ICC kodeks for reklame og markedskommunikation - Velkommen til ...

Kapitel A – Salgsfremmende
foranstaltninger
KAPITEL A – SALGSFREMMENDE FORANSTALTNINGER
Reglerne i dette kapitel skal fortolkes og anvendes i lyset af de generelle bestemmelser i Del I.
Anvendelsesområde
Dette kapitel gælder for markedsføringsforanstaltninger og -fremgangsmåder, der sigter mod at
gøre produkter mere attraktive ved at yde en særlig fordel, hvad enten den har form af kontanter,
naturalier eller selve forventningen om en sådan fordel. Kapitlet finder anvendelse uanset
anvendt distributionsform og medie, herunder elektroniske og audiovisuelle medier. Det finder
også anvendelse på forhandlerincitamentsprogrammer og salgsfremmende foranstaltninger, der
er knyttet til det redaktionelle indhold i trykte og audiovisuelle medier.
Salgsfremmende foranstaltninger er som regel midlertidige aktiviteter, men reglerne finder
også anvendelse på langvarig og permanent brug af salgsfremmende foranstaltninger
Kapitlet omfatter alle former for salgsfremmende foranstaltninger, herunder:
● alle former for tilgift,
● rabat- og gavetilbud,
● uddeling af mærker, kuponer, gavekort og vareprøver,
● salgsfremmende foranstaltninger forbundet med velgørenhed,
● alle former for præmiekonkurrencer, herunder incitamentsprogrammer.
Termer, der særligt vedrører salgsfremmende foranstaltninger
Definitionerne i det følgende gælder særligt for dette kapitel og skal læses i lyset af de almene
definitioner i de generelle bestemmelser (Del I):
Ved:
● »særlige fordele« forstås enhver vare eller tjenesteydelse (eller kombination heraf), der
tilbydes i afsætningsøjemed,
● »modtager« forstås enhver person, organisation eller ethvert selskab, som den
salgsfremmende foranstaltning er rettet mod, eller som drager fordel af denne enten
økonomisk eller på anden måde,
● »præmiekonkurrence« forstås enhver færdighedskonkurrence eller præmielodtrækning i
forbindelse med en markedsføringsaktivitet,
● »mellemmand« forstås enhver person, organisation eller ethvert selskab, med undtagelse
af arrangøren, der medvirker ved gennemførelsen af en salgsfremmende foranstaltning,
● »hovedprodukt« forstås den vare eller tjenesteydelse (eller kombination heraf), hvis
afsætning søges fremmet,
● »arrangør« forstås enhver person, organisation eller ethvert selskab, der iværksætter den
salgsfremmende foranstaltning, eller på hvis vegne denne iværksættes.
22