente, alle
collezioni di beachwear e underwear
per l'estate 2019 e alle collezioni di
tessuti, accessori e complementi per
lingerie e beachwear dell’autunnoinverno
2019/2020. L'appuntamento
estivo parigino cambia nome per
enfatizzare il suo interesse per le
donne autentiche, innamorate delle
imperfezioni che le rendono uniche, e
che stanno rivoluzionando i consumi.
Fra le novità riguardanti gli espositori
abbiamo un servizio di concierge
per agevolarne la permanenza; una
colazione di benvenuto; una Happy
Hour prevista per sabato e una
serata sorpresa la domenica. Il salone
fornisce inoltre un servizio premium
ultrapersonalizzato, che fa perno sugli
I saloni di Eurovet
mettono al centro
le donne vere,
esplorano nuove
modalità di consumo
e analizzano il tema
dell'ecoresponsabilità
uffici dell'organizzazione in Europa,
Stati Uniti e Asia per garantire un
rapporto stretto con i buyer di tutto il
mondo. Per i visitatori c'è un servizio
di Personal Shopper; la guida The Selection;
spazi dedicati alle tendenze e
al merchandising; tre sfilate giornaliere;
Speed Meetings per ogni paese; un
pranzo per favorire gli incontri con gli
espositori; workshops dedicati al bra
e allo Swimwear-fitting per aiutare i
negozi a fornire un miglior servizio, e
un servizio di ospitalità premium che
attende i buyer sin dal loro arrivo in
città. Altre novità riguardano il nuovo
layout del salone, con un focus sulle
tendenze moda; nuove aree, tutte da
scoprire; spazi dedicati ai brand rivolti
ai millenials e, infine, The Lingerie
Place, un nuovo spazio virtuale per
favorire gli incontri professionali.
Interfilière Paris si concentra su un
argomento chiave per il settore tessile:
quello dell'eco-responsabilità, evidenziando
tutte le novità in materia
per il settore dell'intimo, il beachwear
e l'activewear: dalle fibre, ai processi
produttivi, dalla traciabilità al riciclo.
L'Innovation Forum presenterà una
serie di conferenze per guidare i
visitatori attraverso le c.d. 3R, i tre
principi guida dell'ecodesign: ridurre,
riusare, riciclare. Il Forum Generale,
dedicato alle tendenze, ha come titolo
The Art of Collecting, con una panoramica
sui colori, le stampe e i materiali
che troveremo nelle collezioni
per l'a-i 2019/20. Abbiamo infine il
Forum Momenti di Passione, che ha
come tema l'influenza tribal-tech sulle
collezioni di beachwear e activewear
per l'estate 2020. All'interno di
questo forum c'è inoltre What’s new
with cups? la zona dedicata alle ultime
novità del settore in materia di coppe
e la mostra dei bozzetti realizzati dai
designer tessili del Creative Lab.
Info: Saloni internazionali francesi
tel. +39-024343531
www.lingerie-swimwear-paris.com
www.interfiliere.com

Un capo di 100% Brasil.
RIFLETTORI PUNTATI
SUL BRASILE
L'edizione estiva dei saloni parigini celebra la moda brasiliana
in partnership con ABEST (The Brazilian Association
of Fashion Designers), ABIT (Brazilian Textile
and Apparel Industry Association) e APEX-BRASIL
(Brazilian Trade and Investment Promotion Agency).
Un'iniziativa di Eurovet che celebra il colosso sudamericano,
noto in particolare per i suoi brand di swimwear,
dedicando uno spazio di 90 metri quadrati nelle aree
Trend e Selection alle collezioni delle migliori aziende
brasiliane di beachwear per l'estate 2019. Un posto di
onore è inoltre riservato a questi brand nell'ambito delle
sfilate giornaliere.
A sinistra.
La stilista Lenny Niemeyer.
A destra.
Tessuti dell'azienda francese
Sofileta.
AND THE
WINNER IS...
Quest’anno Unique
by Mode City e
Interfilière assegnano
il premio Créateur
de l’Année-Paris
Capitale de la Création,
rispettivamente, al
beachwear couture della
stilista brasiliana Lenny
Niemeyer e all'azienda
francese Sofileta,
specializzata nel disegno
e nella fabbricazione di
tessuti tecnici funzionali
e innovativi.

SALONI
MAREDAMARE
BUSINESS &
TRENDS
Alcune immagini
della scorsa
edizione di
Maredamare.
Dal 14 al 16 luglio la Fortezza da Basso
di Firenze ospiterà l'undicesima
edizione di MAREDAMARE, l’unico
salone professionale italiano dedicato
al beachwear che presenterà in anteprima
le collezioni per l'estate 2019.
Oltre 200 i marchi presenti nel
salone, tra italiani e internazionali
provenienti da Australia, Belgio,
Brasile, Colombia, Finlandia, Francia,
Germania, Gran Bretagna, Grecia,
Paesi Bassi, Polonia, Portogallo, Slovenia,
Spagna, Stati Uniti e Svizzera.
Sono tante le new entry e i ritorni
importanti.
Tra i nuovi espositori internazionali
ci saranno l'australiano Seafolly,
100%Brasil, Maaji dalla Colombia,
dalla Finlandia Brissus - Sustainable
Swimwear, dalla Francia Beliza, dalla
Grecia Aelia Anna, per il Portogallo
Enamorata, mentre per la Spagna ci
saranno Luna Llena, Malmok, Mele
Beach e Pat&Can.
Grazie all’accordo con ABIT (Brazilian
Textile and Apparel Industry
Association), questa edizione vedrà
Al via l'undicesima
edizione del salone
fiorentino, con
oltre 200 marchi
italiani e stranieri,
sfilate individuali e
collettive, forum ed
eventi speciali
protagonisti sei marchi brasiliani:
Blueman, Despi, Emi Beachwear,
Maryssil, Lua Morena e Rio De Sol,
che presenteranno le loro collezioni
sabato 14 luglio alle 17.00 con la sfilata
Tribute to Brazil - The Catwalk.
Per quanto riguarda le new entry dei
marchi italiani, ci saranno a Firenze
Amadine, Annacreas, Aqua, Axa Shoes,
Blueberry Italia, Chéri, Chiaramosca,
Clara Aestas, Conturelle, Daniela
Grillo Beachwear, Felina, Fico, Gibèl,
Laetitia Beachwear, Marelina, Miriam
Stella, Okeo, Paanda Original,
Raffaella Zanetti, Raviolina, Reebok,
Seangolare e Torinohavana.
Da segnalare il ritorno dei marchi
Nicoletta Carneiro, Gas, Easybikini,
Hanky Panky, Bisbigli, L’aurablu By
Refec, Raggianti e Luli Fama.
In programma numerosi appuntamenti,
con sfilate personali e collettive,
premiazioni, presentazioni per la
stampa, iniziative social e workshop
professionali di aggiornamento dedicati
ai gestori di boutique e negozi.
I workshop saranno tenuti da Massimiliano
Pivetta, Presidente di Assovisual,
che parlerà di come creare una
vetrina perfetta, e da Marco Andolfi,
Partner di Disignum S.r.l., che parlerà
della trasformazione digitale nel commercio
del settore intimo-mare.
Anche quest’anno saranno ospiti del
salone oltre 200 tra i migliori negozi
italiani e buyer esteri selezionati
provenienti da Germania, Russia,
Spagna, Grecia, Portogallo e Olanda.
Info: www.maredamare.eu

