ICC kodeks for reklame og markedskommunikation - Velkommen til ...

KAPITEL E – MILJØPÅSTANDE I KOMMERCIEL KOMMUNIKATION
Kapitel E – Miljøpåstande i kommerciel
kommunikation
Reglerne i dette kapitel skal fortolkes og anvendes i lyset af de generelle bestemmelser (Del I).
Anvendelsesområde
Kapitlet gælder for al kommerciel kommunikation indeholdende miljørelateret reklame, dvs.
ethvert udsagn, der direkte eller indirekte angår miljørelaterede aspekter af produktionen,
emballeringen, distributionen, brugen/forbruget eller bortskaffelsen af produkter. Miljørelateret
reklame kan fremsættes i ethvert medium, herunder ved mærkning, indlægssedler, reklame- og
salgsmateriale, datablade samt telefoni eller i elektroniske medier såsom e-mail og internet. Alle
disse former er omfattet af dette kapitel, der også indeholder vejledning angående visse udbredte
former for miljørelateret reklame.
Den internationale standard ISO 14201 for »miljøudsagn« er indarbejdet ved gengivelse og
tilpasning af udvalgte dele af klar relevans ved kommerciel kommunikation, mens forskellige
tekniske forskrifter er udeladt.
Termer, der særligt vedrører miljørelateret reklame
Følgende definitioner angår specifikt dette kapitel og skal læses i lyset af de generelle
definitioner i de generelle bestemmelser (Del I):
Ved:
● »miljørelateret aspekt« forstås en del af en organisations aktiviteter eller produkter, der
kan indvirke på miljøet,
● »miljørelateret udsagn« forstås ethvert udsagn, symbol eller grafisk element, der angiver
et produkts, en produktkomponents, eller pakningens miljørelaterede aspekter,
● »miljøpåvirkning« forstås enhver forandring af miljøet, hvad enten den er negativ eller
positiv, og hvad enten den helt eller delvist er forårsaget af en organisations aktiviteter
eller produkter,
● »livscyklus« forstås et produktionssystems fortløbende og sammenhængende faser, fra
anskaffelsen af råmaterialer eller generering af naturressourcer til den afsluttende
bortskaffelse,
● »produkt« forstås enhver vare eller tjenesteydelse. »Produkt« omfatter normalt den
indpakning, beholder m.v., som varen leveres i. I miljøsammenhæng er det dog ofte
hensigtsmæssigt at henvise særskilt til emballagen, dvs. ethvert materiale, der anvendes
til at beskytte eller indeholde et produkt under transport, opbevaring, markedsføring og
brug,
● »forbehold« forstås et forklarende udsagn, der nøjagtigt og sandfærdigt beskriver
miljørelaterede udsagns rækkevidde,
● »affald« forstås alt, hvad frembringeren eller indehaveren ikke længere har nogen nytte
af, og som kasseres eller udledes i miljøet.
40