Fortsat presset marked - Feha

Hvidvare
STATUS 2010
Behersket tro på fremgang i 2011
side 5
Krybben er lidt tom
side 6
Udmærket resultat for Elgiganten
side 7
Vi kom i mål
side 9
Vi har fastholdt vores position
side 11
Witt overtager Blomberg
side 13
Farvel til Blomberg
side 13
Energimærke med plusser
side 16
Vi vil fortsat spare
side 17
44. årgang nr. 1 februar 2011
nyt
Fortsat presset marked
Side 4

Nu er det bevist.
Nordens bedste opvaskemaskine
hedder Siemens.
Fire testinstitutter i fi re lande kan ikke tage fejl. I uafhængige tests er Tænk i Danmark,
Råd & Rön i Sverige, Forbrukerportalen og TV2 hjelper deg i Norge og Kuluttaja i Finland
kommet frem til samme resultat. Siemens SN 45M203SK er den bedste opvaske maskine
du kan vælge. Og så tilhører den vores energieffektive eco Plus-sortiment. Kun én ting
bør du overveje: Farven. Den fi ndes nemlig i hvid, sort og rustfrit stål. Velkommen ind
og se Nordens bedste opvaskemaskine i dens forskellige kostumer. Se mere på
www.siemens-home.dk eller ring på 44 89 85 25 for mere information.
Fremtiden fl ytter ind.
2010
BEDST I TEST NOV. 2010
BEDST I TEST NOV.
BEDST I TEST NOV. 2010
17.09.2010 2010
www.taenk.dk
BEDST I TEST NOV.

Leder
V
Et nyt år med nye udfordringer har taget sin
begyndelse.
Et år, hvor der måske bliver sagt farvel til den
økonomiske krise, eller den i hvert fald kommer
til at fylde mindre.
Meldinger fra forskellige økonomiske rapporter
og eksperter efterlader således et indtryk af,
at et holdbart opsving i den danske økonomi
kan være under udvikling. Og det er jo herlige,
optimistiske toner til forskel fra den sværm af
negative budskaber, som vi igennem længere
tid er blevet oversvømmet med.
På den baggrund kan der vel være et begrundet
håb om, at specielt afsætningen af hvidevarer
kan få rettet sig og ikke blive hængende på
2010-niveau.
En hastig tilbagevenden til det rekord-volumen,
der gjorde sig gældende for fire-fem år siden,
skal man imidlertid ikke sætte næsen op efter.
Sporene fra de sidste to-tre års krise skræmmer
stadig og er utvivlsomt medvirkende til, at
hovedparten af forbrugerne ikke bare slår gækken
løs ved det mindste tegn på bedre tider.
Så man må være indstillet på, at en mulig
fremgang i afsætningen vil ske i behersket
tempo.
Men det bør branchen også uden problemer
kunne leve både med og af. Det har den i hvert
fald gjort før.
V V
Indhold
Fortsat presset marked
2010 var et halvtrist og skuffende år for hvidevarehandelen. Den beskedne fremgang,
der var påregnet, kom ikke, konstaterer direktør Ebbe Lauritzen, FEHA.
STATUS 2010
Behersket tro på fremgang i 2011
Forbruget steg pænt op til jul og bød på en pæn omsætningsfremgang i de fleste
brancher. Men det ville være synd at sige, at vi bruger løs af de mange penge, vi
ifølge økonomerne faktisk råder over.
Krybben er lidt tom
Hvidt & Frit er ifølge kædechef Jesper Ryby kommet igennem 2010.
Udmærket resultat for Elgiganten
»Vi er igen kommet ud med en flot vækst inden for alle varegrupper, og vi forventer,
at totalmarkedet i 2011 vil vokse lidt.
Vi kom i mål
»Samlet set kom vi i mål i 2010, men markedet udviklede sig ikke helt, som vi
havde forestillet os det,« siger adm. direktør Tomas Hedehus, El-Salg.
Vi har fastholdt vores position
»Hjulene kom ikke i gang, som vi havde håbet på. Men selv om markedet var
afdæmpet, så har vi fastholdt vores position i et hårdt marked,« siger adm. direktør
Lars Christensen, Expert.