I TREND MARE SBARCANO A FIRENZE
MAREDAMARE svela in anteprima assoluta i quattro
temi che definiranno le tendenze mare per l’estate
2019. Si tratta di una approfondita e scrupolosa analisi
sociale e stilistica che ha alla base le indicazioni
dei più importanti trend forecaster del mondo, per poi
perfezionarle grazie alla condivisione con i brand del
comparto. La tendenza Botanical Bliss è un inno all’esuberanza
della natura, in un viaggio alla scoperta dei
suoi tratti più intimi e accoglienti, e raccoglie stampe
botaniche in alta definizione, sature istantanee con fiori,
frutta e foglie. Escapology parte da tutto ciò che non
è codificabile, taggabile. L’astrattismo come un passaggio
segreto alla scoperta di segni grafici, simboli, elaborazioni
apparentemente ignote che insieme accedono
a nuovi linguaggi espressivi. La tendenza Cut Outs indica
nuovi tagli, nuovi inserimenti, nuove silhouette. Il
corpo sembra prendere nuove forme quando il tessuto
non rispetta gli schemi. Aperture, tagli grafici, passanti
ripensano il costume da bagno in un gioco fatto di sottrazioni
e aggiunte. Semplici o audaci ridanno energia e
conforto. Dallo spirito più classico e romantico a quello
più sportivo. La quarta tendenza è Nomadic Attitude:
il viaggio come introiezione di nuovi simboli, di una
semiotica raffinata fatta di antichi linguaggi mescolati
tra loro per dar vita a un nuovo e sofisticato stile nomade.
Dalle terre del Nord Africa al Medio Oriente in una
nuova via del sale che abbraccia culture remote prendendone
i tratti più intimi.
Dall'alto. Immagini che
illustrano, rispettivamente,
le tendenze Nomadic
Attitude e Escapology.

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baño
trends 2019
REPORTAJE
Al hilo de...
Las mujeres
y el deporte
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LUGLIO 2018 • N°212
Intimo più Mare
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TRADUCTION FRANÇAISE
COMPANY PROFILE (à la page 82)
SELMARK
INNOVATION ET QUALITÉ
Un team de professionnels compétents, l'innovation technologique
et la collaboration avec les meilleurs fournisseurs européens
garantissent un produit de haut niveau à un prix concurrentiel
Selmark naît en 1975 en Galice, en Espagne. C'est le fruit de la
ténacité et de l'intuition d'Amador Pérez, la société de lingerie
et de maillots de bain dont tient aujourd'hui les rênes Rafael
Pérez, fils du fondateur. Des années de travail acharné et une
politique sans concession sur le plan de la qualité ont décrété
le succès de la marque, qui au cours des dix dernières années
a élargi sa gamme de produits, optimisé les coûts et les processus,
et réalisé un travail exceptionnel en ce qui concerne
l'expansion à l'international : Selmark est actuellement présent
dans plus de 50 pays. L'entreprise a un chiffre d'affaires
annuel qui flirte avec les 30 millions d'euros, qu'elle réalise
à hauteur de 87 % dans le canal de la vente en gros. La part
du lion (environ 80 %) est constituée par la lingerie de jour
et de nuit, et les marchés étrangers représentent actuellement
près de 32 % du C.A. Le secret du succès de l'entreprise tient
à son mix unique de technologie avant-gardiste et d'artisanat
espagnol, en mesure de garantir un produit mode au bien-aller
parfait, destiné à durer dans le temps. L'innovation est de mise
à tous les stades, de la conception à la production, sans oublier
la distribution, le tout avec un respect total des personnes et
de l'environnement. En ce qui concerne les matériaux utilisés,
Selmark ne se sert que chez les meilleurs fournisseurs européens,
tels que Carvico, Jersey lomellina, Bischoff, Brugnoli et
Dogi. Extrêmement vaste, la gamme des produits de l'entreprise
compte des collections de lingerie, de vêtements d'intérieur,
de maillots de bain, de soins et d'active wear pensées
pour satisfaire toutes les exigences sur le plan de la fonction
et du style. Elle offre des articles toujours d'excellente qualité,
qui peuvent être aussi bien sexy, que ludiques, pratiques,
coquins ou sportifs.
L'entreprise participe régulièrement aux plus importants salons
du secteur comme le Salon international de la lingerie de
Paris ou Maredamare à Florence, et ses collections sont commercialisées
dans les meilleurs department stores, comme
Corte inglés, Coin, Palacio del hierro, Liverpool, Seibu, Sogo,
Mitsukoshi, Shinsegae, Parkson e Central dpt store, et dans
plus de 4000 boutiques spécialisées dans le monde entier.
Mais ce qui fait plus que tout la fierté du label espagnol est son
équipe de travail, formée de professionnels motivés et fortement
attachés à l'entreprise.
La stratégie de la marque pour le futur immédiat prévoit l'inclusion
dans sa gamme d'une marque premium sous licence et
l'expansion des lignes de produits les plus récentes : maillots
de bain, pyjamas, active wear et soins. Elle aspire, en outre, à
perfectionner encore sa stratégie de distribution et de vente,
et à transformer son modèle de business pour mieux s'ancrer
dans le numérique.
SELMARK EN ITALIE
Depuis avril 2014, Selmark est présent sur le marché italien
avec ses collections de lingerie et de balnéaire. En particulier,
le label propose dans ce pays son catalogue de basics avec ses
bodys qui vont jusqu'au bonnet F et ses soutiens-gorge qui vont
jusqu'au bonnet G, ainsi que ses collections mode qui se caractérisent
elles aussi par un large choix de tailles de bonnets. Les
collections automne-hiver incluent également une nouvelle
ligne de lingerie de nuit sexy, composée de pyjamas, déshabillés
et nuisettes longues et courtes en modal, satin et soie, le tout
associé à la dentelle de la corseterie.
La ligne Selmark mare privilégie les une-pièce structurés disponibles
en plusieurs tailles de bonnets ( jusqu'au bonnet D) et
les bikinis jusqu'au bonnet E, dont les hauts peuvent être coordonnés
à plusieurs types de bas, du brésilien au bas taille haute.
Toujours dans la collection balnéaire, nous trouvons une ligne
plus jeune, souvent disponible en plusieurs tailles de bonnets.
Le choix de bikinis comprend souvent des modèles push-up.
Parmi les articles les plus appréciés, nous citerons les soutiens-gorge
préformés qui vont jusqu'au bonnet G, les modèles
à armature qui vont jusqu'au bonnet E et les bodys qui vont
jusqu'au bonnet D, mais aussi la ligne dédiée aux mariées, les
nuisettes et les déshabillés.
À l'heure actuelle, Selmark est présent dans près de 500 points
de vente répartis sur tout le territoire national.
SHOWROOMS (à la page 84)
ALTIERI TRADING
UNE FORMULE GAGNANTE
Pour Gianluca et Diego Altieri, la mise à jour continue, la recherche
et les moments de comparaison sont les points forts pour
faire face à un marché en évolution continue
L'expérience, la passion et la profonde connaissance des dynamiques
du marché sont les ingrédients de la longue histoire professionnelle
d'Altieri Trading, qui sont à l'origine de la formule
gagnante de la société de représentation de Gianluca et Diego
Altieri, qui a son siège à Naples. « Après une longue formation
professionnelle dans l'entreprise fondée en 1962 par notre père
Gaetano, nous avons perpétré avec dévouement, sérieux et
passion ses enseignements, et ce, tout en développant encore
l'agence en élargissant d'une part la clientèle et de l'autre la
distribution à d'autres secteurs », expliquent les deux frères.
S'ils travaillent sur un territoire principalement constitué par la
Campanie, ils s'occupent aussi depuis quelques années pour les
marques Ermanno Scervino, Nude Beachwear et Grazia'lliani,
du sud de l'Italie. Les marques qu'ils représentent, qui figurent
parmi les plus importantes et les plus haut de gamme du secteur
de la lingerie, du balnéaire et du prêt-à-porter, sont des
marques phares du Made in Italy, des exemples emblématiques
du savoir-faire qui distingue aujourd'hui encore l'Italie dans le
monde: Ermanno Scervino, Blumarine, Blugirl, Pepita Perofil,
LFDL laFABBRICAdelLINO, Grazia'lliani, Tavus, Neera,
Nude et Miriam Stella. L'un des points forts de la société des
frères Altieri est le vaste espace de leur showroom : 300 m 2 à
la déco épurée et contemporaine dans le quartier napolitain
d'Agnano, qui rassemblent des salles de réunion, des bureaux et
des espaces consacrés à la présentation des collections.
Un espace fashion, facilement accessible et qui, vu de l'extérieur,
est extrêmement scénographique avec ses vitres-miroirs.
Gianluca affirme : « La clientèle vient volontiers dans
notre showroom, car il occupe un emplacement stratégique et
bien desservi, même si je pense qu'il est essentiel de continuer
à aller voir régulièrement les clients historiques et potentiels ».

