Forrygende F.R.O.C ”Vi har et forrygende godt produkt – og det holder vi fast i!” Så kort kan det siges, og ordene er Helle Bro Nielsens. Hun er produktchef for Bryggerigruppens seneste skud på produktstammen, F.R.O.C. F.R.O.C er Bryggerigruppens eget Ready To Drink-produkt, og siden 28. april tog den kække frø i de frostede flasker kampen op med verdensnavne som Bacardi og Smirnoff. David mod Goliat vil de fleste måske tænke – en ulige kamp. Men vi ved jo alle sammen, hvordan dén historie endte… Og det ser da også ganske fornuftigt ud for F.R.O.C. Konceptet bag F.R.O.C er selvfølgelig testet grundigt igennem, og udfaldet var imponerende: Analysen af konceptet er den mest positive, som analysefirmaet AC Nielsen nogensinde har målt på et produkt i drikkevarekategorierne. Men ét er teori, et andet praksis. Én gang F.R.O.C – altid F.R.O.C Hen over sommeren har der været en masse såkaldte samplinger, hvor forbrugerne havde mulighed for at smage F.R.O.C i de to varianter, Ice og Brazil. - Tilbagemeldingerne fra samplinger overalt i landet lyder på, at 9 ud af 10, der smager F.R.O.C, synes, den smager helt vildt godt. Og når de først én gang har smagt F.R.O.C, vil de gerne smage mere, fortæller Helle Bro Nielsen. – Vi er oppe imod verdensnavne, som bestemt ikke blev opbygget over én dag. Vi ved, vi har et godt produkt. Nu skal vi bare have is i maven og tro på det. Lige nu er vi midt i en kendskabsproces, hvor vi gør alt, hvad vi kan, for at lære folk F.R.O.C at kende. Vi har delt masser af smagsprøver ud fra Skagen til Gedser. Vi har også haft F.R.O.C med på et par af sommerens festivaler, vi kører løbende samplinger rundt i landet, og vi har haft alverdens former for outdoor-reklamer. Desuden har vi i både København og Århus haft kæmpe stilladsbannere i en længere periode. Kampen om forbrugernes gunst Der er mange spillere på RTD-markedet (Ready to Drink), og kampen mod de konkurrerende mærker er hård: - Inden for RTD-målgruppen er man typisk meget tilbøjelig til at ville prøve noget nyt, og derfor har det været en udfordring at skulle kæmpe mod de store mærker, der svarede igen på F.R.O.C´s lancering ved selv at lancere nye smagsvarianter. Det 8 er klart, at der med så mange ny-lanceringer på én gang bliver rift om forbrugernes gunst, siger Helle Bro Nielsen. F.R.O.C bider fra sig F.R.O.C har på bare tre måneder nået halvdelen af målet for hele året. - Vi kan se, at vi stille og roligt tager bidder af markedet. Og det har selvfølgelig meget at gøre med, at vi har ramt målgruppen godt. Stort set alle inden for målgruppen roser produktet for smag og udseende. Bl.a. synes folk, at det hvidlige, frostede udseende er godt, fordi det ikke ligner sodavand. - Alt i alt tager det tid at opbygge et nyt brand, men vi følger præcis den strategi, vi oprindelig havde. Så vi holder dampen oppe og har fokus på den kendsgerning, at F.R.O.C er et fantastisk godt produkt, slutter produktchefen. Hvorfor en frø? F.R.O.C er egentlig en forkortelse af Fine Ready-made Original Cooler’, men det udtales som 'frog'. Og derfor har F.R.O.C en frø som symbol: Et mytisk og symbolladet, kvækkende nattevæsen, som prinsesser gennem tiderne flittigt har kysset. Fræk fætter Man kan ikke sige, at F.R.O.C er det mest velopdragne produkt - for frøer er pr. definition frække. Men F.R.O.C har sat sig for at få de fleste til at trække på smilebåndet med budskaber som "Let's FROC'n roll" og "FROC'ing lucky". Meningen er enkel: F.R.O.C er en fræk og flirtende fætter, som man gerne inviterer med i byen.
Markant reklame for F.R.O.C i Århus Midtby. 9 Foto: Ole Olsen
Change language