Kæmpebilen fra USA via Allerød Havemøblerne fra Kina ... - Børsen

MEDIA OG MARKED 2004/2
Kæmpebilen fra USA via Allerød
Havemøblerne fra Kina via Herlev
Tre iværksættere på Næsseslottet i Holte
Bull’s Eye til Kongebrogården i Middelfart
10 år med Gazeller over hele Danmark
PowerShot Pro1 fra Canon til heldig vinder

KUNDECASE
HUMMER
KOMMER
General Motors civiliserede udgave af et
militærkøretøj er landet i Danmark
Hvis man siger ”kan du humme dig”
og giver speederen et tryk, vil Hummer
H2 lystre og på ti sekunder bringe
farten op på 100 kilometer
i timen. Under
motorhjelmen er et V8kraftværk
på 6.000
kubikcentimeter parat
til at yde 316 hestekræfter
med træk på alle fire
hjul, og så kan man ikke
ønske sig mere udover et
uvejsomt terræn, hvor
vognens talenter for
alvor kommer til deres
ret.
Hummer H2 er General
Motors’ civiliserede
udgave af det militærkøretøj,
der første gang vakte opmærksomhed
under Golfkrigen i 1991. Nu
har det fået blødere former, lædersæder,
al komfort og et fristende kølergitter i
skinnende krom. Amerikanerne har
altid holdt af gedigne biler og lave
benzinpriser (omkring 1,10 kr. literen).
Hummer H2 skal bruge en liter for at
flytte de 3500 kilo mellem 4 og 7 kilometer.
Personen bag rattet kan klare sig
med det almindelige førerbevis.
I Danmark betaler man for tre biler,
når man køber en. Derfor er Hummer
H2 næsten ikke til at komme i nærheden
af, hvis den er udstyret med
bagsæde. På gule plader koster den
”kun” 576.800 kr. plus moms og
bliver på den måde en konkurrent til
off-roader vans fra Porsche,
Mercedes, BMW og VW.
Californiens guvernør Arnold
Schwarzenegger er den mest prominente
Hummer-fan, og han ville sikkert
ryste på hovedet ved at høre, at man i
det fjerne Danmark piller den lækre
lædersofa ud og lægger en plan bund,
alt sammen for at glæde Toldvæsenet.
2 B Ø R S E N
Hummer-helsider
Ole Damgaard-Nielsen nyder særstatus
som importør af Ferrari, Maserati og
Rolls-Royce samt eksklusive specialbiler,
især amerikanske. Nu har han taget
Hummer H2 på repertoiret, og de
første 50 eksemplarer er på vej i
farverne gul, sort og tin.
I Allerød, 30 kilometer fra København,
har Damgaard-Nielsen opført en smuk
og funktionel udstillingsbygning med
serviceværksted. Efter en årrække i
Hvidovre besluttede den 71-årige veteran
at bygge nyt på Bjarkesvej nær sin
bopæl. Chefen sidder selv centralt i
receptionen og passer både kunder,
adgangskontrol, telefon og PC.
Gennem glasfacaden kan han holde
vågent øje med de røde drømmebiler
udenfor.
www.dna.dk
www.hummer.com
HUMMER H2 er landet
- ikke på Mars, men hos os...
odn@dna.dk
”Jeg er Børsen-tilhænger”
- Vi sælger legetøj til store drenge
- og damer. Børsen er bedst til
dyre biler. Avisen rammer vores
publikum, der er mellem 30 og
50 år og har råd til det ultimative.
Pr. annoncemillimeter er effekten
8-10 gange større end i noget
andet dagblad. Og Børsens dygtige
medarbejdere er gode til at
sætte annoncerne op, så de virker.
Nogle få helsider i Børsen
Weekend solgte straks seks-syv
Hummer, fortæller Damgaard-
Nielsen, hvis private samling
omfatter flere sjældne amerikanere
fra 1932 og fremefter.
Templet for klassiske køretøjer
ligger tæt på såvel grusgrav som
motorvej. Hummer H2 er skabt
til begge dele og gnaver sig glad
gennem pløre og huller.
På asfalt opfører den sig
lækkert og lydsvagt som
en limousine, et moderne
dollargrin med automatgear,
klimaanlæg og
servostyring.
Tlf. 7023 0901
Hummerannoncen
i Børsen,
som har givet
pæn respons.
BUSINESS 3

”Af alle Glæder er Forventningens Glæde den
største”, skrev Søren Kierkegaard.
Mange glæder sig til, at forårets første allergiske
reaktioner over faunaens naturlige udvikling
snart er overstået - og at vi kan mødes med
venner og familie til sommerens grill og
glæder uden at nyse. For langt de fleste af
os er det heldigvis en forventning, der
opfyldes.