TRADUCTION FRANÇAISE
Gianluca et Diego Altieri organisent aussi des événements
dans les boutiques, ainsi que des réunions, des meetings et des
moments de rencontre qui réunissent entreprises et clients
dans leur showroom. En ce qui concerne l'évolution du marché
et des ventes, Diego précise : « Les secteurs du balnéaire,
de l'activewear et tout l'univers de l'habillement femme leisure
nous donnent beaucoup de satisfaction. Pour ce qui est de lingerie,
le positionnement sur le marché est en pleine transformation.
Nous devons, comme les entreprises, être toujours plus attentifs
à l'évolution toujours plus rapide du marché ».
RENCONTRES (à la page 86)
MARIA GRAZIA SCARDUA
BOUTIQUES A L'ETRANGER ET RETAIL
Le marché par-delà les frontières italiennes vu à travers les
yeux d'une professionnelle du secteur et de son expérience
pluriannuelle
Maria Grazia Scardua a commencé son expérience professionnelle
chez Christies dans les années 80. Les jolis succès obtenus
l'ont incitée à voler de ses propres ailes, ce qui l'a amenée
à collaborer avec tout un éventail d'entreprises, qui proposent
des produits non en concurrence et tous rigoureusement dans
le segment moyen-haut de gamme. M.G. Scardua organise pour
ces sociétés leur réseau de vente et les participations aux salons,
et contacte directement les distributeurs, les chaînes de magasins
et les grands-magasins. Simultanément, elle a commencé
à collaborer avec un ancien distributeur taiwanais qui a une
société de fabrication de lingerie, ce qui lui a permis d'acquérir
une expérience à 360° du monde de la lingerie, des matières au
produit fini. Nous avons parlé avec elle des marchés étrangers,
de leurs particularités et de leurs besoins.
Que cherchent les boutiques de lingerie et balnéaire dans
les pays étrangers ?
Mon travail consiste principalement à conseiller les P.M.E.
italiennes qui cherchent à ouvrir sur de nouveaux marchés
étrangers. Il s'agit de sociétés qui produisent en Italie des collections
sophistiquées et élégantes, caractérisées par un style
fascinant et des matières de haute qualité. C'est justement ce
que recherchent les boutiques étrangères qui viennent acheter
en Italie : un produit de niche créatif, original et Made in Italy.
Le prix passe au second plan.
Quels sont les marchés étrangers qui répondent le plus
positivement ?
Les pays européens sont les meilleurs acheteurs, tandis qu'en
Asie, le Japon est le client le plus important parce que la Chine
demeure un marché difficile. Les clients américains bougent
peu et c'est pour cela que je suis en train de mettre en place
une collaboration avec une société de New York qui fera le lien
entre les entreprises et le marché. Sans ce soutien et en se présentant
uniquement quelques jours par an sur les salons, il est
impensable d'avoir du succès sur ce marché où les plus grosses
sociétés européennes ont déjà des filiales. En ce qui concerne
les salons spécialisés, je conseille toujours plus de participer
aux salons nationaux ou régionaux, par exemple aux salons allemands,
pour pouvoir se rapprocher le plus possible du client,
qui préfère attendre la visite d'un agent dans son magasin ou
faire l'aller-retour jusqu'au salon le plus proche dans la journée.
Comment voyez-vous le futur de la lingerie en ce qui
concerne la conquête des marchés étrangers ?
Le secteur de la lingerie a été mis à dure épreuve ces dernières
années parce que le système de distribution a complètement
changé. Nous devons changer notre façon d'approcher le marché
: les réseaux d'agents peuvent être remplacés par d'excellents
professionnels qui se chargent de pays entiers en travaillant
sur les salons ou dans les showrooms, en plus de voyager
pour rendre visite aux clients, et qui deviennent des partenaires
précieux pour les entreprises. En ce qui concerne les boutiques
en ligne, je suis d'avis qu'elles accélèrent les achats et
permettent de trouver sans se déplacer tout ce que nous cherchons,
et qu'il ne faut donc pas diaboliser le canal, mais plutôt
apprendre à y travailler.
Comment les boutiques étrangères peuvent-elles s'y
prendre pour trouver des produits plus adaptés à leurs
exigences ?
J'ai toujours collaboré avec des entreprises qui veulent exporter
mais, compte tenu de mon expérience, cela pourrait aussi
être intéressant de travailler avec des clients étrangers qui
cherchent de nouveaux produits en Italie. Ne serait-ce que
parce que nous savons qu'il y a ici de nombreuses sociétés qui
présentent des collections très intéressantes.
NOUVEAUX TALENTS (à la page 88)
MIRIAM STELLA
UN ÉTÉ GLAM
Ingénieure, entrepreneuse et blogueuse mode : cette styliste de
Pescara séduit avec ses bijoux et ses collections de balnéaire et
resortwear couture
Au départ son amour pour les maths l'a amenée à devenir ingénieure
commerciale diplômée parce qu'« avec les chiffres
on ne triche pas et je suis quelqu'un qui aime la précision »,
explique Miriam Stella. Ce n'est que plus tard, en 2011,
que naît le blog Is fashion my passion? (La mode est-elle ma
passion ?), qui est alors pour elle qui travaille dans un milieu
à prédominance masculine, à la fois un échappatoire et
l'opportunité d'approfondir une passion qui l'accompagne
depuis son plus jeune âge : la mode. Commencé un peu par
jeu, son blog mode a beaucoup de succès et se retrouve vite
avec plus de 10 000 visites quotidiennes parmi les blogs les
plus suivis en Italie et pas seulement. Cette expérience permet
à Miriam Stella d'entrer en contact avec les principales
entreprises du secteur et alimente son rêve qui est d'avoir un
jour une marque à elle. Un rêve qui, grâce au soutien inconditionnel
de son mari, l'entrepreneur Nico Lerri, devient
réalité : M. Stella lance une collection d'accessoires et de
bijoux qui brillent de mille feux et sont vendus en ligne sur
son site et dans les boutiques les plus exclusives en Italie et à
l'étranger. Les bijoux sont vite suivis de collections capsules
de balnéaire et de resortwear, composées de robes, caftans,
tops, sorties de bain, jupes et pantalons réalisés en collaboration
avec des entreprises qui travaillent avec les plus
grandes maisons de prêt-à-porter, et avec la contribution
d'artisans spécialisés du monde entier dont le savoir-faire
rend unique chaque article. Parmi les matériaux choisis, la
dentelle, le tulle et une soie toute douce dominent, rehaussés
de somptueuses broderies faites main et d'applications. Des
pièces ultra-précieuses qui s'inspirent des voyages de leur
créatrice dans les localités les plus exotiques et véhiculent
un vrai style de vie, un mood à l'enseigne des vacances typique
de ces lieux de villégiature où c'est l'été toute l'année.
Actuellement, les articles griffés Miriam Stella sont commercialisés
dans les boutiques multimarques italiennes les
plus exclusives et sont plébiscités par de nombreuses personnalités
en vue et vedettes du monde du spectacle.

