VV - Feha

Hvidvare
Vestfrost fokuserer
på skræddersyede
løsninger side 9
44. årgang årgang nr. 3 juni 2011 2011
nyt
kan Bolig-
JoBordning
trække Vækst?
side 3
kort om Bolig-
JoBordningen
side 12

V
leder
Hvidevarebranchens hedeste ønske efter tre års
vigende salg af de store apparater er at komme i
plus.
I Sverige har det såkaldte ROT-bidrag til renovering
af private hjem sendt markedet i plus. 2010 var
bedste år nogen sinde. I år forudses tre procent
vækst i værdi i salget af de store apparater.
Danmark er nu med regeringens BoligJobordning på
vej i samme retning. Fradraget herhjemme er mindre
end det svenske – 33 procent mod de svenske
50 procent. Det må alligevel forventes, at renoveringer
i de private hjem vil tage fart.
Modernisering af hjemmene fører ofte til udskiftning
af hvidevarer – og vil i øvrigt få positiv miljøeffekt,
da de nye produkter anvender mindre energi end de
gamle.
Vinder Rød blok valget, har også disse partier signaleret
interesse for en renoveringspulje.
Mit uforsigtige sommergæt er derfor, at det samlede
salg for 2011 går i plus. Og at vi med en ordning,
der løber frem til 2013, både kan hæve branchens
omsætning i stk. og i værdi.
De små apparater sælger allerede godt. En af mine
bekendte sagde bramfrit, at det skyldes ‘mændenes
tilbageerobring af indflydelse’. Mændene er i højere
grad end tidligere ved at erobre pladsen i køkkenet
og køber derfor større, dyrere maskiner.
Lad os se. Finanskrisens skydække synes endelig at
være ved at bryde op. Til gavn for husejere, håndværkere
– og vores branche.
V V
henrik egede
indhold
klar til vending
»Vend bedetæppet«, var budskabet fra Peter Mogensen, der i sprudlende stil på
FEHAs branchedag gav argumenter for, at rød blok er på ministertaburetterne efter
næste valg.
fem skarpe
Gorenje er på vej ind i køkkenbranchen.
produktnyheder
Hvidvare–Nyt
udgiver:
FEHA
Christiansborggade 1
1558 København V
Telefon: 3332 9066
Telefax: 3311 3767
feha@feha.dk • hvidvare-nyt@feha.dk
redaktion:
Henrik Egede (ansvh.) he@feha.dk
Sonja Bjaaland, sb@feha.dk, red. medarb.
journalist Per Grau (dj),
(tel. 2026 4928/grau@mail.dk)
annoncer:
Sonja Bjaaland
produktion:
Rosendahls-Schultz Grafisk A/S, Albertslund
ISSN 0018-8107
5
17
17 -
21
distr. oplag: 3.741 (iflg DOK)
Medlem af Danske Specialmedier
Eftertryk af signerede artikler skal ske efter
aftale med redaktionen. Usignerede artikler kan frit
citeres med kildeangivelse.
forside:
Der knytter sig mange forhåbninger til BoligJobordningen,
som også kan medvirke til at skabe
vækst i hvidevarebranchen. Det nye skattefradrag
gælder for hushjælp og istandsættelse af hjemmet
– både ude og inde. Og moderniseringer af boligen
medfører erfaringsvis, at mange hvidevarer udskiftes.
Læs mere om den nye skattefradragsordning
på side 12. (Foto: Juliana Wiklund/polfoto).

Nu er det bevist.
Nordens bedste opvaskemaskine
hedder Siemens.
Fire testinstitutter i fi re lande kan ikke tage fejl. I uafhængige tests er Tænk i Danmark,
Råd & Rön i Sverige, Forbrukerportalen og TV2 hjelper deg i Norge og Kuluttaja i Finland
kommet frem til samme resultat. Siemens SN 45M203SK er den bedste opvaske maskine
du kan vælge. Og så tilhører den vores energieffektive eco Plus-sortiment. Kun én ting
bør du overveje: Farven. Den fi ndes nemlig i hvid, sort og rustfrit stål. Velkommen ind
og se Nordens bedste opvaskemaskine i dens forskellige kostumer. Se mere på
www.siemens-home.dk eller ring på 44 89 85 25 for mere information.
Fremtiden fl ytter ind.
2010
BEDST I TEST NOV. 2010
BEDST I TEST NOV.
BEDST I TEST NOV. 2010
17.09.2010 2010
www.taenk.dk
BEDST I TEST NOV.