Spændte forventninger nærede medierne også til årsaftaleforhandlingerne
- ville annoncørerne lytte til sorte forudsigelser om
dagbladenes fortsatte deroute? Ville annoncørerne spare sig
igennem endnu et år - eller placere alle midler i TV?
På dagbladet Børsen kan vi ikke som konkurrenterne gøre boet op
ved udgangen af marts. Vi indgår nemlig aftaler året rundt, når
det passer annoncører og mediebureauer. Alligevel kaster vi et blik
på summen af aftaler og annoncebeløb, når april starter. Og ja -
det er blevet forår på den fede måde. Vi skal vækste endnu mere
intenst med annoncørerne i år.
Andre elementer end den helt rigtige rabat indgår i vore aftaler.
Børsens palet af medietyper (den daglige avis, specialsektioner,
internet og magasiner) tilfredsstiller de aktive annoncører.
Fremgangen i annoncepotentialet skyldes ikke blot, at Børsens
priser er sat op i takt med øget oplag og læsertal. Årsagen er, ifølge
annoncørerne, at vi aldrig står stille. At vi konstant udvider med
nye skud. Uopdyrkede marker inddrages i vort samlede sortiment.
Vi høster dag for dag.
Børsen ser konstant ud i fremtiden og mærker glæden over, at det
tegner lyst. At man ovre hos naboen skeler over hegnet og følger i
vores fodspor, gør såmænd ikke alverden. Konkurrence er sundt
for både forbrugere og producenter. Vi tvinges til at arbejde for
vores forspring. Til annoncørernes fulde fordel.
Få del i foråret, nyd sommeren - og lad dine annoncekroner gro i
Børsens væksthus.
Rigtig god sommer til Jer alle.
Med venlig hilsen
Dagbladet Børsen
Kurt Skjold Larsen
Annoncedirektør
Forår på den
fede facon
4 B Ø R S E N
250.000
200.000
150.000
100.000
50.000
0
75.000
60.000
45.000
30.000
15.000
0
218.000
2000
54.282
2000
LÆSERTAL for helår i 2000,
2001, 2002 og 2003.
227.000
2001
OPLAGSTAL for helår i 2000,
2001, 2002 og 2003.
57.414
2001
232.000
2002
Kilde: Gallup - Index Danmark
BørsenBusiness
Ansvarshavende redaktør: Kurt Skjold Larsen
Redaktion: Jacob Ludvigsen, Baltisk Bureau A/S
Email: bb.redaktion@borsen.dk
AD/Produktion: Børsen Teknisk Annonceafd.
Foto: Søren Wesseltoft
Tryk: Lassen Offset A/S
Udgivet af: Dagbladet Børsen A/S
Møntergade 19, 1140 København K
Tlf.: 33 32 01 02 - Fax: 33 91 10 50
www.borsen.dk - ISSN 1600-5600
BørsenBusiness informerer om marked og media fire gange om året
60.627
2002
Kilde: Dansk Oplagskontrol
237.000 2003
61.861
2003

Annette og Mogens Tolling fik den
første impuls til firmaet Mandalay på en
otte måneders jordomrejse med deres børn.
På Java fandt de et sæt sympatiske havemøbler
i teaktræ og fik det fragtet til
Danmark. Venner og bekendte kunne godt
tænke sig noget lignende. Ægteparret
organiserede for en halv snes år siden
import af den første container og fik snart
behov for den næste.
Oh, den vej til Mandalay, synger sømanden,
men man skal til Marielundvej i
Herlev for at opleve Mandalay’s havemøbler
made in China. På 2. sal i en
erhvervsejendom findes en omfattende
udstilling, lager og værksted. De kinesiske
fabrikker opfylder kravene til kvalitet,
præcis levering og pris og har derfor
erstattet Indonesien som producent af
Mandalay’s møbler.
Fra august til januar er den snedkeruddannede
arkitektsøn Mogens Tolling
fem-seks gange i Kina for at styre udviklingen
af sine nye modeller. Materialerne er
ægte teak, aluminium og vejrbestandigt
fletværk. Direkte leverance uden mellemled
er den afgørende årsag til, at de
elegante møbler kan sælges til populære
priser.
Stamkunder
- Forbrugsudvidelsen kan mærkes,
sæsonstarten var forrygende, beretter
Annette Tolling. Enkelte dessiner er
allerede udsolgt og genbestilt.
Travlheden er stor torsdag og fredag
eftermiddag samt i særdeleshed lørdag.
Kunderne kommer ikke kun fra hoved-
”Oh, den vej til Mandalay,
fuld af flyvefisk i leg, og hvor
solen brød som torden frem
bag Kinabugtens kaj!”
R. Kipling, dansk gendigtning
af Kai Friis-Møller
www.mandalay.dk
(ægte internethandel siden 1997).
