Læs den her (pdf-format) - Miljøstyrelsen

Sådan kan du forudse, om din sag
bliver en mediesag
Der kan ikke opstilles en formel for, hvornår en sag
vil bevæge sig fra blot at være endnu en faglig sag
til at blive en mediesag. Men rigtig mange mediesager
har tre ting til fælles, som du med fordel kan
gennemgå dine egne sager for.
Magtfulde personer eller organisationer har en
interesse i at rejse sagen og fastholde den på dagsordenen
Mange spændende historier når aldrig medierne,
fordi ingen aktivt sætter dem på dagsordenen.
Andre forsvinder hurtigt igen, fordi ingen arbejder
for at fastholde dem på dagsordenen. Men hvis
stærke organisationer eller magtfulde personer
– eksempelvis personer, som er kendt for at have et
godt forhold til pressen – har en interesse i at få en
sag omtalt i medierne, er der god chance for, at den
kommer op. Vær opmærksom på, hvem som kunne
have interesse i at få medierne til at interessere sig
for din sag.
Borgerne kan identifi cere sig med sagen
Hvis sagen skal blive til andet og mere end et enkelt
pip i medierne, skal borgerne kunne identifi cere
sig med sagen. Når det gælder risikokommunikation,
opstår identifi kationen for det meste ved, at
borgeren kan forestille sig, at hun selv eller hendes
nærmeste også kunne udsættes for – eller måske
allerede er udsat for – den pågældende risiko.
Særligt hvis risikoen gælder børn eller gravide, er
der ekstra gode muligheder for identifi kation. Vær
opmærksom på, om din sag indeholder potentielle
ofre, som man let kan identifi cere sig med.
Politikere gør sagen politisk ved at gå ind i den for at
sætte sig selv i et positivt lys og modstanderne i et
negativt lys
Mange risikosager handler som udgangspunkt om
faglige tvister. Det kan f.eks. være usikkerhed om,
hvorvidt plastrør afgiver kemikalier til drikkevandet.
Men når politikerne går ind i sagen, kommer
den til at handle om andet og mere end faglighed
– f.eks. hvilket niveau af usikkerhed vil vi leve med?
Skal forsigtighedsprincippet anvendes? Risikosager,
der kan udvikle sig fra at være rent faglige spørgsmål
til at være etiske/politiske diskussioner, har
længere holdbarhed og får større opmærksomhed.
Vær opmærksom på, hvad politikerne vil gribe fat i,
hvis de vælger at gå ind i sagen.
Risikokommunikation
15
Interesser på spil