Begivenhedsstrategi for hovedstadsregionen - Region Hovedstaden
Begivenhedsstrategi for hovedstadsregionen - Region Hovedstaden
Begivenhedsstrategi for hovedstadsregionen - Region Hovedstaden
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong><br />
<strong>hovedstadsregionen</strong><br />
Vækst<strong>for</strong>um <strong>Hovedstaden</strong>, kommunerne i<br />
<strong>hovedstadsregionen</strong> og Wonderful Copenhagen
2 <strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
Indhold<br />
Forord 3<br />
1. Resumé 5<br />
1.1 Sådan er strategien blevet til 5<br />
1.2 Strategien kort <strong>for</strong>talt 5<br />
1.3 Succeskriterier 8<br />
1.4 Forslag til indsatsområder 8<br />
2. Begivenheder – én af Storbykonkurrencens hovedarenaer 10<br />
2.1 Begivenheder – en regional vækstdriver 10<br />
2.2 Tendens: Øget fokusering i regioners begivenhedsstrategier 11<br />
2.3 Konkurrencebilledet: Flere og mere specialiserede rivaler 12<br />
2.4 Hovedstadsregionens position i det internationale begivenhedsmarked 14<br />
2.5 Hovedstadsregionens tre afgørende styrker 15<br />
3. Vejen til en europæisk førerposition 17<br />
3.1 Visionen 17<br />
3.2 Fokus på internationale begivenheder 18<br />
3.3 Målgrupper 19<br />
3.4 Mål 20<br />
4. <strong>Region</strong>ens potentiale – hvad skal strategien bygge på? 21<br />
4.1 <strong>Region</strong>ens værdier 21<br />
4.2 <strong>Region</strong>ens begivenheder 23<br />
4.3 <strong>Region</strong>ens sponsorpotentiale 24<br />
4.4 <strong>Region</strong>ens netværk og kompetenceudvikling 25<br />
4.5 <strong>Region</strong>ens faciliteter 27<br />
4.6 <strong>Region</strong>ens potentiale og positionering 28<br />
5. Strategiens drejebog 30<br />
5.1 Forslag til konkrete indsatsområder 30<br />
5.2 Drejebog: Konkrete initiativer 34<br />
6. Organisering og finansiering 50<br />
7. Evaluering 52<br />
8. Tidsplan 54<br />
9. Appendix 56<br />
9.1 Bilag 1 Befolkningens holding til sponsorater 57<br />
9.2 Bilag 2 Vækst og <strong>for</strong>deling 57<br />
9.3 Bilag 3 Sponsorernes behov 58<br />
9.4 Bilag 4 Begivenhedsrelaterede uddannelser i Danamrk 58<br />
9.5 Bilag 5 Oversigt over <strong>hovedstadsregionen</strong>s faciliteter 59
<strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
Forord<br />
København og <strong>hovedstadsregionen</strong> er Danmarks<br />
eneste internationale metropol. En position, der<br />
<strong>for</strong>pligter, men også giver en række muligheder<br />
og <strong>for</strong>dele. Set i et internationalt perspektiv,<br />
skal <strong>hovedstadsregionen</strong> sikre, at verdens øjne<br />
er rettet mod regionen og Danmark. Og at vi<br />
fremstår som en innovativ, dynamisk og attraktiv<br />
region, der kan tilbyde en lang række oplevelser<br />
og tilbud, der er værd at rejse efter. Set i et<br />
regionalt perspektiv skal regionen sikre vækst<br />
og værdi <strong>for</strong> regionens befolkning. Hovedstadsregionen<br />
skal være førstevalg, når det gælder<br />
valg om at leve og arbejde i Danmark.<br />
Oplevelses- og begivenhedsøkonomien er<br />
afgørende faktorer i en regions tiltrækningskraft.<br />
Hvilke kulturtilbud har regionen, og er de af<br />
værdi <strong>for</strong> dens borgere, samtidig med at de styrker<br />
<strong>hovedstadsregionen</strong>s internationale position<br />
i konkurrencen om tiltrækning af videnarbejdere,<br />
internationale turister og erhvervsinvesteringer?<br />
Gennem processen med udarbejdelsen af strategien<br />
er det blevet tydeligt, at der blandt <strong>hovedstadsregionen</strong>s<br />
aktører eksisterer et stort behov<br />
<strong>for</strong> at fokusere og konkretisere begivenhedsarbejdet<br />
i regionen. Afgørende <strong>for</strong> denne strategi<br />
er, at den favner fra vision til indsats og praktisk<br />
gennemførelse. Strategien er således en vejviser,<br />
der udstikker retningen <strong>for</strong> arbejdet med begivenheder<br />
i regionen – fra vision til handling.<br />
Derefter er det op til regionens aktører på<br />
begivenhedsområdet at medvirke til, at vi får<br />
opfyldt det eksisterende potentiale. Der<strong>for</strong> har<br />
det været en afgørende målsætning med denne<br />
strategi, at regionens begivenhedsaktører kan se<br />
sig selv og deres arbejde afspejlet i strategien.<br />
At sikre målsætningen med lokale initiativer på<br />
den ene side og internationale visioner på den<br />
anden kan virke svært <strong>for</strong>eneligt. Men det er<br />
netop denne strategis styrke. Hvis regionens<br />
kommuner skal kunne udvikle begivenheder med<br />
internationalt potentiale, er det afgørende at de<br />
tager afsæt i den kultur og de styrkepositioner,<br />
som findes i regionen.<br />
Der<strong>for</strong> har det været af stor betydning, at strategien<br />
er blevet til i en proces, hvor regionens<br />
kommuner og centrale aktører på eventområdet<br />
aktivt er blevet inddraget og hørt i <strong>for</strong>hold til<br />
strategiens vision, fokus, målsætning og konkrete<br />
initiativområder.<br />
Med denne begivenhedsstrategi <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
er der skabt et handlingsorienteret<br />
værktøj, der udstikker en klar retning <strong>for</strong>, hvordan<br />
der skal arbejdes med begivenheder i regionen<br />
i de kommende tre år. Nu drejer det sig om, at<br />
strategien og dens initiativområder bliver fulgt<br />
op af handling, således at vi udfylder det store<br />
potentiale, som eksisterer i <strong>hovedstadsregionen</strong>.<br />
Jørgen Christensen<br />
Formand, Vækst<strong>for</strong>um <strong>Hovedstaden</strong><br />
3
4 <strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
MTV Europe Music Awards<br />
2006, Rådhuspladsen<br />
Foto: Wonderful Copenhagen
<strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
1. Resumé<br />
1.1 Sådan er strategien blevet til<br />
Denne begivenhedsstrategi <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
er udarbejdet af Wonderful Copenhagen<br />
og en arbejdsgruppe med repræsentanter fra<br />
Vækst<strong>for</strong>um <strong>Hovedstaden</strong> og regionens kommuner.<br />
I udarbejdelsen af strategien har der desuden<br />
været involveret en lang række aktører med særlig<br />
erfaring og indsigt i begivenhedsarbejdet.<br />
Strategiarbejdet har naturligt taget udgangspunkt<br />
i Vækst<strong>for</strong>um <strong>Hovedstaden</strong>s vision, om “at <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
anno 2015 er Nordeuropas mest<br />
attraktive metropol at bo, uddanne sig, arbejde<br />
og drive virksomhed i og besøge”. Vækst<strong>for</strong>um<br />
<strong>Hovedstaden</strong>s erhvervsudviklingsstrategi har som<br />
ét af sine indsatsområder “ Markedsføring, events,<br />
kultur og værdier”, hvor det er målet at tiltrække<br />
flere store internationale sports- og kulturbegivenheder<br />
til regionen. Endelig er ét af strategiens<br />
prioriterede initiativer, at der skal udarbejdes en<br />
begivenhedsstrategi <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong> 1 .<br />
I udviklingen af strategien er der endvidere lagt<br />
vægt på, at den regionale begivenhedsstrategi<br />
hænger sammen med de nationale og kommunale<br />
strategier <strong>for</strong> udvikling og tiltrækning af internationale<br />
begivenheder inden <strong>for</strong> <strong>for</strong>skellige områder 2 .<br />
Det skal understreges, at strategien har et praktisk<br />
udgangspunkt og sigte. Strategien bygger<br />
ikke på ’videnskabelige’ eller udtømmende ana-<br />
2 Hovedstadsregionens erhvervsudviklingsstrategi’Partnerskaber<br />
<strong>for</strong> viden, vækst og velfærd’,<br />
Regeringens handlingsplan <strong>for</strong><br />
’Offensiv Global Markedsføring af<br />
Danmark’, Kulturministeriets ’Han-<br />
dlingsplan <strong>for</strong> at tiltrække store<br />
idrætsbegivenheder til Danmark’,<br />
’Danmarks Internationale By’<br />
(Wonderful Copenhagens strategi<br />
<strong>for</strong> hovedstadens turisme og<br />
oplevelsesøkonomi 2007-2009),<br />
lyser af regionens ud<strong>for</strong>dringer og muligheder på<br />
begivenhedsområdet. Grundlaget <strong>for</strong> strategien<br />
er derimod de konkrete erfaringer, som de professionelle<br />
arrangører, udviklingsorganisationer<br />
og myndigheder i regionen har opbygget igennem<br />
en årrække.<br />
Strategien tilbyder således en opdateret og<br />
handlingsorienteret ramme <strong>for</strong> regionens fremadrettede<br />
arbejde med begivenheder.<br />
Strategien er desuden del af Wonderful Copenhagens<br />
projekt “Innovation i <strong>Region</strong> <strong>Hovedstaden</strong>s<br />
turismeindsats”, der er støttet af Den<br />
Europæiske Fond <strong>for</strong> <strong>Region</strong>aludvikling.<br />
1.2 Strategien kort <strong>for</strong>talt<br />
Det går godt i <strong>hovedstadsregionen</strong> – men det<br />
skulle gerne komme til at gå endnu bedre. Hovedstadsregionen<br />
er internationalt kendt som én af<br />
verdens mest attraktive storbyregioner at investere<br />
i, mens selve hovedstaden scorer højt på det<br />
kulturelle liv, design, arkitektur – på coolness. Den<br />
internationale markedsføring sker bl.a. i konkurrence<br />
på kultur og værdier. Strategien skal bidrage<br />
til at styrke hele regionens internationale markedsføring<br />
og udvikle og tiltrække begivenheder med<br />
udgangspunkt i regionens unikke kultur og værdier.<br />
Strategien skal desuden være med til at skabe<br />
flere kulturelle, sjove og lærerige begivenheder til<br />
gavn <strong>for</strong> regionens borgere og kommuner.<br />
’Copenhagen Live’ (strategi <strong>for</strong><br />
Copenhagen Eventures 2007-<br />
2009), ’Masterplan <strong>for</strong> Sportsåret<br />
2009 – Inviting the World of Sports<br />
og Miljømetropolen’ – vores vision<br />
CPH 2015.<br />
1 Vækst<strong>for</strong>um <strong>for</strong> <strong>Region</strong><br />
<strong>Hovedstaden</strong>, 2007: ”Partnerskaber<br />
<strong>for</strong> viden, vækst og<br />
velfærd”.<br />
5
6 <strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
Kulturnatten<br />
Foto: Michael Daugaard<br />
Baggrunden <strong>for</strong> arbejdsgruppens <strong>for</strong>slag til<br />
begivenhedsstrategi <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong> kan<br />
sammenfattes i følgende punkter:<br />
Nye behov <strong>for</strong> at udvikle lokalt<br />
<strong>for</strong>ankrede begivenheds<strong>for</strong>løb:<br />
Mange kommuner har i de senere år startet<br />
arbejdet med begivenheds<strong>for</strong>løb som led i<br />
kulturens øgede rolle som drivkraft i den lokale<br />
udvikling. Dette sker både <strong>for</strong> at styrke kommunernes<br />
identitet og i branding-øjemed.<br />
Et godt omdømme og gode referencer: Via<br />
værtskab ved markante begivenheder har<br />
regionen over de seneste 10 år skabt sig en<br />
international position som begivenhedsregion.<br />
Specielt gennem de sidste fem år er regionens<br />
begivenhedsarbejde blevet professionaliseret og<br />
sat i system ved at stadig større begivenheder<br />
er placeret i regionen – fx IOC-kongres og VM i<br />
landevejscykling.<br />
Intens international konkurrence:<br />
Hovedstadsregionen bliver ud<strong>for</strong>dret fra to sider:<br />
Mange nye regioner – bl.a. i Østeuropa – tilbyder<br />
omkostningseffektive løsninger til arrangører<br />
af internationale begivenheder. De førende<br />
begivenhedsregioner <strong>for</strong>bedrer deres tilbud til<br />
arrangørerne inden <strong>for</strong> både medfinansiering og<br />
nye support-ydelser.<br />
Nye krav fra arrangørerne:<br />
Mange arrangører af internationale begivenheder<br />
efterspørger i stigende grad, at værtsregionen er<br />
kreativ og målrettet arrangørens interesser – og<br />
aktivt bidrager til at udfolde nye dimensioner af<br />
begivenheden og føje nye værdifulde elementer<br />
til begivenhedens <strong>for</strong>tælling.<br />
Markedsbilledet viser både trusler og muligheder<br />
<strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong>. Vi skal udvikle<br />
og <strong>for</strong>bedre vores tilbud til internationale<br />
arrangører, hvis vi vil matche konkurrencen fra<br />
de mange nye begivenhedsregioner. Men vi<br />
har samtidig gode muligheder <strong>for</strong> at udvikle<br />
en førerposition i dén niche af begivenhedsmarkedet,<br />
hvor arrangørerne efterspørger et<br />
aktivt medejerskab og en udviklingspartner til<br />
begivenheden.
<strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
Vision<br />
Hovedstadsregionen skal være blandt Europas<br />
førende regioner, der kan tiltrække, udvikle og<br />
organisere internationale sports-, viden- og<br />
kulturbegivenheder.<br />
Mission<br />
Missionen i <strong>hovedstadsregionen</strong>s begivenhedsstrategi<br />
er tredelt. Hovedstadsregionens begivenhedsstrategi<br />
skal sikre, at internationale<br />
begivenheder i regionen skaber:<br />
> Lokal <strong>for</strong>ankring og udvikling<br />
> Blivende værdier og vækst<br />
> International gennemslagskraft og branding<br />
Det betyder, at begivenheder skal flette sig sammen<br />
med og bidrage til det brede sports-, viden-<br />
og kulturliv (vækstlagene i regionen), ud<strong>for</strong>dre<br />
og udvikle det professionelle begivenhedsmiljø<br />
i regionen (regionens ’begivenhedsklynge’),<br />
bidrage positivt og <strong>for</strong>nyende til regionens<br />
internationale brand samt vinde internationale<br />
begivenheder til regionen. Heri ligger bl.a., at<br />
Vækst<strong>for</strong>um <strong>Hovedstaden</strong> ikke ’bare’ prioriterer<br />
begivenheder <strong>for</strong> begivenhedernes egen skyld.<br />
Tværtimod vil Vækst<strong>for</strong>um systematisk og målrettet<br />
gå efter – med afsæt i egne kompetencer<br />
og unikke miljøer – at tiltrække og udvikle de<br />
begivenheder, der kan og vil få varig effekt på<br />
regionens sports-, viden- og kulturliv, bidrage til<br />
at give regionens professionelle begivenhedserhverv<br />
et løft og synliggøre regionen over<strong>for</strong><br />
prioriterede målgrupper i omverdenen, herunder<br />
studerende, medarbejdere og ledere, talenter,<br />
investorer, private virksomheder m.v.<br />
Værdier<br />
Hovedstadsregionens begivenhedsstrategi bør<br />
endvidere være solidt <strong>for</strong>ankret i regionens<br />
kerneværdier:<br />
> Kreativitet<br />
> Mangfoldighed<br />
> miljøbevidsthed<br />
1.3 Succeskriterier<br />
For at begivenhedsstrategien skal lykkes, er<br />
det afgørende, at den skaber lokal <strong>for</strong>ankring,<br />
blivende værdier og har international gennemslagskraft.<br />
<strong>Begivenhedsstrategi</strong>en skal således:<br />
> Indgå i planlægning og ressourceallokering <strong>for</strong><br />
alle involverede kommuner senest fra 2010<br />
> Sikre samarbejde på tværs af alle involverede<br />
offentlige og private aktører, således at der er<br />
opbakning til strategien<br />
> Skabe lokal <strong>for</strong>ankring gennem etablering af<br />
netværk og kompetenceløft i lokale erhvervs-,<br />
sports- og kulturmiljøer<br />
7
8 <strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
Cykelkultur i <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
Foto: Troels Heinen<br />
1.4 Forslag til indsatsområder<br />
<strong>Begivenhedsstrategi</strong>en <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
er en overordnet strategisk paraply <strong>for</strong> begivenhedsarbejdet<br />
i regionen. Det er samtidig en<br />
konkret handlingsplan, som med det samme<br />
sætter strategien på skinner.<br />
Og handlingsplanen er ikke en hypotetisk ønskeliste.<br />
Udgangspunktet er de stærkeste kort, som<br />
regionen allerede i dag har på hånden. Identificeret<br />
som indsatsområder og prioriteret i den dialog<br />
med ressourcepersoner på området, som er<br />
gennemført i <strong>for</strong>bindelse med strategiarbejdet.<br />
Indsatsområderne stiler således efter at implementere<br />
det nye koncept <strong>for</strong> internationale<br />
begivenheder, som begivenhedsstrategien <strong>for</strong><br />
<strong>hovedstadsregionen</strong> lancerer – men samtidig<br />
med fokus på lokal <strong>for</strong>ankring og udvikling,<br />
blivende værdier og vækst samt international<br />
gennemslagskraft og branding.<br />
Indsatsområderne indeholder også tværgående<br />
initiativer. Initiativer, som sigter på at mobilisere<br />
og aktivere regionens kulturarv og børne- og<br />
gadekultur i <strong>for</strong>bindelse med de aktuelle begivenheder<br />
i planen.<br />
Bruttolisten er naturligvis ikke en statisk størrelse.<br />
Handlingsplanen <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong>s<br />
begivenhedsstrategi skal løbende opdateres,<br />
revideres og suppleres med nye initiativer.
<strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
Bruttoliste: Forslag til indsatsområder <strong>for</strong><br />
<strong>hovedstadsregionen</strong>s begivenhedsstrategi<br />
1. FN’s klimatopmøde (november/december 2009)<br />
2. IOC kongres og session (oktober 2009)<br />
3. Bike City Copenhagen (2008–2011).<br />
4. CPH:PIX (Københavns filmfestivaler)<br />
5. Copenhagen Fashion Week<br />
6. Copenhagen Cooking<br />
7. WOMEX (2009) 3<br />
8. Design:WEEK 4<br />
9. World Outgames 2009<br />
10. Begivenhedscenter <strong>for</strong> kompetenceudvikling og netværk<br />
11. Byen som scene – lys og lyd<br />
12. Børnekultur<br />
13. Ungdomskultur<br />
14. Kulturarv<br />
3 Verdens største brancheevent<br />
<strong>for</strong> verdensmusik.<br />
4 Herunder INDEX og<br />
Copenhagen Architecture<br />
and Design Days.<br />
9
10 <strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
5 Kilde: Red Associates<br />
2. Begivenheder – én af storby<br />
konkurrencens hovedarenaer<br />
2.1 Begivenheder – en regional vækstdriver<br />
Events Som<br />
Drivkraft For<br />
Storbyer<br />
Figur 1 5<br />
Understøtter<br />
Position Og Brand<br />
Tiltrækker Nye<br />
’kunder’ Til Byen<br />
Åbner Byen Op<br />
Skaber Fornyelse<br />
Og Vækstlag<br />
Får Mange Til<br />
At Løfte I Flok<br />
Giver Livskvalitet<br />
Og Puls<br />
Over hele verden satser byer og regioner kolossale<br />
summer på internationale begivenheder. Når<br />
begivenheder <strong>for</strong> alvor lykkes, vækker det global<br />
begejstring og opmærksomhed. Værtsbyens ressourcer<br />
og identitet bliver markeret, og det tiltrækker<br />
talenter, investeringer og turister. Udadtil<br />
ligger der således en række profileringsmuligheder,<br />
der kan drive en region i en positiv retning.<br />
Samtidig peger værdierne af en international begivenhed<br />
også indad ved at skabe begejstring,<br />
udvikling og vækst til gavn <strong>for</strong> værtsbyen, som<br />
det fremgår af figur 1.<br />
Der<strong>for</strong> er begivenheder én af de vigtige kamppladser<br />
i storbykonkurrencen. Og der<strong>for</strong> satser<br />
Vækst<strong>for</strong>um <strong>Hovedstaden</strong> på internationale<br />
begivenheder i bestræbelserne på at gøre regionen<br />
til Nordeuropas mest attraktive metropol at<br />
Effekter Udadtil<br />
- Tilflytning<br />
- Business deals<br />
- Viden-flow og talent<br />
- Investering<br />
- Turisme<br />
Effekter Indadtil<br />
- Identitet<br />
- Livskvalitet<br />
- Internationalt udsyn<br />
- Refleksion<br />
- Evne til at satse stort<br />
- Innovation<br />
bo, uddanne sig, arbejde, drive virksomhed i og<br />
besøge.<br />
Sammenlignet med de største begivenhedsregioner<br />
i verden er <strong>hovedstadsregionen</strong> en<br />
miniput. <strong>Region</strong>en kan slet ikke hamle op med de<br />
globale ledere, der primært tegnes af superbyer,<br />
fx London, Paris, New York, Los Angeles, Moskva,<br />
Sydney, Beijing, Singapore og Tokyo.<br />
Ligesom på andre strategiske områder er opgaven<br />
<strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong> der<strong>for</strong> at finde en<br />
attraktiv niche med globalt potentiale.<br />
Og det er vigtigt at slå fast, at <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
– stadig som den eneste region i Danmark<br />
– ér positioneret på det internationale begivenhedsmarked.
<strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
2.2 Tendens: Øget fokusering i regioners begivenhedsstrategier<br />
I dag står et af hovedslagene i storbykonkurrencen<br />
om metropolernes evne til at tiltrække og<br />
fastholde de bedste talenter – den globale elite<br />
af iværksættere, specialister, ledere, kunstnere<br />
og <strong>for</strong>skere. Der<strong>for</strong> prioriterer byer og regioner i<br />
stigende grad begivenheder, der præsenterer og<br />
samler talent i verdensklasse.<br />
Det er ikke længere ’nok’, at der sker noget<br />
spektakulært, som vækker bred opmærksomhed.<br />
Ud<strong>for</strong>dringen er at begejstre og engagere<br />
den globale talentelite inden <strong>for</strong> felter og nicher,<br />
som har strategisk betydning <strong>for</strong> den enkelte<br />
metropol.<br />
Documenta i Kassel, World Economic Forum i<br />
Davos, Nobels Fredspris i Oslo, Filmfestivalen<br />
i Cannes og Roskilde Festival er gode eksempler<br />
på begivenheder, der inden <strong>for</strong> hvert deres<br />
felt taler til den globale elite. Roskilde Festival<br />
tiltrækker fx hvert år ca. 10.000 branchefolk,<br />
hvoraf langt størstedelen kommer fra udlandet 6 .<br />
Men etablerede begivenheder kan også vinkles,<br />
så de kommunikerer til den globale elite. Det<br />
gjorde Tyskland fx i <strong>for</strong>bindelse med VM 2006 i<br />
fodbold, som udadtil blev en global manifestation<br />
af Tyskland som et moderne og innovativt<br />
samfund og indadtil <strong>for</strong>måede at samle hele<br />
nationen.<br />
Den øgede segmentering af begivenhedsmarkedet<br />
viser sig også klart blandt arrangører,<br />
der søger lokaliteter til deres internationale<br />
begivenheder.<br />
Når begivenheder skal placeres, er det ikke<br />
længere det overordnede publikumspotentiale<br />
og de basale tekniske, kapacitetsmæssige, økonomiske<br />
og sikkerhedsmæssige parametre, der<br />
afgør udfaldet. Disse er parametre, som mere<br />
eller mindre tages <strong>for</strong> givet.<br />
I dag afgøres konkurrencen om internationale<br />
begivenheder i stigende omfang af værtsregioners<br />
evne til – kreativt og målrettet arrangørens<br />
interesser – at udfolde nye dimensioner af<br />
begivenheden og føje nye værdifulde elementer<br />
til begivenhedens <strong>for</strong>tælling 7 . Derigennem kan<br />
arrangøren nemlig med øget sandsynlighed tiltrække<br />
netop dét publikum, som begivenheden<br />
satser på.<br />
Den afgørende ud<strong>for</strong>dring i begivenhedernes<br />
succes rækker altså ud over selve begivenheden.<br />
Det er ikke længere nok at afvikle begivenheden<br />
professionelt i <strong>for</strong>hold til internationale samarbejdspartnere<br />
(fx sports<strong>for</strong>bund), de udøvende<br />
og publikum<br />
Den virkelige ud<strong>for</strong>dring ligger i alle aktiviteterne,<br />
som relaterer sig til selve afviklingen af<br />
begivenheden, men som ligger ud over selve<br />
hovedbegivenheden. I etableringen af begivenheder<br />
– såvel tilbagevendende som engangsbegivenheder<br />
– er det dermed afgørende at<br />
kunne tilbyde relaterede aktiviteter af <strong>for</strong>skellig<br />
slags. Relaterede aktiviteter skal her <strong>for</strong>stås i<br />
bred <strong>for</strong>stand, <strong>for</strong> det er ikke tilstrækkeligt blot<br />
at tilbyde et program, som omtaler aktiviteter i<br />
<strong>for</strong>bindelse med selve hovedbegivenheden.<br />
6 Kilde: Roskilde Festival.<br />
11<br />
7 Observationerne bygger bl.a.<br />
på de markedsanalyser og<br />
opsøgende salgsbesøg blandt<br />
internationale arrangører, som<br />
Copenhagen Eventures i de<br />
seneste fem år har gennemført.
12 <strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
2.3 Konkurrencebilledet: Flere og mere specialiserede rivaler<br />
De senere års erfaringer med tiltrækning og<br />
gennemførelse af inter-nationale begivenheder<br />
i <strong>hovedstadsregionen</strong> har skabt en i dansk sammenhæng<br />
unik viden om markedet <strong>for</strong> internationale<br />
begivenheder og om regionens muligheder<br />
<strong>for</strong> at begå sig i konkurrencen med de andre<br />
begivenhedsregioner.<br />
Status er, at regionens position i det internationale<br />
begivenheds-marked i dag bliver ud<strong>for</strong>dret<br />
fra to kanter:<br />
Mange flere konkurrenter: Antallet af regioner,<br />
der byder sig til på det internationale begivenhedsmarked,<br />
stiger eksplosivt i disse år.<br />
Østeuropa er på banen med nye stærke kort<br />
som Prag, Budapest og Moskva. Ukraine og<br />
Polen afholder EM i fodbold i 2012. I Nord- og<br />
Centraleuropa markerer ’nye’ begivenhedsbyer<br />
som Göteborg, Stuttgart og Manchester sig meget<br />
stærkt. Også i dansk sammenhæng er flere<br />
byer og regioner i dag aktive på begivenhedsområdet:<br />
Både Odense, Trekantområdet, Århus,<br />
Horsens, Herning og Aalborg markerer sig stadig<br />
tydeligere på begivenhedsmarkedet.<br />
Mange af de nye spillere på begivenhedsmarkedet<br />
positionerer sig på økonomi. Enten ved<br />
at tilbyde lave produktionsomkostninger <strong>for</strong><br />
arrangører af internationale begivenheder eller<br />
ved at yde økonomiske garantier/tilskud til<br />
begivenheder og derigennem afdække økonomiske<br />
risici <strong>for</strong> arrangørerne. I det spil kan<br />
<strong>hovedstadsregionen</strong> <strong>for</strong> så vidt godt være med,<br />
men der er sandsynligvis et større potentiale<br />
i, at regionen slår følge med de regioner, der<br />
i disse år differentierer sig fra det brede felt<br />
af værtsregioner, og udvikler en specialiseret<br />
niche, der i mindre omfang alene handler om<br />
produktionsomkostninger og en velpolstret<br />
tegnebog. Det skyldes både, at hovedstadsre-<br />
gionen i international sammenligning er en dyr<br />
region, og at regionen trods alt er mindre end<br />
mange konkurrenter, og der<strong>for</strong> vanskeligt kan<br />
matche konkurrenternes tilbud om tilskud/underskudsgarantier.<br />
Mere kompetente og attraktive udbydere:<br />
Samtidig med at antallet af potentielle værtsregioner<br />
til internationale begivenheder i disse år<br />
øges kraftigt, er der en gruppe af regioner, der<br />
stadig tydeligere skiller sig ud fra mængden,<br />
<strong>for</strong>di de står meget stærkt i <strong>for</strong>hold til arrangører<br />
af internationale begivenheder, og <strong>for</strong>di<br />
deres konkurrencemæssige styrke ikke bygger<br />
på omkostninger og risikoafdækning, men på<br />
andre værdiskabende parametre. Det drejer sig<br />
bl.a. om regioner som Reykjavik, Stockholm og<br />
Helsing<strong>for</strong>s. Disse regioner differentierer sig fra<br />
den hårde konkurrence i begivenhedsmarkedet<br />
på <strong>for</strong>skellige avancerede løfter til arrangørerne<br />
om fx:<br />
> co-management af begivenheden fx omkring<br />
udvikling af sponsorstrategi m.v.<br />
> åbning af relevante netværk af ressourcepersoner,<br />
beslutningstagere m.v.<br />
> co-branding af begivenheden via egne PR- og<br />
marketingkanaler, samt<br />
> ’medproduktion’ af supplerende begivenheder,<br />
der understøtter, løfter og skaber begejstring<br />
omkring hovedbegivenheden<br />
Sagt i al beskedenhed, så ér <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
også selv godt i gang med at opbygge et<br />
internationalt omdømme som en begivenhedsregion,<br />
der sammenlignet med de fleste andre<br />
værtsregioner, yder arrangører en række ’ekstra’<br />
<strong>for</strong>dele. Figur 2<br />
<strong>Region</strong>en er således allerede på vej til at
<strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
differentiere sig fra den brede mængde af værtsregioner.<br />
<strong>Region</strong>ens internationalisering på begivenhedsområdet<br />
har bl.a. rødder i Copenhagen Eventures,<br />
hvor fokus dels er at tiltrække sta-digt<br />
større begivenheder til regionen – fx MTV Europe<br />
Music Awards 2006 og VM i landevejscykling<br />
2011 – dels at videreudvikle eksisterende samt<br />
udvikle helt nye begivenheder. En fokusering<br />
som har været med til at professionalisere<br />
regionens begivenhedshåndtering ved at arbejde<br />
med internationale kommunikationskoncepter,<br />
eventmanagement, pressehåndtering og erhvervsinddragelse.<br />
Sidstnævnte har ført til dannelsen<br />
af Copenhagen Alliance 8 og til en generel<br />
optimering af private og offentlige investeringer,<br />
som har bidraget til bedre begivenheder og<br />
positionering af <strong>hovedstadsregionen</strong> i international<br />
sammenhæng. Det har givet Copenhagen<br />
Eventures erfaringer, der bør trækkes på i den<br />
videre udvikling af <strong>hovedstadsregionen</strong> som<br />
international begivenhedsdestination.<br />
Gadekultur i hovedstaden<br />
Foto: Wonderful Copenhagen<br />
13<br />
8 Netværk bestående af 13<br />
virksomheder, som alle ønsker<br />
at gøre København til en international<br />
begivenhedsby.
14 <strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
2.4 Hovedstadsregionens position i det internationale<br />
begivenhedsmarked<br />
Erfaringen fra de seneste års kontakt til internationale<br />
begivenhedsarrangører er entydigt,<br />
at ’Copenhagen’ er et stærkt brand, som<br />
flere arrangører gerne vil <strong>for</strong>binde deres begivenheder<br />
med.<br />
Samtidig viser erfaringerne, at der i regionen<br />
er opbygget en række kompetencer, som med<br />
<strong>for</strong>del kan bringes i spil i <strong>for</strong>hold til arrangører af<br />
udenlandske begivenheder.<br />
<strong>Region</strong>ens ’brand value’ og kompetencer i begivenhedsdesign<br />
og -afvikling betyder, at nogle<br />
arrangører er rede til at gå på kompromis med<br />
økonomien og vælge <strong>hovedstadsregionen</strong> frem<br />
<strong>for</strong> andre konkurrerende værtsregioner.<br />
De internationale begivenheder, som igennem<br />
de sidste 10-15 år er afviklet i <strong>hovedstadsregionen</strong>,<br />
er værdifulde referencer over<strong>for</strong> fremtidige<br />
arrangører. Referencelisten er populært sagt<br />
regionens adgangsbillet til det internationale<br />
begivenhedsmarked.<br />
Figur 2 indeholder en oversigt over de vigtigste<br />
internationale begivenheder i regionen inden<strong>for</strong><br />
de seneste otte år og de kommende år.<br />
Begivenhederne er samtidig vigtige læringspunkter<br />
i afklaringen af vore muligheder <strong>for</strong> både at<br />
yde arrangører et unikt værtsprodukt, og at sikre<br />
maksimalt regionalt afkast af de midler, som vi<br />
investerer i internationale begivenheder. Og her<br />
skal de tre områder, som er præsenteret i figur, 3<br />
være en afgørende <strong>for</strong>udsætning <strong>for</strong> det videre<br />
begivenhedsarbejde i regionen.<br />
Figur 2<br />
TIlBAGEVENDENDE BEGIVENHEDER<br />
Roskilde Festival<br />
Copenhagen Jazz Festival<br />
Copenhagen Cooking<br />
Golden Days<br />
Copenhagen Distortion<br />
KULTURHAVN<br />
Copenhagen DOX<br />
Copenhagen Marathon<br />
Copenhagen Fashion Weekend<br />
Kulturnatten<br />
INDEX<br />
STRØM<br />
Copenhagen Architecture + Design Days<br />
Post Danmark Rundt<br />
CPH:PIX<br />
Danish Speedway Grand Prix<br />
Copenhagen Historic Grand Prix<br />
ENGANGSBEGIVENHEDER<br />
2011 Bike City Copenhagen: VM i<br />
landevejscykling og enkeltstart (Rudersdal<br />
og Københavns City)<br />
2010 Bike City Copenhagen: VM i banecykling<br />
(Ballerup Super Arena)*<br />
2009 COP 15 FN’s Klimakonference<br />
(Bella Center)<br />
2009 IOC-kongres (Bella Center)<br />
2009 VM Taekwondo (Ballerup Super Arena)<br />
2009 World Outgames (flere steder i<br />
København)<br />
2009 UEFA-kongres (Bella Center)<br />
2008 European Film Awards (Forum)<br />
2006 MTV EMA/Copenhagen Music Week (Bella<br />
Center samt <strong>for</strong>skellige steder i byen)<br />
2003 Wonderful Wedding Week<br />
2000 UEFA Cup finale (PARKEN)<br />
2000 Åbning af Øresundsbroen
<strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
2.5 Hovedstadsregionens tre afgørende styrker<br />
<br />
Figur 3<br />
<br />
<br />
For at en international begivenhed skal være<br />
relevant <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong> arbejder strategien<br />
med en model, hvor tre <strong>for</strong>hold skal være<br />
gældende. For det første skal begivenheden<br />
skabe lokal <strong>for</strong>ankring og udvikling. For det andet<br />
skal der etableres blivende værdier og vækst.<br />
Og <strong>for</strong> det tredje skal begivenheden brande og<br />
have internationalt gennemslag. Forhold som er<br />
sammenfattet i figur 3. Den idéelle begivenhed<br />
placerer sig i feltet, hvor de tre ringe griber ind i<br />
hinanden.<br />
De hidtidige erfaringer fra gennemførelse af internationale<br />
begivenheder i <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
kan sammenfattes i tre markante styrker:<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
lokal <strong>for</strong>ankring og udvikling: I <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
har vi en dokumenteret styrke i at skabe<br />
længerevarende og bred <strong>for</strong>ankring af internationale<br />
begivenheder. Der er skabt gode erfaringer<br />
med at koble regionale vækstmiljøer, <strong>for</strong>eninger,<br />
institutioner m.v. sammen med arrangører af internationale<br />
begivenheder. Det giver begejstring,<br />
frivilligt engagement og bred loyalitet over<strong>for</strong><br />
begivenheden. Som eksempel på denne styrke<br />
kan nævnes:<br />
> 20.000 frivillige til Roskilde Festival hvert år<br />
> Forenings-netværket der er skabt omkring<br />
Bike City Copenhagen<br />
> Modebranchens opbakning til<br />
Copenhagen Fashion Week<br />
> KULTURHAVN med 1.400 frivillige hvert år<br />
15
16 <strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
Strøm 2008<br />
Foto: Liv Ajse.<br />
Vækst og blivende værdier: I <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
har vi også en styrke i <strong>for</strong>hold til at yde et<br />
kompetent og professionelt ’setup’ til arrangører af<br />
internationale begivenheder. Det gælder både vedvarende<br />
relationer, partnerskaber, <strong>for</strong>retninger, processer<br />
og kompetencer – kort sagt ’begivenhedssoftware’<br />
– samt permanente arenaer, museer,<br />
scener m.v. – kort sagt ’begivenheds-hardware’. Fx:<br />
> Cph Vision, der revitaliserede den danske<br />
modescene<br />
> De Kreative Byer – et tværkommunalt netværk<br />
> Det Kreative Råd – netværk <strong>for</strong> kreative<br />
kompetencer i København<br />
> Copenhagen Alliance – et erhvervsnetværk,<br />
der har som mål at styrke <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
på den internationale begivenhedsscene<br />
> Copenhagen Music Week, der samlede den<br />
danske musikbranche og i dag har udviklet<br />
sig til Strøm – elektronisk musikfestival – med<br />
en styregruppe bestående af nogle af landets<br />
førende musikkompetencer<br />
> WOMEX arbejdsgruppe<br />
> Ballerup Cykelarena<br />
> BMX banen på Amager<br />
International gennemslagskraft og branding:<br />
En tredje dokumenteret styrke ved <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
som vært <strong>for</strong> internationale begivenheder<br />
ligger i evnen til at skabe langtidsholdbare<br />
billeder, indtryk, omtale m.v., der skaber nye<br />
internationale og attraktive markører <strong>for</strong> regionen.<br />
Fx:<br />
> Den internationale presseomtale af regionen i<br />
<strong>for</strong>bindelse med MTV Europe Music Awards<br />
2006<br />
> World Outgames 2009, som markerer regionen<br />
som et seksuelt tolerant sted<br />
> Kulturby 96 som satte fokus på København<br />
som centrum <strong>for</strong> den kreative klasse og der-<br />
med banede vejen <strong>for</strong> en international relance-<br />
ring af hovedstaden<br />
> FN’s Klimatopmøde og IOC kongres og<br />
session – muligheden <strong>for</strong> at vise verden<br />
Danmarks stærke sider ved at <strong>for</strong>tælle<br />
relaterede historier
<strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
3. Vejen til en Europæisk<br />
førerposition<br />
3.1 Visionen<br />
Hovedstadsregionen skal være blandt de førende<br />
regioner på den europæiske begivenhedsscene.<br />
Det er ambitiøst, og det kræver vilje og<br />
samarbejde på tværs af alle regionens offentlige<br />
og private aktører på begivenhedsmarkedet. I<br />
det kommende afsnit præsenteres strategiens<br />
vision, mål, succeskriterier og målgrupper.<br />
<strong>Region</strong>en er, som tidligere omtalt, under pres<br />
fra international side. Begivenhedsmarkedet er i<br />
konstant bevægelse, men hvad er det, begivenheder<br />
gør? Begivenheder begejstrer. De skaber<br />
liv, identitet og fællesskab. De indeholder desuden<br />
et stort potentiale <strong>for</strong> at kunne kommunikere<br />
vores stærke sider til omverdenen.<br />
Men begivenheder handler om mere end branding<br />
og identifikation – det handler i høj grad<br />
også om at skabe vækst og udvikling. Både<br />
gennem byudvikling og jobskabelse og ved at<br />
tiltrække talenter og investeringer. Begivenheder<br />
kan også være drivkraft i dannelsen af nye<br />
netværk og tilføre <strong>for</strong>skellige brancher et kompetenceløft,<br />
som tilsammen kan være med til at<br />
drive et land, en region eller en by i en positiv<br />
udvikling. Det er der ikke noget nyt i.<br />
Det nye er, som vi har set, at konkurrencen på<br />
det internationale marked er skærpet, og at<br />
<strong>hovedstadsregionen</strong> er oppe imod helt nye<br />
kombattanter – specielt fra Østeuropa. Skal <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
klare sig i den internationale<br />
konkurrence er der behov <strong>for</strong>, at det positive<br />
potentiale, som regionen indeholder, bliver<br />
udnyttet. Her rækker en national endsige nordisk<br />
vision ikke langt. Skal <strong>hovedstadsregionen</strong> markere<br />
sig som markant aktør på den internationale<br />
scene, så er der brug <strong>for</strong> store ambitioner. Der<br />
er behov <strong>for</strong> en vision, som rækker ind i fremtiden<br />
og som samler alle relevante aktører på<br />
den regionale begivenhedsscene. Visionen <strong>for</strong><br />
<strong>hovedstadsregionen</strong>s begivenhedsstrategi lyder:<br />
Hovedstadsregionen skal være blandt<br />
Europas førende regioner, der kan tiltrække,<br />
udvikle og organisere internationale<br />
sports-, viden- og kulturbegivenheder.<br />
17
18 <strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
9 Kilde: Red Associates<br />
3.2 Fokus på internationale begivenheder<br />
Indadtil<br />
Målgruppen<br />
er primært<br />
danskere<br />
Figur 4 9<br />
Vækst<strong>for</strong>um <strong>Hovedstaden</strong> vil ikke støtte alle<br />
<strong>for</strong>mer <strong>for</strong> begivenheder. Der vil være fokus på<br />
de begivenheder, der taler til et internationalt<br />
publikum , som kan motiveres til at engagere<br />
sig i regionens udvikling – som iværksættere,<br />
ledere, <strong>for</strong>skere, kunstnere, medarbejdere og/<br />
eller besøgende.<br />
Der kan både være tale om tilbagevendende<br />
begivenheder, som regionen ’ejer’, og om enkeltstående<br />
begivenheder, der kan mobilisere<br />
vores region og være løftestang <strong>for</strong> realisering af<br />
regionens udviklingspotentialer.<br />
Rent illustrativt er de omtalte begivenhedstyper<br />
gengivet i figur 4. Strategiens sigte er primært<br />
i højre halvdel af figuren. Det betyder imidlertid<br />
Tilbagevendende<br />
Byen ejer<br />
begivenheden<br />
Enkeltstående<br />
Begivenheden<br />
ejer byen<br />
Udadtil<br />
Målgruppen<br />
er primært<br />
international<br />
ikke, at strategien ikke vedrører venstre halvdel<br />
– tværtimod. Her skal strategien fungere som<br />
inspirator og motivator med henblik på at hæve<br />
niveauet <strong>for</strong> hele regionens begivenhedsmarked<br />
og være med til at udvikle begivenheder i lokale<br />
vækstlag, der på sigt kan bevæge sig mod højre<br />
del af modellen. Tilsvarende kan internationale<br />
begivenheder bevæge sig mod venstre side<br />
af modellen. Det er vigtigt at understrege, at<br />
visionen er langsigtet og kun lader sig realisere,<br />
hvis ambitionsniveauet er gradvist stigende.<br />
Forudsætningen er, at regionen over en årrække<br />
både prioriterer de mindre begivenheder og de<br />
store, internationale begivenheder, da det giver<br />
et solidt fundament at bygge de internationale<br />
begivenheder på.
<strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
3.3 Målgrupper<br />
Strategien henvender sig til en primær og en<br />
sekundær målgruppe. Primærmålgruppen er<br />
modtagerne af strategien. Det vil sige de regionale<br />
organisationer og aktører, som skal implementere<br />
strategien. Den sekundære målgruppe<br />
er typisk de internationale aktører. Det vil sige<br />
begivenhedsarrangører, internationale sports<strong>for</strong>bund,<br />
medier, besøgende etc.<br />
Her følger en kort præsentation af den primære<br />
målgruppe:<br />
Vækst<strong>for</strong>um <strong>Hovedstaden</strong>: Er både afsender<br />
og modtager af strategien. Sammen med <strong>Region</strong><br />
<strong>Hovedstaden</strong> skal Vækst<strong>for</strong>um <strong>Hovedstaden</strong><br />
initiere strategien hos de øvrige aktører gennem<br />
medfinansiering (Vækst<strong>for</strong>ums erhvervsfremmemidler,<br />
EU-midler og <strong>Region</strong> <strong>Hovedstaden</strong>s<br />
kulturmidler) af en række aktiviteter.<br />
<strong>Region</strong>ens kommuner: Skal strategien blive en<br />
succes, så kræver det, at borgerne oplever begivenhederne<br />
som vedkommende og relevante. Da<br />
det primært er kommunerne, som har kontakten<br />
til borgere og <strong>for</strong>eninger, er det nødvendigt, at<br />
kommunerne tager strategien til sig. Det skal<br />
konkret ske ved at afsætte relevante ressourcer<br />
til implementering – både i <strong>for</strong>hold til økonomi<br />
og mandetimer.<br />
Kultur- og sportevent-operatører:<br />
Sport Event Danmark, DIF, Danmarks Radio,<br />
PARKEN Sport & Entertainment, Københavns<br />
Internationale Teater (KIT), Det Kongelige Teater,<br />
Sparta, DIF, Roskilde Festival og Copenhagen<br />
Jazz Festival er alle stærke kulturbærere i regionen.<br />
Når de afholder begivenheder, sker det ofte<br />
med stort (internationalt) fokus. Hvis strategiens<br />
linjer ikke indarbejdes i de respektive operatørers<br />
aktiviteter, mister vi en oplagt mulighed <strong>for</strong><br />
at kommunikere regionens værdier og potentiale<br />
til et internationalt publikum.<br />
Turismebranchen: Offentlige turismeorganisationer<br />
er selvsagt væsentlige aktører på begivenhedsområdet.<br />
Aktiviteter inden <strong>for</strong> dette felt skal<br />
nødvendigvis afspejle strategiens temaer. Med<br />
en international kontaktflade er turismebranchen<br />
en nødvendig medspiller <strong>for</strong>, at strategien kan<br />
blive en varig succes.<br />
Uddannelsesinstitutioner: CBS, KU, DTU, RUC,<br />
skoler og gymnasier er alle vigtige institutioner<br />
i kompetenceskabelsen, erfaringsudvekslingen<br />
og netværksdannelsen <strong>for</strong> regionen. Institutionerne<br />
skal være med til at udvikle <strong>for</strong>skellige<br />
kompetenceløftende initiativer – gerne gennem<br />
netværk.<br />
Pressen: Den danske og siden hen den internationale<br />
presse er vigtige talerør i internationaliseringen<br />
af regionens begivenhedsscene.<br />
Pressen skal bruges aktivt til at <strong>for</strong>midle historier<br />
om regionens unikke styrker og være en aktiv<br />
partner i vejen til den internationale succes<br />
19
20 <strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
10 Wonderful Copenhagen<br />
skønner, at hovedstadens store<br />
begivenheder omsætter <strong>for</strong> ca.<br />
750 mio. kroner årligt og skaber<br />
beskæftigelse <strong>for</strong> ca. 1.000<br />
mennesker. (Tallene stammer<br />
fra 2005)<br />
Sekundære målgrupper:<br />
Begivenhedsarrangører: Umiddelbart en<br />
heterogen målgruppe, da den kan omfatte alt<br />
fra IOC, FN, UEFA, MTV til NGO’er og græsrødder.<br />
Indgangsvinklen til de respektive begivenheder<br />
er individuelle, men fælles er imidlertid, at<br />
organisationer af den type efterspørger ensartede<br />
<strong>for</strong>hold, når det handler om infrastruktur,<br />
faciliteter, sikkerhed og hoteller.<br />
Deltagere: Alle begivenheder har en mængde<br />
deltagere, hvis indtryk af begivenheden og regionen<br />
er vigtig, da deltagerne oftest har adgang<br />
til massemedier. En professionel afvikling og et<br />
generelt positivt indtryk af regionen kan således<br />
have afsmittende effekt, når deltagerne har<br />
<strong>for</strong>ladt regionen.<br />
Besøgende: Internationale begivenheder tiltrækker<br />
internationalt besøg. Det har <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
oplevet gang på gang ved <strong>for</strong>skellige<br />
store begivenheder, som præsenteret i figur 4.<br />
Ud over at være en vigtig turismeindtægtskilde,<br />
så er de mange besøgende – ligesom udøverne<br />
– også værdifulde ambassadører <strong>for</strong> regionen,<br />
når de har <strong>for</strong>ladt den.<br />
Talenter: Skal Danmark klare sig i den stigende<br />
internationale begivenhedskonkurrence, så spiller<br />
evnen til at tiltrække attraktiv arbejdskraft en<br />
vigtig rolle. Danmarks position på den globale<br />
scene er bl.a. afhængig af at kunne tiltrække og<br />
udveksle talenter inden <strong>for</strong> oplevelsesøkonomien.<br />
På den måde udvikles internationale netværk<br />
til gensidig inspiration. Hovedstadsregionen er<br />
med sin position i Norden helt central i denne<br />
udveksling.<br />
Investorer: Internationale investeringer er vigtige<br />
<strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong>s udvikling og vækst<br />
i fremtiden. Og her spiller regionens kultur- og<br />
begivenhedsudbud en stor rolle. Et højt niveau<br />
på begivenhedsscenen kan således stimulere<br />
internationale virksomheders placering af under<br />
afdelinger i Danmark.<br />
3.4 Mål<br />
> Senest i 2012 skal de initiativer, som er opstil-<br />
let i strategiens initiativkatalog, være gennem-<br />
ført eller som minimum være igangsat<br />
> Senest i 2012 skal <strong>hovedstadsregionen</strong> have<br />
tre årlige spydspidsbegivenheder – med afsæt<br />
i regionens værdier – som har international<br />
gennemslagskraft<br />
> Senest i 2012 skal der være etableret et begi-<br />
venheds<strong>for</strong>um, som skal være omdrejnings<br />
punkt i udviklingen, netværksdannelsen og<br />
erfaringsudvekslingen mellem regionens begivenhedsaktører<br />
> Senest i 2012 skal <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
beskæftige 2.000 mennesker samt omsætte<br />
<strong>for</strong> 1 mia. kroner inden <strong>for</strong> begivenhedsøkonomien<br />
10
<strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
4. <strong>Region</strong>ens potentiale – hvad skal<br />
strategien bygge på?<br />
Hvad er det <strong>for</strong> et fundament, som begivenhedsstrategien<br />
<strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong> skal bygges<br />
på? Hvad er regionens stærke sider? Hvor<br />
ligger den internationale appel? Kort sagt: Hvor<br />
adskiller <strong>hovedstadsregionen</strong> sig så meget fra<br />
konkurrerende byer og regioner, så den bliver<br />
førstevalg, når den næste store begivenhed skal<br />
placeres? For at svare på det spørgsmål, må man<br />
nødvendigvis have et overbliksbillede over de<br />
nuværende og kommende kapaciteter som regionen<br />
råder over. Det gælder inden <strong>for</strong> en række<br />
hovedområder, som alle er udslagsgivende <strong>for</strong><br />
videreudviklingen af eksisterende begivenheder,<br />
udvikling af nye begivenheder samt tiltrækning<br />
af internationale begivenheder. Disse områder –<br />
som vil blive gennemgået i det følgende kapitel<br />
– udgøres af: regionens værdier, begivenheder,<br />
faciliteter, sponsorpotentiale og netværk.<br />
4.1 <strong>Region</strong>ens værdier<br />
Forud <strong>for</strong> udarbejdelsen af begivenhedsstrategien<br />
<strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong> har et bredt udsnit<br />
af regionens kommuner og førende begivenhedsaktører<br />
været involveret. Dels gennem en<br />
workshop og dels gennem <strong>for</strong>skellige opfølgende<br />
møder. På baggrund af det leverede input har<br />
arbejdsgruppen – med supplement fra erfaringer<br />
fra Wonderful Copenhagens internationale begivenhedsarbejde<br />
igennem de sidste godt fem<br />
år – <strong>for</strong>etaget en vurdering af hvilke værdier, det<br />
er mest hensigtsmæssigt at bygge begivenhedsstrategien<br />
på. Værdierne er kendetegnet ved<br />
både at være signifikante <strong>for</strong> regionen og indeholde<br />
et uudnyttet potentiale. Der<strong>for</strong> skal de vi-<br />
dereudvikles og styrkes ved at være basis <strong>for</strong> en<br />
række af de aktiviteter, som skal gøre regionen<br />
til én af Europas førende begivenhedsregioner.<br />
Det skal imidlertid understreges, at værdierne<br />
ikke nødvendigvis alle er værdier, som regionen<br />
er kendt <strong>for</strong> i international sammenhæng. På den<br />
måde afspejler aktiviteterne delvist ønsket om<br />
et image, som regionerne gerne vil <strong>for</strong>bindes<br />
med fremover.<br />
Resultatet er, at strategien hviler på tre primære<br />
værdier, der kendetegner regionens stærke sider.<br />
Værdierne er: kreativitet, mangfoldighed og<br />
miljøbevidsthed.<br />
Kreativitet: Hovedstadsregionen har et kreativt<br />
renommé i internationale kredse 11 . <strong>Region</strong>en er<br />
de senere år markedsført som en ung, moderne<br />
og kreativ metropolregion med fokus på områder<br />
som viden, innovation, børne- og ungdomskultur,<br />
kunst, mode, musik, gastronomi og design.<br />
Det er bl.a. sket gennem målrettede og koordinerede<br />
aktiviteter fra Copenhagen Capacity<br />
og Wonderful Copenhagen. <strong>Region</strong>en besidder<br />
gennem Roskilde Festival og Copenhagen<br />
Fashion Week internationale topbegivenheder,<br />
som har internationalt gennemslag. Desuden har<br />
regionen de senere år set en række tiltag, der<br />
netop med afsæt i det kreative felt har opnået<br />
en mere eller mindre international position 12 .<br />
Hovedstadsregionen besidder med andre ord en<br />
tiltrækningskraft, når virksomheder, attraktiv arbejdskraft,<br />
studerende, turister og begivenheds-<br />
og kongresarrangører skal vælge destination.<br />
11 Se bl.a. de internationale<br />
meningsdannende medier:<br />
’Der Spiegel’ Nr. 34 20.08.07<br />
og ’Monocle’ issue 05. volume<br />
1. Desuden indgik kreativitet<br />
som en vigtig <strong>for</strong>udsætning<br />
<strong>for</strong> MTV’s placering af EMA i<br />
København (Kilde: Wonderful<br />
Copenhagen).<br />
21<br />
12 Copenhagen Cooking, Buster<br />
(Copenhagen International Film<br />
Festival <strong>for</strong> Children), INDEX og<br />
Copenhagen Music Week som<br />
siden skabte grundlaget <strong>for</strong><br />
den elektroniske musikfestival<br />
Strøm.
22 <strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
13 Det er endvidere værd at<br />
bemærke, at kreativitet er ét af<br />
hovedindsatsområderne i handlingsplanen:<br />
’Offensiv Global<br />
Markedsføring af Danmark’.<br />
14 GAM3 er et socialt ansvarligt<br />
projekt, som kombinerer<br />
streetbasket og hiphop. GAM3<br />
har været afholdt siden 2002<br />
15 I 2015 skal København være<br />
kendt som den hovedstad i verden,<br />
der har det bedste storbymiljø.<br />
Et dynamisk, sundt,<br />
rent, grønt og blåt bymiljø,<br />
som vi kan være stolte af. Vi<br />
skal udvikle byen med hensyn<br />
til miljøet. Kilde: Københavns<br />
Kommune<br />
16 Se Danmarks hovedstadsregion<br />
– en international storbyregion<br />
med høj livskvalitet<br />
og vækst.<br />
17 Kilde: Wonderful Copenhagen<br />
18 Det er ét af de højeste tal<br />
i verden, og det ambitiøse<br />
mål <strong>for</strong> 2015 hedder 50 pct.<br />
Desuden bliver der i alt kørt<br />
1,1 mio. kilometer på cykel i<br />
København – hver dag. Kilde:<br />
Københavns Kommune.<br />
Det kreative potentiale er stort, men skal<br />
regionen opnå varige succeser og etablere nye<br />
begivenheder inden <strong>for</strong> det kreative felt, så kræver<br />
det, at de kreative ressourcer videreudvikles<br />
og gøres til genstand <strong>for</strong> en række indsatser. 13<br />
Også her skal FN’s Klimatopmøde være en motor<br />
<strong>for</strong> relaterede aktiviteter. Det samme gælder<br />
den Internationale Olympiske Komités kongres<br />
og session i København i oktober 2009, hvor ét<br />
af verdens mediebilleder <strong>for</strong> en stund vil blive<br />
tegnet fra København.<br />
Mangfoldighed: Hovedstadsregionen skal være<br />
mere kendt <strong>for</strong> sin mangfoldighed. Og posen<br />
med gode eksempler er fyldt godt op. <strong>Region</strong>en<br />
er i stadig bevægelse, og det skal afspejles i<br />
kommunikationen med omverdenen. Om det er<br />
inden <strong>for</strong> sport, kunst, musik eller gadekultur, så<br />
indeholder regionen mange gode eksempler på,<br />
at mangfoldigheden trives i hovedstadsområdet:<br />
fx begivenheder som Kulturby 96, Imagefestivalerne,<br />
GAM3 14 , World Outgames 2009,<br />
BMX World Cup 2008/2009 og det kommende<br />
WOMEX. Alle begivenheder, som har mangfoldighed<br />
som central værdi. Endvidere er det også<br />
værd at understrege, at begivenheder, som ikke<br />
umiddelbart indeholder mangfoldighed, alligevel<br />
kan sætte fokus herpå. Eksempelvis er Ballerup<br />
vært <strong>for</strong> VM i taekwondo i oktober 2009. En<br />
begivenhed, som indeholder gode muligheder<br />
<strong>for</strong> at kommunikere integration og multikultur<strong>for</strong>ståelse,<br />
da et stort antal af de danske udøvere<br />
har en indvandrerbaggrund.<br />
Miljøbevidsthed: Hovedstadsregionen er en<br />
grøn region, hvor miljø traditionelt står højt på<br />
både borgernes og den politiske dagsorden, og<br />
i den regionale udviklingsplan er der et pejlemærke,<br />
der siger, at regionen skal udvikle sig<br />
til Europas grønneste. Endvidere har Københavns<br />
Kommune en vision om at blive verdens<br />
miljømetropol 15 . <strong>Region</strong>en indeholder nogle<br />
af landets største skovområder, og der er altid<br />
korte afstande til havet, grønne områder og<br />
natur – uanset om man er i byen eller på landet.<br />
Hertil kommer, at regionen – i øvrigt som resten<br />
af verden – gennemlever en stigende fokusering<br />
på klima. En fokusering, der passer godt til<br />
regionens ’bevidsthed’. På lovgivningsområdet er<br />
der fokus på miljøområdet 16 , ligesom der inden<br />
<strong>for</strong> erhvervsliv og den generelle livsstil er grønne<br />
strømninger. Eksempelvis oplever Danmark på<br />
ernæringsfronten nærmest en eksplosiv vækst<br />
i økologi, og få regioner i verden kan matche<br />
<strong>hovedstadsregionen</strong>s økologiske fødevareandel.<br />
Det private økologiske indkøb i København ligger<br />
i dag på 10-12 pct., hvilket er blandt verdens<br />
højeste. 17 Et andet godt eksempel er vores<br />
exceptionelle cykelvaner. I dag bliver vejen til og<br />
fra arbejde eller studie tilbagelagt på cykel af<br />
36 pct. af københavnerne. 18 Bæredygtighed er<br />
et nøgleord og med FN’s Klimatopmøde i 2009 i<br />
København, skal miljøbevidsthed være en international<br />
anerkendt værdi <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong>.<br />
Topmødet skal således fungere som motor<br />
til at <strong>for</strong>tælle resten af verden om regionens<br />
særegne karakter netop på miljøområdet, og<br />
med begivenheder, som fx Bike City Copenhagen<br />
og Copenhagen Cooking, er der gode muligheder<br />
<strong>for</strong> at levendegøre værdien. Begge begivenheder<br />
indeholder et stort potentiale til at kommunikere<br />
vores miljøbevidsthed til omverdenen.
<strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong> 23<br />
4.2 <strong>Region</strong>ens begivenheder<br />
Set med internationale branding-øjne besidder<br />
<strong>hovedstadsregionen</strong>, som nævnt i <strong>for</strong>egående<br />
afsnit, begivenheder med internationalt niveau.<br />
De begivenheder, som <strong>for</strong> alvor stikker ud, er<br />
typisk engangsbegivenheder, fx MTV EMA, FN’s<br />
Klimakonference og IOC-kongressen. Den type<br />
mega begivenheder indeholder alle muligheder<br />
<strong>for</strong> at skabe lokal <strong>for</strong>ankring og udvikling,<br />
blivende værdier og vækst samt internationalt<br />
gennemslag og branding. Det er begivenheder,<br />
som regionen <strong>for</strong>tsat skal arbejde på at<br />
tiltrække. Hertil kommer de begivenheder, som<br />
skabes med udgangspunkt i regionens værdier<br />
som eksempelvis Copenhagen Cooking<br />
og den elektroniske musikfestival Strøm. Det<br />
er begivenheder, som har rødder i det lokale<br />
og regionale miljø, men som har internationalt<br />
potentiale og udsyn. Om den type begivenheder<br />
på sigt vokser sig til international berømmelse<br />
må tiden vise – pointen er at begivenhederne<br />
skaber lokal sammenhængskraft og, at det bl.a.<br />
er med udgangspunkt i den slags begivenheder,<br />
at <strong>hovedstadsregionen</strong> skal skille sig ud i den<br />
internationale konkurrence.<br />
Sammenfattende kan det siges, at det internationale<br />
begivenhedspotentiale i regionen er<br />
til stede. Det skal dels komme til udtryk ved at<br />
bygge relaterede aktiviteter op omkring de store<br />
internationale begivenheder, når de bliver vundet<br />
til regionen, og dels ved at udvikle/videreudvikle<br />
nye/eksisterende begivenheder. For begge<br />
typer af begivenheder gælder, at det altid skal<br />
ske med solidt afsæt i det regionale miljø og de<br />
hertil relaterede værdier.<br />
IOC Session & Congress launch<br />
event 2008<br />
Foto: Danmarks Idræts-Forbund.
24 <strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
CSC Copenhagen Cycling 2008<br />
Foto: Flemming Galby<br />
4.3 <strong>Region</strong>ens sponsorpotentiale<br />
Vækst og <strong>for</strong>skydning i markedet: Hovedstadsregionen<br />
antages at følge den generelle<br />
udvikling <strong>for</strong> Danmark hvad angår den konkrete<br />
markedsudvikling, hvilket indebærer en markant<br />
vækst gennem de seneste år, som det fremgår<br />
af bilag 1. og 2.<br />
Langt de fleste sponsorkroner går til sporten,<br />
men eftersom en del sportssponsoratudbydere<br />
har redet ukritisk på bølgen i mange år, er der<br />
simpelthen kommet <strong>for</strong> mange sponsorer i sporten,<br />
hvor<strong>for</strong> værdien <strong>for</strong> den enkelte sponsor er<br />
aftagende. Man vil der<strong>for</strong> opleve en <strong>for</strong>skydning<br />
gennem de kommende år, hvor flere og flere<br />
sponsorer i højere grad kigger efter fx kulturelle<br />
eller humanitære sponsorater.<br />
Der er samtidig sket en <strong>for</strong>skydning i sponsorernes<br />
behov således, at ’eksponering’ fra at være den<br />
absolut vigtigste faktor ved indgåelse af sponsorater,<br />
nu må dele førstepladsen med ’hospitality’<br />
(adgang til unikke oplevelser, som sponsor kan<br />
dele med kunder, medarbejdere m.fl.). Se bilag 3.<br />
Endelig gælder <strong>for</strong> sponsor<strong>for</strong>holdene i Danmark,<br />
at vi ganske enkelt er et lille marked i den internationale<br />
sammenhæng. Det skyldes naturligvis<br />
antallet af indbyggere, men også det faktum, at<br />
der er <strong>for</strong>holdsvis få globale virksomheder, som<br />
har rod i Danmark.<br />
Skal <strong>hovedstadsregionen</strong> overleve i den internationale<br />
begivenhedskonkurrence, så stiller det<br />
særlige krav til samarbejdet mellem det offentlige<br />
og det private. Der er behov <strong>for</strong> professionel<br />
og afprøvet organisering af begivenhedsarbejdet<br />
kombineret med kreative ressourcer, der kan<br />
appellere til såvel nationale som internationale<br />
bidragsydere.<br />
Polarisering i salgbarheden: I <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
opleves en polarisering som følge af det<br />
store udbud inden<strong>for</strong> sports og kulturelle oplevelser<br />
og heraf følgende sponsorudbud.<br />
I korte træk betyder det, at man på den ene side<br />
vil kunne ramme sin niche-målgruppe ret præcist,<br />
idet snart sagt alle nicher (fx trendsættere)<br />
vil have deres egne begivenheder og medier,<br />
man kan ramme dem gennem.
<strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
Omvendt betyder det også, at man – såfremt<br />
man ønsker at ramme bredt – skal have en stor<br />
sponsorplat<strong>for</strong>m at agere ud fra <strong>for</strong> at nå hele<br />
vejen ud til den brede befolkning.<br />
Hvor man fx i Aalborg kan blive talk of town’ ved<br />
at lægge sig op ad en større popkoncert med<br />
en international artist, vil man – hvis man kun<br />
laver denne aktivitet – <strong>for</strong>svinde i mængden i<br />
<strong>hovedstadsregionen</strong>. Der<strong>for</strong> bliver de helt store<br />
’flagskib og fyrtårne’ og de helt skæve nichearrangementer<br />
de mest salgbare i <strong>hovedstadsregionen</strong>,<br />
mens alt det mellemliggende tenderer<br />
til at blive en blød mellemvare’. På ovenstående<br />
baggrund har PARKEN gode kort på hånden, når<br />
de tilbyder et navnesponsorat af deres nye multihal<br />
til Capinordic, ligesom Tuborg er hurtig til at<br />
sponsere Billys Billedbog (clubbingarrangement<br />
og medie med godt fat i inderkredsen af Københavns<br />
trendsættere). I midten er der mange<br />
sportsklubber og mindre profilerede kulturelle<br />
institutioner, der må kæmpe hårdt <strong>for</strong> at indgå<br />
selv mindre sponsorater.<br />
Kompetencer og professionalisme hos udbyderne:<br />
Blandt sponsorudbyderne i regionen<br />
er der i dag en udpræget mangel på kompetencer<br />
til at organisere egne sponsorydelser og<br />
gøre dem salgbare, så de skaber reel værdi <strong>for</strong><br />
erhvervslivet.<br />
Det gør, at erhvervslivet i nogen grad afholder<br />
sig fra sponsorinvesteringer, <strong>for</strong>di de reelt ikke<br />
tror på, at udbyder kan <strong>for</strong>stå deres ud<strong>for</strong>dringer<br />
og levere varen.<br />
På positivsiden skal det anføres, at udbyderne<br />
langt hen ad vejen erkender disse problemer.<br />
At de ikke løser dem, skyldes i høj grad, at de<br />
simpelthen ikke ved, hvor de skal søge hen <strong>for</strong><br />
at opnå adgang til viden og reelle værktøjer<br />
til deres daglige arbejde med sponsorater og<br />
partnerskaber.<br />
4.4 <strong>Region</strong>ens netværk og<br />
kompetenceudvikling<br />
Begivenhedsbranchen har gennem de seneste<br />
10 år gennemgået en positiv udvikling i <strong>for</strong>m af<br />
markant vækst og generel accept som et vigtigt<br />
markedsførings- og PR-skabende medie. Den<br />
offentlige holdning til begivenhedsmediet har<br />
med andre ord ændret sig fra noget unødvendigt<br />
og useriøst til at være et innovativt strategisk<br />
element i erhvervslivets marketing-mix og storbyernes<br />
arbejde med regional branding.<br />
Den stigende efterspørgsel og vækst i branchen<br />
har genereret nye eventmanageruddannelser på<br />
de førende uddannelsesinstitutioner i Danmark,<br />
herunder RUC (Masteruddannelsen i Oplevelsesledelse),<br />
CBS (to internationale spor), Syddansk<br />
Universitet (den treårige bacheloruddannelse i<br />
HA Sport Management), musikkonservatorierne<br />
(Music Management-uddannelsen), Aalborg<br />
Universitet (Oplevelsesdesign, cand.it.) og Københavns<br />
Universitet (Praksisorienteret designvidenskab<br />
& oplevelsens æstetik og produktion).<br />
Derudover tilbyder velkendte institutioner som<br />
Kaospiloterne, Roskilde Festival og Sport Event<br />
Denmark eventmanagementkurser og uddannelses<strong>for</strong>løb<br />
af varierende varighed, men alle på et<br />
relativt højt niveau. Se bilag 4 <strong>for</strong> en uddybning<br />
af de <strong>for</strong>skellige uddannelser.<br />
Fælles <strong>for</strong> næsten alle uddannelser og kurser<br />
er en holistisk og typisk teoretisk tilgang til<br />
faget med emner som kommunikation, design,<br />
markedsføring, jura, erhvervsøkonomisk <strong>for</strong>ståelse,<br />
sponsorat-finansiering, eventmanagement,<br />
projektledelse, <strong>for</strong>brugeradfærd og projektevaluering.<br />
Det kan således konstateres, at der<br />
på nuværende tidspunkt er et rigt udbud af<br />
kvalificerede uddannelser som har fokus på den<br />
teoretiske tilgang til begivenhedsfaget, også<br />
hvis man begrænser udbuddet geografisk til<br />
<strong>hovedstadsregionen</strong>.<br />
25
26 <strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
Tilbage står behovet <strong>for</strong> kompetenceudvikling<br />
omkring den håndværksmæssige side af begivenhedsfaget.<br />
Her er der p.t. et stort behov <strong>for</strong><br />
et praktisk uddannelsestilbud, hvor erfarne folk<br />
deler ud af erfaringer og innovativ viden gennem<br />
konkrete øvelser og coachingsessioner. Relevante<br />
emner kunne således være sponsorsalg, <strong>for</strong>handlingsteknik,<br />
stakeholder management, idéudvikling,<br />
program- og produktionsplanlægning,<br />
projektledelse, præsentationsteknik, fundraising,<br />
budgetlægning, crowd control, sikkerhed, pressekontakt,<br />
håndtering af frivillige osv.<br />
Et workshop<strong>for</strong>løb kan tage udgangspunkt i<br />
regionale miljøer, hvor der eksisterer relevante<br />
begivenhedskompetencer allerede i dag. På<br />
den måde vil man have mulighed <strong>for</strong> at caste<br />
tutorerne efter det aktuelle behov, fra kommercielle<br />
såvel som <strong>for</strong>eningsbaserede videnmiljøer.<br />
Der kunne eksempelvis trækkes på kompetencer<br />
fra Roskilde Festivalen, SPARTA (Copenhagen<br />
Marathon, DHL Stafetten) og Dansk Cykel Union<br />
(Post Danmark Rundt), sponsorvirksomheden<br />
Promovator, Copenhagen Eventures, teateret<br />
Mungo Park, eventbureauet Welcome osv.<br />
Hvorvidt branchen evner at innovere og ekspandere<br />
i regionen afhænger i høj grad af miljøets<br />
muligheder <strong>for</strong> at ’networke’. På det felt har<br />
udviklingen ikke været helt så progressiv som på<br />
uddannelsesområdet. I dag findes et par mindre<br />
nationale netværker inden<strong>for</strong> begivenhedsmarkedet<br />
(bl.a. FED – Foreningen <strong>for</strong> Festivaler og<br />
Events i Danmark og SEMF – Sponsor og Event<br />
Marketing Foreningen samt SEAD – Sports<br />
Events Alliancen Danmark) to internationale<br />
(IFEA: The International Festivals and Events<br />
Association og ISES: The International Special<br />
Events Society) og et enkelt begivenhedsrelateret<br />
netværk (Kreative Byer).<br />
Det er uklart, hvor<strong>for</strong> der endnu ikke er skabt<br />
et bredt og tværgående begivenhedsnetværk<br />
i regionen, men én af årsagerne kan være det<br />
betydelige arbejde og ressourcetræk, det<br />
typisk kræver at etablere og drive et velfungerende<br />
netværk. Der er dog ingen tvivl om, at et<br />
regionalt netværk vil styrke <strong>for</strong>udsætningerne<br />
<strong>for</strong> at udvikle regionens kompetencer i udvikling<br />
og gennemførelse af begivenheder og dermed<br />
mulighederne <strong>for</strong> at blive blandt de førende<br />
regioner inden<strong>for</strong> afholdelse og tiltrækning af<br />
internationale begivenheder. I dag mister man<br />
typisk 80 % af den samlede videnkapital efter<br />
store enkeltstående begivenheder, <strong>for</strong>di der ikke<br />
findes et <strong>for</strong>um, hvortil man uden videre kan<br />
aflevere sine erfaringer.<br />
Formålet med at etablere et netværk i regionen<br />
vil primært handle om to ting. For det første at<br />
skabe en effektiv plat<strong>for</strong>m <strong>for</strong> kompetenceudvikling<br />
- herunder videndeling, rekruttering,<br />
koordinering og ressourceallokering mellem branchens<br />
aktører. For det andet at skabe et socialt<br />
<strong>for</strong>um hvor folk med fælles interesser inden<strong>for</strong><br />
begivenhedsarbejdet kan gå i dialog og <strong>for</strong>tælle<br />
om oplevelser, komme med kritik, anbefalinger,<br />
ris og ros osv. Den traditionelle netværksorganisation<br />
med vedtægter, bestyrelse, udvalg, faste<br />
møder osv. er en mulighed, men ikke en optimal<br />
løsning. I dag vil et virtuelt netværk sandsynligvis<br />
imødekomme de klassiske ud<strong>for</strong>dringer en<br />
organisering af begivenhedsbranchens relativt<br />
unge og ekstremt uhomogene personsammensætning<br />
byder på. Netværk som MySpace,<br />
Facebook og LinkedIn har allerede bevist, at den<br />
travle dansker er langt mere motiveret <strong>for</strong> at socialisere<br />
og udveksle erfaringer i nettets virtuelle<br />
møderum end i det klassiske <strong>for</strong>samlingslokale.
<strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
4.5 <strong>Region</strong>ens faciliteter<br />
Hovedstadsregionen råder over en mængde<br />
faciliteter, hvoraf flere lever op til international<br />
standard. PARKEN, Bella Center og Vega er alle<br />
faciliteter, som hver inden <strong>for</strong> deres felt huser internationale<br />
begivenheder. Ballerup Super Arena,<br />
Operaen, DR’s nye koncerthus og Øksnehallen<br />
er ligeledes gode eksempler på, at regionen<br />
råder over scener, der lever op til internationale<br />
standarder. Hertil kommer en lang række af<br />
nationale og lokale faciliteter, der alle er samlet i<br />
en oversigt i bilag 5.<br />
<strong>Region</strong>en råder desuden over <strong>for</strong>skellige offentlige<br />