KUNDECASE
Oh, den vej til Mandalay:
Havemøbler fra Kina til Herlev
Ægte par -
ægte teak
stadsområdet, men fra hele Sjælland. Pr.
annoncer og internet har Mandalay et
betydeligt salg i Jylland og på Fyn, hvor de
deltager på boligudstillinger.
- Markedet er i grunden umætteligt, siger
Annette Tolling. Vi har ligefrem stamkunder,
der besøger os hvert år og supplerer
eller skifter ud. Måske har de fået en ny
terrasse, måske trænger de til at se på noget
nyt.
Børsen blåstempler budskabet
Mogens var embedsmand i Grønlands
Energiforsyning og stod over for valget
mellem at flytte til Grønland eller blive
fyret. Han og Annette havde ofte drøftet at
blive selvstændige. De første år var lærerige,
men anstrengelserne og skuffelserne
værd. I dag køber og sælger Mandalay
kontant uden fremmed og fordyrende
finansiering.
- Selv om man ikke helt nøjagtigt kan
måle værdien af annonceringen i de enkelte
medier, så er Børsen en vigtig kanal for
os, siger det ægte par. - Ofte siger kunderne,
at de har set os i Børsen. De tager
herud, og hvis møblerne svarer til forventningerne,
så køber de. Vi har flere gange
hørt den bemærkning, at når Mandalay er
i Børsen, så må det være kvalitet. Mediet
overbeviser kunden og blåstempler
produktet. Børsen giver en usynlig,
men absolut mærkbar
garanti.
BUSINESS 5

GAZELLE & BEC
Gazelle-jubilæum:
Vækst gennem ti år
Udtrykket Gazelle-virksomhed er blevet
en del af det danske forretningssprog.
Siden 1994 har dagbladet
Børsen identificeret de hurtigst voksende
virksomheder og dermed sat fokus
på vækst og entrepreneurship. I midten
af september gennemfører Børsen en
række regionale Gazelle-konferencer,
der bakkes op af otte tillæg. Disse følger
med hele Børsens oplag og rammer
dermed 237.000 læsere. Annoncørerne
i BørsenVækstDanmark kan glæde sig
over, at millimeterprisen i denne anledning
er sat ned med 26 % og endda
6
inkluderer fire farver. Det første tillæg
udkommer tirsdag den 14. september
og dækker Nordjyllands Amt. Udover
nyheder og reportager fra regionen
indeholder det også artikler fra den
Gazelle-konference, der holdes dagen
før. I den følgende halve snes dage produceres
tilsvarende særaviser om Århus
Amt, Ringkøbing og Viborg Amter,
Ribe Amt, Fyns Amt, Vejle Amt,
Sønderjyllands Amt samt Sjælland
og Øerne. Sidstnævnte udgivelse er
24. september, hvor Gazelle-kappestriden
2004 opsummeres.
Tal annoncer med Børsens konsulenter:
Sjælland og øerne: Mette Juul Jensen
Tlf. 33 76 95 51
mette.juul@borsen.dk
Nordjylland, Ringkøbing, Viborg,
Ribe, Vejle og Sønderjylland:
Hanne Kjærgaard
Tlf. 86 98 19 78
hanne.kjaergaard@borsen.dk
Fyn: Heine Hilbrecht
Tlf. 27 14 22 69
heine.hilbrecht@borsen.dk
Århus, Ringkøbing, Viborg, Vejle og
Sønderjylland:
Margrethe Angel
Tlf. 70 22 84 84
margrethe.angel@borsen.dk
Business og pleasure
mødes i
Børsen Executive Club
BEC’s efterårsprogram 2004:
Mød Madame Secretary, Madeleine Albright
27. august
Aida og vinens Verona
29.-30. august
»Hvad kan vi lære af de store skandaler«
Anders moberg fra Royal Ahold
9. september
Wimbledon & Musicalen »Mama Mia«, London
10.-12. september
Vision og bundlinie i balance,
Torben V. Sørensen, B&O’s koncernchef
7. oktober
»Ringenes Herre på nye veje«
Audi’s adm. dir. D. Martin Winterkorn
20. oktober
Syv dages vin- og golfcruise i Middelhavet
23.-30. oktober 04
Carlsbergs vækststrategi v. Nils S. Andersen
3. november
Peter Birch Sørensen & Anders Knutzen
(tidl. adm. dir. for B&O)
2. december
Se nærmere detaljer på www.borsen.dk/bec
eller ring på 3332 0102 og tal med Maria Prehn

Annoncering i Børsen på tre
centrale felter
- Mercuri har altid brugt Børsen i kraft
af kvalitet i forhold til indrykningspris,
erklærer John Wagner,
Steen Skovgaard og Niels Prehn,
som tilsammen har udformet
mindst 1.000 jobannoncer. -
Ansøgninger fra Børsens læsere
er meget kvalificerede. Det er
sandt, at én ansøgning i princippet
er nok, hvis det er den rette. I
forbindelse med ansættelse af en
økonomidirektør fastslog vi, at en
ansøger, der ikke læste Børsen,
ville være uinteressant.