feha-Branchedag 2011 detailleddet i fokus
Vend bedetæppet
ingen rakte hånden op, da peter mogensen, politiken og tV2 news,
bad salen markere, om statsminister lars løkke har en chance for
at fortsætte efter næste valg
AF HENRIK EGEDE
»Vend bedetæppet«, var budskabet fra
Peter Mogensen, der i sprudlende stil
gav argumenter for, at rød blok er på
ministertaburetterne efter næste valg.
Valget kommer til efteråret, forudsagde
Mogensen. Og de økonomiske beslutninger,
der følger, er barske, uanset om
rød eller blå blok skal stå for dem.
Magt var i det hele taget i centrum, da
ny bestyrelse og direktør - samme formand
Midtvejs i Branchedag 2011 afholdt FEHA sin årlige generalforsamling.
To nye blev indvalgt i FEHAs bestyrelse: Direktør Poul Poulsen fra BSH Hvide-
varer og adm. direktør Erik Møller, Electrolux. Bestyrelsen, der også tæller direktør
Ole Bødtcher-Hansen fra OBH Nordica, konstituerede sig med direktør Kristian
Hansen, Gorenje, som formand og direktør Anders Rudbæk, Miele, som næstformand.
Kristian Hansen fremhævede i sin beretning, at salget for fjerde år i træk er vigende,
omend der er tendens til en flad udvikling på de store apparater og endda en positiv
udvikling for små apparater.
Kristian Hansen rettede en stor tak til FEHAs direktør Ebbe Lauritzen for 39 års
arbejde i foreningen, og dette blev fulgt at et varmt bifald. Foreningens nye direktør,
Henrik Egede, blev budt velkommen og introducerede sig selv.
peter mogensen i en typisk situation -
for fuld udblæsning som debatmager og
igangsætter. her har han fat på statsminister
lars lykke rasmussen og helle
thorning-schmidt. (arkivfoto: søren
schnoor. polfoto).
50 branchefolk var samlet til en velafviklet
FEHA Branchedag 2011 på Glostrup
Park Hotel.
Magtforholdet i hvidevare-branchen er
nemlig også skiftet. Fra producenter til
detaillister – eller detailled. Det forklare-
de Ph. D. Jacob Weber fra CBS. Hans
ord fik konkret vægt, da direktør Jesper
Boysen fra El-Giganten indtog scenen.
Jesper Boysen varslede, at service vil
være et stærkere konkurrenceparameter
fremover. »Vi vil prioritere leverandører-
ne i forhold til hvor god en service, de
leverer.« 21 dage er for lang tid, mente
Boysen. 2-3 dage er bedre.
Jesper Boysen gav ikke ‘to kopper kaf-
fe’ for det synspunkt, at internettet vil
gøre detailleddet overflødigt. Tværtimod
ser El-Giganten nettet som et stort po-
tentiale – også for detailleddet. Hans vi-
sion var identiske produktpriser på nettet
og i butik.
Hvidvare-Nyt 3 • 2011
5
V
V

V
V
5hurtige
fem hurtige
til henrik egede
1hvad har overrasket dig mest ved hvidevare- og husholdningsapparatbranchen?
Al den konkrete nytte og livskvalitet, produkterne giver. Hver eneste husholdning
i Danmark sparer mindst en times arbejde hver dag, fordi alle bruger branchens
produkter. Det er sejt.
2
hvad er det mest spændende ved hvidevarer?
At de direkte former danskernes livsstil gennem design og funktion. Du kan ikke
tænke fremtidens smarte hjem uden at tænke hvidevarer og elektriske husholdningsprodukter
ind. Og så er branchen forud for sin tid på miljøområdet.
3
kommunikerer branchen sine budskaber godt nok?
Ja, branchen har i høj grad vundet forbrugernes tillid. ‘Støvsugeragent’ er et
skældsord, der er gået helt af mode. Til gengæld kan man forestille sig, at en ny
generation af produkter, der er forbundet med el-net og internet, vil kræve nye
former for kommunikation.
4
hvad ser du som fehas vigtigste opgave i de kommende år?
At sikre mersalg gennem synlighed. Foreningen skal hjælpe med at gøre produkterne
synlige over for vores omverden. FEHA skal blande sig i kampen om danskernes
penge og med gode argumenter sikre opmærksomhed på, hvad produkterne
gør for vores livskvalitet. Branchen kæmper jo om forbrugernes penge mod
alle andre: rejser, restaurationsbesøg osv.
5
er der nye feha-tiltag på vej?
Ja, på den korte bane har vi allerede fået et nyhedsbrev og nyheder på hjemmesiden.
På længere sigt vil FEHA givet involvere sig på områder, hvor vi ikke er i dag.
Hvis du vil have nyhedsbrevet eller har idéer til udviklingen, så send mig en mail
på he@feha.dk
➜ kort om fehas nye direktør - henrik egede
Henrik Egede, 52, har politik, teknologi og kommunikation med i bagagen.
Uddannet 1987 som cand. comm. fra Roskilde Universitetscenter blev han i
1988-1994 redaktør af Universitetsavisen, Københavns Universitet. Henrik
Egede var i perioden 1994-1997 spindoktor for de første fire videnskabsministre
– og med til at søsætte både it-anvendelse og teleliberalisering i den danske
offentlighed.
Efter en periode med konsulentarbejde, bl.a. for IBM, var han i perioden
2000-2010 underdirektør i ‘IT-Branchen’ (ITB) og var med til at udvikle
denne forening politisk og medlemsmæssigt. Henrik Egede drev i 2010 egen
virksomhed (Egede Advantage) med fokus på bl.a. eksportarbejde for danske
softwarehuse. Henrik Egede er gift, har tre børn og bor i Valby. Fritiden uden
for FEHA går med løb, læsning og et spil skak i ny og næ.
6 Hvidvare-Nyt 3 • 2011
ANNONCE
Fascinerende
teknik i
forførende
flot design.
Glem hverdagen. Espresso, kaffe,
cappuccino eller Latte Macchiato
– den nye EQ.5 fra Siemens er en
fuldautomatisk drøm med et design,
som er hentet fra orientens mystik.
Den smarte, kompakte EQ.5 giver
styrke og smag med blot ét tryk på
en knap og når den er klar, gør den
sig selv ren. Det er mystik i sig selv!
Velkommen til fremtiden på
www.siemenskaffe.dk
Fremtiden flytter ind.

En endnu bedre morgen!
Forkæl dig selv med Siemens Sensor for Senses og få en
smagfuld start på dagen.
Glem hverdagen. Siemens morgensæt, Sensor for Senses, giver en god start på dagen.
Elkedlen med heatUpIntelligence giver dig fire forskellige temperaturniveauer og
med et enkelt knaptryk får du konstant temperatur i 30 minutter. Kaffemaskinen er
udrustet med aromaIntel ligence, som giver den bedste aroma, automatikken styrer
graderne både under opvarmning og varmholdning. Og når det gælder toast, kan du
trygt stole på Siemens brødrister og sensorerne, der rister præcis, som du ønsker det.
Velkommen til fremtiden på www.siemens-home.dk
Fremtiden flytter ind.