Witt overtager Blomberg
Den første januar overtog Witt Hvidevarer A/S forhandlingen og distributionen
af Blomberg i Danmark og står nu for alt vedrørende salg og aftersalesservice i
Danmark, Sverige såvel som Norge.
Farvel til Blomberg
»Det er en æra, der nu er forbi, og det er bestemt meget vemodigt at skulle tage
afsked med Blomberg,« siger adm. direktør Christian Gram, Brandt Nordic A/S.
Energimærke med plusser
Det nye energimærke omfatter i første omgang køle- og fryseapparater, tv-apparater,
vaskemaskiner og opvaskemaskiner.
Vi vil fortsat spare
Privatforbruget skal prioriteres anderledes i år. Lysten til at spare mere op er øget
for andet år i træk, medens lysten til at spare på energien er faldet for andet år i
træk.
Hvidvare–Nyt
Udgiver:
FEHA
Christiansborggade 1
1558 København V
Telefon: 3332 9066
Telefax: 3311 3767
feha@feha.dk • hvidvare-nyt@feha.dk
Redaktion:
Ebbe Lauritzen (ansvh.) el@feha.dk,
Sonja Bjaaland, sb@feha.dk, red. medarb.
journalist Per Grau (dj),
(tel. 2026 4928/grau@mail.dk)
Annoncer:
Sonja Bjaaland
Produktion:
Rosendahls-Schultz Grafisk A/S, Albertslund
ISSN 0018-8107
Distr. oplag: 3.741 (iflg DOK)
Medlem af Danske Specialmedier
Eftertryk af signerede artikler skal ske efter
aftale med redaktionen. Usignerede artikler kan frit
citeres med kildeangivelse.
Forside:
Hvor blev kunderne af?
Foto: Per Grau
4
5
6
7
9
11
13
13
16
17

010 2010 2010 2010 2010
STATUS
Fortsat presset marked
2010 var et halvtrist og skuffende år for hvidevarehandelen. Den beskedne fremgang, der var påregnet,
kom ikke.
AF EBBE LAURITzEN, FEHA
Efter den betragtelige tilbagegang i
hvidevareafsætningen i 2008 og 2009
var der hos mange nok en forventning
og et håb om, at 2010 ville vise en smuk
fremgang.
Status på 2009 var da også, at nu må
det gå fremad. Måske ikke så meget
fordi faldet havde været så markant de to
foregående år. Men nok så meget fordi
der med udgangen af 2009 var visse tegn
på, at den værste del af den økonomiske
krise var ved at være overstået.
Generelt var der da heller ikke egentlig
pengemangel i husholdningerne. Og i
medierne var der hyppige opfordringer
til de private husholdninger om at spendere
nogle flere af de disponible kroner
på forbrug, så der på den måde kunne
komme gang i udviklingen igen.
Men man kan næppe påstå, at disse
opfordringer er blevet fulgt. For gennemgående
er der ikke mange – hvis
overhovedet nogen – brancher indenfor
langvarige forbrugsgoder, som i det
forløbne år har haft grund til at løfte
armene i begejstring over afsætningen.
Forbrugernes forventninger i 2010
4 Hvidvare-Nyt 1 • 2011
Også i vor branche har det været et
halvtrist og skuffende år. Den beskedne
fremgang, der var påregnet, kom ikke.
Tværtimod kunne der registreres en lille
tilbagegang i leverandørernes afsætning.
Negativ udvikling under opbremsning
Set med de positive briller kan man selvfølgelig
glæde sig over, at der er blevet
bremset op i den negative udvikling fra
2008 og 2009. Men det er vel også kun
naturligt i et marked med stor dækning
og betydeligt erstatningssalg.
Og til forskel fra 2009 har der dog i
2010 været mere end én varegruppe,
som har kunnet præstere et indeks på
over 100.
Lige som i 2009 har omsætningen
også i 2010 været udsat for et større
fald end det, der har gjort sig gældende
for volumen. Men forskellen mellem
volumen- og omsætningsindeks har dog
indsnævret sig betragteligt i 2010.
Forsigtige forbrugere
Selv om den økonomiske krise og dens
konsekvenser har været mindre udtalte
i 2010, er der nogle af de typiske krisetegn,
som er vanskelige at slippe af med.
