Læs rapporten Tracking af Sundhedsstyrelsens kampagner for ...

Næste års kampagne
• Henvendelsesformen rammer præcist
– Målgruppen har både i 2008 og 2009 været begejstret for henvendelsesformen, som
med det absurde som omdrejningspunkt rammer børnenes/de unges humor. I år
roses kampagnen yderligere for at tage børnenes/de unges synsvinkel. Kampagnen
formår altså at ramme en form, som ikke virker som en løftet pegefinger, men giver
dem budskabet på en måde, som de synes er sjov og i øjenhøjde. Denne tilgang er
værd at tage med videre.
• Kombinationen af medieindsats og lokalindsats styrker optagelse af budskab
– Mange af børnene/de unge har oplevet skoleindsatsten som en sjov og lærerig
variation til den vanlige undervisning. Denne indsats understøtter målgruppens
opmærksomhed på og forståelse for det budskab, de møder i medieindsatsen og er
med til at give børnene/de unge en bredere kontekst at tolke budskabet ind i.
Lokalindsatsen har, med skolebørn, den fordel, at den kan integreres obligatorisk i
deres hverdag og derved ramme meget bredt. Man kan overveje at fokusere endnu
mere på lokalindsatser i de fremtidige kampagner. En mulighed kunne yderligere
være at inddrage hjemmesiden mere i forbindelse med undervisningsaktiviteterne på
skolerne, så målgruppen bliver opmærksom på og involverede i siden ad den vej.
Tracking af Sundhedsstyrelsens kampagner 2009 38