DR_MEDIEFORSKNING

MEDIEUDVIKLINGEN_DR
radio
digital radio
påvirker danskernes
lyttervaner
Af Dennis Christensen,
Medieforsker i DR. dech@dr.dk
Selvom radiolytning via DAB-radio på mange måder
minder om FM-lytning, ændrer den digitale teknologi
også mange radiolytteres måde at høre radio på. En
ny undersøgelse viser blandt andet, at skiftet til DABradio
har givet mange danskere en ny favoritkanal.
31
De danske mediepolitikere vedtog i 2009 en politisk handleplan, som på sigt skal gøre den danske radiolytning
digital. En konsekvens af denne digitalisering vil blandt andet være et langt større udbud af landsdækkende
radiostationer, end tilfældet er det i dag med analog radio. Den digitale lytning optager allerede i dag en stor del
af danskernes lyttetid, fx var 18 % af de 20-39-åriges radiolytning til DR i november 2009 digital. En ny undersøgelse
foretaget af DR Medieforskning i samarbejde med brancheorganisation DAB Digital Radio Danmark peger
på en række interessante ændringer i lyttevanerne blandt DAB-lyttere. Undersøgelsens mest interessante
konklusioner er, at DAB-ejere zapper mere på deres radioer, og så har hele 37 % fået en ny yndlingskanal.
Mere spredt lytning på DAB-radioer
DR platformsdifferentierer i dag sine lyttertal, så man kan se, på hvilken platform lytningen sker. Her kan man
bl.a. se, at selvom P3 er den mest lyttede kanal via DAB, har mange af de specifikke DAB-kanaler, såsom P5, DR
Hit og Boogieradio også forholdsmæssig stor lytning - endda mere end FM-klassikere som P1 og P2 på DAB. Den
nye undersøgelse viser, at mange DAB-ejeres lyttevaner også har ændret sig med den digitale radio. 29 % - eller
mere end hver fjerde adspurgte DAB-ejer - erklærer sig enige i, at de mange DAB-kanaler er en klar fordel, og de