VORES
UNIKKE
SYSTEM
BETYDER, AT
MADEN ALTID
BLIVER PERFEKT OG
ENSARTET TILBEREDT.
Kombinationen af vores eksklusive ThermicAir
luftstyringssystem og markedets største bageplade
sikrer, at din mad altid bliver perfekt og ensartet
tilberedt. Den varme luft fordeles jævnt og konstant
i hele ovnen – helt ud i hjørnerne. Din garanti for
et sprødt og lækkert resultat – hver gang.
Se Neue Kollektion på www.aeg-home.dk
MaxiKlasse Ny ovn fra AEG

skræddersyede
Vestfrost fokuserer på
løsninger
skræddersyede løsninger
»der skal være indtjening på produkterne, for hverken vi eller vore
samhandelspartnere kan leve af engangssalg. derfor er det vigtigt
at få sammensat sortimenterne rigtigt,« siger Vestfrost’s salgschef,
Bjarne ellevang
AF PER GRAU
Det kom ikke bag på salgschef Bjarne
Ellevang, Vestfrost, at det ville være for-
bundet med ikke så lidt arbejde at lance-
re Vestfrost som leverandør af varme så-
vel som våde produkter – udover de kol-
de, naturligvis. Det har kostet blod, sved
og tårer at komme ind med et nyt pro-
duktsortiment på det danske marked,
siger han.
»For det er jo ikke nok, at vi ved, at vi
har de rigtige produkter. Vi skulle også
overbevise afsætningsleddet om det sam-
me. Og det er lykkedes.«
De første vaske- og opvaskemaskiner
samt komfurer blev præsenteret i Berlin
på IFA-Messen i 2009 – og salget starte-
de i 2010. I programmet er også kogesektioner
(keramiske/induktion) samt
indbygningsovne. Endnu er der ikke tør-
retumblere på programmet, men de kom-
mer. »Vi skal lige have bygget en fabrik
færdig, og så er den side af sagen på
plads,« lyder det fra Bjarne Ellevang, som
»Det er jo ikke nok, at vi ved, at vi har de rigtige produkter. Vi skulle også
overbevise afsætningsleddet om det samme. Og det er lykkedes,« siger
salgschef Bjarne Ellevang, der her ses ved nogle af hurtigløberne.
oplyser, at induktionskomfurer meget
snart vil være klar til det danske marked.
interesseret marked
Når Bjarne Ellevang nærmest ikke kan få
armene ned, når han taler om Vestfrostfremgangen
de senere år, skyldes det ikke
mindst, at firmaets gamle kunder har væ-
ret meget åbne og taget godt imod det
nye produktsortiment. Esbjergenserne
har også fået skabt et godt fodfæste
inden for det almene boligbyggeri og
boligforeninger, hvor der ikke blot er
god efterspørgsel af de kolde produkter
– komfurerne går også som varme hveder,
fortæller Ellevang.
Han forklarer også, at en stor del af
fremgangen skal ses på baggrund af, at
produkterne er positioneret rigtigt – det
gælder ikke mindst vaskemaskine-programmet.
Her har bl. a. genforhandling-
er med Vestel gjort det muligt at få dette
sortiment godt placeret i et overfyldt seg-
ment, som han udtrykker det. Læg dertil,
siger Bjarne Ellevang, at produkterne
mere end lever op til de krav og forventninger,
forbrugerne såvel som indkøberne
har – ikke mindst med hensyn til
effektivitet, kapacitet og energiforbrug.
Designet fejler heller ikke noget – og
vaskemaskinerne i Aramides/Lissotissortimentet
(A+) kan f.eks. også smykke
sig med anerkendte designpriser som
‘red dot’ og ‘IF Award’ m.v. Det trækker
heller ikke ned, at call back-raten på
køle/fryse-produkter, vaskemaskiner og
komfurer er helt i bund.
indbygget fleksibilitet
Men det helt afgørende er nok, at Vest-
frost så at sige i dag er i stand til at skræd-
dersy alle leverancer, hvilket, som Bjarne
Ellevang udtrykker det, medfører, at det
aldrig har været nemmere at sammensætte
eneforhandlings-sortimenter. Og
den mulighed er der stor interesse for i
branchen.
»Fleksibiliteten er meget, meget stor i
Vestel City, hvor der i gennemsnit pro-
duceres 33.000 store husholdningsprodukter
i døgnet. Hovedparten er OEMprodukter,
og det betyder, at der altid er
utroligt mange kombinationsmuligheder
lige ved hånden og dermed adgang til
at sammensætte yderst individuelle løs-
ninger.«
For mange var det en overraskelse, at Vestfrost på IFA-messen 2009 i Berlin
præsenterede en vaskemaskine, en opvaskemaskine og et komfur under eget
navn. Det eneste, der mangler i dagens sortiment, er tumblere. De er på vej.
Hvidvare-Nyt 3 • 2011
9
V
V

New PlatiNum 2011 er GRams nye indbygningsserie. Her kombineres høj æstetik med avanceret
lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor
teknologi incididunt i ut et labore naturligt et samspil dolore magna med miljøvenlig aliqua. ut enim produktion. ad minim Se de veniam, mange quis spændende nostrud exercitation produkter, der ullamco både laboris tæller indbygningsovne, nisi ut aliquip ex ea mikroovne, commodo
kogeplader, non proident, emfang sunt in og sunt opvaskemaskiner culpa qui sunt på officia www.gram.dk. deserunt eller mollit kontakt anim id GRam est laborum Kundecenter www.gram.dk på 73 20 10 10.

