Årsrapport 2004 - Carlsberg Group

Vigtige skridt i den strategiske udvikling
Vækst i omsætningen
Carlsberg opnåede i 2004 en betydelig vækst i afsætningen
af drikkevarer. Det samlede øl-volumen steg således med
over 10 mio. hl til 92,0 mio. hl, og salget udgjorde 36 mia.
kr.
Vækst i Carlsberg-mærket
Carlsberg-mærket står forrest i Carlsberg-gruppens internationale
portefølje af ølmærker, som tillige tæller en række
ledende lokale mærker på de fl este af de væsentligste markeder.
Carlsberg er et af de mest udbredte ølmærker i verden,
og takket være en fokuseret og koordineret markedsføringsindsats
i mange lande nu også det hurtigst voksende.
Sponsoratet af EURO 2004 bidrog til, at Carlsberg-mærket
også i 2004 voksede betydeligt, nemlig med ca. 6%.
Carlsberg har især haft fremgang i Storbritannien og Østeuropa,
hvor specielt de russiske og polske forbrugere har
taget godt imod mærket.
EURO 2004
Carlsberg var offi ciel sponsor af Europamesterskabet i fodbold
i Portugal, EURO 2004. Dette var Carlsbergs hidtil
største sponsoraftale og markedsføringssatsning. Carlsbergmærket
opnåede en hidtil uset høj grad af eksponering,
også i lande uden for Europa. Dette blev fulgt op
af lokale markedsføringsaktiviteter i en række lande, og
Carlsberg Årsrapport 2004 / Ledelsens beretning 9
2004 var året, hvor Carlsberg lagde fundamentet til sin fremtidige vækst. Med fl ere væsentlige
transaktioner har virksomheden styrket sin markedsposition som et af verdens førende bryggerier,
samtidig med at en række interne effektiviseringsprogrammer sikrer indtjeningen på
kort og længere sigt
Carlsberg opnåede markant højere salgstal i perioden,
særligt i England og i Portugal.
Forskellige strategier til forskellige markeder
Carlsbergs selskaber følger forskellige strategier, afhængigt
af hvilken type marked de befi nder sig på. På de modne
markeder i Nord- og Vesteuropa, hvor Carlsberg typisk har
en position som markedsleder, skal Carlsbergs selskaber
således generere den nødvendige indtjening, som kanaliseres
til ekspansion og investeringer på vækstmarkederne.
På vækstmarkederne i Østeuropa og Asien, hvor Carlsberg
er etableret, fokuseres derimod på den langsigtede
udvikling og positionering for at skabe indtjeningspotentiale.
Et af de markeder, hvor Carlsberg udbygger sin position er
det kinesiske, som ikke giver afkast her og nu, men som på
sigt ventes at blive meget interessant.
Et element i Carlsbergs strategi er fortsat at udvikle en
afbalanceret portefølje af selskaber med vækstpotentiale på
de forskellige typer markeder.
Nye metoder i markedsføringen
Under navnet Commercial Excellence indledte Carlsberg i
2004 et udviklingsprogram med det formål at øge salget
og styrke lønsomheden i de kundeorienterede aktiviteter.
Programmet skal således forbedre Carlsbergs bearbejdning
af markedet og betjeningen af kunderne, baseret på udveksling
af de bedste internationale systemer og erfaringer
inden for Carlsberg-gruppens selskaber.