Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
MEDIEUDVIKLINGEN_<strong>DR</strong><br />
radio<br />
radiomediet er stadig<br />
vigtigt for danskerne<br />
Af Dennis Christensen,<br />
Medieforsker i <strong>DR</strong>. dech@dr.dk<br />
Selvom radiomediet ikke har været inde i en positiv<br />
udvikling de senere år, er der ikke grund til at bekymre<br />
sig for mediets fremtid i første omgang. Radio spiller<br />
stadigvæk en stor rolle i de fleste danskeres hverdag,<br />
og spørger man dem selv, er det ikke ved at ændre sig.<br />
Ved første tilbageblik på radiomarkedet i 2009, kan<br />
man få en fornemmelse af, at radiomediet er præget<br />
af nedgang og forlis, men det er dog langtfra hele billedet.<br />
<strong>DR</strong> Medieforskning gennemførte sammen med<br />
analyseinstituttet Capacent i efteråret en undersøgelse<br />
af danskernes forhold til radiomediet, og den<br />
helt overordnede konklusion er, at spådommene om<br />
radiomediets forestående forfald er overdrevne. For<br />
selvom det indiskutabelt er en del af radiovirkelighe-<br />
27<br />
den, at mediet i de senere år har haft mindre kontakt<br />
med danskerne end tidligere, og at danskere bruger<br />
mindre tid i selskab med radioen, så spiller mediet<br />
stadigvæk en stor rolle for de fleste danskere.<br />
Radio er central i mange danskeres hverdag<br />
Den måske mest centrale pointe fra undersøgelsen<br />
er, at radiomediets betydning fortsat er meget stor<br />
for mange danskere, den marginalt lavere dækning og<br />
lyttetid til trods. 60 % de adspurgte danskere mener<br />
nemlig, at radio er en vigtig eller central del af deres<br />
hverdag. Det tyder altså på, at de fleste danskere<br />
fortsat tillægger mediet stor værdi. Undersøgelsen<br />
viser også, at knap 30 % af de adspurgte betragter<br />
radio som nogenlunde vigtigt, men dog kunne undvære<br />
det, mens kun ca. hver tiende ikke finder radio særlig<br />
vigtig. Selvom det indikerer, at radiomediets betydning<br />
er varierende, kan radioen altså ikke afskrives som en<br />
uvæsentlig del af den danske hverdag, da lytningen<br />
fortsat tillægges stor betydning af flertallet af danskerne.<br />
Man skal også huske på, at selvom lyttetiden
Change language