V
V
Men der bliver ikke fremstillet serier à
50 styk ad gangen i Tyrkiet til leverance i
Danmark eller noget andet steds for den
sags skyld. I Vestel City tænker man i 40fods
containere – og gerne HI-Cubes…
Og dem går der i dag en hel del af til
danske indkøbsforeninger, oplyser Bjarne
Ellevang. Han er ganske vist sjællænder,
men kan godt efter mere end 25 år hos
Vestfrost udtrykke sig på jydsk…
port til skandinavien
Han lægger dog ikke skjul på, at det hidtil
ikke har været indbygningsovnene, der har
været den store efterspørgsel på. Det er og-
så tilfældet, hvad angår opvaskemaskinerne.
Her testede Ellevang i øvrigt flere designkoncepter
på IFA-messen 2010 i Berlin, og
det varer ikke længe, før Vestfrost er klar
med en ny opvaskemaskine-serie i skandina-
visk design.
»De lytter meget til os i Tyrkiet, fordi vi
fungerer som udviklingsland med hensyn
til blandt andet design. Vi er faktisk en slags
port til hele det nordeuropæiske marked
– og ikke mindst Skandinavien. Vi kommer
med design-idéerne, og så tager udviklings-
folkene i Tyrkiet over.«
historien om Vestfrost household
• 1963 Vestfrost grundlægges den 21. marts af Arne
Højvig. Vestfrost etableres som en videreførelse
af det daværende Artika, der producerer
hjemmefrysere
• 1970 I januar indføres for første gang toholdsskift i
produktionen for at følge med den stigende
efterspørgsel på Vestfrost køle- og frysemøbler
• 1973 Electrolux opkøber 50 pct. af aktierne i
Vestfrost
• 1979 Enhed nr. 1 mio forlader fabrikken
• 1981 Produktionen opdeles i tre særskilte divisioner. Én for bokse, én for
skabe og én for varmepumper
• 1992 Den første fryseboks bliver produceret på den nye fryseboksfabrik på
Falkevej
• 1996 Der indledes samarbejde med designeren David Lewis om design af
det nye skabsprogram ‘Prestige Line’
• 2000 Enhed nr. 10 mio forlader fabrikken
• 2003 Electrolux afhænder sine aktier i Vestfrost, som dermed igen er 100 procent
på danske hænder
• 2006 A/S Vestfrost opdeles i to divisioner: HouseHold og Business Solutions
• 2006 Vestfrost etablerer strategisk samarbejde med tyrkiske Vestel
• 2008 Vestfrost Household opkøbes af Vestel, men drives videre under navnet
Vestfrost
• 2009 Vestfrost lancerer sin første vaskemaskine.
Hvidvare-Nyt 3 • 2011
11

svensk marked i topform
Det svenske hvidevare-marked boomer.
På et nordisk branchedirektørmøde i
Stockholm i maj kunne den svenske
brancheforening (EHL) fortælle om et
‘All Time High 2010’ – og forventninger
om vækst i år på 5,1 procent i enheder,
3 procent i værdi. Baggrunden herfor er
bl.a. massivt svensk regeringstilskud til renovering
af private hjem og en sænkning
af indkomstskatten. Det norske marked
følger det danske og ligger jævnt.
el-skrot:
prøveballon fra s skudt ned
Socialdemokraternes Benny Engelbrecht
fik ikke medvind, da han havde et beslut-
ningsforslag om ny ansvarsfordeling af
el-skrot til førstebehandling i Folketinget
10. maj. Forslaget fik kun støtte af SF.
FEHA og andre aktører har indsendt
kritiske kommentarer til forslaget.
Læs FEHAs kommentar på
www.feha.dk (nyheder).
BoligJobordningen
– kort fortalt
• Ordningen giver adgang til at trække
håndværkerudgifter fra i skat. Benytter
man en (momsregistreret) håndværker,
er man sikret et tilskud på en trediedel
af arbejdslønnen
• Det nye skattefradrag gælder for hus-
hjælp og istandsættelse af hjemmet
– både ude og inde. For eksempel
renovering af køkkenet – eller opsætningen
af et nyt
• Det er under overvejelse, at man for
at opnå sit skattefradrag blot skal op-
give sine udgifter til SKAT og sit CPR-
nummer (TastSelv), hvorefter SKAT
tager sig af resten – inklusive opkræv-
ning af skat hos håndværkeren
• Det samlede mulige tilskud en husstand
(to voksne) kan opnå i alt vil
være 30.000 kroner årligt
• BoligJobordningen og den indbyggede
fradragsordning gælder for personer
i ejerboliger såvel som i lejebo-
liger
• Ordningen trådte i kraft 1. juni 2011
og løber frem til 2013.
12 Hvidvare-Nyt 3 • 2011
ANNONCE
125 års solidt
håndværk.
Bosch har i 125 år stået for forbrugerrettede
produkter – teknik i topklasse, smarte funktioner
og fornuftige priser. Vi fejrer vores jubilæumsår
med et mesterværk af en opvaskemaskine.
MeisterStück er den optimale opvaskemaskine. Modellen har ingen
overflødige ekstrafunktioner – bare de rigtige egenskaber:
Optimalt opvaskeresultat
Lavt forbrug af vand og energi
Stor kapacitet med fleksibel indretning
Elegant design til en god pris
I MeisterStück er der lagt vægt på brugervenlighed og kvalitet.
Modellen bruger kun 6,5 liter vand på en fuld maskine og kan
vaske op på den halve tid, når det skal gå hurtigt.
MeisterStück maskinerne er i den nye energiklasse A++.
Tilfredshedsgaranti.
I anledning af Bosch’ 125 års fødselsdag giver vi forbrugerne 125
dages tilfredshedsgaranti på Meisterstück-opvaskemaskiner købt
mellem 1. maj og 31. august 2011. Den udvidede returret gælder på
de to viste modeller SMU 55M02SK (hvid) og SMU 55M05SK (stål).
Læs mere på www.bosch-home.dk eller ring på 44 89 85 10.