rum med passende <strong>for</strong>hold til at arrangere<br />
internationale begivenheder. Det faktum, at<br />
regionen ligger ved vandet, kan udmærket<br />
danne grobund <strong>for</strong> store begivenheder, hvilket<br />
KULTURHAVN er et godt eksempel på. Med<br />
den rette indsats vil KULTURHAVN eksempelvis<br />
kunne danne grundlaget <strong>for</strong> en international<br />
havnefestival. Rådhuspladsen er et andet godt<br />
eksempel, hvor MTV EMA i 2006 profilerede hovedstadsområdet<br />
på globalt niveau. Pladsen har<br />
traditionelt været brugt til mange begivenheder,<br />
men er gennem den seneste tid blevet anvendt<br />
mere og mere til koncerter. En tendens, der med<br />
<strong>for</strong>del kan videreudvikles, da pladsen er et centralt<br />
udstillingsvindue <strong>for</strong> regionen. Det samme<br />
gælder Kronborg, der med succes i en lang årrække<br />
har arrangeret udendørs begivenheder. På<br />
samme måde har Rosenborg Slot, Frederiksborg<br />
Slot, Kongens Nytorv lagt scene til <strong>for</strong>skellige<br />
begivenheder af mere eller mindre international<br />
karakter.<br />
Hertil kommer et ikke ubetydeligt område, der<br />
kan betegnes som ’omdannelsen af industriområder’.<br />
Netop denne omdannelse kan være med<br />
til at give faciliteter et unikt udtryk, som ikke<br />
kan efterlignes andre steder. Et godt eksempel<br />
er Den Brune Kødby, der med succes danner<br />
rammen om internationale begivenheder med<br />
Copenhagen Fashion Week som fyrtårn.<br />
I den kommende tid venter der flere interessante<br />
projekter, som kan være med til at<br />
positionere <strong>hovedstadsregionen</strong> ud over landets<br />
grænser. Det gælder fx hele udvidelsesprojektet<br />
af Carlsberggrunden i Valby og Den Hvide Kødby,<br />
der aktuelt gennemgår en spændende udvikling.<br />
På samme niveau indeholder KULTURHAVN<br />
og Kulturværft-projekterne i Helsingør, Værløse<br />
Flyvestation og Kulmøllen i Albertslund relevante<br />
potentialer.<br />
Endelig byder Bella Center og det kommende<br />
kongrescenter på faciliteter, som imødekommer<br />
internationale standarder 19 . I sammenhæng<br />
med de øvrige faciliteter giver det et<br />
godt grundlag <strong>for</strong> at skabe succes på begivenhedsområdet.<br />
Der mangler dog en helt igennem<br />
væsentlig facilitet, før <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
reelt kan måle sig med konkurrenterne. Og<br />
det gælder den meget omtalte multiarena. Det<br />
er et faktum, at regionen har mistet verdens-<br />
og europamesterskaber på den konto, ligesom<br />
der er begivenheder, der slet ikke bydes på,<br />
af den simple årsag, at regionen mangler en<br />
multiarena 20 .<br />
27<br />
19 I 2010 åbner et nyt<br />
kongrescenter med plads til<br />
4.000 mennesker på Kalvebod<br />
Brygge. Centret, der også vil<br />
byde på Skandinaviens største<br />
hotelkompleks med tre hoteller<br />
og 1.300 værelser, bliver et<br />
supplement til Bella Center og<br />
styrker byens position i den<br />
markant skærpede konkurrence<br />
om de lukrative internationale<br />
konferencer og kongresser.<br />
20 Kilde: Wonderful Copenhagen.
28 <strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
4.6 <strong>Region</strong>ens potentiale og positionering<br />
Den <strong>for</strong>udgående analyse har dokumenteret, at regionen indeholder en række stærke sider, som er<br />
værdifulde i realiseringen af den ambitiøse vision. Omvendt er det også fremgået, at der eksisterer<br />
nogle mangler, hvis det skal lykkes. På baggrund af situationsanalysen præsenterer figur 5 en SWOTanalyse<br />
af <strong>hovedstadsregionen</strong>.<br />
STYRKER<br />
> ’Copenhagen’ er et internationalt brand<br />
> Kulturarven<br />
> Flere organisationer har samstemmende<br />
vision som begivenhedsstrategien<br />
> Unikke historier<br />
> Autentisk børne- og gadekultur<br />
> Store ambitioner på begivenhedsområdet<br />
MUlIGHEDER<br />
> IOC-kongressen (Sportens År 2009)<br />
> FN’s Klimakonference<br />
> Etablering af nye, internationale<br />
begivenheder<br />
> Tiltrækning af internationale begivenheder<br />
> Tiltrækningen af talenter og investorer<br />
> Øresundsregionen<br />
> At opnå en førende position på det<br />
europæiske begivenhedsmarked<br />
Figur 5.<br />
Sammenfattende kan det om regionens internationale<br />
begivenhedspotentiale siges, at det i<br />
høj grad er til stede, men at det skal stimuleres<br />
gennem en række målrettede initiativer, hvis<br />
det skal nå ud over den internationale rampe.<br />
Kendetegnende <strong>for</strong> initiativerne skal være en<br />
unik positionering af <strong>hovedstadsregionen</strong> i det<br />
internationale begivenhedsmarked.<br />
Hovedstadsregionen skal prioritere samarbejde<br />
med internationale begivenhedsarrangører, som<br />
efterspørger et partnerskab med regionen om<br />
SVAGHEDER<br />
> Mangel på økonomiske ressourcer<br />
> Mangel på multiarena<br />
> Manglende netværk<br />
> Sponsorpotentiale i international<br />
sammenhæng<br />
TRUSlER<br />
> Stigende national og international<br />
konkurrence<br />
> Manglende opbakning<br />
> Decentrale strategier<br />
> Dalende international turisme<br />
gennemførelsen af den pågældende begivenhed,<br />
og som værdsætter:<br />
> Samspil med det brede sports-, viden- og<br />
kulturliv i regionen<br />
> Samarbejde med det professionelle begiven<br />
hedsmiljø i regionen<br />
> Samarbejde om fælles markedsføring og co-<br />
branding af regionen.<br />
Endvidere prioriterer <strong>hovedstadsregionen</strong> partnerskab<br />
med arrangører, som deler regionens<br />
kerneværdier i <strong>for</strong>m af miljøbevidsthed, kreativitet<br />
og mangfoldighed.
<strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
Med denne positionering har <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
mulighed <strong>for</strong> at differentiere sig fra de fleste<br />
andre værtsregioner og samtidig maksimere<br />
gevinstmulighederne ved internationale begivenheder<br />
i regionen både indadtil i <strong>for</strong>hold til<br />
det brede sports-, viden- og kulturliv og udadtil i<br />
<strong>for</strong>hold til regionens prioriterede målgrupper.<br />
Men specialisering har naturligvis også konsekvenser.<br />
Strategien indebærer således også et<br />
klart fravalg af de arrangører og begivenheder,<br />
som ikke honorerer de opstillede kriterier og<br />
værdier. Det er konsekvensen af en klar strategi<br />
– man kan ikke prioritere alt og <strong>for</strong>søge at gøre<br />
alle tilfredse. Sammenfattende kan det siges,<br />
at begivenheder i regionen medfører en række<br />
<strong>for</strong>dele og tilbud <strong>for</strong> begivenhedsaktører, hvilket<br />
gennemgås neden<strong>for</strong>.<br />
Værditilbuddet til regionens kommuner m.v.:<br />
Hovedstadsregionens begivenhedsstrategi<br />
skaber<br />
> Mulighed <strong>for</strong> udvikling af egne begivenheder<br />
i en fælles og attraktiv regional ramme, hvor<br />
de enkelte lokale begivenheder, miljøer m.v.<br />
bliver ’del af noget større’, samt<br />
> Adgang til et unikt regionalt netværk af ar-<br />
rangører, serviceleverandører, ressource-<br />
personer, ildsjæle m.v.<br />
> Attraktive og unikke oplevelser <strong>for</strong> borgerne<br />
Værditilbuddet til regionens professionelle<br />
facilitets- og serviceleverandører til<br />
begivenheder:<br />
Hovedstadsregionens begivenhedsstrategi<br />
skaber:<br />
> Muligheder <strong>for</strong> at arbejde med nogle af ver<br />
dens mest krævende og ud<strong>for</strong>drende<br />
begivenheder og derigennem teste egen<br />
professionalisme og effektivitet samt<br />
> Adgang til internationale opgaver både<br />
direkte via de nye kunder, som<br />
begivenhederne repræsenterer, og<br />
indirekte via udvikling af referencer m.v.<br />
Værditilbuddet til regionens vækstmiljøer,<br />
<strong>for</strong>eninger, institutioner m.v.:<br />
Hovedstadsregionens begivenhedsstrategi<br />
skaber:<br />
> Unikke anledninger til at mobilisere og<br />
manifestere regionens rekreative, faglige og<br />
kulturelle fællesskaber, og<br />
> Nye relationer og kontakter – både regionalt,<br />
nationalt og internationalt<br />
Værditilbuddet til internationale<br />
arrangører lyder:<br />
Hovedstadsregionens begivenhedsstrategi yder<br />
Europas bedste værtskab til internationale begivenheder,<br />
der søger:<br />
> Bred samfundsmæssig <strong>for</strong>ankring af og<br />
begejstring omkring begivenheden<br />
> Effektive faciliteter, professionelle service-<br />
leverandører, logistik og teknologi i<br />
topklasse, dedikeret teknisk medspil fra<br />
myndigheder m.v. samt<br />
> Et dynamisk, gennemslagskraftigt<br />
og velanskrevet internationalt brand<br />
(’Copenhagen’)<br />
29
30 <strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
5. Strategiens drejebog<br />
Det strategiske spor <strong>for</strong> de handlingsorienterende<br />
aktiviteter tager naturligt afsæt i de overordnede<br />
mål samt den <strong>for</strong>udgående analyse. Strategien er<br />
at videreudvikle regionens eksisterende råstof og<br />
udbygge det ved at tilføre de <strong>for</strong>skellige indsatsområder<br />
de nødvendige ressourcer. Det sker ved at<br />
udpege 14 konkrete indsatsområder, som skal realiseres<br />
inden <strong>for</strong> de næste tre år. De enkelte områder<br />
vil hver især være med til at samle regionens begivenhedsmiljø<br />
omkring nogle fælles initiativer, som<br />
tilsammen skaber grundlaget <strong>for</strong> at <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
kan udvikle sig til en konkurrencedygtig destination<br />
på det internationale begivenhedsmarked.<br />
Strategien er dermed at samle miljøet indadtil <strong>for</strong><br />
derved at fremstå sammenhængende og styrket i<br />
kommunikationen udadtil. Hvordan det konkret skal<br />
komme til udtryk præsenteres neden<strong>for</strong>.<br />
5.1 Forslag til konkrete indsatsområder<br />
I det følgende gennemgås <strong>for</strong>slag til de områder,<br />
hvor der skal sættes ind, hvis regionen skal gøre<br />
sig gældende på den internationale begivenhedsscene.<br />
I prioriteringen af indsatsområderne har der<br />
været lagt vægt på, hvorvidt det enkelte område<br />
indeholder muligheden <strong>for</strong> at skabe: lokal <strong>for</strong>ankring<br />
og vækst, blivende værdier og udvikling samt<br />
international gennemslagskraft og branding. Endvidere<br />
har det været afgørende, at de pågældende<br />
indsatsområder kan relateres til én eller flere af<br />
regionens værdier, som gennemgået tidligere.<br />
1. FN’s klimatopmøde er én af verdens mest<br />
profilerede kongresser. Wonderful Copenhagen<br />
<strong>for</strong>venter alt mellem 8.000 og 16.000 deltagere<br />
– herunder delegerede, NGO’ere, presse og øvrige<br />
tilrejsende. Det er potentielt et kæmpestort<br />
vindue <strong>for</strong> regionen til at vise omverdenen, hvad<br />
den har at byde på.<br />
2. IOC’s kongres og session: København er<br />
vært <strong>for</strong> en anden verdensbegivenhed i 2009.<br />
Det drejer sig om IOC’s kongres og session,<br />
hvor værtskabet <strong>for</strong> OL i 2016 tildeles. Ligesom<br />
klimatopmødet medfører IOC’s kongres og<br />
session et hidtil uset fokus på Danmark. I det<br />
øjeblik værtsbyen <strong>for</strong> OL 2016 offentliggøres, er<br />
kongressen sandsynligvis den mest profilerede<br />
overhovedet i verden. Det medfører med andre<br />
ord et enormt medieopbud, som starter længe<br />
inden selve afgørelsen. I princippet er optakten<br />
allerede begyndt.<br />
3. Bike City Copenhagen: København blev i maj<br />
2007 udnævnt til Bike City som den første by i verden.<br />
Det er den internationale cykelunion, UCI, der<br />
har udpeget København til Bike City, og det betyder,<br />
at en række internationale cykelbegivenheder<br />
vil finde sted i og omkring byen i 2008–2011. VM<br />
i landevejscykling i Rudersdal i 2011 bliver kronen<br />
på værket, men også andre store begivenheder<br />
som VM i banecykling og bane World Cup i Ballerup<br />
Super Arena samt BMX World Cup på Amager vil<br />
fylde byen op med cykelentusiaster. I perioden arrangeres<br />
også <strong>for</strong>skellige folkelige cykelaktiviteter,<br />
der skal sætte fokus på <strong>hovedstadsregionen</strong> som<br />
cykelvenlig region og styrke et sundt bymiljø.<br />
4. CPH:PIX: Københavns filmfestivaler er blevet<br />
samlet under én hat. Det vil sige NatFilm Festivalen,<br />
Copenhagen International Film Festival,<br />
børne- og ungdomsfestivalen Buster, dokumentarfilmfestivalen<br />
CPH:DOX samt en helt ny<br />
årlig spillefilmsfestival. Målet er, at hver festival<br />
inden <strong>for</strong> sit eget område udvikler sig til at være<br />
blandt Europas betydeligste.
<strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
5. Copenhagen Fashion Week: Det er efterhånden<br />
velkendt, at København gennem de seneste<br />
år har opnået en top 10-placering i den internationale<br />
modeverden. Med Bella Center, Øksnehallen<br />
og senest Forum som branchemæssige<br />
omdrejningspunkter har Copenhagen Fashion<br />
Week <strong>for</strong>grenet sig i flere og flere af byens<br />
alternative venues, samtidig med at dele af ugen<br />
med succes er blevet åbnet <strong>for</strong> offentligheden –<br />
bl.a. Rådhuspladsen.<br />
6. Copenhagen Cooking: København har ikke<br />
færre end elleve Michelin-stjerner, regionen<br />
byder på et væld af småproducenter og mikrobryggerier,<br />
og Norden er blevet et laboratorium<br />
<strong>for</strong> udviklingen af et helt nyt køkken. Midt i den<br />
udvikling står <strong>hovedstadsregionen</strong>, som er med<br />
til at sætte trends, der rækker langt ud over<br />
landets grænser. Copenhagen Cooking er madfestivalen,<br />
som hylder det danske og nordiske<br />
køkken, traditionerne og de gode råvarer. Copenhagen<br />
Cooking er Nordens største madfestival<br />
og afholdes <strong>for</strong> fjerde gang i 2008.<br />
7. WOMEX: Verdens største branchebegivenhed<br />
<strong>for</strong> aktører, der beskæftiger sig med verdensmusik,<br />
hedder WOMEX og kommer til København fra<br />
2009 til 2011. Det er samtidig en festivallignende<br />
begivenhed <strong>for</strong> byens borgere og tilrejsende,<br />
der får mulighed <strong>for</strong> at stifte bekendtskab med<br />
verdensmusik og –kultur på meget højt niveau.<br />
WOMEX vil <strong>for</strong>midle dansk verdensmusik <strong>for</strong><br />
udlandet, være en katalysator <strong>for</strong> opblomstring<br />
af de relaterede danske musikmiljøer og øge<br />
den kulturelle diversitet. WOMEX vil også gøre<br />
de ca. 3.000 delegerede og 350 journalister fra<br />
hele verden til ambassadører <strong>for</strong> oplevelsen<br />
af København som europæisk musikmetropol.<br />
Værtskabet er <strong>for</strong> tre år, men WOMEX leder efter<br />
en permanent placering af festivalen, så lykkes<br />
det at indfri <strong>for</strong>ventningerne og ambitionerne og<br />
løfte niveauet <strong>for</strong> begivenheden, er Københavns<br />
chance <strong>for</strong> at blive permanent hjemsted <strong>for</strong><br />
WOMEX evident.<br />
8. Design:WEEK/INDEX: INDEX er verdensbegivenheden<br />
<strong>for</strong> design, som blev afholdt <strong>for</strong> første<br />
gang i 2005. INDEX afholdes hvert andet år og<br />
præsenterer internationale designudstillinger, afholder<br />
topmøder og <strong>for</strong>midler viden om design. I<br />
<strong>for</strong>bindelse med INDEX åbnes byens rum i øvrigt<br />
op med udstillinger på offentlige pladser.<br />
9. World Outgames 2009: Fra 25. juli til 2.<br />
august 2009 er København vært <strong>for</strong> World<br />
Outgames, som er en international idræts-, kultur-<br />
og menneskerettighedsbegivenhed. World<br />
Outgames <strong>for</strong>ventes at tiltrække 8.000 betalende<br />
deltagere samt 10.000 turister til <strong>hovedstadsregionen</strong>.<br />
Begivenheden bliver markedsført<br />
80 <strong>for</strong>skellige steder i Europa og Nordamerika og<br />
vil være med til at kommunikere regionen som et<br />
sted, der værdsætter tolerance, kulturel mangfoldighed<br />
og personlig frihed. World Outgames<br />
kommer til at sprede sig over en række kommuner<br />
i regionen, ligesom Københavns stræder,<br />
gader og pladser vil blive brugt til at integrere<br />
begivenheden i regionen.<br />
10. Begivenhedscenter <strong>for</strong> kompetenceudvikling<br />
og netværk: Der findes i dag ikke ét<br />
samlende organ <strong>for</strong> erfaringsudveksling og kompetenceudvikling<br />
inden <strong>for</strong> begivenhedsbranchen.<br />
Som det fremgår af afsnittet om regionens<br />
netværk inden <strong>for</strong> begivenhedsbranchen, findes<br />
der en række initiativer, men de samler kun dele<br />
af branchen, hvor<strong>for</strong> behovet <strong>for</strong> et begivenheds<strong>for</strong>um<br />
er oplagt. Et sådan <strong>for</strong>um <strong>for</strong>eslås<br />
samlet i et regionalt begivenhedscenter. Hovedstadsregionen<br />
myldrer med begivenhedsaktører<br />
og aktiviteter inden <strong>for</strong> begivenhedsområdet. Ét<br />
af hoved<strong>for</strong>målene med den <strong>for</strong>eliggende strategi<br />
er netop at samle disse aktører, så regionen<br />
fremstår professionel og sammenhængende i sin<br />
begivenhedskommunikation til omverdenen men<br />
også til regionens indbyggere. Der<strong>for</strong> <strong>for</strong>eslås<br />
et begivenhedscenter, som skal være med til<br />
at sikre kvaliteten i regionens internationale<br />
begivenheder.<br />
31
32 <strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
GAM3 finals på Rådhuspladsen<br />
Foto: Carsten Seidl<br />
Centret skal bl.a. have til opgave at koordinere<br />
netværk og kompetenceudviklingsinitiativer. Det<br />
sker fx ved at facilitere workshops og tilbud om<br />
koordinering af den regionale ressourceallokering<br />
samt arbejdet med nationale og internationale<br />
netværk. En mulighed er at tilbyde de regionale<br />
begivenhedsoperatører en ’værktøjskasse’ og<br />
et ’rejsehold’ af konsulenter, som rykker ud og<br />
rådgiver omkring eventmanagement, finansiering<br />
og kommunikation.<br />
11. Byen som scene: <strong>Region</strong>en råder over en<br />
række interessante rum, som er velegnet til<br />
begivenheder. Rådhuspladsens, Kronborgs og<br />
andre offentlige byrum er tidligere omtalt, og<br />
pointen er, at ved at bruge byen som scene, kan<br />
der skabes unikke og ikonagtige iscenesættelser.<br />
Et eksempel er en begivenhed med lyd og lys,<br />
der ’sætter spot på’ nogle af regionens bygninger<br />
og åbne pladser. Men det kan også være i<br />
smalle gader, metrotunneler og på tage, hvor der<br />
normalt ikke er megen trafik. Alle steder placeres<br />
<strong>for</strong>skellige lyd- og lysinstallationer, som kan<br />
være med til at åbne byen op og udvide opfattelsen<br />
af, hvor kunst normalt fremvises.<br />
12. Børnekultur: Hovedstadsregionen skal<br />
udnytte de eksisterende ressourcer, som findes<br />
inden <strong>for</strong> børnekulturområdet. Det skal dels ske<br />
ved at identificere tiltag inden <strong>for</strong> ovenstående<br />
indsatsområder, som indeholder muligheden <strong>for</strong><br />
at profilere og udvikle regionens børnekultur –<br />
og dels ved at udvikle nye tiltag. Eksempler er:<br />
international børnekulturkonference, børnecykelløb,<br />
børne-OL, børneteaterfestival, filmfestivalen<br />
Buster etc.<br />
13. Ungdomskultur: Ligesom inden <strong>for</strong> børnekulturen<br />
skal der sættes fokus på initiativer,<br />
der fremmer regionens ungdomskultur. Dels ved<br />
at tage udgangspunkt i ovenstående indsatsområder<br />
og dels ved at udvikle helt nye tiltag.<br />
Eksempler er den elektroniske musikscene, BMX,<br />
e-gaming, streetbasket, skateboarding etc.<br />
14. Kulturarv: Hovedstadsregionen råder over<br />
en unik kulturarv. Det skal udnyttes til at iscenesætte<br />
eksisterende og kommende begivenheder<br />
i nye sammenhænge. Fx World Cup i bueskydning<br />
på Rosenborg Eksercerplads, World Cup i<br />
fægtning på Christiansborgs Ridebane, GAM3<br />
på Rådhuspladsen og Israels Plads, elektronisk<br />
musik på Kronborg, Gentofte Kommunes<br />
kulturarvsprojekt etc. Begivenheder, der bygger<br />
på regionens kulturarv, vil ikke alene have unikke<br />
kommunikationsmuligheder, de vil også kunne<br />
samle regionens indbyggere og lære dem noget<br />
om den region, de bor i.
<strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong> 33<br />
Hotel Fox<br />
Foto: Wonderful Copenhagen
34 <strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
5.2 Drejebog: Konkrete initiativer<br />
På baggrund af de præsenterede indsatsområder præsenteres her de konkrete initiativer, som skal<br />
føre strategien ud i livet. Initiativerne er ikke færdigudviklet. Skal de realiseres, kræver det opfølgende<br />
dialog med de nævnte samarbejdspartnere. Deres engagement er således en <strong>for</strong>udsætning <strong>for</strong>, at<br />
initiativerne kan realiseres.<br />
Titel 1. FN’s Klimatopmøde<br />
Formål At positionere <strong>hovedstadsregionen</strong> som én af verdens førende<br />
miljøregioner.<br />
Beskrivelse FN’s Klimatopmøde har allerede nu vist sig at føre omfattende<br />
aktiviteter med sig, som rækker ud over selve topmødet. I <strong>Region</strong><br />
<strong>Hovedstaden</strong>s regi skal FN’s Klimatopmøde bruges til at udvikle en<br />
regional eventpolitik: Når begivenheder afvikles i regionen, skal<br />
det ske ud fra bæredygtige principper. Det gælder alle <strong>for</strong>hold,<br />
der vedrører produktion, energi<strong>for</strong>brug, genbrug, transport etc.<br />
Eventpolitikken definerer rammerne <strong>for</strong>, hvordan aktørerne kan<br />
bruge miljømæssige overvejelser til at skærpe profilen af deres<br />
begivenhed og dermed regionen.<br />
Kommunal <strong>for</strong>ankring: Topmødet skal bruges til at sætte klimaet på<br />
dagsordenen gennem kommunale projekter, der peger mod én eller<br />
flere samlende begivenheder på tværs af regionen.<br />
Ansvar/projektledelse <strong>Region</strong> <strong>Hovedstaden</strong> og Wonderful Copenhagen<br />
Tidsplan 2009<br />
Værdi(er) Miljøbevidsthed<br />
Lokal <strong>for</strong>ankring Endnu uafklaret<br />
Blivende værdi Høj<br />
International gennemslagskraft Høj
<strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
Titel 2. IOC-kongressen og -sessionen (Sportens år)<br />
Formål At skabe fællesskab på tværs af alder og interesser og skabe stolt-<br />
hed over at bo i regionen.<br />
Beskrivelse Danmark er i 2009 i den særlige situation at være vært <strong>for</strong> omkring<br />
30 internationale sportsbegivenheder. En del af disse er placeret<br />
i <strong>hovedstadsregionen</strong> med IOC-kongressen og -sessionen som<br />
det absolutte højdepunkt. Det enorme mediefokus skal udnyttes<br />
til at kommunikere to historier om regionen:<br />
Børne-OL: Folkeskolernes årlige idrætsdag skal afholdes i <strong>for</strong>bin-<br />
delse med værtskabet af IOC-kongressen og -sessionen. I den ak-<br />
tuelle anledning omdøbes dagen til ’Børnenes Olympiske Lege’.<br />
På alle regionens skoler konkurreres i udvalgte OL-discipliner og<br />
leges med de klassiske ceremonier, som vi kender dem fra tv.<br />
Den olympiske ild: I andledning af IOC-kongressen kommer den<br />
olympiske ild til <strong>hovedstadsregionen</strong>. Der skal iscenesættes et<br />
projekt, hvor flammen bliver båret rundt i hele regionen. Flammen<br />
skal bæres af personer og føres til steder, som understøtter regio-<br />
nens værdier. At få den olympiske ild rundt i regionen vil give en<br />
kolossal lokal <strong>for</strong>ankring.<br />
Ansvar/projektledelse Dansk Skoleidræt, alle kommuner, DIF<br />
Tidsplan September/oktober 2009<br />
Værdi(er) Mangfoldighed<br />
Lokal <strong>for</strong>ankring Endnu uafklaret<br />
Blivende værdi Middel<br />
International gennemslagskraft Høj<br />
35
36 <strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
Titel 3. Bike City Copenhagen (BCC)<br />
Formål At samle regionens borgere om en række aktiviteter og positionere<br />
<strong>hovedstadsregionen</strong> som verdens førende cykelregion.<br />
Beskrivelse I <strong>for</strong>bindelse med Bike City Copenhagen initieres tre folkelige akti-<br />
viteter, som understøtter regionens kerneværdier:<br />
Det store grønne børne- og familiecykelløb:I 2008 åbner den ’Den<br />
grønne sti’, som er en godt ni km lang cykel- og gangsti på tværs<br />
af København. ’Den grønne sti’ strækker sig fra Lyngbyvejen i nord<br />
over Nørrebro og Frederiksberg til Valby i vest. Her arrangeres et<br />
børne- og familiecykelløb, som sætter fokus på miljø og sundhed.<br />
Designercykelløb: Christianiacyklen, bycyklen, cykeltaxaen, klap–<br />
sammen-cyklen, liggecyklen, væltepeteren, mountainbiken, BMX’en<br />
osv. osv. Der arrangeres et designercykelløb i Københavns gågader<br />
med tilhørende udstilling – fx i Dansk Design Center (DDC).<br />
Around the Sound: Et spektakulært regionalt cykelløb, som ind<br />
drager Øresundsregionen. Ruten skal placeres, så den inddrager<br />
nogle af regionens markante ikoner: Øresundsbroen, Turning Torso,<br />
Kronborg, Louisiana, Fredensborg, Frederiksborg, Arne Jacobsens<br />
’Hvide By’ samt <strong>for</strong>skellige af Københavns markante bygninger.<br />
Desuden er det oplagt at inddrage VM-ruten i Rudersdal. Start og<br />
mål er på Rådhuspladsen i København. Målgruppen er motionister<br />
og tidligere topryttere.<br />
Ansvar/projektledelse Wonderful Copenhagen, relevante kommuner, DCU, DDC<br />
Tidsplan BCC kører fra 2008 – 2011 og de <strong>for</strong>skellige løb skal køres første<br />
gang i 2009 med gentagelse i 2010 og 2011<br />
Værdi(er) Miljøbevidsthed og kreativitet<br />
Lokal <strong>for</strong>ankring og udvikling Høj<br />
Blivende værdi Høj<br />
International gennemslagskraft Høj
<strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
Titel 4. CPH:PIX (Københavnske Filmfestivaler)<br />
Formål At samle borgerne omkring filmoplevelser – bl.a. i deres lokale<br />
biografer – og positionere <strong>hovedstadsregionen</strong> som en kreativ<br />
filmregion.<br />
Beskrivelse Danmark er et internationalt anerkendt filmland. Specielt inden<br />
<strong>for</strong> drama-, børne- og kortfilm høster Danmark ofte internationale<br />
priser, og i halvfemserne blev Danmark kendt ud over landets<br />
grænser med dogmefilmenes store succeser. Københavns film-<br />
festivaler bliver nu samlet under én hat, og det giver mulighed <strong>for</strong><br />
større internationalt potentiale. Konkrete projekter som skal igang<br />
sættes:<br />
<strong>Region</strong>al filmfestival: Når København afholder én af sine filmfesti-<br />
valer – fx den internationale filmfestival – skal der vises relaterede<br />
film i regionens biografer med <strong>for</strong>edrag af instruktører, skuespillere,<br />
producenter etc.<br />
Børnefilmfestival: Buster er Københavns internationale filmfestival<br />
<strong>for</strong> børn og unge. Forud <strong>for</strong> festivalen har regionens skoler<br />
arbejdet med film og herunder lavet en kortfilm. De(n) bedste<br />
vises på selve festivalen.<br />
Ansvar/projektledelse CPH:PIX, lokale biografer og fx Fri Film<br />
Tidsplan September 2009<br />
Værdi(er) Kreativitet<br />
Lokal <strong>for</strong>ankring Middel<br />
Blivende værdi og vækst Høj<br />
International gennemslagskraft Middel<br />
37
38 <strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
Titel 5. Copenhagen Fashion Week<br />
Formål At positionere <strong>hovedstadsregionen</strong> som én af verdens førende<br />
miljøregioner.<br />
Beskrivelse Brug af tøj udgør den fjerdestørste trussel mod klimaet. Modeindu-<br />
strien kan være en væsentlig industri i kampen <strong>for</strong> et bedre klima.<br />
Københavns position på modemarkedet kan yderligere<br />
internationaliseres ved at gå <strong>for</strong>rest i denne kamp:<br />
Green fashion: Under Copenhagen Fashion Week arrangeres<br />
bæredygtige modeshows – herunder også offentligt tilgængelige.<br />
Showene tager højde <strong>for</strong> alle miljømæssige overvejelser. På sigt<br />
skal hele modeugen profileres på at være grøn. Det vil ikke alene<br />
styrke den internationale profil, det vil også kunne anvendes i at<br />
tiltrække flere internationale personligheder, som oftest trækker<br />
stor medieomtale med sig.<br />
Copenhagen Fashion WeekEND: Begivenheden som åbner mode-<br />
ugen op, så oplevelserne ikke kun er <strong>for</strong>beholdt modebranchen.<br />
Ansvar/projektledelse Danish Fashion Institute og Wonderful Copenhagen<br />
Tidsplan August 2009<br />
Værdi(er) Miljøbevidsthed og kreativitet<br />
Lokal <strong>for</strong>ankring Høj<br />
Blivende værdi Høj<br />
International gennemslagskraft Middel
<strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
Titel 6. Copenhagen Cooking<br />
Formål At styrke borgernes bevidsthed om mangfoldigheden og kvaliteten<br />
i regionens (her <strong>for</strong>stået som Nordens) råvarer samt styrke<br />
regionens profil som Nordens centrum <strong>for</strong> gastronomi.<br />
Beskrivelse Copenhagen Cooking har siden 2005 sat standarden <strong>for</strong><br />
madfestivaler i regionen. Der har fra starten været international<br />
interesse , og sammen med opbakningen fra markante aktører i<br />
branchen har det siden gjort Copenhagen Cooking til én af Nordens<br />
stærkeste madfestivaler.<br />
Stjernekokke: Internationale kokke inviteres til at lave mad med regionale råvarer.<br />
Kokkene laver maden på udvalgte steder i regionen (herunder også<br />
Skåne), som har relevans <strong>for</strong> råvarerne.<br />
Smag på regionen: <strong>Region</strong>ens mange småproducenter, bryggerier,<br />
special<strong>for</strong>retninger, restauranter etc. lader <strong>for</strong> en dag råvarerne<br />
stå i regionens tegn. I relevante kommunale byrum arrangeres<br />
markeder med lokale specialiteter og kokke som <strong>for</strong>tæller om<br />
råvarernes oprindelse og anvendelsesmuligheder.<br />
Ansvar/projektledelse Copenhagen Cooking<br />
Tidsplan August 2009<br />
Værdi(er) Miljøbevidsthed, kreativitet og mangfoldighed<br />
Lokal <strong>for</strong>ankring og udvikling Høj<br />
Blivende værdi og vækst Høj<br />
International gennemslagskraft Middel<br />
og branding<br />
39
40 <strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
Titel 7. WOMEX<br />
Formål At involvere regionens borgere og besøgende i mangfoldig<br />
hedsprojekter og give dem unikke oplevelser herigennem.<br />
Beskrivelse Verdens største messe <strong>for</strong> verdensmusik kommer til<br />
<strong>hovedstadsregionen</strong>. Den af holdes tre år i træk, første gang i<br />
2009. Ud over faglige elementer indeholder WOMEX også en<br />
række folkelige aktiviteter med adgang <strong>for</strong> alle.<br />
WOMEX meets GAM3: GAM3 <strong>for</strong>egår i udvalgte boligområder<br />
og det hele slutter af med en finale på Rådhuspladsen. Devisen<br />
er: Hvis unge i socialt belastede kvarterer ikke vil komme til den<br />
organiserede idræt, så må den organiserede idræt komme til de<br />
unge. I 2007 søsatte GAM3 desuden et pilotprojekt, hvor<br />
aktiviteterne <strong>for</strong>egik i Beirut og Cairo. Såvel WOMEX som GAM3<br />
indeholder mangfoldighedstemaer og en ’crossover’-event med<br />
dette tema vil have synergieffekter, der kan styrke regionens<br />
mangfoldighed indadtil og internationale profilering udadtil.<br />
Vestegns WOMEX: Integration og mangfoldighed er centrale emner<br />
i vestegnskommunerne. I <strong>for</strong>bindelse med WOMEX arrangeres en<br />
række skoleprojekter, som munder ud i offentligt tilgængelige<br />
koncerter med lokale talenter og et topnavn fra verdensmusikken.<br />
Ansvar/<br />
projektledelse WOMEX, GAM3 og vestegnskommunerne<br />
Tidsplan August 2009<br />
Værdi(er) Mangfoldighed<br />
Lokal <strong>for</strong>ankring Høj<br />
Blivende værdi Endnu uafklaret<br />
International<br />
gennemslagskraft Middel
<strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
Titel 8. Design:WEEK<br />
Formål At give regionens borgere nogle oplevelser, som normalt ellers er<br />
<strong>for</strong>beholdt design- og arkitektur branchen.<br />
Beskrivelse Design-uge: Når INDEX løber af staben i 2009, sker det med en<br />
speciel udstilling, som viser internationalt design i byens rum.<br />
EPI-centre opstilles rundt omkring i byen, på torve, veje, parker og<br />
byggepladser. Her udstilles ’state of the art’ kunst af danske og<br />
udenlandske kunstnere. Kommuner i resten af regionen og landet<br />
tilbydes at anvende containere til udstillingsbrug.<br />
Copenhagen Architecture + Design Days: Københavnske<br />
kulturinstitutioner, tegnestuer, virksomheder og organisationer<br />
byder velkommen til tre intense dage med oplevelser <strong>for</strong> alle,<br />
der interesserer sig <strong>for</strong> <strong>for</strong>mer, farver og byens linjer.<br />
Designcykler: Udstillingen som er omtalt ovenstående er oplagt<br />
at samarbejde med arrangørerne af design-ugen med.<br />
Ansvar/projektledelse DDC, relevante kommuner og Wonderful Copenhagen.<br />
Tidsplan August/september 2009<br />
Værdi(er) Kreativitet og miljøbevidsthed<br />
Lokal <strong>for</strong>ankring Lav<br />
Blivende værdi Middel<br />
International gennemslagskraft Høj<br />
41
42 <strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
Titel 9. World Outgames 2009<br />
Formål At markedsføre <strong>hovedstadsregionen</strong> som et sted, der værd<br />
sætter tolerance, kulturel mangfoldighed og personlig frihed<br />
gennem international sports-, kultur- og<br />
menneskerettighedsbegivenhed.<br />
Beskrivelse World Outgames 2009 bygger på tre programsøjler: sport, kultur<br />
og menneskerettigheder. I sportssøjlen afvikles der konkurrencer<br />
inden <strong>for</strong> 38 idrætsgrene, mens kulturdelen bl.a. indeholder<br />
diverse kulturfestivaler og et internationalt borgmestertopmøde<br />
i København. Endelig afholder World Outgames en<br />
menneskerettighedskonference, hvor der <strong>for</strong>ventes<br />
minimum 1.000 deltagere fra hele verden.<br />
Afviklingen af World Outgames kommer til at involvere flere af<br />
regionens kommuner: Københavns Kommune, Frederiksberg<br />
Kommune, Hvidovre Kommune, Ballerup Kommune og<br />
Gladsaxe Kommune.<br />
Mere end 95 % af deltagerne kommer fra udlandet, ligesom øvrige<br />
turister og tilrejsende i <strong>for</strong>bindelse med Outgames primært er<br />
internationale gæster. Der <strong>for</strong>ventes mere end 500 internationale<br />
journalister. World Outgames fører desuden en global markedsfø-<br />
ringskampagne i samarbejde med Visit Denmark, Wonderful<br />
Copenhagen og Copenhagen/Øresund, der markerer hele regionen<br />
i internationale medier og ved events i udlandet.<br />
Ansvar/projektledelse World Outgames 2009 sekretariat<br />
Tidsplan 25. juli – 2. august 2009<br />
Værdi(er) Kreativitet og mangfoldighed<br />
Lokal <strong>for</strong>ankring Høj<br />
Blivende værdi Høj<br />
International gennemslagskraft Høj
<strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
Titel 10. Begivenhedscenter <strong>for</strong> kompetenceudvikling og netværk<br />
Formål At udnytte regionens begivenhedspotentiale ved at samle viden,<br />
erfaringsudveksling og netværksdannelse. At styrke regionens<br />
internationale begivenheder og styrke profilen såvel udad som<br />
indadtil.<br />
Beskrivelse Koordinering af netværk og kompetenceudviklingsinitiativer:<br />
Centret skal fungere som tovholder og facilitere kompetence-<br />
udviklingsinitiativer som workshops og den regionale ressource-<br />
allokering, samt koordinering af arbejdet med nationale<br />
og internationale netværk.<br />
Workshops: I samarbejde med eksisterende kompetencer inden <strong>for</strong><br />
begivenhedsbranchen tilbydes praktiske workshops omkring den<br />
håndværksmæssige side af faget.<br />
Hjælp og uddannelse til sponsorudbydere i regionen:<br />
Der skal eksempelvis udvikles et <strong>for</strong>um, hvor mindre og<br />
mellemstore sports- og kulturinstitutioner kan blive klædt på til<br />
at udvikle og sælge sponsorprodukter, der møder<br />
erhvervslivets behov. Dette gøres ikke med <strong>for</strong>kromede<br />
seminarer, men derimod med handlingsorienterede workshops og<br />
manualer, hvor den enkelte får konkret sparring og anvendelige<br />
værktøjer med hjem. Efterfølgende kan der arbejdes med<br />
ERFA-grupper og spredning af ’best practice’.<br />
Begivenhedsnetværk: Der skal udvikles et webbaseret netværk,<br />
der henvender sig til begivenhedsaktører inden <strong>for</strong> kultur, sport,<br />
erhverv samt det offentlige. Et netværk som skal samle<br />
branchen ved at skabe debat, erfarings- og kompetenceudveksling<br />
gennem uddannelser, workshops og events. 25<br />
En del af begivenhedscentrets opgave<strong>for</strong>mulering skal være udar-<br />
bejdelse af en:<br />
<strong>Region</strong>al kommunikationsplat<strong>for</strong>m: Plat<strong>for</strong>men består af en værk-<br />
tøjskasse, der skal guide begivenhedsarrangører i realiseringen af<br />
begivenheder.<br />
Som del af værktøjskassen udarbejdes et regionalt logo, der<br />
skal bruges til blåstempling af begivenheder. Det vil være et<br />
kvalitetsstempel, der udadtil vil skabe genkendelighed og sam-<br />
menhæng, mens det indadtil vil styrke identifikation samt ligeledes<br />
synergien mellem regionens begivenheder. Endvidere skal det<br />
overvejes om der skal udvikles et slogan.<br />
43<br />
25: Kommunikations<strong>for</strong>um er<br />
en relevant inspirationskilde.<br />