TRADUCTION FRANÇAISE
LE STYLE À L’HONNEUR (à la page 92)
DSQUARED 2
WORK HARD, PLAY HARD
La philosophie qui distingue depuis toujours la marque de Dean
et Dan Caten s'exprime dans leur lingerie et leur balnéaire fabriqués
sous licence par Isa spa
Créer continuellement de nouvelles tendances sans jamais
perdre de vue l'esprit ludique : telle est la philosophie qui distingue
depuis toujours Dsquared2, la marque née de la vision
créative des jumeaux Dean et Dan Caten.
Originaire de Willowdale dans la province canadienne de
l'Ontario, le duo se transfère à New York en 1983 pour suivre
les cours de la Parson’s School of Design. Huit ans plus tard,
les stylistes réalisent leur rêve qui était de travailler en Italie,
pays d'origine de leur père. Les collaborations avec les grande
marques du luxe et de la mode s'enchaînent jusqu'en 1994, année
où ils décident de lancer leur première collection masculine
sous le nom Dsquared 2 . Cette collection marque le début des
défilés uniques et théâtraux qui, en mêlant savamment mode et
sélection musicale pointue, ont attiré l'attention de la presse et
des acheteurs du monde entier. Le couple de créateurs élargit
vite le spectre de ses affaires et présente en 2003 sa première
collection femme, à laquelle s'ajoutent en 2006 les parfums
et senteurs, en 2012 le balnéaire et la lingerie, puis en 2013 le
prêt-à-porter pour enfants. La philosophie de DSquared 2 , qui
s'exprime à travers une fusion de thèmes contrastants, s'inspire
d'une combinaison de racines canadiennes, de couture italienne
et de glamour à 360 degrés. Ces codes stylistiques se retrouvent
tous dans la collection de dessous et de balnéaire de la maison,
fabriquée sous licence par ISA spa. Cette société, qui est un des
plus gros fabricants italiens installés au nord de Milan, a depuis
toujours pour mission de mettre au point des solutions pour le
marché du luxe, qui conjuguent créativité, production et logistique
« made in Italy ».
La collection de lingerie printemps-été 2018 exprime avec
audace le côté plus ludique de DSquared2. L'imprimé tatou,
élément iconique de la saison, envahit chez l'homme les t-
shirts à manches longues, les leggings et les slips, et chez la
femme les soutiens-gorge et culottes, pour créer un véritable
décor graphique et donner vie à des tenues qui multiplient les
effets de transparence. Pour l'homme, la collection comprend
également des caleçons en soie aux motifs hawaïens et des
slips imprimés arc-en-ciel, tandis que les femmes craqueront
pour l'appeal sporty d'une ligne à mi-chemin entre lingerie et
leisurewear, composée de leggings, shorts et soutiens-gorge
unis, ornés du logo DSquared 2 ou d'inscriptions contrastées
de style vintage. Pour la plage, le balnéaire incisif mise sur un
impact graphique maximum.
Pour l'homme, les slips de bain et les shorts unis arborent le
logo DSquared 2 , le mot Icon ou encore le slogan Be Cool Be Nice
(Soyez cool, soyez sympa !). Dans la palette de styles proposée,
l'imprimé hawaïen ou les écussons d'inspiration scout jouent
des coudes. Chez la femme, les bikinis à nouer surfent eux aussi
sur la vague des motifs hawaïens et des écussons de l'univers
scout. Les une-pièce sont unis et profondément décolletés, tandis
que la partie plus sport de la collection mise sur des volumes
minimalistes sur lesquels la marque joue les contrastes.
RENCONTRES (à la page 116)
VERDISSIMA
FRIENDLY & POP
L'univers balnéaire se décline en 4 collections complémentaires
et ciblées
Le monde balnéaire de VERDISSIMA pour la saison été 2019
s'articule en quatre collections différentes qui correspondent
à autant de moments de la vie d'une femme. Aux côtés de la
collection principale VERDISSIMA, la marque propose
deux nouvelles lignes baptisées ISLA et WAVE qui viennent
s'ajouter à SUNSET, créée l'an dernier. Des nouveautés qui
s'inscrivent dans la stratégie de l'entreprise, comme l'explique
Andrea Marchetti, Directeur commercial et marketing :
« Nous sommes actuellement dans la troisième phase du projet
de relance d'Intima Moda :
1] Restructuration, changement de modèle commercial et révision
du portefeuille de marques ;
2] Optimisation de l’iter du projet et repositionnement de
Verdissima sur le marché ;
3] Lancement de nouveaux projets spin-off de Verdissima. »
Une stratégie qui s'est révélée gagnante sur toute la ligne,
comme le confirment les chiffres des ventes. Andrea Marchetti
poursuit :
« Dans le balnéaire, nous avons enregistré une hausse de 65
% de notre chiffre d'affaires au cours des trois dernières saisons.
Les différentes collections ont des idées et des personnalités
fortes, des centres d'intérêt ciblés d'une grande précision.
Elles ne se cannibalisent pas et composent une offre à
la fois bien structurée et bien calibrée. Nous constatons que
la clientèle nous suit bien dans cette nouvelle donne. Et, surtout,
un autre feedback important est qu'en plus des ventes
en gros les ventes retail sont également très bonnes. »
Avec ces quatre propositions de balnéaire, la partie de relance
et de reconception touche à sa fin. Le projet est particulièrement
organique et harmonieux au niveau de la communication
et de la présentation du produit. La proposition est bien
plus lisible, et ce, sous tous les aspects. Ses déclinaisons sont
bien compréhensibles y compris pour les consommatrices.
A. Marchetti conclut en ces termes : « La cliente finale est
au centre du projet et c'est à elle que sont dédiés ces produits
qui sont réellement en mesure de générer de bonnes
ventes retail. Les quatre concept-stores Verdissima ont été
très utiles pour comprendre les dynamiques et les comportements
d'achat des consommatrices. Nos magasins sont un
instrument qui nous permet de toujours nous améliorer. »
Depuis l'été 2015, la relance de la marque Verdissima s'est
faite par le biais d'une planification à la fois on et off-line (intercanal)
dédiée à la consommatrice, et a été accompagnée
de nombreuses initiatives de promotion et de partenariat
dédiées aux retailers.
VERDISSIMA
La première collection de la maison confirme sa vocation de
proposition principale, que ce soit sur le plan du nombre de
références qu'en ce qui concerne la structure de l'offre. A.
Marchetti la présente en ces termes :
« C'est le monde Verdissima par excellence, c’est-à-dire
la couleur, la plage, les vacances et les imprimés vifs.
Verdissima est colorée, pop et friendly, mais aussi démocratique,
car c'est une collection accessible à toutes. Nous avons
baissé nos prix moyens pour, d'une part, que toutes puissent
acheter sans problème sans attendre les soldes et, d'autre
part, pour nous rapprocher des chaînes en offrant cependant
un produit moins de masse et mieux coupé.
L'approche suivie pour les bas et les hauts de maillot se veut
non sélective. La collection Verdissima est construite sur
des modèles, qui aident la consommatrice à se sentir à l'aise
même en maillot de bain. »
La partie prêt-à-porter de la collection principale est coordonnée
aux imprimés et aux couleurs des maillots.