Jobs, image og reception
For People Capital Partner er
det nu vigtigt at slå navn og
nytte fast. Der skal etableres
kendskab gennem annoncering
og hjemmeside. Rene imagebudskaber
kan komme på tale.
Rekruttering i Børsen giver i sig
selv mulighed for at præsentere
firmaet - ligesom den påtænkte
åbningsreceptionsannonce.
www.peoplecapital.dk
Der sidder tre mand – ikke på en
tømmerflåde, men på Næsseslottet ved
Furesøen i Holte nord for København.
Tilsammen repræsenterer de en bred og
dyb sum af ledelses- og rekrutteringserfaring.
Den 1. april åbnede de fælles
firma: People Capital Partner. Navnet
udtrykker det bløde, det hårde og samarbejdet,
forklarer iværksætter-trekløveret
John Wagner, Steen Skovgaard og
Niels C. M. Prehn, som sætter friværdien
på spil med en Human Ressourceorienteret
forretningsplan, hvor annoncering
er tænkt ind som vigtigt værktøj.
- Nogle vil måske kalde os udbrydere,
erkender de. Tilsammen har de 25 års
og 1.000 rekrutteringers erfaring bag sig
hos Mercuri Urval. Hertil kan lægges
karrierer i ledende funktioner i bl.a.
KRAK, Ditas, Kgl. Brand og Forsvaret.
To har været i IBM. Trioen har kompetence
til at bistå mindre og mellemstore
virksomheder med personalespørgsmål
og rådgivning. – Vi går ikke efter Top
100 eller KFX-selskaberne, forsikrer de
og ser sig selv som håndværkere, der
KUNDECASE
Tre mand
på et slot
Entrepreneur-mod Entrepreneur-mod får tre fhv. Mercuri Urval-folk
til at etablere sig som den jordnære HR-partner
vil optimere fremfor revolutionere.
Klienterne skal have value for money på
bundlinien, lyder løftet fra den menneskelige
kapitals konsulenter.
Human partnership
Partneraftalerne er en slags serviceabonnement,
hvor People Capital Partner er
på virksomheden fx. en gang om måneden
og står til disposition, også som den
sparringspartner, som forbløffende
mange direktører savner. Andre ydelser
er coaching, teambuilding, organisationsudvikling,
medarbejdermotivation,
outplacement m.v.
Næsseslottet fra 1782 deler de med
andre mindre vækstorienterede firmaer,
og man kan næppe forestille sig en mere
idyllisk søudsigt.
De møblerede kontorer med fælles
telefon og omstilling begrænser de tre
entrepreneurers etableringsomkostninger,
til gengæld har de fra starten lagt
vægt på et sikkert grafisk design med
naturlig autoritet og genkendelse.
7

KONKURRENCE
Vind sommerkameraet:
Canon autofokus
med 8,0 megapixels
Deltag i dette nummers konkurrence konkurrence via
Børsens hjemmeside hjemmeside – under nyheder på
borsen.dk/annonce borsen.dk/annonce finder du et link til
konkurrencens konkurrencens tre spørgsmål
Ferieflash og proffe pix i super digital
kvalitet med Canons nye digitale
autofokus kamera Powershot Pro 1 –
var det noget? Så brug tre minutter
til at udfylde konkurrencekuponen.
Modellen er Canons bud på det lette
og kompakte digitale kamera til den
seriøse fotograf. Kameraet sikrer
med sin højkvalitets optik, hurtige
autofokus og store variation af
programmer, at du tager knivskarpe
billeder i en hver situation i hele
Konkurrencekupon
Hvilket skaldyr bærer samme navn som den gule bil på forsiden?
Hvor fremstilles Mandalay’s teak-møbler?
Hvornår begyndte Børsen at udpege Gazeller?
8,0 megapixels opløsning. Kameraet
har en værdi af 8.600 kr.
I samarbejde med Canon Danmark
stiller Børsen Business dette dejlige
kamera på højkant sammen med et
ekstra hukommelseskort.
Svar på konkurrencens spørgsmål på
Børsens hjemmeside:
børsen.dk/annonce eller udfyld og
indsend konkurrencekuponen for at
deltage i lodtrækningen om kameraet.
Gør det senest den 19. juni.
Send din løsning inden den 19. juni til BørsenAnnoncer, Møntergade 19, 1140 København K., mrk. »konkurrence«
PowerShot Pro1
PowerShot Pro1 er det
kompakte digitalkamera til
den seriøse fotograf. Det
indeholder en CCD på 8
megapixel, nedfældelig 7x
zoomobjektiv i L-serien, AFhybridsystem
og ultrasonisk
mikromotor.