Frygten for arbejdsløshed er således
ikke forsvundet, og det er formentlig
det forhold, der har størst psykologisk
effekt, når det gælder husholdningernes
forbrugsmæssige tilbageholdenhed.
Og for afsætningen af hårde hvidevarer
er det selvsagt overordentligt væsentligt,
om der er en rimelig bevægelse og omsætning
på boligmarkedet. Og det har jo
også i 2010 været om ikke fuldstændigt
underdrejet så i hvert fald præget af
meget langsomt tempo.
Svag fremgang i år
Da vi tog hul på 2010, var der visse
tegn på forbedring af den økonomiske
situation, selv om signalerne ikke var
helt entydige og overbevisende. Nu ét år
efter er usikkerheden blevet mindre og
de positive meldinger hyppigere. Så vi
vover pelsen endnu engang med et bud
på, at branchen vil få en svag fremgang
i 2011.
Forbrugertillidsindikatoren lå i
januar 2011 på 3,3. Dermed ligger
indikatoren fortsat på det svagt
stabilt, positive niveau, som den
har ligget på i hele 2010. I de sidste
seks måneder har den svinget mellem
-0,7 og 4,4, hvilket giver et gennemsnit
på 2,3. (Kilde: Danmarks
Statistik 2011).

Afsætning i stk på det danske marked *) (Hårde hvidevarer/store apparater)
550.000
500.000
450.000
400.000
350.000
300.000
250.000
200.000
150.000
100.000
50.000
0
215.000
Det varme Det kolde Det våde
Kilde: FEHA 2011
010 2010 2010 2010 2010
Behersket tro på fremgang i 2011
STATUS 2010
AF PER GRAU
337.000
360.000
2001
229.000
347.000
384.000
2002
*) excl. mikrobølgeovne og emhætter
245.000
335.000
2003
Forbruget steg pænt op til jul og bød på
en pæn omsætningsfremgang i de fleste
brancher. Men det ville være synd at sige,
at vi bruger løs af de mange penge, vi
ifølge økonomerne faktisk råder over.
Måske vil 2011 arte sig bedre, end
man tør håbe på. Nye tal fra Nationalbanken
viser nemlig, at den private
opsparing i december sidste år faldt med
3,2 mia kroner. Det kan tyde på, mener
flere iagttagere, at forbrugerne ser ud
til at være parate til at skrue en anelse
op for forbruget. Fra januar 2009 til juli
2010 sparede vi virkelig op og satte ikke
mindre end 77 mia kroner i banken.
Seniorøkonom Tore Damsgaard
Stramer, Danske Bank, mener, at der, på
baggrund af Nationalbankens
V
V
425.000
259.000
374.000
2004
457.000
273.000
368.000
2005
476.000
303.000
377.000
2006
517.000
305.000
360.000
2007
525000
Afsætning af apparater fordelt på energiklasser
Klasse A og bedre – andel af samlet omsætning 2010
Køleskabe
Køle-fryse-skabe
Fryseskabe
Frysebokse
Vaskemaskiner
Opvaskemaskiner
263.000
330000
2008
465.000
234.000
300.000
2009
440.000
95%
95%
97%
97%
226.000
98%
98%
Hvidvare-Nyt 1 • 2011
290.000
0 20 40 60 80 100
Kilde: FEHA 2011
2010
448.000
5

nyeste balance- og strømstatistik, er
grund til at antage, at privatforbruget vil
komme i gear i de kommende måneder.
Til Jyllands-Posten siger han, at
(vækst)potentialet er ganske stort, da de
fleste af os har flere penge mellem hænderne
end før krisen, takket være skattelettelser
og rentefald. Nu skal vi bare
lære at tro på det - og handle derefter.
Beherskede forventninger
Af Hvidvare-Nyts rundspørge i slutningen
af januar i år er det imidlertid ikke
den uforbeholdne optimisme, der råder
hos kædecheferne. Håbet er, at boligmarkedet
vil rette sig i 2011 og dermed
øge efterspørgslen på husholdningsapparater.
