Jubilæumskatalog - Rytmisk Musikkonservatorium

More documents

Recommendations

Info

32 — IIIIIIX 10 åR MED MUSIC MAnAgEMEnT “Streaming må ganske enkelt på konstant dagsorden for alle som lever av musikk!” Jeg vil med dette oppfordre bransjen til å tenke kreativt. Som en redaksjonell musikktjeneste med lokal forankring kan man selvfølgelig kontakte WiMP mer eller mindre på samme måte som man kan kontakte en hvilken som helst annen musikkredaksjon. Forskjellen er imidlertid at WiMP setter det hele i en konsumerende kontekst. I det man leser om aktuelle artister og band vil man også ha mulighet til å lytte til aktuell musikk. WiMP har eksempelvis god erfaring med at forhåndslyttinger og bonusspor på aktuelle album og singler fører til økt popularitet omkring artistkarrierer. Samtidig har kommentarspor-album vist seg å være en god måte å enten introdusere et album rundt utgivelse eller skape ny interesse idet nyhetsverdien omkring en utgivelse er i ferd med å falle. I tillegg har vi mange spennende og interessante eksempler på hvordan medieomtale skaper gode listeplasseringer på streamingcharten – især der hvor nyhetsartikler henviser til musikken i WiMP. La meg komme med ett av mange eksempler på hvordan et kløktig samarbeid mellom plateselskap/ artist og WiMP kan føre til en markant økning i antall streams. I dette tilfellet er det snakk om utgivelse av et nytt album med en etablert artist med stor bak-katalog. Før albumet ble utgitt, ble deler av bak-katalogen som ikke tidligere hadde vært tilgjengelig i WiMP lansert. Dette ble konkretisert av redaksjonen som blant annet konstruerte playlister og synliggjorde nyheten i WiMP-klienten. Noe som ble en aldri så liten PR-event med en god del omtale i media. Dette førte igjen til over seks ganger flere streams av artisten i løpet av kun fem dager, mens det daglige gjennomsnittet av streams av artistens totale katalog flatet ut på et 12 ganger høyere nivå enn dagene før nevnte aktiviteter ble utført av WiMP. En annen interessant læring i denne sammenhengen, er at mens det nye albumet ble streamet mest på utgivelsesdato, var det bak-katalogen som var mest populær i forkant av artistens konserter. Dette til tross for at konsertene utelukkende inneholdt nytt materiale. Dette illustrerer hvordan man i en streamingverden også må fokusere på alt innhold og ikke bare front-line nyheter. Samtidig viser dette også hvordan rettighetseiere av bak-katalog faktisk kan profitere på andre selskapers investeringer i nye utgivelser. Det vil også være viktig for artister å sette seg inn i hvordan streaming-mediet fungerer, og på den måten utfordre streaming som avspillingsformat.
33 — IIIIIIX 10 åR MED MUSIC MAnAgEMEnT I bunn og grunn er det kun fantasien (og teknologien) som setter grenser. Den svenske sangerinnen og låtskriveren Robyn utga eksempelvis en samling EPer over en periode på 4-6 måneder. Disse ble til slutt et slags samlealbum med nytt materiale. Dette eksempelet illustrerer godt hvordan det i dag handler om kontinuerlig aktivering av fans framfor å tenke albumutgivelser med kortsiktig promoteringsstrategi. Robyn er stadig et ”best-in-class case-study” når vi snakker markedsføring av musikk innenfor streamingverden. Nettopp derfor er det i grunnen merkelig at ikke flere har kopiert denne strategien. Men når det er sagt, vil jeg nok anbefale nytenkning fremfor blåkopiering av tidligere suksesshistorier. Det er imidlertid essensielt å forstå viktigheten av å utnytte det faktum at streaming er aktuelt innhold satt i en konsumerende kontekst. Vi har eksempelvis aldri hatt så mye informasjon om musikkonsum noen gang tidligere. Gjennom god dialog med musikkbransjen i helhet kan vi i disse tider ganske enkelt bli langt klokere på hva arnbjørn Joar styrkor Marklund fik sin bacheloreksamen i Music Management fra RMC i 2009. Derefter tog han en master - MSc i Digital Design og Kommunikation - ved IT-universitetet i København (ITU). Med særlig vægt på streaming specialiserede han sig inden for digital distribution af musik, og arbejder i dag som Business Analyst for streamingtejensten WiMp. Han har tidligere været ansat som Digital Konsulent for Universal Music Danmark. Arnbjørn er født i norge, og er dermed en levende illustration af den stigende internationale interesse for sine uddannelsestilbud, som RMC oplever i disse år. Vi har valgt at gengive hans bidrag til jubilæumsskriftet på hans modersmål. som spilles når og hvorfor. I tillegg blir jeg gang på gang overrasket over hvordan sanger som man ikke umiddelbart skulle tro var singelmateriale, faktisk fremstår som de mest populære. Den som lærer seg hvordan best innhente og tolke, samt bruke, den informasjon man i dag kan få gjennom musikkstreaming, vil være ekstremt godt rustet for fremtidig suksess. La oss med dette sette en høy standard for fremtiden og resten av verden. Streaming byr i all enkelhet på en strøm av muligheter, og det er gjennom samarbeid vi blir best!
Page 2 and 3: Et jubilæumsskrift for en uddannel
Page 5 and 6: 5 — IIIIIIX 10 åR MED MUSIC MAnA
Page 11 and 12: 11 — IIIIIIX 10 åR MED MUSIC MAn
Page 31: 31 — IIIIIIX 10 åR MED MUSIC MAn
Page 45: KontaKt rytmisk Musikkonservatorium

Jubilæumskatalog - Rytmisk Musikkonservatorium

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?