BOSC0173 GTI_iDos_180x255.indd 1 2011-05-18 13.14

forbrugerombudsmanden
status
gør status
2010 har været et travlt år hos Forbruger-
ombudsmanden. Ifølge Forbrugerombudsmandens
kontor er der modtaget
godt 20 procent flere henvendelser fra
bl.a. forbrugerne, men også et stigende
antal erhvervsdrivende og deres organisationer
henvender sig oftere til institutionen.
Af Forbrugerombudsmandens årsberetning
2010 fremgår det, at arbejdet også i
fjor har været præget af mange aktiviteter
på det finansielle område. Det har bl.a.
drejet sig om sager vedrørende mangel-
fuld investeringsrådgivning, herunder
rådgivning af forbrugere om klagemuligheder,
indhentelse af oplysninger, dialog
og forligsforhandlinger m.v.
Som noget nyt indeholder årsberetningen
i år – under overskriften ‘Indsatsområder
i 2009 og 2010’ – en samling små
temaer, der giver en kort indføring i sta-
tus og resultater i tilknytning til årets indsatsområder
og andre større sager. Ny
lovgivning af væsentlig betydning, udstedelse
af nye retningslinjer og vejledninger,
administration og statistik er dog fortsat
med.
afsluttede sager (efter henvendelse 2006 - 2010)
Markedsføringssager
Forhåndsbesked
Enkeltsagsbesvarelser
Finansielle sager
Betalingskort og betalingstjenester
Lov om tjenesteydelser
Tobaksreklameloven
Lov om juridisk lovgivning
Afviste sager
i alt
Enkeltsagsbesvarelser i procent af
samlet antal
14 Hvidvare-Nyt 3 • 2011
2006
342
–
1192
–
91
–
14
2
237
1.878
63,5%
»2010 har været et travlt år. I lighed
med de seneste tre år er der stadig
flere, der har valgt at henvende sig
til os. Den største stigning er sket i
antallet af henvendelser fra privatpersoner.
Bevidstheden om, at man ikke
skal finde sig i urimelig eller dårlig
markedsføring, er et gennemgående
træk ved mange af henvendelserne.
Det er en tillidserklæring fra borgerne,
som vi tager meget seriøst, selv
om ikke alle henvendelser resulterer
i, at vi tager en sag op over for en
erhvervsdrivende,« skriver Forbrugerombudsmand
Henrik Øe i sin års-
beretning.
2007
940
103
983
–
92
–
6
2
216
2.342
42,0%
2008
573
89
1.275
33
178
–
5
3
423
2.486
51,3%
2009
622
175
2.507
33
178
(Kilde: Forbrugerombudsmandens årsberetning 2010)
–
7
–
628
4.150
60,4%
2010
826
180
3.180
54
113
1
9
2
630
4.995
63,7%
ANNONCE
Nye BraNdt
KøleproduKter
Når pris og
Kvalitet mødes
De ny udviklede køleskabe og
køle-/fryseprodukter fra Brandt
forener god kvalitet med stordriftspriser
- et resultat der
opnås, når man som europas 5.
største producent af hårde hvidevarer
producerer kvalitetsprodukter
i så store mængder, at prisen
økonomiseres.
Stort sortiment
BFC1259SW hvid 181 cm høj
BFC1259SX stål 181 cm høj
BFC1239SW hvid 160 cm høj
BFC1239SX stål 160 cm høj
BFD1219SW hvid 140 cm høj
BFD1179SW hvid 120 cm høj
BFL1259SW hvid 140 cm høj
BFL1259SX stål 140 cm høj
bestil skabene nu!
kontakt din konsulent eller vores
salgsafdeling på 7342 1810
Hjem-IS hele sommeren
Giv dine kunder en is voucher
med hjem, når de køber et Brandt
køle-/fryse eller fryseskab hele
sommeren frem til 31. august.
Kunden kan indløse voucheren til
is, når den lokale Hjem-IS bil er i
området.
Køb mig og få
1000 point
Værdi kr. 38,hvis
du melder dig ind i
Hjem-IS Klub’n - har du
point nok til sprøde vafler!
- lyden af god is
Gælder til 31.08.2011
Køb mig og få et
værdibevis på en
HJEM-IS “Dannevang”
Værdi kr. 100,-

Brandt
nye 54 cm brede køleprodukter
energirigtig opbevaring
BFC1259SW A+
■ Flot skab i tidløst design
■ Rumfang: 254 l netto (køl 190l/Frys 64 l)
■ Ergonomisk formet dørgreb
■ Skjulte hængsler
■ Aftagelige gummilister for nem rengøring
■ 4-stjernet fryseafdeling
■ Indfrysningskapacitet 4,5 kg/24 timer
■ Lydniveau: 40 dB(A)
■ Energiforbrug: 234 kWh/år, 0,64kWh pr/ døgn
■ Mekanisk temperaturstyring
■ Produktmål hxbxd: 1600x540x600 mm
■ Energiklasse A+
BFC1259SW HVID Vejl. 6.495,-
BFC1259SX STÅL Vejl. 6.995,-
A+
-HVIDEVARER.DK
Få yderligere information hos:
Brandt Nordic A/S . Tlf. 7342 1800 . salg@fagorbrandt.com . www.brandt-hvidevarer.dk
A+
25% billigere
i energiforbrug
end energiklasse
A
Få en værdikupon med til en
HJEM-IS dåse “Dannevang”
( værdi 100 kroner), når du
køber et Brandt køle-fryse
eller fryseskab i hele maj, juni,
juli og august 2011
GOD SOMMER
-HVIDEVARER.DK
Køb mig og få
1000 point
Værdi kr. 38,hvis
du melder dig ind i
Hjem-IS Klub’n - har du
point nok til sprøde vafler!
- lyden af god is
Gælder til 31.08.2011
Køb mig og få et
værdibevis på en
HJEM-IS “Dannevang”
Værdi kr. 100,-