TRADUCTION FRANÇAISE
VERDISSIMA WAVE
La toute nouvelle ligne WAVE pour l'été 2019 mise sur le
bien-aller sans perdre pour autant de vue les tendances. Elle
a été créée dans l'objectif de conquérir une consommatrice
qui peut avoir de 18 à 50 ans, a des exigences spécifiques
en matière de taille et style, et recherche des hauts avec de
grandes tailles de bonnets, mais des bas plus petits.
« Wave est le fruit d'une étude de marché qui a duré deux
ans et s'est intéressée aux modèles et aux exigences enregistrées
dans nos boutiques clientes - explique A. Marchetti
- La limite que nous avons individualisée a été la présence
sur le marché de collections aux bonnets trop construits au
détriment du bien-aller, il y a un besoin réel de coupes plus
confortables qui soient aussi en phase avec les exigences de
style et les tendances ».
La nouvelle ligne Wave propose des bonnets C, D et E avec
des hauts au design tendance, qui sont le fruit d'une étude
attentive des côtés des hauts. Brésilien, à nouettes ou à coulisse
réglable : les bas de maillot gardent des lignes slim style
Verdissima. Les bretelles spécialement étudiées ont une
construction multitâche, ce qui permet de les nouer autour
du cou ou dans le dos, et évite les poids inutiles et les fermoirs
encombrants. La collection comprend également des
une-pièce qui ne passeront pas inaperçus aux armatures
cachées ultra-douces. Le concept, qui est toujours celui du
mix&match, repose sur deux unis qui peuvent être associés
à cinq imprimés. Les tissus sont tous légers et mats. Il s'agit
d'une véritable collection qui conserve le style inimitable de
Verdissima et y ajoute une touche bien définie, en misant notamment
sur les motifs fantaisie animaliers ou camouflage,
qui ne sont pas présents dans la collection principale. Les
matériaux sont eux le fruit d'une recherche poussée comme,
par exemple, un tissu chintzé à effet enduit certifié Carvico
(185 grammes) à module d'élasticité particulier, gage d'un
bien-aller haute performance. La collection comprend aussi
des tissus plus légers (115 grammes), qui habillent comme
une seconde peau et ont des caractéristiques très proches
des articles réservés à la natation de compétition pour ce qui
est de la résistance et du séchage. Tous les matériaux sont
Made in Italy et confectionnés en Europe.
VERDISSIMA ISLA
Avec la nouvelle collection ISLA, Verdissima nous emmène
dans un monde boho-chic, folk et gipsy très tendance sans
abandonner les codes stylistiques qui sont depuis toujours
ceux de la marque. A. Marchetti présente cette collection en
ces termes :
« Il s'agit de robes et caftans, de jupes multicolores et de
blouses très polyvalentes, qui composent des looks estivaux
parfaits pour tout l'arc des 24 heures. Ces pièces, qui ne se
portent pas que sur la plage, seront idéales pour mille autres
occasions, en vacances, en ville ou, pourquoi pas, au bureau ».
Cette nouvelle ligne est elle aussi le fruit d'une importante
étude de marché qui a impliqué les boutiques clientes et englobé
les tendances repérées sur les salons.
C'est une proposition que les points de vente peuvent acheter
indépendamment de la collection Verdissima et dont les
touches stylistiques et les teintes se marient aux lignes Wave
et Sunset, et à la collection principale. L'entreprise a beaucoup
travaillé sur la palette chromatique et les imprimés ont
été créés en exclusivité pour la marque. Le choix des tissus est
vaste et la confection de haute qualité grâce à des partenaires
de production triés sur le volet. Isla choisit la viscose-crêpe, le
coton, le lin pour quelques pièces et la dentelle de coton pour
des modèles de grand impact visuel. Comme pour la ligne
Wave, dans ce cas également le merchandising et la communication
aux consommateurs seront placés sous l'égide de la
marque Verdissima. Enfin, la marque n'oublie jamais ses partenariats
avec les magasins clients pour qui elle a concocté
une série d'initiatives : des promotions et de nouveaux gadgets
cadeaux sont réservés aux boutiques qui travaillent avec
Verdissima et adhèreront aux nouveaux projets au cours de la
première partie de la campagne de vente.
STYLISTES (à la page 130)
LENNY NIEMEYER
FASHION LEGEND
Grâce à son style Carioca-couture, la styliste brésilienne s'est imposée
en icône de la mode balnéaire sur la scène internationale
Un balnéaire sophistiqué et luxueux, déjà culte parmi chez les
fashion victims du monde entier, qui se distingue par un style
unique qui mêle lignes architectoniques et détails couture.
Nous parlons du label brésilien Lenny Niemeyer, signé de la
styliste éponyme. Née à Rio de Janeiro en 1991, cette marque
intègre dans son ADN l'amour pour la nature de sa fondatrice,
célèbre architecte paysagiste originaire de San Paolo, mais
carioca d'adoption. Depuis 1979, L. Niemeyer dessinait des
collections de maillots de bain pour de célèbres marques brésiliennes.
À l'époque, le style en vogue à Sao Paolo était plus
conservateur et les inconditionnelles de maillots tendance,
audacieux et novateurs, n'avaient d'yeux que pour la scène
fashion carioca, ce qui a décidé Lenny à déménager à Rio de
Janeiro. Installée depuis peu, elle lance en 1991 la marque
qui porte son nom et, peu après, ouvre la première boutique
monomarque Lenny Niemeyer.
Des matériaux de qualité, des imprimés originaux, des drapés
élégants et un confort rare caractérisent ses maillots qui
épousent le corps comme une deuxième peau et ses sorties
de bain en lin, soie, crêpe et Georgette.
Actuellement, la marque compte 19 boutiques monomarques
au Brésil et est commercialisée dans plus de 200
boutiques multimarques prestigieuses en Amérique du Sud,
aux États-Unis, en Europe, en Asie, en Afrique, en Australie
et au Moyen-Orient. Les défilés de Lenny Niemeyer durant
la semaine de la mode de San Paolo sont un rendez-vous incontournable
pour toutes les fashionistas du monde entier et
parmi les nombreuses inconditionnelles de la marque, il faut
citer Gisele Bündchen, Kate Moss, Alessandra Ambrosio, Lady
Gaga, Natalie Portman et Nicole Kidman.
La carrière de la créatrice est constellée de nombreux prix et
reconnaissances : elle a été sacrée Melhor Estilista do Ano («
Meilleur styliste de l'année ») pour la prestigieuse revue Veja en
2012, a reçu le Trophée de la Femme la plus influente de l'année
au Brésil ou encore le Prix Banco do Brasil. Il faut ajouter à cette
liste le prix de Créateur de l'année d'Unique By Mode City et
Paris Capitale de la Création dans la catégorie maillots de bain.
L'on ne compte plus le nombre des collaborations et incursions
dans d'autres branches du design de la créatrice, qui est à
l'origine entre autres du concept du premier Fashion Hotel
de la chaîne Best Western à Rio de Janeiro ; du volume Inside
Rio, réalisé avec la Maison d'édition française Flammarion et
consacré aux trésors architectoniques de la capitale carioca
ou encore d'une ligne de sneakers réalisée pour SDU (Santo
Dumont) au Brésil avec des matériaux recyclés, à l'occasion
de la journée de l'Amazonie, en collaboration avec la marque
française Vert. Enfin, nous ne pouvions pas ne pas citer un
des projets auxquels la styliste tient le plus : elle a dessiné les
uniformes de l'équipe olympique brésilienne pour les Jeux
de Rio de Janeiro en 2016.