● 8 megapixel giver mulighed
for print op til
A2-format
● L-seriens 7x zoomobjektiv
med ultrasonisk
mikromotor samt
fluorit- og
UD-elementer
● AF hybridsystem
● DIGIC-processor med
iSAPS-teknologi
● 12 optagemetoder
● Valg mellem sRGB og
Adobe RGB
● En lang række tilbehør
● PictBridge- og Canon
Direct Print-kompatibel
www.canon.dk

PERSONALIA
Anne Cecilie Sørensen
Anne Cecilie er 24 år og kommer fra et
job som produktchefassistent hos
Lyreco.
Michael Barfoed
Michael er 29 år, cand merc. fra
København og var tidligere projektleder
hos Agenda Group.
Anne Cecilie Sørensen og Michael
Barfoed er ansat pr. 1. maj i annonceafdelingen
med det formål at skabe øget
fokus, service og salg på Børsen Onlines
jobområde – KarriereJob.dk, der pr.
1. juni forretningsmæssigt frigøres fra
Matchwork.dk.
Dagbladet Børsen fastholder dog sit
samarbejde med Matchwork på den
teknologiske front, idet Matchworks
database fortsat vil være ”motoren” i
Børsen Onlines jobområde.
X-TRA
TEMA & TILLÆG 2004
i perioden 01.06 - 31.08
BørsenLogistik:
Udgivelse: 16. juni
Deadline: 9. juni
Børsen Magasiner:
Tema: Trend - Sommer
Udgivelse: 17. juni
Deadline: 4. juni
BørsenLogistik:
Udgivelse: 18. august
Deadline: 12. august
BørsenBusinessClass
Udgivelse: 23. august
Deadline: 13. august
Børsen Magasiner:
Tema: Trend - Velvære
Udgivelse: 26. august
Deadline: 13. august
Mediemarkedet i Europa har undergået
store forandringer i de seneste år både
på udbuds- og indkøbssiden. Nye
mediekonstellationer er kommet til, og
på indkøbssiden har mediebureauerne
samlet sig i internationale netværk, som
bedre kan imødekomme annoncørernes
behov for medieplanlægning og indkøb
på tværs af landegrænser.
Udviklingen burde give et større behov
for tværnational mediedokumentation
og -planlægning i forhold til ensartede
målgrupper. EMS og EMS Nordic
Business giver disse muligheder for
grænseoverskridende medieplanlægning
med fokus på printmedier.
EMS er en undersøgelse, som gennemføres
i 16 europæiske lande, hvor den
stiller skarpt på medieforbruget hos de
20% af husstandene i de enkelte lande,
som har de højeste indkomster. Denne
del af undersøgelsen indeholder 465
printmedier. EMS sætter fokus på
beslutningstager-universets medieforbrug
med interviews i Finland,
Norge, Sverige og Danmark.
Business delen af undersøgelsen
indeholder 128 printmedier.
X-TRA
Grænseoverskridende
Tre rigtige
gav 30
bakkegæster
Der er noget om snakken: OMD
skal på Bakken.
Den heldige vinder af konkurrencen
i BørsenBusiness blev client
service director Lisbeth Moll fra
mediebureauet OMD.
Chefkonsulent Tommy Jørgensen,
Børsen, og Bakkens Pjerrot
gratulerede med blomster og
champagne. Hendes afdeling
tæller 15 mediekonsulenter og
-assistenter, og fredag den 18. juni
tager de ægtefæller og kærester
med til kaperkørsel gennem
Dyrehaven, en selskabskonkurrence,
middag og Cirkusrevyen.
Lyder det inspirerende?
Bakkens Arrangement Service har
telefon 39 63 35 44.
medieplanlægning Børsens AnnonceSupport hjælper gerne
med at finde den information, der
bedst understøtter medievalget i forhold
til netop din målgruppe. Du kan
komme i forbindelse med Børsens
medieafdeling via e-mail:
annoncesupport@borsen.dk eller
telefon 3332 0102.
Mediekombinationen
Scandinavian Business Dailies*
når i følge EMS 68% af alle
topledere i større nordiske
virksomheder, mens den
nordiske dækning i den
attraktive High Consumer
målgruppe er 59%.
* Kauppalehti, Dagens Næringsliv,
Dagens Industri
og dagbladet Børsen.
9

BULL’S EYE
10
PIP, PIP, HURRA!
Æggebrev.
(Til vores påskegæster)
HOMESWEETHOME
Kære De.