* Testet af uafhængigt testinstitut Swerea IVF (rapport nr. 5110043-2).
VI UDFORDRER
dit energiforbrug
Du ser rigtigt, 70%!* Så meget kan du spare på dit energiforbrug
med Samsungs Eco Bubble-teknologi. Koldt vand og vaskemidlet
blandes med luft, så det danner fint skum, som lettere trænger
ind i tøjets fibre. Dette gør, at vores vaskeprogrammer med koldt
vand vasker lige så rent som på et traditionelt 40°C program.
Vi kalder en energibesparelse på 70% klimasmart.
For yderligere information kontakt din lokale Samsung konsulent.

ovn med interaktivt display
Gorenjes iChef-ovn, der blev præsenteret på LivingKitchen-messen i
Køln 2011, styres ikke ved hjælp af knapper men via et berøringsfølsomt
farvedisplay.
For at få sat gang i madlavningen skal brugeren blot aktivere
ovnens hovedmenu med et enkelt fingertryk. Dét giver adgang til en
række overordnede tilberedningsforløb - og dernæst til de indbyggede
opskrifter og funktioner, ovnen rummer. Efter, at man har valgt
en fødevaretype, vælger man opskrift, som kan tilpasses individuelt,
for til sidst at trykke OK. Så overtager ovnen resten af tilberedningsforløbet.
»Vi har udviklet et nyt brugervenligt og intuitivt styrings-koncept,
som passer til mange forskellige bruger-typer - lige fra uøvede til meget
erfarne hjemmekokke. Det er nemt at gå til ovnen, og de mange
opskrifter, kontrolenheden rummer, understøttes af ligeledes indbyggede
vejledninger, der i praksis overflødiggør en traditionel manual.
Brugeren har naturligvis også adgang til at tilpasse individuelle
forløb, ligesom det er muligt at ‘personalisere’ displayet,« fortæller
Gorenjes Creative Director, Lidija Pritržnik.
iChef-ovnen har i øvrigt fået hædrende omtale af komiteen, der
står bag tildelingen af den meget anerkendte ‘red dot’-designpris.
5
fem skarpe til kristian hansen, gorenje
Gorenje Danmark har et bredt indbygningssortiment, som fortrinsvis er blevet
solgt gennem hvidevarehandelen. Nu er Gorenje på vej ind i køkkenbranchen
med lanceringen af et ‘Gorenje+’-sortiment.
1er ‘gorenje+’ et nyt produktprogram, som rummer mange
nyheder, eller er der snarere tale om et nyt designkoncept?
Gorenje+ er et produktprogram målrettet til køkkenbranchen
med et bredt produktprogram og et unikt ensartet design.
Det er ikke en designserie, men et helt koncept til køkkenet.
Der kommer løbende produktnyheder.
2
3
hvilket marked går i efter med ‘gorenje+’?
Køkkenbranchen, og her mid – mid/high segmentet. Til high
end har vi Atag-konceptet.
har i indgået aftaler med nogle køkkenkæder, eller går i efter
uafhængige køkkenspecialister?
Vi har indgået aftaler med køkkenkæder – det er klart segmentet
for Gorenje+. Der er kun få uafhængige køkkenspecialister,
og de er normalt i high end.
4
hvordan har køkkenbranchen reageret på jeres nye tiltag?
Meget positivt. Det fremgår blandt andet af, at vi har været i
stand til at tegne aftaler med kæder her midt i ‘sæsonen’. Der
har manglet nogle unikke køkkenkoncepter på markedet.
Et moderne køkken bestykket med Gorenje+-produkter.
Ved ‘red dot’-prisuddelingen 2011
fik Gorenje fem priser, som dels gik
til Atags glaskeramiske gassektion,
Magna, dels til tre Asko Classic-
opvaskemaskiner. Desuden blev
Gorenjes Design Studio belønnet med
en red dot-pris for en telekommuni-
kationsenhed udviklet til Iskratel.
5får hvidevarehandelen også mulighed for at afsætte
‘gorenje+’-sortimentet?
Nej, det er et sortiment kun til køkkenbranchen. Til hvidevarehandelen
har vi det normale Gorenje/Asko-sortiment samt
en række design-serier som Pininfarina, Karim Rashid og Ora
Ito.
Hvidvare-Nyt 3 • 2011
17