ENGLISH TRANSLATION
COMPANY PROFILE (on page 82)
SELMARK
INNOVATION AND QUALITY
A team of highly skilled professionals, technical innovation and
collaboration with the best European suppliers guarantee a
high-level product at a competitive price
Selmark was created in 1975 in Galicia, Spain. Fruit of the tenacity
and savvy hunch of Amador Pérez, this underwear, lingerie
and beachwear company is now in the hands of Rafael Pérez, the
founder’s son. Years of hard work and a policy that makes no concessions
when it comes to quality have decreed the success of the
brand, which over the course of the last ten years has significantly
expanded its range of products, lowered costs, improved manufacturing
processes and managed a major achievement in terms
of international expansion. As a matter of fact, Selmark is currently
present in more than 50 countries. The company boasts
annuals sales around 30 million euros, 87% of which thanks to
the wholesale channel. The most important slice of the sales pie
(some 80%) is made up of intimate apparel and lingerie, while
the foreign markets currently account for 32% of total sales. The
secret to this success is a unique mix of state-of-the-art technology
and Spanish artisan craftsmanship, capable of guaranteeing
a fashion product flourishing a perfect fit, a product customers
can count on to wear for a long time. In this winning formula,
innovation is applied at every phase of the manufacturing process,
from design to production and distribution, and all in total
respect for the well-being of people and the environment. When
it comes to the materials employed, Selmark deals only with the
best European suppliers, including Carvico, Jersey Lomellina,
Bbischoff, Brugnoli and Dogi.
The company’s range of products is extensive, featuring collections
of underwear, homewear, beachwear, healthcare and active
items, designed to satisfy any need in terms of function, as well
as style. Indeed, we have included a touch of sexy, playful, comfortable,
slightly cheeky and sporty contents, all with an eye to the
overarching concern quality.
The company regularly participates at the most important trade
shows in the pertinent sectors, such as the Salon International
de la Lingerie in Paris and Maredamare in Florence, and its
collections are carried by the best department stores all around
the world, the likes of El Corte Inglés, Coin, Palacio del Hierro,
Liverpool, Seibu, Sogo, Mitsukoshi, Shinsegae, Parkson and
Central Dpt Store, and in more than 4,000 specialized stores
scattered all over the world. But the thing the Spanish brand is
most proud of is its work team, composed of highly motivated
professionals with an enduring loyalty to the company.
The brand strategy for the immediate future involves enhancing
its outstanding portfolio of brands with a premium brand under a
licensing agreement and the expansion of the most recent product
lines: beachwear, sleepwear, active and healthcare wear. It
also intends to further perfect the distribution and sales strategy,
transforming its business model into a digital form.
SELMARK IN ITALY
Since April of 2014 Selmark has also been present in Italy with its
collections of foundation garments and beachwear. In particular,
we have the basic catalogue, featuring bodysuits, with cups up
to size F, bras with cups up to size G, and the fashion collections
characterized by an important new development, i.e. differentiated
cups. The autumn-winter collection will also be featuring a
new line of sexy lingerie, with pajamas and kimonos, as well as
long and short slips in modal, satin and silk, all combined with the
lace adorning the foundation garments.
The Selmark Mare collection features structured one-piece
swimsuits with differentiated cups all the way up to D and bikinis
up to cup size E, combinable with various different types of
bottoms, from skimpy thongs to the more demure high-waisted
briefs. The beachwear collection also boasts a younger line with
differentiated and regular cup sizing. The smart bikini selection
often includes push-up models. Among the most popular models
one finds molded tops with cup sizes up to G, underwiring all the
way up to cup size E and bodysuits up to cup size D, as well as a
special bridal line, slips and luxurious kimonos.
Currently, Selmark is carried by some 500 retail outlets scattered
throughout Italy, from north to south.
SHOWROOMS (on page 84)
ALTIERI TRADING
A WINNING FORMULA
For Gianluca and Diego Altieri the continuous updating, the research
and the moments of comparison are the strengths to face a
market in continuous evolution
A long business story made up of experience, passion and market
savvy: these are the essential ingredients that have gone into
the creation of Altieri Trading, a manufacturers’ rep company
owned by Gianluca and Diego Altieri with headquarters in
Naples, a winning formula. "Following an extensive professional
training period, working in the well-establish manufacturers’
rep company founded in 1962 by our father, Gaetano, we
have carried on, honoring the values of devotion, integrity and
passion which he championed and taught to us. At a later point
the agency was further developed by expanding the client base
and enlarging the scope of distribution activities to include other
sectors,” the two brothers explained.
Their main business territory is the Campania Region and over
the course of the last several years they have been handling all
of Southern Italy for the Ermanno Scervino, Nude Beachwear
and Grazia'lliani brands. The brands they represent include
some of the most important, top-level names in the underwear,
beachwear and apparel sector, prime examples of Italian fashion
and design excellence, that remarkable Italian savoir faire that is
so highly respected throughout the world: Ermanno Scervino,
Blumarine, Blugirl, Pepita Perofil, LFDL laFABBRICAdelLI-
NO, Grazia'lliani, Tavus, Neera, Nude and Miriam Stella. A major
strong point of the Altieri brothers’ business is the generous
amount of room offered by the showroom, 300 sq. meters in the
Agnano district of Naples.
The space is furnished in a stark, spare manner, extremely modern,
with special spaces for meetings, the offices and the collections
being displayed. It’s a trendy space, convenient to find and
get to, offering a dramatic first impression from the outside with
its spectacular mirrored glazing. Gianluca explained: "Customers
are happy to come to our showroom with its strategic location and
good connections, even if I feel that it’s essential for us to continue
calling on both established and new customers." Gianluca and
Diego Altieri also organize events at their boutique, as well as
meetings and get-togethers between the company and their customers
in the showroom. When it comes to market and sales performance,
Diego had this to say: "The beachwear and activewear
sectors, as well as the whole field of women’s casual apparel are do-