Der læses dagligt ca. 2.000<br />
artikler på Kommunikations<strong>for</strong>um,<br />
op mod 50.000<br />
besøger sitet om måneden og<br />
nyhedsbrevet sendes ugentligt<br />
til over 18.000 modtagere.<br />
Kommunikations<strong>for</strong>um er den<br />
hurtigst voksende danske<br />
kommunikationsfaglige portal<br />
på internettet, som vokser med<br />
omkring 500 nye tilmeldte om<br />
måneden.<br />
.<br />
Kilde: Kommunikations<strong>for</strong>um
44 <strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
Beskrivelse, <strong>for</strong>tsat Både slogan og logo kan bruges i kommunikationen af begivenhe-<br />
der, men også som velkomst, når tilrejsende besøger regionen.<br />
Fx i Københavns Lufthavn, Hovedbanegården, Øresundsbroen,<br />
Helsingør færgeleje etc.<br />
Ansvar/projektledelse Centret placeres hos Wonderful Copenhagen<br />
Tidsplan 2012<br />
Værdi(er) Mangfoldighed, kreativitet og miljøbevidsthed<br />
Lokal <strong>for</strong>ankring Høj<br />
Blivende værdi Høj<br />
International gennemslagskraft Lav med pil opad
<strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong> 45<br />
Titel 11. Byen som Scene (arbejdstitel)<br />
Formål At styrke regionens internationale begivenheder ved at opgradere<br />
særlige steders betydningsdannende potentiale.<br />
Beskrivelse Byen som scene: Projektet ønsker at udvikle byens identitet og<br />
branding ved at iscenesætte en række særlige steder i regionen.<br />
Et eksempel kan være et <strong>for</strong>løb af integrerede begivenheder med<br />
<strong>for</strong>skellige lyd og lysinstallationer på udvalgte steder både i<br />
København city og i de omgivende mellemstore og mindre byer.<br />
Som eksempel kan nævnes det igangsatte ”Lys og Lyd”-projekt.<br />
Dette kan være med til at udvide stedernes begivenhedspoten-<br />
tiale ved at udvide <strong>for</strong>ståelsen af, hvor, hvordan og med hvem<br />
kunst og andre betydningsdannende aktiviteter normalt kan udfol-<br />
des i city og i de omgivende byer og steder. Ud over bygninger<br />
og åbne pladser kunne det fx være i smalle gader, metrotunneler,<br />
på tage og omkring og på vand. Desuden kan mange <strong>for</strong>skellige<br />
grupper, fx det lokale <strong>for</strong>enings- og erhvervsliv, offentlige<br />
organisationer og privatpersoner inddrages.<br />
Byen som scene vil afspejle, iscenesætte og reflektere en<br />
<strong>for</strong>anderlig verden, hvor nye medier og kommunikations<strong>for</strong>mer<br />
opgraderer byens rum, ud<strong>for</strong>drer vores <strong>for</strong>estillingsverden og giver<br />
<strong>for</strong>skellige grupper nye kreative muligheder <strong>for</strong> at deltage og<br />
engagere sig.<br />
Byen som scene vil have international branding-værdi såvel i<br />
<strong>for</strong>hold til profilering af konkrete steder og events som i <strong>for</strong>hold til<br />
profilering af regionens innovationskraft, kreativitet og kvalitet.<br />
Ansvar/projektledelse Københavns Internationale Teater (KIT), <strong>Region</strong> <strong>Hovedstaden</strong>,<br />
Wonderful Copenhagen, kommunerne og relevante konsulenter<br />
Tidsplan 2008<br />
Værdi(er) Mangfoldighed, kreativitet og miljøbevidsthed<br />
Lokal <strong>for</strong>ankring Høj<br />
Blivende værdi Høj<br />
International gennemslagskraft Medium med pil opad Projektet vil have en stor potentiel<br />
international værdi i <strong>for</strong>hold til profilering af både konkrete<br />
events samt af regionens innovative kreativitet og kvalitet
46 <strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
Titel 12. Børnekultur (arbejdstitel)<br />
Formål At samle regionens børn og borgere om en række aktiviteter, at<br />
give et løft til det tværgående samarbejde og positionere hoved-<br />
stadsregionen som én af verdens førende regioner inden<strong>for</strong><br />
børnekultur.<br />
Beskrivelse På baggrund af erfaringerne fra den tredages internationale<br />
børnekulturkonference IMAGINE CHILDREN IMAGINE – kultur <strong>for</strong>,<br />
med og af børn, som fandt sted i København d. 20-22. maj 2008,<br />
tages stilling til, om konferencen skal blive en tilbagevendende<br />
begivenhed.<br />
ASSITEJ Verdenskongres 2011: Den internationale organisation <strong>for</strong><br />
professionelt teater <strong>for</strong> børn og unge (ASSITEJ) afholder deres<br />
verdenskongres i København/Malmø i 2011. Organisationen, der<br />
har over 75 medlemslande i hele verden, afholder sin<br />
verdenskongres hvert tredje år. Ved kongressen i 2011 byder<br />
<strong>hovedstadsregionen</strong> velkommen til international teaterfestival, div.<br />
seminarer, symposier og samarbejdsprojekter.<br />
Børnekulturen kan generelt integreres i andre begivenheder: fokus<br />
på kokkekunst i <strong>for</strong>bindelse med Copenhagen Cooking, design i<br />
Design:WEEK, deltagelse i Bike City Copenhagen.<br />
Ansvar/projektledelse Børnekulturelt Netværk i Hovedstadsregionen<br />
Tidsplan Afhænger af evaluering<br />
Værdi(er) Kreativitet og mangfoldighed<br />
Lokal <strong>for</strong>ankring Høj<br />
Blivende værdi Høj<br />
International gennemslagskraft Lav i den første periode. Området kan blive internationalt kendt <strong>for</strong><br />
at være en rejse værd på børnekulturområdet
<strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong> 47<br />
Titel 13. Ungdomskultur<br />
Formål At styrke regionens førende begivenheder inden <strong>for</strong><br />
ungdomskultur.<br />
Beskrivelse GAM3: GAM3 er en gadekulturevent med fokus på integration,<br />
streetbasket og hiphop. GAM3 har med internationale<br />
samarbejdspartnere gode muligheder <strong>for</strong> eksponering i udlandet<br />
GAM3 består bl.a. af en streetbasket-turnering, hvor finalerne<br />
afvikles på Rådhuspladsen. Ud over at <strong>for</strong>tælle om regionens<br />
arbejde med ungdomskultur giver det gode muligheder <strong>for</strong> at<br />
sende unikke billeder til omverdenen.<br />
VM Taekwondo: For første gang nogensinde er Danmark vært <strong>for</strong><br />
et VM i taekwondo. I uge 42 vil Ballerup Super Arena danne<br />
rammen om en spektakulær begivenhed i en sport som dyrkes<br />
af 55 millioner udøvere på verdensplan. Taekwondo dyrkes i<br />
Danmark af mange med indvandrerbaggrund, og begivenheden<br />
indeholder gode muligheder <strong>for</strong> at kommunikere regionens<br />
mangfoldighed til det store internationale presseopbud.<br />
Distortion: Natte- og gadekulturfestival som er afholdt siden 1999.<br />
Festivalen er mobil og rykker fra den ene bydel til den anden i<br />
løbet af de fem dage, den varer. En stor del af Distortion <strong>for</strong>egår i<br />
det offentlige rum og inddrager gennem koncerter og happenings<br />
alt lige fra baggårde, pølsevogne, parker til både etc.<br />
Strøm: Elektronisk musikfestival som er afholdt første gang i 2007.<br />
Københavns elektroniske musikscene er gået sammen om Strøm<br />
og har skabt en festival med internationalt potentiale.<br />
Festivalen <strong>for</strong>egår på byens klubber, i det åbne rum og har<br />
Enghaveparken som omdrejningspunkt. Det er Strøms vision at<br />
blive Nordeuropas toneangivende elektroniske musikbegivenhed.<br />
Ansvar/projektledelse GAM3, Dansk Taekwondo Forbund, Distortion, og<br />
Wonderful Copenhagen<br />
Tidsplan 2009<br />
Værdi(er) Kreativitet og mangfoldighed<br />
Lokal <strong>for</strong>ankring Høj<br />
Blivende værdi Høj<br />
International gennemslagskraft Middel
48 <strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
Titel 14. Kulturarv (arbejdstitel)<br />
Formål At samle regionens borgere og kulturarvs-institutioner om en<br />
række aktiviteter og positionere <strong>hovedstadsregionen</strong> på<br />
kulturarv-området.<br />
Beskrivelse ICOM: Der arbejdes <strong>for</strong> at få den internationale<br />
museumskonference ICOM til <strong>hovedstadsregionen</strong> i 2016. Samtidig<br />
introduceres et tema, som både samler lokalt/regionalt, giver<br />
tilrejsende unikke oplevelser og skaber internationale samarbejder.<br />
Copenhagen Treasure Challenge (CTC): En ny begivenhed udviklet<br />
af erhvervsnetværket Copenhagen Alliance i samarbejde med<br />
Wonderful Copenhagen. Begivenheden er en skattejagt i storbyen,<br />
som går ud på at ud<strong>for</strong>ske og opdage hele regionens ’skjulte’<br />
slotte, borge, fæstninger og kulturskatte. Begivenheden finder<br />
både sted i fysisk i det offentlige rum og virtuelt på nettet.<br />
CTC henvender sig til familier med børn i alderen 6-12 år. Det er<br />
planen at CTC skal realiseres første gang i 2010 og siden være en<br />
tilbagevendende begivenhed.<br />
Ansvar/projektledelse Afhænger af interesse fra ICOM’s danske bestyrelse<br />
Tidsplan 2010 og 2016<br />
Værdi(er) Kreativitet og mangfoldighed<br />
Lokal <strong>for</strong>ankring Høj<br />
Blivende værdi Middel<br />
International gennemslagskraft Lav (konferencen er betydningsfuld, men ikke specielt synlig)<br />
Høj (CTC)
<strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
6. Organisering og finansiering<br />
Formålet med <strong>hovedstadsregionen</strong>s begivenhedsstrategi<br />
er at sikre, at internationale<br />
begivenheder i regionen skaber lokal <strong>for</strong>ankring<br />
og udvikling, blivende værdi og vækst samt<br />
international gennemslagskraft og branding. Det<br />
betyder, at begivenheder skal flette sig sammen<br />
med og bidrage til det brede sports-, viden- og<br />
kulturliv (vækstlagene i regionen), ud<strong>for</strong>dre og<br />
udvikle det professionelle begivenhedsmiljø i regionen<br />
(regionens ’begivenhedsklynge’), bidrage<br />
positivt og <strong>for</strong>nyende til regionens internationale<br />
brand samt vinde internationale begivenheder til<br />
regionen.<br />
Indsatsområder <strong>for</strong> begivenhedsstrategien kommer<br />
til udtryk i den <strong>for</strong>eslåede initiativliste.<br />
Organisering: En af hjørnestenene i den <strong>for</strong>eslåede<br />
begivenhedsstrategi er en større og mere<br />
effektiv medvirken af regionens kommuner og<br />
andre aktører i en samlet begivenhedsaktivitet.<br />
Dette kan ske ad to spor:<br />
a) det ene spor tager udgangspunkt i Copenhagen<br />
Eventures hidtidige udbudspraksis og<br />
handler om kommuners og andre parters øgede<br />
medvirken i regionalt udbudte events, fx Bike<br />
City. Til dette <strong>for</strong>mål <strong>for</strong>ventes det, at <strong>Region</strong><br />
<strong>Hovedstaden</strong> til delfinansiering afsætter en<br />
eventpulje af de regionale kulturmidler.<br />
b) det andet spor handler om at skabe lokalt<br />
<strong>for</strong>ankrede begivenheder, der får et regionalt<br />
perspektiv i <strong>for</strong>m af aktivitetssamvirke og fælles<br />
markedsføring. Til dette <strong>for</strong>mål <strong>for</strong>ventes det, at<br />
Vækst<strong>for</strong>um <strong>Hovedstaden</strong> afsætter et beløb af<br />
de regionale erhvervsfremmemidler til medfinansiering<br />
i et fælles kompetence-udviklingsprojekt<br />
(Socialfonden). Andre parter i projektet kan være<br />
kommuner og andre aktører på området.<br />
Som organisatorisk ramme <strong>for</strong> den 3-årige eventstrategi<br />
etableres Center <strong>for</strong> Begivenhedsudvikling<br />
i <strong>hovedstadsregionen</strong>. Centret skal omfatte<br />
to funktioner:<br />
1. Begivenhedscenter, der medvirker til at sikre<br />
kvaliteten i regionens internationale begivenheder<br />
og tilbyder de regionale begivenhedsoperatører<br />
en ’værktøjskasse’ og et ’rejsehold’ af<br />
konsulenter, som rykker ud og rådgiver omkring<br />
eventmanagement, finansiering og kommunikation.<br />
2. Kompetenceudvikling og netværksplat<strong>for</strong>m,<br />
der tilbyder eventkompetenceudvikling til<br />
medarbejdere i Hovedstadsregionens kommuner<br />
og private aktører. Plat<strong>for</strong>men skal sikre koordinering<br />
og kvalitet i kompetenceudvikling <strong>for</strong> at<br />
udvikle lokalt <strong>for</strong>ankrede begivenheds<strong>for</strong>løb.<br />
Begivenhedscenter og Kompetenceudvikling og<br />
netværksplat<strong>for</strong>m placeres fysisk i Copenhagen<br />
Eventures/Wonderful Copenhagen. Begivenhedscentret<br />
bemandes eksempelvis med 1,5+<br />
konsulenter (2,5 årsværk) samt ressourcer til<br />
løbende udvikling af website, der giver åben<br />
adgang (værktøjskasse, netværk). Kompetenceudvikling<br />
og netværksplat<strong>for</strong>m bemandes med<br />
én koordinator/uddannelsesleder (et årsværk)<br />
samt ressourcer til kompetenceudviklings<strong>for</strong>løb<br />
og workshops/laboratory-processer.<br />
49
50 <strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
Finansiering: Gennemførelsen af den <strong>for</strong>eslåede<br />
treårige begivenhedsstrategi <strong>for</strong>eslås baseret på<br />
en samlet budgetramme på ca. 60 mio. kr.<br />
Budgettet <strong>for</strong>udsættes finansieret ud fra en<br />
flerdonor-finansieringsmodel med bidrag fra hhv.<br />
staten, erhvervslivet, <strong>Region</strong> <strong>Hovedstaden</strong>s regionale<br />
erhvervsfremmemidler, kommunerne og<br />
Den Europæiske <strong>Region</strong>al- eller Socialfond.<br />
Med hensyn til delfinansiering fra staten og erhvervslivet<br />
tages udgangspunkt i den opbyggede<br />
fundraising-ekspertise hos Copenhagen Eventures.<br />
Disse midler <strong>for</strong>ventes <strong>for</strong>trinsvis at gå til<br />
udvikling og tiltrækning af de konkrete begivenheder<br />
– i samfinansiering med <strong>Region</strong> <strong>Hovedstaden</strong>s<br />
begivenhedspulje, interesserede kommuner m.fl.<br />
Med hensyn til delfinansiering fra de øvrige<br />
bidragsydere kunne sammensætningen være de<br />
regionale kultur- og erhvervsfremmemidler (til en<br />
begivenhedspulje og til medfinansiering af strukturfondsprojekt),<br />
kommunerne og Den Europæiske<br />
<strong>Region</strong>al- eller Socialfond. Finansieringen af<br />
Center <strong>for</strong> Begivenhedsudvikling i <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
kunne med dette udgangspunkt etableres<br />
via ansøgning til Den Europæiske Socialfond,<br />
hvor Socialfonden står <strong>for</strong> 50 %, regionale midler<br />
25 % og kommuner og andre aktører herunder<br />
Wonderful Copenhagen 25 %. Selvom noget af<br />
medfinansieringen (til socialfondsprojektet) kan<br />
ske med medarbejdertimer, så vil det konkrete<br />
niveau <strong>for</strong> bl.a. regionernes og kommunernes<br />
medfinansiering bl.a. afhænge af budgetsituationen<br />
<strong>for</strong> 2009.<br />
50
<strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
7. Evaluering<br />
Evalueringen af begivenhedsstrategien <strong>for</strong>eslås<br />
at blive gennemført på baggrund af de opstillede<br />
mål. Evalueringsplanens vej bliver dermed<br />
firsporet og parametrene, der måles på, bliver<br />
initiativkataloget, begivenhederne, begivenhedscentret<br />
samt beskæftigelse og omsætning. De<br />
enkelte parametre gennemgås i det følgende.<br />
1. Initiativkatalog: Er strategiens initiativer<br />
gennemført eller sat i gang?<br />
<strong>Begivenhedsstrategi</strong>en optegner 14 konkrete<br />
indsatsområder, der, hvis de realiseres, vil bringe<br />
regionen nærmere visionen om at blive blandt<br />
Europas førende begivenhedsregioner. Indsatsområderne<br />
relaterer sig alle til strategien,<br />
værdier og ønske om lokal <strong>for</strong>ankring og vækst,<br />
blivende værdier og udvikling samt international<br />
gennemslagskraft og branding. Bliver initiativerne<br />
gennemført, står <strong>hovedstadsregionen</strong> således<br />
ikke alene med en imponerende begivenhedsportefølje,<br />
der kan måle sig internationalt,<br />
men også med en lang række stærkt <strong>for</strong>grenede<br />
initiativer, som er <strong>for</strong>ankret i <strong>for</strong>hold til regionens<br />
begivenhedsnetværk, borgere og sidst men ikke<br />
mindst selve <strong>hovedstadsregionen</strong>s identitet.<br />
2. Begivenheder: Har <strong>hovedstadsregionen</strong> tre<br />
årlige spydspidsbegivenheder – med afsæt<br />
i regionens værdier – som har international<br />
gennemslagskraft?<br />
Der skal unikke begivenheder til, hvis en region,<br />
en by eller et land vil markere sig på det internationale<br />
begivenhedsmarked. Det er vigtigt, at<br />
<strong>hovedstadsregionen</strong> råder over en bred vifte af<br />
begivenheder, men det er afgørende, at nogle af<br />
disse har stor international gennemslagskraft, og<br />
at de er tilbagevendende. Senest i 2012 skal <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
råde over mindst tre spydspidsbegivenheder,<br />
der kan trække internationalt fokus.<br />
3. Begivenhedscenter: Er der etableret et<br />
regionalt begivenhedscenter?<br />
Strategien har som mål, at der etableres et<br />
begivenhedscenter <strong>for</strong> kompetenceudvikling og<br />
netværk. Centret skal være regionalt omdrejningspunkt<br />
i tilblivelsen af nye og videreudviklingen<br />
af etablerede begivenheder. Desuden skal<br />
centret tilbyde <strong>for</strong>skellige konsulentydelser og i<br />
det hele taget højne regionens begivenhedsniveau.<br />
Formelt placeres begivenhedscentret hos<br />
