Årsrapport 2004 - Carlsberg Group

10 Ledelsens beretning / Carlsberg Årsrapport 2004
EURO 2004
Sport – og især fodbold – har gennem en årrække været
den centrale, internationale kommunikationsplatform for
Carlsberg-mærket. Sportens universelle egenskaber og de
sociale aspekter ved sports- og tilskueraktiviteterne er i god
overensstemmelse med bestræbelserne for at forbinde
Carlsberg-mærket med værdier som prestige, passion og
venskab.
Aktiviteterne omkring EURO 2004 slutrunden i Portugal
var den hidtil største enkeltaktivitet for at markedsføre Carlsberg-mærket.
Den globale kampagne resulterede i store
stigninger i salget før og under turneringen, og var med til at
positionere Carlsberg i bevidstheden hos øldrikkere over
hele verden. I mere end 60 lande blev EURO 2004 anvendt i
markedsføringen. Kampagnen var dermed den mest vidtrækkende
i Gruppens historie og bidrog til opfattelsen af
Carlsberg som en samlet global virksomhed.
EURO 2004-aktiviteterne var en væsentlig årsag til salgsfremgangen
for Carlsberg-mærket i første halvdel af året.
Salget i de tre måneder april-juni var således 15% større end
i 2003, og i juni alene var salget 25% større end året før.
Derudover steg salget i Portugal i juni 54% i forhold til 2003.
Carlsberg var massivt til stede i Portugal, både på og
uden for fodboldstadierne, med f. eks. mange store udendørs
reklamer og uddeling af mere end 200.000 reklameartikler
til fodboldfans. Samtidig blev EURO 2004 benyttet
som en lejlighed for Carlsberg-selskaberne til at lade mere
end 10.000 gæster og samarbejdspartnere overvære slutrunden
på nærmeste hold.
På TV-skærmene verden over var Carlsberg-bandereklamer
i gennemsnit synlige i 16 minutter pr. kamp. EURO
2004 blev transmitteret til 171 lande, og det anslås, at
hver kamp havde mellem 120 og 220 millioner seere. Den
samlede medieværdi af sponsoratet anslås til at være 50%
højere end ved den forrige slutrunde i 2000, og forbrugernes
kendskab til Carlsberg-mærket i Europa steg med 20%
under og efter slutrunden.
Carlsberg har valgt at være sponsor også for den næste
EURO slutrunde, der fi nder sted i Schweiz og Østrig i 2008.