hurtige ovne
Asko Vølunds nye varmluftkomfur-serie
fåes med keramisk- såvel som induktions-
kogeplade, og ovnene kommer hurtigt
fra start, idet en opvarmning fra 0 til
175° C nåes på fem minutter.
Ovnen, i seriens keramiske modeller,
er ikke svære at renholde: Stil et fad med
vand ind i ovnen og sæt temperaturen på
50-60° – så er den klaret. Topkomfurets
ovn er med pyrolyse.
»Vi har gjort pladerne større, så det
er blevet lettere at have mange ting i
ovnen på samme tid. Desuden er ovnen
forsynet med teleskopiske ovnribber,
som gør det nemt at tage plader ud og
sætte dem ind. Og det er nemt at stege,
fordi ovnene kan styres ved hjælp af et
stegetermometer, Asko Meat Probe.
Man sætter blot den ønskede temperatur
i displayet - og derefter slukker ovnen af
sig selv, når kødet har nået den ønskede
temperatur,« fremhæver produkt- og
marketingchef Martin Bang-Hansen,
ASKO Vølund.
god og hurtig kaffe
Siemens udvikler også løbende på espresso-siden og lancerer nu to nye espressomaskiner.
Dels den prisbelønnede EQ.5, der beskrives som ‘den længe ventede lillebroder’ i
EQ-serien. Dels den lidt større EQ.7 Plus, som er en videreudvikling af EQ.7.
EQ.5, der blev tildelt Red Dot Design Award 2011, er kompakt og helautomatisk.
Og den er født med et system, der efter hver brygning automatisk rengør maskinen.
» EQ.7 Plus er bl. a. udstyret med funktionen ‘aromaDoubleShot’, som gør kaffen
dobbelt så stærk og aromatisk, og med den smarte ‘individualCupVolumen’ bestemmer
du selv, hvor stor den tiltrængte espresso
skal være. Og så brygger den utrolig
hurtigt. Det er også værd at nævne, at
EQ.7 Plus er den eneste espressomaskine
på markedet, der kan lave en Latte Macchiato
med en dobbeltstærk espresso
bare ved et enkelt tryk
på en knap,« fremhæver
Dorrit Axel, Siemens
Danmark.
18 Hvidvare-Nyt 3 • 2011
Topmodellen i Askos nye komfurserie har induktionskogeplade
og ovnen er med pyrolyse.
Espressonyheden
Siemens EQ.7 Plus
leverer kaffe/espresso
med et tryk på 19 bar.
ANNONCE
Miele introducerer
G 4000
Nu introducerer Miele G 4000-serien,
som afløser den populære G 1000-serie.
Det kan betale sig at give denne nye
serie opmærksomhed!
De nye opvaskemaskiner i G 4000serien
er ikke kun udstyret med display
og startforvalg, men har også turbofunktion,
der kan forkorte opvaskeprocessen,
samt plads til hele14 kuverter service.
G 4000 har naturligvis også Mieles vel-
kendte bestikbakke, der giver en plads-
besparelse i underkurven på hele 20 %.
Til dem med pladsmangel eller bare
behov for en mindre opvaskemaskine
findes der i denne serie de smalle
45 cm opvaskemaskiner, som kan fyldes
til 9 kuverter.
I G 4000-serien finder du både opvaske-
maskiner til underbygning samt til ind-
bygning.
Miele A

Køb en Miele
opvaskemaskine og få
et halvt års forbrug af Miele
opvasketabs med i købet!
I alt 3 pakker á 72 stk.
til en værdi af kr. 507,-
A/S • Erhvervsvej
Miele A/S •
2
Erhvervsvej
• 2600 Glostrup
2 • 2600
• Tlf.
Glostrup
43 27 14
• Tlf.
00 •
43
www.miele.dk
27 14 00 • www.mieleopvaskemaskiner.dk
Besøg Miele Gallery: Øst: Erhvervsvej 2 • 2600 Glostrup • Vest: Logistikvej 3 • E 45 - exit 59 • 7100 Vejle
Det hjælper at være
fleksibel
Det fleksible kurvesystem i Mieles nye G 5000-
serie tager højde for det hele. De høje vinglas,
det ekstra store fad, de små håndmalede kopper
og alt muligt andet, som ikke passer ind i en
almindelig opvaskemaskine. Fleksibiliteten
understreges yderligere, hvis du vælger en
model med den nye 3D-bestikbakke, der både
kan rumme store suppeskeer og piskeris. Og
med den forventede levetid på 20 år, kommer
Mieles nye opvaskemaskiner også til at klare
ting, vi ikke engang kan forestille os.
Find de nye Miele G 5000-opvaskemaskiner
hos din nærmeste køkken- eller hvidevareforhandler,
og spørg også efter nye, lækre
features som BrilliantLight og ComfortClose.

Varmt og koldt fra sønderborg
I 2010 præsenterede Brandt en ny serie
kogeplader i både keramisk- og induktionsversioner.
Og nu lanceres en række
nye indbygningsovne i et design, der er
afpasset kogesektionerne.
»Det horisontale design følger de linier,
som bl.a. blev set på køkkenmessen
i Milano sidste år. De nye ovne leveres
afhængig af model i stål, hvid og sort udførelse.
Nye ovnfunktioner og et ovnrum
på 60 liter er nogle af de nyheder, som vi
20 Hvidvare-Nyt 3 • 2011
vil slå på i forbindelse med markedsfø-
ringen af disse nyheder, « siger Steen
Bielefeldt, Brandt Nordic.
Brandt er også klar med en helt ny
serie 54 cm køle og køle-/fryseskabe
i både hvid og stål. De nye skabe er
med blåtonet plastdele og udstyret
med et nydesignet ergonomisk greb
og fryseskuffer med ‘vindue’. Mag-
netgummilisterne er i øvrigt udskift-
bare.
I det kolde Brandt-
sortiment indgår nu
også skabe på 54 cm.
De nye Brandt-ovne fåes i
sort, hvid og stål og har alle
et ovnrum på 60 liter.

