Smykker med mening favner på smukkeste vis den enkelte kvinde ...

JewelsCPH: Powerkæden i 24 karat
forgyldt sterling sølv. En kombination
af peacetegnet, hjertet og kvindetegnet i
ét, som et symbol på kvinders styrke
Smykker
med mening
Smykker med mening favner på smukkeste vis den enkelte kvinde (og mands)
ånd. Tidligere tiders politiske, symbolske og spirituelle statements på T-shirts,
bannere, kasketter og andre knap så smukke genstande, har i de senere år fået
stærk konkurrence fra én af vor tids stærkeste smykketendenser – smykker med
mening.
Af Lotte HAnSen
mange smykkemærker har allerede introduceret
ét eller flere smykker med mening eller en unik historie.
Lige fra enkeltstående smykker, der støtter
en god sag, til hele kollektioner baseret på smykker
med mening.
La Chance M.O.S – kendt for deres lykkearmbånd
– er et eksempel på et smykkemærke udelukkende
baseret på smykker med mening. Ole Lynggaard Copenhagen
støtter med ”My Friend”-kæden BØRNEfonden
og JewlsCPH med ”Kvindehjertet” støtter
Hjerteforeningen – begge eksempler på smykker, der
støtter gode formål.
Består eller forgår?
Hvad er det så, der gør smykker med mening til en
langtidsholdbar tendens og ikke bare et forbigående
modefænomen? Umiddelbart har de mange forskellige
smykker med mening ikke meget tilfælles – det
er vidt forskellige designs og materialebrug, hvorfor
sammenhængen kan være svær at finde. Men det er
netop pointen, for smykker med mening har kun
én ting til fælles: De har hvert deres unikke kendetegn,
historie og mening, som gør smykket til noget
særligt for den kvinde og mand der bærer det. Hvor
nogle smykkemærker fortolker allerede kendte tegn
og symboler såsom kvindetegnet, peacetegnet og religiøse
symboler, for hermed at give det deres egen
stil, så skaber andre smykkemærker helt unikke tegn
og symboler med en særlig betydning.
I samarbejde med...
Flere danske smykkevirksomheder har skabt et eller
flere smykker med mening for at støtte en sag, der
ligger dem nært. Josephine Bergsøe designede allerede
i 2005 en smykkeserie for AIDS-fonden. P. Hertz
har med succes skabt en særlig smykkekollektion
for Hjerteforeningen og for Børnecancerfonden. Pilgrim
indgik i forbindelse med efterårskollektionen i
2008 et samarbejde med Helena Christensen om design
af et smykke til fordel for Læger uden Grænser.
Men kritikerne er stadig skeptiske, for er det ikke
7