ENGLISH TRANSLATION
ing very well. Lingerie, on the other hand, is completely changing
in terms of its market positioning. It’s more important than ever for
us and the manufacturing community to pay ever closer attention
to the increasingly rapid changes taking place in the market.”
PEOPLE (on page 86)
MARIA GRAZIA SCARDUA
FOREIGN BOUTIQUES AND RETAIL
The foreign market as seen through the eyes of an expert in the
field with a great many years of experience
Maria Grazia Scardua started accumulating professional experience
with Christies back in the Eighties. Encouraged by her
success and achievements, she decided to begin working independently
on a freelance basis, collaborating with a number of
different companies offering products that didn’t compete with
each other and all operating at the high end of the market. For
them she organized sales networks, handled trade fairs, directly
contacting distributors, chain operations and the large department
stores. At the same time she began working with a former
distributor from Taiwan who has an intimate apparel manufacturing
firm. This enabled her to develop a comprehensive knowledge
and complete skill set in the realm of underwear, from the
primary materials to the finished products. We spoke with her
about the foreign marketplace, its unique characteristics and requirements.
What are the foreign under- and beachwear boutiques looking
for?
My work is focused on consulting middle- and small-size Italian
manufacturers who are interested in breaking into and developing
new markets abroad. I’m referring to companies that produce
sophisticated, elegant collections in Italy, products characterized
by an intriguing style and top-quality materials. The foreign boutique
that comes to make purchases in Italy is looking, beyond
any price considerations, for the following: a niche product that
is creative, original and, obviously, made in Italy.
What are the most receptive foreign markets? The other
European countries are our best customers, while in the Asian
context, our most important customer is Japan because China is
still a difficult market. Customers in the United States are reluctant
to travel and so I am working on a collaborative effort with
a New York company which could serve as a link, so to speak,
between the manufacturers and the market. Without this sort
of support, trying to break into the market by simply showing at
the right fairs, it’s not possible to be successful in this enormous
market, where the biggest European manufacturers already have
their own branch operations. And speaking of the trade fairs in
this sector, I strongly recommend participating in the national or
regional shows, like the ones in Germany, in order to most effectively
reach the customers, as they prefer to have the sales reps
call on them or, at most, go to the closest local fair for just a day.
How do you see the future of intimate apparel in your approach
to the foreign markets?
The intimate apparel business has been facing some tough challenges
in recent years due to the complete overhaul of the distribution
system. We are going to have to change our approach to
the market. The networks of sales reps could be replaced by expert
professionals capable of handling entire countries, working
through the fairs or in showrooms in addition to traveling around
and personally calling on customers. In this way these professionals
would become important partners for the manufacturers.
When it comes to online stores, not only do they speed up
shopping, they also make it possible to find anything one wants
without leaving the comfort of home, so we should not demonize
this canal, but rather learn how to effectively take advantage of it.
How can foreign stores manage to find the most suitable
products for their needs?
I have always worked with manufacturers who wanted to export
but, given my experience, it could also be interesting to work with
foreign clients who are seeking out new products in Italy. And we
all know that there are all sorts of companies here in Italy who are
showing very interesting collections.
NEW TALENTS (on page 88)
MIRIAM STELLA
SUMMER GLAM
Engineer, entrepreneur and fashion blogger: this designer from
Pescara wins hearts with her jewelry and collections of couture
beachwear and resortwear
At first I was crazy about mathematics, which eventually led to
a degree in managerial engineering because "you can’t cheat or
fudge when it comes to numbers and I am a very precise, thorough
sort of person", explained Miriam Stella. Later, in 2011, I started
my Is fashion my passion? blog, a great way of getting away from
a work environment that’s, frankly, too dominated by men. It also
represented an opportunity to explore a passion I had always had
ever since I was a little girl, namely, fashion. Started more as a fun
pastime than anything else, the fashion blog turned out to be a big
hit and it was soon getting more than 10,000 visits a day, making
it one of the most popular in Italy and beyond.
This experience enabled Miriam Stella to come into contact
with the most important companies in the field, kindling dreams
of launching her very own fashion brand. And thanks to the unconditional
support of her husband, buinessman Nico Lerri, her
dream actually came true. Stella launched a collection of shimmering
jewelry and accessories, available for purchase online
through her website and also carried by some of the most exclusive
boutiques in Italy and abroad. Next, she came out with her
capsule collections of beachwear and resortwear, featuring little
dresses, caftans, tops, smart items to throw over a swimsuit, skirts
and trousers created in collaborations with manufacturers who
worked for the most important fashion houses and with the contribution
of expert craftspeople from all over the world, artisans
whose virtuosity guaranteed that each and every item would be
unique. The featured materials included luxurious lace, tulle and
soft silk, embellished by sumptuous hand-executed embroidery
and applications. These lavish items were inspired by her travels
to some of the most exotic destinations on earth, generating a
genuine sense of lifestyle, evoking the holiday sort of mood that
that pervades those special locations where it’s always summer.
Currently, the garments bearing the Miriam Stella label can be
found in the most exclusive multi-label boutiques in Italy and
they are among the favorites of numerous VIPs and leading
names in the world of entertainment.
STYLE NOTES (on page 92)
DSQUARED 2
WORK HARD, PLAY HARD
The philosophy that has always distinguished the Dean and Dan
Caten is eloquently expressed by the underwear and beachwear
exclusively produced by Isa spa under license

ENGLISH TRANSLATION
A more extensive collection, offering intimate apparel,
Continually coming up with new trends, without ever abandoning
the company’s signature playful spirit: this is the philosophy
that has always distinguished Dsquared 2 , the brand expressing
the creative vision of the Caten Twins, Dean and Dan.
Originally from Willowdale in the Canadian province of Ontario,
the two moved to New York in 1983 in order to attend Parson’s
School of Design. Eight years later the designers realized their
dream of working in Italy, their father’s native land. Here they began
a series of rewarding collaborative efforts with the major fashion
and luxury brands until 1995, when they decided to launch
their own first men’s collection under the brand, Dsquared 2 . This
collection introduced the world to those unique, theatrical fashion
shows which, combining fashion and clever orchestration of
music and brilliant choreography, managed to attract the attention
of buyers and the trade press from all over the world. Soon
this dynamic duo was expanding their business. In 2003 they
presented their first women’s collection, adding perfumes and
fragrances in 2006, followed by beachwear and underwear in
2012 and childrenswear in 2013.
The guiding philosophy of Dsquared2 is expressed in a fusion
of contrasting themes, drawing inspiration from a combination
of Canadian roots, Italian sartorial tradition and a
comprehensive vision of glamour. These same stylistic values
are perfectly manifested by the underwear and beachwear
collection produced under exclusive license by ISA spa,
a major Italian manufacturer located north of Milan, a firm
that has always pursued its core mission of finding solutions
for the luxury market based on the concept of home-grown
Italian creativity, manufacturing and logistics.
The 2018 spring-summer intimate apparel collection boldly
captures the playful spirit DSquared 2 . The tattoo print, the
signature characteristic of the season, in the case of the men’s
items manifests itself in the long-sleeved t-shirts, the leggings
and briefs, which in the case of the women also adorns bras
and briefs, intended for use as a graphic background over
which can be constructed see-through outfits. For the gentlemen
the are also boxer shorts in silk sporting Hawaiian designs
and briefs with a cheerful rainbow print, whereas the women
are regaled to the sporty appeal of a line halfway between underwear
and leisurewear, featuring leggings, shorts and bras in
solid tones adorned with the DSquared 2 or contrasting insets
with a smart vintage panache. The beachwear is eye-catching,
making a powerful graphic impact. For the men one find briefs
and shorts sporting contrasting DSquared 2 logos, the word,
Icon, or the following motto: Be Cool Be Nice. The Hawaiian
prints and the patches with a scout flair represent beguiling
style alternatives. For the women there are also bikinis with
laces that continue to pursue the Hawaiian theme and scout
patches. The one-piece models are in classic solid tones,
boasting plunging necklines, while the more sporty items in
the collection flourish minimal volumes, animated by contrasting
representations of the brand.
COMPANIES (on page 116)
VERDISSIMA
FRIENDLY & POP
The world of beachwear has been divided into 4 complementary,
targeted collections
For the summer season of 2019 the world of VERDISSIMA
beachwear comes in four distinct collections, corresponding to as
many occasions in the life of a modern woman. In addition
to the VERDISSIMA main collection, the selection also
includes two new lines, ISLA and WAVE which take their
places alongside of SUNSET, added just last year.
"This is the third phase in the implementation of the
Intimate Apparel refurbishing project,” explained Andrea
Marchetti, the head of sales and marketing.
1] “Structural reorganization, changing the business model
and reviewing the brand portfolio;
2] Improving the designing process and market position of
Verdissima;
3] Launching new Verdissima spin-off lines.”
This strategy has demonstrated itself to be an absolutely
winning one and the sales figures confirm this.
"In the area of beachwear we have seen a 65% increase in
sales over the last three seasons,” continued Marchetti”.
The different collections are imbued with powerful ideas
and personalities, guided by carefully targeted, precise focus.
They don’t compete with one another, creating a clearly
defined, carefully calibrated product composition.
"Having implemented this new way of doing things, we see
that the customers are with us all the way,” added Marchetti.
“But an even more important feedback is provided by the
excellent performance, not just in terms of sales to our customer
shops, but also on the crucial retail level.”
With the four beachwear lines the re-launching and re-designing
part of the equation has been completed: an organic,
harmonious project involving the communication and
presentation of the product.
The result is a selection of products that is much more
easily legible in all its varied facets and expressions, much
comprehensible for women shoppers. Indeed, the retail
shopper is the central focus of this project and it is for her
that the products have been created with an eye to excellent
retail sales results,” concluded Marchetti. The four
Verdissima concept stores have been very helpful when it
comes to understanding the shopping dynamics and behaviors
displayed by consumers.
Our stores, among other things, are tools that enable us
to constantly improve. Since the summer of 2015 the
re-launching of the Verdissima brand Verdissima has been
subjected to an extensive on- and offline (cross-channel)
development process devoted to the consumer, flanked by
numerous promotional and partnership activities devoted
to the retailers.
VERDISSIMA
The main collection continues to be just that, the principal focus
in every sense in terms of numbers of models and structure of the
selection.
"This collection represents the world and values of Verdissima
par excellence, i.e. colors, the beach, holidays and bright prints,”
explained Marchetti. “Verdissima is colorful, pop and friendly,
but democratic, as well, in as much as it’s affordable for anyone.
We have reduced our average price so that items may be purchased
at full price with no problems, while supporting the chains
with less mass-market oriented products, ones with greater visibility.
The approach to the fitting of bottoms and tops is not selective.
Verdissima features models that help women shoppers to
feel completely at east, even when wearing a swimsuit.”
The clothing part of the main collection has been coordinated
with the swimsuits in terms of prints and colors.