For det kan komme til at knibe
gevaldigt for mange aktører, hvis 2011
også bliver året, hvor omsætningen
6 Hvidvare-Nyt 1 • 2011
hovedsageligt kommer til at hvile på
erstatningssalg.
Vurderingen ved indgangen til 2010
var generelt, at markedet ville blive fladt
eller gå en anelse frem. Det skete som
bekendt ikke.
Af FEHAs branchestatistik 2010 fremgår
det, at leverandørernes styktal faldt
med en procent - og omsætningen målt
i kroner lå to procent lavere end i 2009,
der var et rædselsår for branchen som
helhed. En samlet afsætningsstatistik
for detailhandelen er ikke tilgængelig,
men det er hævet over enhver tvivl, at
specialforretningerne har haft det mere
end hårdt.
Internettet er en udfordring
For branchen som helhed er holdningen
til Internethandelen temmelig tvetydig.
For alle kæder er jo til stede med egne
webbutikker og opererer i vid udstrækning
inden for de konkurrenceparametre,
der er særdeles udtalt i cyberspace: prisen.
20 - 30 procent af markedet er på
nuværende tidspunkt i hænderne på
Internetudbyderne - og det er ikke
kæderne generelt, der er de store spillere
på det marked…
Men der er også generel enighed om,
at selv om Internettet tager markedsdele,
så er netudbyderne ikke i stand til at
skabe spændende og attraktive forretninger,
hvor forbrugerne kan se, røre og
opleve varerne - og vide, at der er viden
og ekspertise ved hånden.
Er Internettet en trussel eller en
udfordring? Kæderne er ikke i tvivl: der
er tale om en udfordring, som det er
nødvendigt at tage op.
010 2010 2010 2010 2010
STATUS 2010 - HvIdT & FrIT
Krybben er lidt tom
Den snart seks år gamle kæde, som
indgår i Group Nordic (tidligere Dias
Danmark, red., er ifølge kædechef Jesper
Ryby kommet igennem 2010. Men det
har været et hårdt år for Hvidt & Frit,
som har lidt under de ugunstige konjunkturer
og presset fra de andre kæder
samt Internettet, fortæller Jesper Ryby.
»Hvad angår 2010-resultatet, så har
der ikke været noget at skrive hjem om,
og vores resultat var ikke tilfredsstillende.
Vi har tabt lige så meget, som markedet
har tabt. Så vidt vi kan bedømme, er
markedet gået tilbage med 25 procent
under de sidste 3 års krise. Man må
også konstatere, at det er de traditionelle
forretninger, der er blevet hårdest ramt,«
fastslår Ryby.
Som Jesper Ryby ser det, tegner
udsigterne for 2011 sig væsentligt bedre.
Dels har han en forventning om, at
væksten vil komme i gang i år. Dels har
kæden besluttet at udvide sit forretningsområde.
Og dels vurderer han, at kæden,
der har været igennem en gennemgribende
omstrukturering, med ansættelsen
af BSHs tidligere marketingchef, Jørk
Hoffmann, vil få mere vind i sejlene og
bl.a. ekspandere på medlemssiden.
Ifølge kædens bestyrelsesformand,
»Det er desværre den laveste fællesnævner,
prisen, der styrer markedet.«
Lars Bordoy, bliver medlemskredsen
allerede til marts udvidet med en række
jydske hvidevareforretninger, og han forventer,
at en del af kædens kommende
ekspansion vil finde sted i Jylland.
»Vi vækster på alle områder i 2011.
Det har jeg besluttet,« siger Lars Bordoy
i telefonen.
Bredere basis
Når Jesper Ryby ser med lidt optimis-
me på 2011 skal det ses i lyset af den
omstrukturering, der har fundet sted i
2010.
»Som udgangspunkt er vores struktur
baseret på en grundtanke om, at vi er
kæden med plads til alle - ikke mindst de
uafhængige. Men fremover vil vi udvide
vores forretningsområde på WEB siden
og blandt andet gå ind på grossistsiden,
arbejde med B2B-koncepter og byde
på ejendomsopgaver med videre. Hvidt
& Frit skal med andre ord være som en
slags købmandsgård med stor bredde,
hvilket vil give os flere ben at stå på.