8 smykker med mening
P. Hertz og Børnecancerfonden
I slutningen af 2008 begyndte P. Hertz et samarbejde med
Børnecancerfonden. Sagen ligger familien Hertz meget på
sinde, så de valgte at støtte fondens store arbejde med at
styrke forskning i behandlingsmetoder og for at forbedre
vilkårene for de ramte børn og deres familier. For blot 30
år siden døde stort set alle børn, der fik konstateret kræft – i
dag helbredes tre ud af fire. P. Hertz’ designer, Trille Folkvardsen,
har designet vedhæng, øreringe og manchetknapper,
der både fås i guld og sølv. 20 % af smykkernes salgspris
går til Børnecancerfonden, hvis protektor Ghita Nørby har
udtrykt stor begejstring for smykkerne. Berit Hertz fortæller:
- Vi har meget positive erfaringer med smykker til fordel
for velgørenhed. Vores kunder vil gerne støtte op om en god
sag, men det kræver selvfølgelig også at smykket falder i deres
smag. Sagen alene sælger ikke smykket. Jeg tror at folk
– især det sidste års tid – har foretaget et skift i fokus fra ”een
selv”, til et ønske om at hjælpe andre. Om det hænger sammen
med den økonomiske krise, hvor vi alle rykker lidt tættere
sammen, kan jeg jo kun gisne om, men i hvert fald spår
”Firstmove” at markedsadfærdstendenser vil gå i retning af
mening, dybde, substans og med værdier som omtanke og
bevidsthed.
bare et filantropisk stunt, der forsvinder ud af billedet,
lige så hurtigt som ”Køb en ged”-kampagne, der
fik en kortvarig succes som julegave?
Mai Manniche, designer hos JewlsCPH, understreger:
- Vi ønsker i dag at udtrykke vores mening og
holdning til livet – i hverdagen. Ved at bære et smykke
signalerer den enkelte kvinde eller mand til sine
omgivelser hvem hun er og hvad hun tror på, og gør
samtidig en konkret forskel, via det det pågældende
smykkes støtte til en given organisation. At købe en
ged er en engangsforeteelse, og lige så hurtigt glemt
som købt.
Smykker med mening er en langtidsholdbar ”klassiker”
– det kan Mai Manniche selv skrive under på, da
hun allerede i 2006 lancerede Tolerancekæde, der
også er populær i dag. For Mai Manniche er det især
kvinders rettigheder, der ligger hende nært, og hun
lancerede derfor i 2008 Power-kæden sammen med
sangerinden Aura Dione, og senest har hun i samarbejde
med Hjerteforeningen lanceret smykkeserien
”Kvindehjertet” – for at sætte fokus på kvinder
og hjerte-kar-sygdomme, forskning og forebyggelse
heraf. Endvidere lancerede JewlsCPH i 2008 en hel
smykkekollektion med mening: JewlsCPHlotus, en
serie spirituelle smykker.
Sølvsmykker ”Børnene”,
designet af Trille Folkvardsen,
P. Hertz, der
sælges til fordel for Børnecancerfonden
Spirituelle smykker
Tidligere var spirituelle smykker for mange lig med
fodformede sko og en Fjällräven-rygsæk. I dag er
spiritualitet en del af den moderne kultur, hvorfor
for eksempel verdensstjerner som sangerinden Beyoncé
Knowles, sangeren Lenny Kravitz og kendissen
Victoria Beckham med stolthed smykker sig med
spirituelle smykker fra danske Shamballa Jewels –
inspireret af buddhismen og hinduismen for trosretningernes
positive og energifyldte tilgang til livet.
Hvert Shamballa-smykke får deres eget liv hos
kunden, hvad enten det er med graveringer, initialer
eller stjernetegn og fødselssten. Netop fødselssten
og dermed århundredes dyrkning af de ædle stenes
betydning, har også inden for de seneste år vundet
gehør hos et bredt og langt større publikum end tidligere,
hvorfor mange i dag kender ”deres” ædelsten
og ynder at købe smykker med denne.
Smykker med mening er derfor kommet for at blive.
Så hvad end man er til de kraftfulde, de spirituelle,
de støttende eller de ædle stenes betydning – så finder
man uden tvivl i det danske smykkelandskab, et
smykke der passer til og favner ens ånd på smukkeste
vis. Og der bliver kun flere at vælge mellem i
fremtiden.

fotogRAf: mARC fLuRI
my friend og Børnefondens
brøndprojekt
Charlotte Lynggaards buttede baby-kongepingvin vedhæng
og nøglering, ”My Friend”, symboliserer den omtanke,
vores planet og fremtidens børn har brug for, og
at vi alle skal passe på vores verden. 10 % af salget går
til Børnefondens brøndprojekt i Vestafrika. Siden ”My
Friend” fi k sin offi cielle lancering den 15.oktober 2007,
er der, i samarbejde med 200 forhandlere af Ole Lynggaard
Copenhagen, foreløbig blevet samlet over en million
kroner ind. Fjorten brønde i Togo står allerede klar,
og mere end 14.000 børn og voksne har i dag adgang til
rent vand.
Ole Lynggaard Copenhagen
My Friend vedhæng
af guld
Pilgrim og Læger uden grænser
Siden 2003 har Pilgrim støttet den humanitære organisation
Læger uden Grænser (Médecins Sans Frontières – MSF). To
gange om året designer og producerer Pilgrim et eller fl ere
specielle MSF-produkter, der sælges med det formål at støtte
organisationen. Til foråret 2010 er det en halskæde, og for
hver solgt halskæde donerer Pilgrim 10 euro direkte til den
humanitære organisation. For 10 euro kan MSF for eksempel:
give fem voksne en tredages ACT-kombinationsbehandling
som kur mod malaria, bringe et spædbarn sikkert til
verden takket være en jordemor og et fødselssæt og vaccinere
66 børn mod mæslinger. Indtil videre har Pilgrims salg
af MSF-produkter rejst over 1.500.000 euro.
Pilgrim halssmykke forår
2010, der sælges til fordel for
Læger Uden Grænser
Josephine Bergsøe lavede i 2005 et smykkesæt bestående af
manchetknapper, øreringe og halskæde, der blev solgt til fordel
for AIDS-fondet – her set på skuespillerinden Stine Stengade.
Materialerne er sølv, emalje, ferskvandsperler og barokke Akoya
perler. Overskuddet fra salget gik til AIDS-fondet
9