moulinex - nu i rødt
Det er ikke til at tage fejl af, at det er
Moulinex, der står bag det nye Red Ruby-
produktprogram, som lanceres under slo-
ganet: ‘Moulinex – gør livet lettere’.
Som Red Ruby-programmet er sammensat,
vil der stort set ikke være nogen
opgave, en køkkenskriver ikke kan dæk-
Fresh Express skærer frisk
salat, hakker grøntsager og
river frisk Parmesan. Den
leveres med fem (snitte)
tromler.
Branchenyt
Brandt nordic til messe i kolding
Brandt deltog i El-Salgs' lokalmesse
i Kolding, hvor der blev undervist i
de mange funktioner, som Brandts
sortiment tilbyder.
Brandt er i 2011 DBU Landskamp-
partner, og det fremgik tydeligt på
messen, hvor Brandt Nordics salgs-
team var klædt behørigt på – og i
øvrigt udstyret med et større antal
fodboldbilletter.
Brandt Nordics salgsteam bestående af
Henrik Frost, Annemarie Duus, Johnny Jør-
gensen og Gina Arentoft klar til at dyste.
ke. Her er alt, hvad der skal til for at
snitte, hakke, ælte og blende med videre
– inklusive en juicer. Den klassiske kaffemølle,
der også kan male krydderier og
mange andre ting, mangler heller ikke.
Og har man det bedst med at fremstil-
le sin egen yoghurt eller hytteost, er løs-
Moulinex er efter en pause på otte år
tilbage med en stor og ny kollektion af
køkkenapparater - ‘Red Ruby’.
ningen ved hånden i form af ‘Yogurteo’,
der kan producere op til syv bægre frisk
yoghurt ad gangen.
Og jo, ‘La Moulinette’ indgår
også i serien og er i
2011-udgaven forsynet med
en særdeles kraftig motor.
Den kan
fåes solo eller i en de luxeudgave
(billedet) med en
blenderkande på 1,5 liter
samt kaffe- og krydderimølle.
gram udnævner ny markedschef
Gram Domestic har ændret sin organisation og
udnævnte 1. maj 2011 ole f. carstensen til
markedschef (Danmark).
Ole F. Carstensen har dermed det overordnede
ansvar for Grams salg og distribution på det
danske marked. Ole F. Car-
stensen har de seneste
syv år været tilknyttet Gram
i forskellige funktioner, og
han har blandt andet væ-
ret ansvarlig for Grams
nordiske køkkensegment.
Ole F. Carstensen
Hvidvare-Nyt 3 • 2011
21
V
V

V
V
Branchenyt
oBh nordica ansætter country manager til danmark
martin riis, 41, blev 1. april 2011 ansat i en
nyoprettet stilling som Country Manager for
OBH Nordica Denmark A/S. Martin Riis er uddan-
net cand.merc. og kommer fra dagligvarehandelen,
senest fra en stilling som General Manager hos
Diageo Denmark.
Den hidtidige adm. direktør, ole Bødtcherhansen,
vil i fremtiden have ansvaret for OBH Nordicas
aktiviteter uden for de nordiske lande med
titel af Executive Vice President.
asko til rødovre
Gorenje Skandinavien (fremover Gorenje Group Nordic) har pr. 1. april overtaget alt retailsalg
af Asko og Upo i Norden.
»Vi er i øjeblikket ved at integrere disse aktiviteter i Gorenje Group. Målsætningen er at
holde trykket på markedet, hvilket betyder, at alle sælgere fra Gorenje og Asko fortsætter, men
med nye distrikter. Vi indfører også et såkaldt ‘single point of contact’-system, hvilket betyder,
at hver kunde fremover kun har én kontaktperson. Hver sælger har altså både Gorenje og Asko
med i tasken. Samlingen af alle aktiviteterne i Rødovre gør os desuden i stand til at reducere
en række omkostninger, hvad angår back office-funktionerne,« oplyser adm. direktør Kristian
Hansen, Gorenje Group.
Asko Appliances AB blev i 2000 overtaget af den italienske producent Antonio Merloni. I
2010 blev Asko erhvervet af Gorenje Group.
katrines køkken – nu uden hvidevarer
‘Katrines Køkken’ (www.katrineskoekken.dk), som blev omtalt i sidste nummer af Hvidvare-
Nyt fører ikke længere hvidevarer - og har ikke haft dette sortiment på programmet siden
3. februar 2011. Det oplyser Johnny Nørgaard i Aabenraa.
46 år hos gram
Den 30. juni 2011 siger Gram farvel til en mangeårig kollega og medarbejder
- annemarie møller - der har besluttet sig for at gå på efterløn
med udgangen af juni måned.
Annemarie Møller har været ansat hos Gram siden 1. juli 1965 –
det vil sige i 46 år. Før sin konfirmation blev Annemarie Møller ansat
som medhjælper i afdelingen for efterkalkulation, siden arbejdede hun
Annemarie Møller
i hullestuen og kom senere på ordrekontoret. Annemarie Møller er p.t.
den eneste nuværende medarbejder, som har arbejdet i Grams gamle
administrationsbygning - og hun har altså været med igennem en stor del af Grams mere end
110-årige historie.
»Igennem de sidste 20 år har Annemarie Møller virket som medarbejder i Gram A/S’ Kunde-
Center. Hun har derigennem opnået at blive en kendt stemme i hvidevarebranchen, og hun
har igennem en dygtig og stabil indsats været med til at opbygge Grams troværdighed iblandt
forbrugere og forhandlere. Gram skylder Annemarie Møller en stor tak for hendes trofaste indsats
– og ønsker hende al mulig held og lykke i hendes ‘nye liv’,« siger kundecenterchef Jørgen
G. Christensen, Gram.
22 Hvidvare-Nyt 3 • 2011
Martin Riis Ole Bødtcher-Hansen
ANNONCE

franchisepris til
kVik køkkencenter esbjerg
Hi-Fi Klubben A/S og KVIK Køkkencenter
Esbjerg løb med årets franchisepriser, som
blev uddelt i begyndelsen af maj i forbindel-
se med franchise- og kædekonferencen ‘Efter
Krisen’. Bag prisen står Dansk Franchisefor-
ening.
Direktør Kim Jørgensen, KVIK Køkkencenter
Esbjerg ApS, blev kåret af dommerkomiteen
med denne begrundelse:
»Med Kim Jørgensen, som vinder af prisen
som årets franchisetager, har vi et godt
eksempel på en iværksætter, der på bedste
vis repræsenterer de egenskaber, der er så
nødvendige, og som giver succes som selvstændig.«
Kim Jørgensen, KVIK Køkkencenter Esbjerg (t.v.) og Jess Laursen,
KVIK A/S ved overrækkelsen af Franchiseprisen 2011.
(Foto: Kaj Bonne Mortensen).
Magasinpost UMM
ID-nr.: 46382