Det bliver blandt andet Jørk Hoffmanns
opgave at sætte gang i den side af forretningen.«,
siger Jesper Ryby.
Julehandelen lidt større end sidste år
Det samlede detailsalg i november og december 2010 var 1,1 procent højere i
2010 end i 2009. Salget i december alene var 0,3 procent højere end året før.
Når tallene hverken renses for prisudvikling eller sæsonudsving, som det hedder
på statistisk, var den samlede omsætning i december 1,6 procent højere end i
samme måned 2009.
I hele 2010 var der en nedgang i salget på 0,3 procent (ligeledes renset for
prisudvikling, red.) i forhold til 2009, fastslår Danmarks Statistik i en ny opgørelse.
2

010 2010 2010 2010 2010
STATUS 2010 - ELgIgANTEN
Udmærket resultat for Elgiganten
»Vi er igen kommet ud med en flot vækst
inden for alle varegrupper, og vi forventer,
at totalmarkedet i 2011 vil vokse lidt,
om end væksten efter al sandsynlighed
at dømme bliver lav. For vores vedkommende
forventer vi imidlertid en væsentlig
vækst i forhold til markedet med en
to-cifret fremgang målt i styk såvel som
på kroner. To nye butikker i Hjørring
og Sønderborg samt store genåbninger
i Glostrup, Gentofte og Holstebro har
også været med til at skabe den flotte
vækst, og vi har haft en meget stor fremgang
på Internettet,« siger adm. direktør
Jesper Boysen, Elgiganten (EG).
Han oplyser, at julehandelen 2010 var
den bedste nogensinde i kædens historie
med en fremgang på 25 procent i forhold
til 2009, hvor omsætningen satte
rekord med 41 procent. Kæden er også
kommet godt fra start i 2011.
Tager højde for Internettet
Jesper Boysen ser ikke med decideret bekymring
på Internettet, men konstaterer,
at afsætningen fortsat vil vokse, og at det
uundgåeligt vil skabe nogle udfordringer
på butikssiden. Det er bl.a på den baggrund,
at EG er i fuld færd med at shine
sine varehuse op landet over, siger han.
I løbet af 2011 åbner kæden forretninger i Viborg og Silkeborg på 2.000
henholdsvis 3.000 m², og til december åbner et nyt 4.500 m²-stort varehus
(med en option på 1.700 m²) i ‘Shoppen Aalborg’. Det bliver det hidtil
største varehus i Jylland og kommer til at ligge 200 meter fra det nuværende
hus i City Syd.
Svendborg har længe været i kikkerten, og Jesper Boysen venter en snarlig
afklaring.
I Århus har EG solgt sit ikke-lønsomme City-varehus på Telefontorvet og
lukker her i februar.
»Vi er nu i gang med en revurdering af Århus, hvor vi arbejder med flere
scenarier. Det er bl.a. under overvejelse at ombygge huset i Tilst, men det
kan også komme på tale at åbne en helt ny forretning, som godt kunne
komme til at ligge i Skejby ved Ikea og Ilva,« oplyser Jesper Boysen.
»I dag konkurrerer vi med netbutikkerne
- også vores egen - om kunderne. Og
jeg er ikke i tvivl om, at en række spillere
på markedet står over for store udfordringer
i 2011. I den fysiske butik skal vi
vinde på at gøre det interessant at komme
i en forretning, hvor man kan se, røre og
opleve varerne i spændende miljøer - og
trække på den viden og ekspertise, vore
medarbejdere ligger inde med.«
Kunder på Elgigantens hjemmeside
har i det meste af 2010 gratis fået leveret
de bestilte varer - og den service nød
varehuskunderne også godt af i efteråret
2010. Det gør de imidlertid ikke mere,
for det var, med Jesper Boysens ord, en
utrolig dyr kampagne.
»Vi solgte ganske vist mere, men
det var bestemt ikke lønsomt at levere
varerne til kantstenen. Så det kunne ikke
hænge sammen,« konstaterer Jesper
Boysen.
Hvidvare-Nyt 1 • 2011
7

Brandt
KØLEPRODUKTER MED NY TEKNOLOGI,
BEVARER FRISKHEDEN I DINE FØDEVARER
Side By Side NO FROST A+
”SIDE BY SIDE”
En effektiv og funktionel løsninge
er placering af køleskab
og fryser side om side.