Morsomheder kan i sagens natur vække stor fornøjelse. Sådan er det
gerne når man gækker, men også når man ægger. Se blot
Påskelørdag, hvor vi arrangerer æggejagt i skoven. For hvert æg
De finder, skænker vi en snaps til Deres frokost i restauranten.
Se det kan hurtigt blive skæg med de æg.
Og når De nu alligevel er her og morer Dem, så bliv dog et par
dage. Lad Dem forkæle. Med saftige unghønelår og kølig rabarbersuppe.
Med udsigt til Lillebælt og kaffe ved pejsen. Med vinsmagning
i kælderen og kronvildt i hegnet. Forårstegn og vintergækker.
Tid til hinanden og lidt til overs. Ingen tvivl, det vil glæde Dem.
Ring straks, med kærlig hilsen.
Påskeforkælelse, Skærtorsdag til Påskesøndag, kr 1.995
★ ★ ★ ★ ★
KONGEBROGAARDEN
Under stjernerne. Over verdens vrimmel.
Kongebrovej 63. 5500 Middelfart.Tlf. 63 41 63 41. www.kongebrogaarden.dk
Langt ud i skoven,helt ned til vandet ligger KongebroGaarden.
Et 5-stjernet hotel familiedrevet med glæde og kærlighed til kunst, vin,mad og gæster.
Forkælelse og finurlighed belønnes med Bull’s Eye
Drømmen om at nyde
livet på Kongebrogaarden
Annoncerne for Kongebrogaarden med den
naivistiske streg har endnu en gang fundet
vej til dommerpanelets hjerter
Travle mennesker i forretningsverdenens
overhalingsbane har brug for at
dreje ind på rastepladsen og slappe helt
af. Midt i Danmark findes et luksushotel,
der tager imod med åbne arme og
vil gøre alt for at passe og pleje gæsterne,
så de kan passe og pleje hinanden.
Kongebrogaarden i Middelfart er et
efterspurgt konferencecenter, der i
weekenden kan tilbyde femstjernet kost
og komfort. Reklamebureauet Home
Sweet Home har fået meget frie
hænder til at bringe dette budskab i
Børsen, og det har resulteret i foreløbig
otte annoncer med sjæl og særpræg.
Nu belønnes indsatsen med Bull’s Eye,
Børsens pris for kreativitet og vovemod.
Den første annonce i serien vakte også
opmærksomhed ved den forrige uddeling
af Bull’s Eye og opnåede en
shortliste-placering.
Det hele menneske
Bureauindehaverne Heidi Volke og
Mette Lehmann har skabt en stil og
tone, som placerer Kongebrogaarden i
en kategori for sig. Annoncerne danner
en løbende fortælling, der appellerer til
det hele menneske og fremhæver et
kurophold som en slags parterapi.
Hellere en blød seng end en hård briks.
Bull’s Eye-juryen måtte denne gang
klare sig med to dommere. En tredje
Juryens motivering
”Bull’s Eye tildeles reklamebureauet
Home Sweet Home og
Kongebrogaarden i Middelfart for
otte underfundige annoncer med
små finurlige stregtegninger, der
taler til hjertet. Tonen er sød, lidt
drilsk og skaber billeder og drømme.
Layoutet er befriende uhøjtideligt
i en elegant balance mellem
illustration, tekst og luft.
Livsnydere fristes til at forkæle sig
selv og hinanden, og
Kongebrogaarden fremstår som den
oase, travle mennesker længes
efter.”
måtte på grund af et hastemøde med
en kunde melde forfald i sidste øjeblik.
Den ene dommer var tekstforfatter
Maggie Kempinska fra det forholdsvis
nye udbryder-bureau RønlerEllerCo
med otte ansatte med baggrund fra
Euro RSCG, DDB og Halbye, Kaag &
Partners. Den anden var art director
Thorkild Bjerre Larsen fra TWBA.
Kampen om førstepladsen stod mellem
Kongebrogården og den seneste variant
af Harry-temaet, hvor DSB’s førsteklasse
positionerer sig i forhold til Ferrari
og Rolls-Royce. Velværehotellet ved
den gamle Lillebæltsbro høstede
sejrens palmer.
B Ø R S E N

Smittende begejstring
- Undskyld, men du kunne vel
ikke fortælle, hvad jeres reklamebureau
hedder?
- Jo, svarede receptionisten på
Kongebrogården og fremdrog den
mappe, hvor Home Sweet Home
forklarer strategien.
Hotelgæsten blev så begejstret, at
han henvendte sig til Home Sweet
Home. Han havde lige været igennem
et forløb, hvor tre bureauer
havde præsenteret sig, men han var
ikke tilfreds. Kampagnen for
Kongebrogården ramte ham derimod
– så nu har Home Sweet
Home fået Transportgruppen som
kunde.