Wonderful Copenhagen, og det skal senest være<br />
etableret med udgangen af 2012.<br />
4. Beskæftigelse og omsætning: Beskæftiger<br />
regionen 2.000 mennesker og omsætter <strong>for</strong> 1<br />
mia. kroner inden <strong>for</strong> begivenhedsøkonomien?<br />
I 2005 omsatte hovedstadens store begivenheder<br />
<strong>for</strong> ca. 750 mio. kroner årligt og skabte<br />
beskæftigelse <strong>for</strong> ca. 1.000 mennesker. Hvis<br />
strategiens ambitiøse mål skal indfries skal<br />
beskæftigelsen som minimum være <strong>for</strong>doblet i<br />
2012. Samme år skal den begivenhedsrelaterede<br />
omsætning ligge på 1 mia. kr.<br />
For alle fire områder gælder, at der skal udarbejdes<br />
en række specifikke underområder og<br />
definitioner, der kan belyse, hvorvidt strategien<br />
har levet op til målene.<br />
Resultaterne indgår i en samlet evalueringsplan,<br />
der munder ud i en analyse, som bliver offentligt<br />
tilgængelig. Evalueringen bør gennemføres af<br />
det nyetablerede begivenhedscenter i samarbejde<br />
med <strong>Region</strong> <strong>Hovedstaden</strong>, regionens<br />
kommuner, relevante begivenhedsorganisationer,<br />
uddannelsesinstitutioner og eventuelt eksterne<br />
konsulenter.<br />
51
52 <strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
8. Tidsplan<br />
<strong>Begivenhedsstrategi</strong>en <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
er gældende fra efteråret 2008 til og med<br />
udgangen af 2011. Strategien fokuserer selvsagt<br />
på begivenheder og initiativer inden <strong>for</strong> denne<br />
tidshorisont, men skal strategiens ambitionsniveau<br />
leves ud, er det nødvendigt, at der arbejdes<br />
kontinuerligt med begivenhedsarbejdet i regionen<br />
- også i perioden efter 2011. En topposition på<br />
det internationale begivenhedsmarked er et langt<br />
og sejt træk og vil på intet tidspunkt være en<br />
blivende position, hvis der ikke løbende videreudvikles<br />
på området. Det er visionen <strong>for</strong> strategien<br />
netop en rettesnor <strong>for</strong>, da den rækker ud over den<br />
gældende tidshorisont. Det er med andre ord ikke<br />
realistisk, at <strong>hovedstadsregionen</strong> allerede i 2011<br />
vil være blandt Europas førende begivenhedsbyer.<br />
<strong>Begivenhedsstrategi</strong>en fungerer dermed både<br />
som overbygning på det fundament, der gennem<br />
de sidste 10 år er skabt i regionen, og som pejlemærke<br />
<strong>for</strong> årene, der kommer – også efter 2011.<br />
Nedenstående er en overordnet tidsplan med<br />
reference til de konkrete indsatsområder, som<br />
beskrevet oven<strong>for</strong>.<br />
2009<br />
Byen som scene – lys og lyd.<br />
(Dato endnu ikke fastlagt)<br />
Februar 2009<br />
05. – 08. Copenhagen Fashion Week<br />
13. – 15. Bane World Cup cykling<br />
(Ballerup Super Arena) (Bike City Copenhagen)<br />
Forår 2009<br />
Etablering af kompetenceudvikling og netværk.<br />
(Dato endnu ikke fastlagt)<br />
Etablering af begivenhedscenter<br />
(Dato endnu ikke fastlagt)<br />
Maj 2009<br />
BMX World Cup (Københavns BMX bane)<br />
(Dato endnu ikke fastlagt)<br />
Juni 2009<br />
GAM3<br />
(Dato endnu ikke fastlagt)<br />
Distortion<br />
(Dato endnu ikke fastlagt)<br />
Det store grønne børne- og familiecykelløb<br />
(Dato endnu ikke fastlagt)<br />
2009<br />
Byen som scene – lys og lyd.<br />
(Dato endnu ikke fastlagt)<br />
August 2009<br />
06. – 09. Copenhagen Fashion Week<br />
Copenhagen Cooking<br />
(Dato endnu ikke fastlagt)<br />
Strøm<br />
(Dato endnu ikke fastlagt)<br />
Around the Sound<br />
(Dato endnu ikke fastlagt)<br />
September 2009<br />
Cph Design:WEEK<br />
27. august - 6. september<br />
Designercykelløb<br />
(Dato endnu ikke fastlagt)<br />
Oktober 2009<br />
01. – 09. oktober IOC-kongres og -session<br />
(Bella Center)<br />
10. – 17. oktober Taekwondo VM<br />
28. oktober – 1. november WOMEX<br />
(Bella Center)
<strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
November 2009<br />
30. november - 11. december FN’s klimatopmøde<br />
(Bella Center)<br />
Marts 2010<br />
25. – 28. marts Bane VM cykling<br />
(Balllerup Super Arena)<br />
Februar 2010<br />
Copenhagen Fashion Week<br />
(Dato endnu ikke fastlagt)<br />
August 2010<br />
Copenhagen Fashion Week<br />
(Dato endnu ikke fastlagt)<br />
Copenhagen Cooking (<br />
(Dato endnu ikke fastlagt)<br />
Strøm<br />
(Dato endnu ikke fastlagt)<br />
Around the Sound<br />
(Dato endnu ikke fastlagt)<br />
September 2010<br />
Danish Design Week<br />
(Dato endnu ikke fastlagt)<br />
Designercykelløb<br />
(Dato endnu ikke fastlagt)<br />
21. – 25. september Landevejs VM cykling<br />
(Rudersdal og Kbh. City)<br />
Oktober 2010<br />
Copenhagen Treasure Challenge<br />
(Dato endnu ikke fastlagt)<br />
27. – 31. oktober WOMEX<br />
Februar 2011<br />
Copenhagen Fashion Week<br />
(Dato endnu ikke fastlagt)<br />
August 2011<br />
Copenhagen Fashion Week<br />
(Dato endnu ikke fastlagt)<br />
Copenhagen Cooking<br />
(Dato endnu ikke fastlagt)<br />
Strøm<br />
(Dato endnu ikke fastlagt)<br />
Around the Sound<br />
(Dato endnu ikke fastlagt)<br />
September 2011<br />
Danish Design Week<br />
(Dato endnu ikke fastlagt)<br />
Designercykelløb<br />
(Dato endnu ikke fastlagt)<br />
Oktober 2011<br />
Copenhagen Treasure Challenge<br />
(Dato endnu ikke fastlagt)<br />
26. – 30. okt. WOMEX<br />
December 2012<br />
Senest ved udgangen af 2012 skal der være<br />
etableret et regionalt begivenhedscenter.<br />
2016<br />
ICOM<br />
(Dato endnu ikke fastlagt)<br />
53
54 <strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
KUlTURHAVN<br />
Foto: Jakob Boserup<br />
9. Appendix<br />
<strong>Begivenhedsstrategi</strong>en <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong> er<br />
skrevet af Ulrich Ammundsen (senior projektleder)<br />
og Martin Bender (underdirektør), begge Wonderful<br />
Copenhagen, i tæt samarbejde med medlemmerne<br />
af arbejdsgruppen, som består af:<br />
Henrik Madsen,<br />
udviklingschef <strong>Region</strong> <strong>Hovedstaden</strong><br />
lene Bjerre Herdel,<br />
chefkonsulent <strong>Region</strong> <strong>Hovedstaden</strong><br />
Henrik Sparre-Ulrich,<br />
projektleder <strong>Region</strong> <strong>Hovedstaden</strong><br />
Jørgen Sprogøe Petersen,<br />
kultur- og fritidschef Helsingør Kommune<br />
Mads Monrad Hansen,<br />
specialkonsulent Københavns Kommune<br />
Flemming Olesen,<br />
børne- og kulturdirektør.<br />
Tak til<br />
Der skal lyde en stor tak til <strong>hovedstadsregionen</strong>s<br />
kommuner, kultur-institutioner og begivenhedsorganisationer<br />
som har bidraget med input i<br />
tilblivelsen af strategien.<br />
Derudover har Eskild Hansen, Fri Agent, Mikkel B.<br />
Rasmussen, partner i Red Associates og Jeppe<br />
Lauritzen, administrerende direktør i Promovator<br />
leveret indhold til strategien.
<strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
9.1<br />
Bilag 1.<br />
Befolkningens holdning til sponsorater<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
9.2<br />
Bilag 2.<br />
Vækst og <strong>for</strong>deling<br />
Størrelse:<br />
Mio DKK Sport Kultur Socio Andet Total<br />
Sponsorfee 1165 193 117<br />
Aktivering 753 125 75 154<br />
Total 1918 318 193 154 2583<br />
Vækst:<br />
2000-2001 2001-2002 2002-2003 2003-2004 2004-2005 2005-2006<br />
16.60 % 14.10 % 6,10 % 18,10 % 9,20 % 10,3 %<br />
55
56 <strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
9.3<br />
Bilag 3.<br />
Sponsorernes behov<br />
Adgang til hospitality ydelser<br />
Synlghed/eksponering<br />
Titelsponsor eller dominerende position i porteføljen<br />
Brancheeksklusivitet<br />
Brug af sponsorobjektet i virksomheden markedsføringsmateriale<br />
Virksomhedslogo i sponsorbjektets markedsf øringsmateriale<br />
Mulighed <strong>for</strong> at sample til tilskuere/medlemmer<br />
Rettigheden til at bruge sponsorobjektets logo<br />
Tilstedværelse på sponsorobjektets website<br />
Adgang til sponsorobjektets e-mail database<br />
Adgang til analyser af sponsorobjektet<br />
Annonce i kamaprogram<br />
Andet<br />
Kilde: Sponsor beslutningstager analysen, Promovator<br />
9.4<br />
Bilag 4.<br />
Begivenhedsrelaterede<br />
uddannelser i Danmark.<br />
Beskrivelserne af de enkelte uddannelser er hentet<br />
fra de respektive uddannelsesinstitutioners<br />
hjemmesider.<br />
RUC<br />
Master i Oplevelsesledelse (MOL)<br />
Masteruddannelse i ledelse som indeholder særlige<br />
elementer af oplevelses- og serviceledelse<br />
<strong>for</strong>uden almene ledelseselementer.<br />
De studerende får kompetencer, der:<br />
• Gør dem i stand til at <strong>for</strong>stå og lede service- og<br />
oplevelses-processer og skabe øget kundetil-<br />
fredshed<br />
• Er udviklings- og innovationsorienterede<br />
• Giver dem almene ledelseskvalifikationer<br />
37%<br />
34%<br />
34%<br />
25%<br />
22%<br />
19%<br />
16%<br />
9%<br />
9%<br />
6%<br />
3%<br />
75%<br />
75%<br />
0% 20% 40% 60% 80% 100%<br />
CBS<br />
BSc in Business Administration and Service<br />
Management<br />
The BSc in Business Administration and Service<br />
Management is an international programme focused<br />
on the service industry. It combines business<br />
economic disciplines and methods with themes<br />
such as the hospitality industry, cultural institutions<br />
and attractions, lei-sure and sports organisations,<br />
as well as the travel and transport industry.<br />
Upon graduation you will have acquired knowledge,<br />
skills and an understanding of the strategic<br />
and economic potential of businesses. You will<br />
have the qualifications to function as administrator<br />
or manager, primarily in:<br />
• The tourism, hotel and restaurant sectors<br />
• Cultural institutions and similar places of<br />
interest<br />
• Organisations related to leisure and sports<br />
activities<br />
• Travel bureaus and transportation companies
<strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
Syddansk Universitet<br />
HA Sport Management<br />
Den treårige bacheloruddannelse i HA Sport<br />
Management giver kendskab til sports- og<br />
eventområdet. Uddannelsen giver i særlig grad<br />
kompetencer inden <strong>for</strong>: branding, eventmanagement,<br />
projekt-ledelse, <strong>for</strong>brugerkultur og –adfærd,<br />
projektevaluering og investe-ringsanalyse,<br />
erhvervs- og sportsjura samt sponsoratfinansiering.<br />
Uddannelsen giver en solid ballast inden<strong>for</strong><br />
erhvervsøkonomi og kombinerer denne med<br />
viden, som er målrettet de virksomheder og organisationer,<br />
der arbejder med sport og events.<br />
Aalborg Universitet<br />
Oplevelsesdesign, Cand.it.<br />
Kandidatuddannelsen i Oplevelsesdesign er en<br />
tværfaglig 2-årig uddannelse, der sætter fokus<br />
på design (teorier, metoder og værk-tøjer) af<br />
digitale medieteknologier og produkter, der kan<br />
understøt-te og <strong>for</strong>midle oplevelser. Det kan<br />
eksempelvis være i <strong>for</strong>bindelse med <strong>for</strong>midling<br />
på museer eller andre kulturinstitutioner,<br />
e-læring, design af oplevelsesberigede produkter<br />
<strong>for</strong> erhvervslivet , fx i <strong>for</strong>m af nye produkter<br />
eller i markedsføringsøjemed, design af digitale<br />
turistteknologier eller design af indhold til og<br />
realisering af intelli-gente bygninger.<br />
Roskilde Højskole<br />
Roskilde Festival er klar til at bygge en helt ny Roskilde<br />
Højskole på Unicon-området i den sydlige del<br />
af Roskilde. Højskolen skal have plads til 100 elever,<br />
10 faste lærere samt administration og ledelse.<br />
Derudover vil der være freelance lærere tilknyttet<br />
skolen. Planen er, at højskolen skal stå<br />
endelig færdig om tre år. Tilbuddet til eleverne<br />
bliver hovedsageligt undervisning i at arrangere<br />
og udvikle store arrangementer.<br />
Rytmisk Musikkonservatorium<br />
Music Management<br />
Bacheloruddannelse i Music Management er en<br />
uddannelse i ledelse og innovation. Uddannelsen<br />
blev oprettet i 2002 på baggrund af et ønske<br />
fra musikbranchen. Uddannelsen giver erhvervskompetencer<br />
med henblik på ansættelse i en<br />
virksomhed eller etablering af egen virksomhed<br />
i musikbranchen. Desuden kvalificerer uddannelsen<br />
til videregående studier på beslægtede<br />
kandidatuddannelser. Bache-loruddannelsen i<br />
Music Management er en tværfaglig uddannelse,<br />
der på <strong>for</strong>skningsbaseret grundlag kombinerer<br />
samfundsfaglige og humanistiske fagområder<br />
med praktiske, professionsrettede studier.<br />
Det Jyske Musikkonservatorium<br />
Music Management<br />
Music Management-videreuddannelsen er designet<br />
i et samarbejde mellem musikbranchen,<br />
Handelshøjskolen, Kaospiloterne og Det Jyske<br />
Musikkonservatorium. Undervisningen trækker<br />
på lærerkræfter fra både musikbranchen og de<br />
nævnte institutioner. Uddannelsen retter sig mod<br />
alle dele af musiklivet, såvel rytmisk som klassisk.<br />
9.5<br />
Bilag 5.<br />
Oversigt over <strong>hovedstadsregionen</strong>s<br />
faciliteter.<br />
Internationale faciliteter er defineret som<br />
værende egnet til større, internationale<br />
begivenheder, mens nationale og lokale primært<br />
huser begivenheder, der henvender sig til et<br />
nordisk/dansk eller lokalt publikum. Der kan<br />
naturligvis være undtagelser.<br />
Internationale<br />
Ballerup Super Arena<br />
Bella Center<br />
DR Koncerthus<br />
Forum<br />
K.B. Hallen<br />
Operaen<br />
PARKEN<br />
Rådhuspladsen<br />
Kronborg Slot<br />
Tivoli<br />
VEGA<br />
Øksnehallen<br />
57
58 <strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
Nationale<br />
Amager Bio<br />
Brøndby Hallen<br />
Den Grå Hal<br />
Det Kongelige Teater<br />
Ledreborg<br />
Pumpehuset<br />
Radiohusets Koncertsal<br />
Ringsted Kongrescenter<br />
Roskilde-Hallerne<br />
Rust<br />
Skuespilhuset<br />
Stengade 30<br />
Turbinehallerne<br />
Valby Hallen<br />
VIP A/S<br />
lokale<br />
Amager Jazzklub<br />
Amager Kulturpunkt<br />
Bartof Café<br />
Birdland Copenhagen<br />
Blue Grass Denmark<br />
Brønshøj Jazz Club og Pilegården<br />
Byens Lys<br />
Café Blågårds Apotek<br />
Café Bopa<br />
Café Pios<br />
Café Sommersko<br />
Charlottehaven<br />
Christianshavns Beboerhus & Sofies Jazzklub<br />
Cirkusbygningen<br />
Club Klondyke<br />
Club Mambo<br />
Copenhagen Jazz House<br />
Culture Box<br />
Det Danske Suzuki Institut<br />
DGI-byen<br />
Drop Inn – Jazz<br />
El Duende<br />
Etnorama<br />
Falconer Kongres Center<br />
Fingerbøllet<br />
Forbrændingen, regionalt spillested<br />
Foreningen Musik i Byggeriets Hus<br />
Frederiks Bastion<br />
Gimle<br />
Gladsaxe Teater<br />
Global Copenhagen<br />
Huset<br />
Ingolfs Kaffebar<br />
Jazz Club Loco<br />
Jazz Vocal Live<br />
Jazzcup<br />
Karens Minde Kulturhus<br />
Klauzdal<br />
Klaverfabrikken, kultur- og aktivitetshus<br />
Klub Argot<br />
Komponent<br />
Krunch/Rock Ama’r<br />
Kulturcenter Baltoppen<br />
Kulturhuset Bispebjerg Nordvest<br />
Kulturhuset Islands Brygge<br />
Kulturhuset Krudttønden<br />
Kulturhuset Toldkammeret<br />
Kulturhuset Valhalsgade<br />
Kulturhuset Viften<br />
Kulturkajen Docken<br />
Kvarterhuset<br />
Københavns Kommunale Musikskole<br />
Københavns Kulturcenter<br />
La Fontaine<br />
Lades Kælder<br />
LEVEL CPH<br />
Live Jazz c/o Steen Rettrup<br />
Long John<br />
Long John Jazzklub<br />
Loppen<br />
MGK i Frederiksborg Amt<br />
MGK i Ishøj<br />
MGK i Køge<br />
Miss Kitty’s Social Club<br />
Mojo ApS<br />
Moltkes Palæ<br />
Mungo Park<br />
Musichouse Brønshøj, Pilegården<br />
Musik<strong>for</strong>eningen 5-Øren<br />
Musik<strong>for</strong>eningen Billen<br />
Musik<strong>for</strong>eningen Bygningen c/o Teaterbygningen<br />
Musik<strong>for</strong>eningen fra Runddelen til Pilegården
<strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
Musik<strong>for</strong>eningen Loppen<br />
Musik<strong>for</strong>eningen Subotnick<br />
Musik<strong>for</strong>eningen Trekanten<br />
Musikhuset Elværket<br />
Musikhøjskolen på Frederiksberg<br />
Musikteatret Undergrunden<br />
Nordatlantens Brygge<br />
Nordsjællands Konference Center<br />
Pakhus 11<br />
Paradise Jazz<br />
Park Café<br />
Pilegården<br />
Portalen i Greve<br />
Roskilde Kongres Center<br />
Sjællands Symfoniorkester<br />
Skovriderkroen<br />
Sofiekælderen<br />
Spillestedet Kanten<br />
Sportscaféen, Nørrebrohallen<br />
Studenterhuset<br />
Støberiet<br />
Swingin’ Copenhagen<br />
Sydhavnens Musik<strong>for</strong>ening c/o Karens Minde<br />
Templet<br />
Tex Hot’n’Rock Aps<br />
The Rock<br />
Unicorn Jazz<br />
Valby Kulturhus<br />
Vanløse Jazzklub<br />
Vanløse Kulturhus<br />
Worldbeat<br />
Kilder:<br />
<strong>Region</strong> <strong>Hovedstaden</strong>,<br />
Wonderful Copenhagen Kongres,<br />
Kulturmetropol Øresund, Spillesteder.dk og<br />
Københavns Kommune.<br />
59
60 <strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
Vækst<strong>for</strong>um <strong>Hovedstaden</strong>, kommunerne i<br />
<strong>hovedstadsregionen</strong> og Wonderful Copenhagen<br />
DEN EUROPÆISKE UNION<br />
Den Europæiske Fond<br />
<strong>for</strong> <strong>Region</strong>aludvikling<br />
Vi investerer i din fremtid