Med åbning dør mod dør , så
man kan tage varer direkte
fra fryser og komme i køle
skab eller omvendt.
185 ELLER 144 CM HØJ
Den viste opstilling er med
skabe på 185 cm højde der
fås i hvid og med stålfront,
men er behovet eller pladsen
ikke for stor kan samme
funktionelle løsning fås i en
144 cm høj udgave.
UDN2522 +SL37752+kit 1210
DET ERGONOMISK UDFORMEDE HÅNDTAG
der vippes både op og ned med adgang fra
venstre og
højre assisterer
nem
åbning, hvis
der skulle
opstå vacuum
i skabet.
NY DESIGNET LÅGE
Designet på de nye fryse og køleskabe er både
æstetisk og praktisk. Display med nem oversigt.
En røgfarvet transparent klap skjuler skabets
betjeningspanel, hvor lysdio-
der og evt. display dog kan ses
gennem. Ønsker man at
ændre indstillinger uden at
skabet åbnes, kan klappen
åbnes og indstillinger regu-
leres, uden at unødvendig
kulde skal genetableres
Få yderligere information hos:
Brandt Nordic A/S . Tlf. 7342 1800 .
salg@fagorbrandt.com . www.brandt-hvidevarer.dk

010 2010 2010 2010 2010
STATUS - EL-SALg
Vi kom i mål
»Samlet set kom vi i mål i 2010, men
markedet udviklede sig ikke helt, som
vi havde forestillet os det,« siger adm.
direktør Tomas Hedehus, El-Salg.
Ifølge Tomas Hedehus er vi på
bagkanten af krisen, som har påvirket
markedet i to et halvt år. Han vurderer,
at vi er ovre det værste og ser på 2011
med en smule optimisme.
»Vi har gearet os til et fladt måske lidt
vigende marked i 2011, men vi håber
naturligvis på vækst, og det er vi klar til.
I 2010 kom El-Salgs centrallager i
spil og distribuerede godt 40 procent af
kædens samlede volumen. Indkøbene
til lager har kæden stået for i samarbejde
med aktionærerne, og man har,
med Tomas Hedehus’ ord, stor fokus
på produkter med høj omsætningshastighed,
hvilket er lykkedes. Det har
muliggjort et nyt indkøbsmønster og en
bedre leveringssikkerhed til fordel for
butikkerne.
»Som detailhandler skal man
fokusere på at styrke den berettigelse
ens butik har, i stedet for at
koncentrere sig om berettigelsen
af Internettet, der uanset hvad, er
kommet for at blive…«
»I et vigende marked som det nuværende
er prispresset enormt. Det kan
imidlertid ikke nytte at rette frustrationen
mod nethandelen, der tager en
større og større del af markedet, og som
har stor indflydelse på prisopfattelsen hos
forbrugerne. Vi skal i stedet arbejde på
at skabe værdier i vores forretninger. Det
handler om at dygtiggøre sig på produktsiden
og skabe oplevelser. Priserne
skal også være i orden, men vi skal løse
de opgaver, udbyderne på Internettet
ikke evner. Vi må se i øjnene, at vi som
kæde også er nødt til at være til stede
på Internettet, der tegner sig for en stor
volumen, fastslår Tomas Hedehus.
Behov for specialister
Efter hans opfattelse er det vigtigt, at
forretningerne ikke giver op i forhold
til Internettet, som han vurderer har en
markedsandel på omkring 20 procent.
Den vil formentlig stige i de kommende
år, det er der næppe tvivl om, siger
Hedehus.
»Man må imidlertid heller ikke
glemme, at 80 procent af omsætningen
fortsat går gennem de fysiske forretninger,
hvor forbrugerne hos El-Salg kan
forlade sig på at møde ekspertise - og
dermed også tryghed,« understreger
Tomas Hedehus.
125 - 130 af kædens aktionærer står i
øvrigt bag hjemmesiden ‘de3bedste.dk’,
som montører i et landsdækkende net.