- Samspillet med Kongebrogården
SH RTLISTEN
Harry og Ferrari
Din førsteplads er sikker fra starten
og
På DSB 1’ er der udsigt til mere
Annoncør: DSB
Bureau: Bates/Red Cell
Thorkild Bjerre Larsen: - Harry er lige så
kendt af befolkningen som en skuespiller.
Det er en kunst at blive ved at holde den
kørende over flere år.
Maggie Kempinska: - Et befriende åndehul
på avissider, der præges
af politik og
økonomi.
Mediet forstærker
budskabet.
Din førsteplads er sikker fra starten
Nogle vil sætte pris på den kortere telefonkø, når de bestiller billet til DSB 1´ (Første). Andre
vil glæde sig over den gratis kaffe og morgenmad – og kage eller frugt senere på dagen.
Nogle vil læse de gratis aviser, andre vil arbejde på deres laptop. Og de fl este vil se nærmere
på de særlige DSB 1´ tilbud fra salgsvognen, kiosken eller DSB Rejsebureau. Der er plads til
dem alle, og det er med plads-garanti. DSB 1´ er det bedste, DSB kan tilbyde sine rejsende i
Danmark, med fordele for alle, som sætter pris på at blive forkælet før, under og efter rejsen.
Din førsteplads er garanteret på 70131415 eller www.dsb.dk/dsb1
omfatter også dækkeservietter,
badekåber, gæstesæbe, vinkarafler
og mange andre detaljer,
der tilsammen skaber
helhed og god atmosfære,
fortæller Heidi Volke.
Og Mette Lehmann
fortæller, hvordan en
gækkebrevs-promotion
til 388 konference-kunder
gav 261 svar, foreløbig
er der aftalt møde med 120
mulige kunder.
- Kongebrogården er en modig
kunde, som vi er stolte over at
have, siger hun. – Men der faldt
brænde ned, da vi havde stavet
fjordrejer forkert…
På DSB 1’ er der udsigt til mere
For nogle en sjælden luksus, for andre en naturlighed. For nogle ren business, for
andre ren fornøjelse. For nogle en arbejdsplads, for andre et hvilerum, en læsesal,
en kaffesalon eller bare et rum til at være i. For nogle den daglige transport, for
andre en udfl ugt, en oplevelse eller bare en behagelig rejse. DSB 1´ (Første) er det
bedste, DSB kan tilbyde sine rejsende i Danmark, med fordele for alle, som sætter
pris på at blive forkælet før, under og efter rejsen. Ring 70131415 eller gå ind på
www.dsb.dk/dsb1 – og bliv førstevælger lige fra starten.
Kilometerpenge
eller befordringsgodtgørelse?
Vi holder styr på selv de
mest komplekse lønaftaler
Få en uforpligtende gennemgang af dit nuværende
lønsystem. Læs mere om hvorfor MultiLøn er skabt
til komplicerede lønaftaler og mange forskellige
overenskomster på multiloen.dk.
Du er også velkommen til at kontakte
os på telefon 44 89 78 87.
MULTIDATA A/S STÅR BAG DATALØN, MULTILØN OG PERSONALEGUIDE
Rutschebanen
Kilometerpenge
eller befordringsgodtgørelse?
Annoncør: Multidata A/S
Bureau: Brandhouse
Thorkild: Det er den bedste i en
række annoncer, der alle handler om
hvor galt det kan gå, hvis der er
kludder med løn og skat.
Maggie: Kampagne med humor og
direkte signal til økonomidirektører
og andre, der har ansvaret for aftaler
og aflønning. Et kedsommeligt budskab
er dramatiseret til fornøjelige
fortællinger.
Multidata A/S, CVR-nr. 48117716 /
BULL’S EYE
Home Sweet Home får Bull’s Eye diplomer af Tommy Jørgensen
fra BørsenAnnoncer. Fra venstre direktør Anne Hefting,
tekstforfatter Mette Lehmann og art director Heidi Volke.
Tekst og tanker
Brug færre ord og
Der var ingen avis i morges
Annoncør: Propaganda-McCann
Bureau: Propaganda-McCann
Maggie: - Det er vovet og flabet at
slynge sin mening ud på en helside.
Annoncerne tegner et tydeligt billede
af et reklamebureaus værdier, observationer
og holdninger til kunder og
samfundet.
Thorkild: - En teksttung annonce,
der dog langt fra virker tung, den er
snarere letlæselig og vedkommende for
såvel branchefolk som virksomheder.
Nogle vil endda føle sig truffet.
.
.
11

BAGSIDEN
Folk i farten
727
Vingesus på motorvejen
Man får et visuelt kick, når
man kører ad AE 45 fra Århus
mod Skanderborg. Klos op ad
motorvejen står et Boeing 727fly.
Det bliver set af 42.000
daglige trafikanter, hvilket har
bekymret Vejdirektoratet så
meget, at der har været mumlet
om at etablere en afskærmning.