ENGLISH TRANSLATION
VERDISSIMA WAVE
The brand new WAVE line for the summer of 2019 focuses
on fit, with a sharp eye on the latest trends. It was created with
the goal of reaching shopper aged between 18 and 50, but with
specific style and fit requirements, i.e. large-sized cups and
smaller bottoms.
"Wave is the fruit of a market analysis lasting two full years,
examining styling considerations and needs as reported by
customer stores,” explained Marchetti. “The findings revealed
the presence in the marketplace of collections distinguished
by excessive contruction of the cups at the expense of a comfortable,
softer sort of fit, one that satisfied demands in the key
areas of style and trends.”
The new Wave line features C, D and E size cupt, with tops boasting
trendy design, with special attention devoted to the hip area
of the models. The bottoms maintain slim lines in keeping with
the Verdissima style vision, featuring thongs, briefs with lateral
laces or with adjustable drawstrings. Great attention has been devoted
to the shoulder straps which boast a multitasking construction
and may be fastened at the neck or in back in order to avoid
unnecessary weight and bulky fastening systems. There is also a
wide array of very appealing one-piece swimsuits featuring super-soft,
concealed underwiring. As always the guiding concept
is mix&match with two solid, plain tones which can be combined
with the five prints, embellishing light mat fabrics.
This is a full-fledged collection which proudly displays that
special Verdissima flair with a well-defined character, featuring
animalier or camouflage patterns not available in the main collection.
Lots of research has also gone into coming up with outstanding
materials, as in the case of the models in chintz fabrics
with a Carvico certified treated effect, (185 grams), featuring
excellent elastic properties and great performance in terms of
fit. One also finds even lighter fabrics (115 grams) that fit like a
second skin and boast characteristics similar to those of products
designed for use in the arena of competitive sports, attributes
like strength and rapid drying. These fine materials have
been made in Italy and assembled in Europe.
VERDISSIMA ISLA
With its exciting new ISLA collection, Verdissima introduces us
to the trendy realm of boho-chic, folk and gipsy inspiration, without
in any way abandoning the stylistic lines that have always characterized
the brand.
"We are referring to dresses, caftans, multicolor skirts and highly
versatile blouses for summer looks that can be worn right around
the clock,” commented Marchetti. “These items are not limited
to beach occasions, being applicable for the full range of summer
uses, from town to holiday wear and, why not, even work.”
This line, as well, is the fruit of extensive market research efforts
conducted by customer stores and feedback on trends collected
at the fairs. It is being marketed as a line that the stores can purchase
separately and independent of the Verdissima collection,
featuring style and chromatic touches that can be combined with
the Wave and Sunset lines, not to mention the main collection.
As a matter of fact, a great deal of work went into developing the
chromatic palette and the original prints, created exclusively for
the brand.
The selection of fabrics is also quite impressive, as is the making
up work, thanks to the contributions of carefully picked manufacturing
partners. Isla features lots of viscose crêpe and cotton,
with certain pieces in linen and the use of cotton lace for models
promising dramatic visual impact. As in the case of the Wave line,
this line is also backed by savvy merchandising and communication
efforts, coordinated with the Verdissima brand. Finally, the
brand never forgets its enduring partnership arrangement with it
customer stores, catering to their needs with a series of initiatives:
the boutiques that embrace the new Verdissima project during the
first phase of the sales campaign will be granted special promotional
events and new gift items completely free of charge.
DESIGNERS (on page 130)
LENNY NIEMEYER
FASHION LEGEND
Thanks to her Carioca-couture style, this talented Brazilian designer
is considered an international beachwear fashion icon
Sophisticated, luxurious beachwear, downright cult items in
the eyes of eager fashion victims from all around the world, distinguished
these stunning creations are composed of architectural
lines and couture details. Of course, we are referring to the
Brazilian brand, Lenny Niemeyer, designed by the man with
the same name. Started in Rio de Janeiro in 1991, down to its
very DNA this brand expresses the same love of nature as the
woman who founded it, a landscape architect originally from
San Paolo, but carioca by adoption. Since 1979 Niemeyer has
been designer swimwear collection for important brands in the
Brazilian fashion world. Back then the "Paulista" approach to
style was more conservative and the most daring, fashion-forward
fans of beachwear looked exclusively to the carioca.
This explains why Lenny decided to move to Rio de Janeiro,
where in 1991 she finally launched the brand proudly flourishing
her own name. Shortly thereafter she opened the first Lenny
Niemeyer single-label boutique in Ipanema. Quality materials,
original prints, elegant draping and heavenly comfort characterize
the brand’s swimsuits that hug the body like a second skin and
smart beachwear items in linen, silk crêpe and georgette.
Currently the brand boasts 19 single-label boutiques in Brazil
and is featured in over 200 exclusive stores in South America,
the United States, Europe, Asia, Africa, Australia and the Middle
East. The Lenny Niemeyer fashion shows during the big Fashion
Week in San Paolo are absolute must-see events for fashionistas
from all over the world. The brand also has a host of celebrity fans,
including the likes of Gisele Bündchen, Kate Moss, Alessandra
Ambrosio, Lady Gaga, Natalie Portman and Nicole Kidman.
This dynamic designer’s career has been crowned by all sorts of
awards and prizes: Melhor Estilista do Ano (“Best Designer of
the Year”), presented by the prestigious magazine, Veja, in 2012,
The most influential woman of the year, in Brazil, and the Banco
do Brasil award. The list was lengthened this year by the Designer
of the Year award, presented by Unique By Mode City and Paris
Capitale de la Création in the swimwear category.
Her varied career also includes innumerable collaborations
and creative incursions into other fields of design, such as
the concept for the first Fashion Hotel of the prestigious Best
Western chain in Rio de Janeiro; the book, Inside Rio, created
together with the French publishing house, Flammarion, and
highlighting the architectural treasure of the Brazilian capital,
not to mention a line of sneakers created, in conjunction with
France’s Vert brand, for SDU (Santo Dumont) in Brazil using
recycled materials, marking the celebration of Amazonia Day.
And last but not least, there is one of the designer’s favorite
projects: designing the uniforms for the Brazilian Olympic
team at the 2016 Games held in Rio de Janeiro.

SPRING SUMMER 2019
Fun, Fashion & Fitting
CUP C-D-E

verdissima.it

Abbigliamento SPRING SUMMER 2019
Atmosfere gipsy, stampe accese e vibranti,
pizzi e ricami dal sapore boho chic, folk mediterraneo...
...tutto nella rovente isola di #verdissimaisla2019

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