Hvidvare-Nyt 1 • 2011
9

DANMARKS BEDSTE
STØVSUGERE
Electrolux er Bedst i Test - igen!
TÆNK støvsugertest, oktober 2011: ”UltraOne er i særklasse”.
Electrolux UltraOne er testvinder for andet år i træk. UltraOne tager også
andenpladsen, mens Electrolux UltraSilencer tager 3. 4. og 5. pladserne.
I den poseløse kategori topper Electrolux UltraActive, og i den håndholdte
kategori topper Electrolux Ergorapido. Konklusion: Electrolux har de bedste
støvsugere på markedet.
www.electrolux.dk
UltraSilencer
ZUS3920
UltraSilencer
ZUS3930
Ergorapido Plus
UltraActive
ZB2904X
ZUA3810
10 Hvidvare-Nyt 1 • 2011

010 2010 2010 2010 2010
STATUS - ExPERT
Vi har fastholdt vores position
»Hjulene kom ikke i gang, som vi
havde håbet på. Men selv om markedet
var afdæmpet, så har vi fastholdt vores
position i et hårdt marked,« siger adm.
direktør Lars Christensen, Expert.
Hvad angår 2011 forventer han en
lille vækst. Det er i hvert fald, hvad der
er blevet budgetteret med.
»Vi har de sidste to år, lige som alle
andre, levet af erstatningssalg og ventet
på, at nybyggeriet, køkkenfornyelser og
køb/salg af huse kom i gang igen. Alt
tyder imidlertid desværre på, at boligmarkedet
fortsat vil være trægt i første
halvdel af 2011, men jeg tror, at der er
ved at komme gang i tingene, og at vi til
efteråret vil se en udvikling i den rigtige
retning.«
Internettet for sig selv
Happii.dk og Punkt1.dk har det godt,
og der bliver ifølge Lars Christensen ikke
sat penge til på den del af forretningen,
som han beskriver som velkonsolideret.
Expert ejer i dag også proshop.dk fuldt ud
og har lanceret denne platform i Sverige.
Norge og Finland står for tur, og på sigt
er det målet at drage syd på.
»Internettet indgår som et afsætningselement
i vores kæder, og rigtigt
mange kunder finder inspiration på
nettet for så at hente varerne i en butik.
Vore Internetbutikker bærer sig selv,
og overskudsgraden fejler heller ikke
noget på de salgsplatforme, vi har med at
gøre,« siger Lars Christensen, som ikke
har noget problem med, at det er prisen,
der er i fokus på nettet. Hovedparten af
»At gå ind på Internettets præmisser
i butikkerne er ikke den rigtige
vej for detailhandelen.«
priserne på Internetplatformene er ikke
en udfordring, synes han.
For Lars Christensen er Internettet
ikke en trussel, men en udfordring. Og
den udvikling, der i de senere år har
fundet sted på markedet, vil resultere i,
at butikkernes rolle om fem år vil være
helt anderledes end i dag.
»Det er vigtigt at holde sig for øje, at
detailhandelsforretningerne skal være
attraktive indkøbssteder - og være forretninger
der emmer af personlighed. Dér
kan Internetbutikkerne ikke følge med
endsige tage kampen op, og de har heller
ikke den ekspertise eller faglige kunnen,
som vore sælgere besidder. Forbrugerne
ved, at når vi siger, at ‘vi har den rigtige
vare til dig’, så er det ikke helt ved siden
af, og de sætter pris på vores enkle måde
at formidle budskaberne på. Styrken
for en kæde som vores er også, at vi har
det rigtige fysiske udvalg af varer - til de
rigtige priser.«
Hvidvare-Nyt 1 • 2011
11

Takket være vores nye program
Har vi mulighed for, at få vandforbruget
ned på kun 10 liter. Selv med 15 kuverter.
Derudover har den viste model,
HOD 85 G10, et støjniveau på kun 42 dBA,
70 grader program, 29 min. Quickprogram,
”All in 1” tab mulighed samt display med
resttidsvisning.
Yderligere info kan fås hos salgsafdelingen på
telefon 72 118 120 eller på www.hoover.dk

Witt overtager Blomberg
Den første januar overtog Witt Hvidevarer
A/S forhandlingen og distributionen
af Blomberg i Danmark og står nu for
alt vedrørende salg og aftersalesservice
i Danmark, Sverige såvel som Norge.