Indtil nu har øjeåbneren dog ikke
forvoldt harmonikasammenstød.
Til gengæld har over 1.000
erhvervsfolk været på besøg hos
reklamebureauet 727
Communication for at se og høre
om ”virksomheden som medie”.
Man skal vel ikke lægge noget
dybere i, at bureauet er hjemmehørende
på Niels Bohrs Vej, men
idéen med at købe udrangerede
Lady Patricia og indrette hende
til mødelokale og legestue for
voksne er rent ud sagt genial.
Flyet er blevet omdrejningspunkt
for det tidligere HC gruppen, der
hørte hjemme i reklamebranchens
mellemklasse.
Opgraderingen betød et navneskift,
og alt fra telefonnummeret
(der ender på 727) over hjemmesiden
www.727.dk (100.000
ugentlige klik) til de specialfremstillede
mødevand kredser om at
vælge destination, at give fantasien
vinger og tankning før tænkning.
Samlet set er alt dette en
ekstrem demonstration af
"Virksomheden som medie".
Det gennemførte koncept vækker
respekt og begejstring og har
måske nok efterladt enkelte konkurrenter
i vildrede. For et nummer
i denne vægtklasse kan kun
udføres én gang, 727
Communications nyder godt af
first mover-effekten. Andre kan
indrette sig i afsporede jernbanevogne,
tørlagte kuldampere eller
Mønsted Kalkgruber, men vil
ikke opnå tilsvarende opmærksomhed
og anerkendelse.
Dyrt ser det ud, men selve flyet
var faktisk gratis. Derimod var
det ikke billigt at
fragte et metalskrog
fra England og male
og indrette det.
Direktør og
Flemming Kok fortæller
dog, at det
havde været mere
kostbart at følge
den første ”nu skal
der ske noget”-indskydelse
og flytte til Århus og
betale dobbelt så meget pr. kvadratmeter
som i Skanderborg. –
Vi har forynget virksomhedskulturen.
Vores målsætning er at
være det mest synlige og attraktive
bureau uden for hovedstaden,
og vi er godt på vej mod det mål.
Vores eksponering har en PRværdi
på 5-6 millioner kroner,
siger Flemming Kok.
Schulstad, Danish Crown og
Nordex Food er nye passagerer,
der har følt sig tiltrukket af fartplan,
service og præcision.
Derudover modtager 727 løbende
grupper af nysgerrige fra nær
og fjern. For erhvervsråd, Round
Table-afdelinger og andre
erhvervsledere på studietur er det
attraktivt at få inspiration til,
hvordan en vidensvirksomhed
med vovemod kan sætte kurs
mod nye destinationer uden at
tabe højde – eller miste fodfæstet.
De første 1.000 mennesker har
fået deres boardingpas til 727.
JACOBs
BAGTANKER
Business
by bamsing
Når Eurocard og SAS lader bamser optræde i annoncer, kan man få
en hyggelig mistanke om, at der befinder sig små rejsefæller i
business-bagagen. De fleste bamser må stadig blive i mappen under
forhandlingerne og det efterfølgende arbejdsmåltid, men de lytter
og oplever på deres egen måde, og det skal man ikke være alt for
mistroisk overfor.
Bamsebusiness er modstykket til marketing warfare, der var på
mode for nogle år siden (da man troede, at krige var ved at være en
overstået trussel). Så det kan godt være, at bamsernes bløde værdier
falder til jorden i bestyrelsesværelset. Bamser bryder sig ikke om
banditter, de nærer en stærk retfærdighedsfølelse og forarges, når de
oplever mindre fine tricks.
Business by bamsing around lyder hyggeligt, måske lidt for meget,
når der også skal bestilles noget. Det er trods alt svært at poteskrive
på computer iført bjørnekostume.
Bamser er for længst blevet en industri, derfor har en amerikansk
kvinde held med at føre bamsens tilblivelse tilbage til en form for
håndværk. I Field’s kan man efter sigende opleve en sådan bamsefabrik,
og en del af franchise-kædens succes er, at der syes et rødt
hjerte ind i bamsen, der får et kys inden den bevæger sig videre i
verden.
I Skagen er der etableret et bamsemuseum, og her kan man møde
H K Frederik IX’s bamse, der fornylig blev solgt for 165.000 kr. og
nu kan beses på Skagen Bamsemuseum. Disse transaktioner tyder
på, at der er en vis business i bamser. Ude i Kina sys millioner af
billige bjørne, som spredes til Fætter BR og andre betydelige
aftagere af Teddy’s arvtagere.
Tænk, hvis det viste sig, at den påståede kongesøn H. C. Andersen
hemmeligt havde skrevet Peter Plys.
Så ville fødselsdagspengene passe,
den 2. april 2005