Siden 1. februar 2011 har garantiforpligtelsen
på allerede solgte Blombergprodukter
også ligget hos Witt A/S i
Gødstrup.
»Vi vil med Blomberg i 2011 præsentere
det ypperste inden for hvidevarer,
hvilket er resultatet af løbende store
investeringer, og vi glæder os til at promovere
det nye spændende sortiment.
Vi vil gøre vores for at løfte Blombergbrandet
ind i en ny æra, og vi glæder
os til at komme i gang,« siger adm. dir.
Allan Witt, Witt A/S.
Blomberg blev i 2002 overtaget af
tyrkiske Arçelik A.S˛, som også ejer varemærkerne
BEKO og Grundig (radio/
TV). Arçelik A.S˛ er blandt de fem største
producenter af husholdningsprodukter
i Europa med mere end 17.000 ansatte
på verdensplan og produktionsvirksomheder
fordelt på fire lande. Produkterne
sælges i mere end 100 lande.
Arçelik, der indgår i Koç Holding,
rundede i 2008 en samlet omsætning på
knap fire mia Euro. Holdingselskabet
omsatte for næsten 21 mia Euro i 2009.
Allan Witt er klar til at køre
Blomberg i stilling. »Der er
mange spændende nyheder
på vej, og vi glæder os til at
lancere dem,« siger han.
I 2008 var tallet 31 mia Euro. Koç
tegner sig i øvrigt for syv - otte procent
af Tyrkiets bruttonationalprodukt.
»Arçelik er en meget spændende
producent, der har investeret mange
millioner de seneste år for at optimere
produktionen, så de i dag overholder
de strenge kvalitetskrav og miljøhensyn.
Produktudviklingen er også højt prioriteret.
Vi har et i forvejen godt samarbejde
omkring BEKO, og det var derfor
naturligt at indgå en aftale vedrørende
Blomberg, da muligheden opstod,« siger
Allan Witt.
Witt A/S står også for distributionen
af Liebherr, Fisher & Paykel, Kenwood,
DeLonghi, Dyson og Irobot.
I forbindelse med overtagelsen af
Blomberg vil Witt A/S udvide sælgerstaben.
I øjeblikket beskæftiger selskabet
53 medarbejdere i Norden. Anders
Kristensen, der i dag er ansat som
Farvel til Blomberg
Blomberg, der siden 1959 har været
distribueret fra Sønderborg, blev ved årsskiftet
overtaget af Witt A/S i Gødstrup,
som også står for distribution af mærket i
Norge og Sverige.
»Det er en æra, der nu er forbi, og det
er bestemt meget vemodigt at skulle tage
afsked med Blomberg. Men beslutningen
var uundgåelig, fordi Blomberg
ganske enkelt ikke kunne indpasses i
vores fremtidige afsætningsstrategier, og
det har der været fuld forståelse for fra
Arçeliks side,« siger adm. direktør
Christian Gram, Brandt Nordic A/S.
Det bliver et komplet husholdningspro-
Fagor er blandt andet på det amerikanske marked med
flere spændende modulløsninger, som dog endnu ikke er på
det europæiske husholdningsprogram.
salgskonsulent, er blevet udnævnt til
productmanager.
I fuld enighed
»Når vi besluttede at ændre på distributionen
af Blomberg i Danmark, skal det
dels ses på baggrund af vore fremtidige
strategiplaner, dels fordi vi som ejere af
Blomberg naturligvis lægger vægt på, at
vort varemærke er i centrum hos den enkelte
distributør. Og da Brandt Nordic
A/S klart gav udtryk for, at de fremover
ønskede at prioritere deres egne mærker
(Brandt, de Dietrich og Fagor, red.),
besluttede vi i fuld enighed at standse
samarbejdet. Når vi har valgt Witt A/S
som vor nye distributør, skal det blandt
andet ses i lyset af den succes, Witt A/S
har haft med Beko i Danmark, Sverige
og Norge,« siger Cihan Yasin, Arçelik,
der har marketingansvaret for Vesteuropa,
Nordamerika og Skandinavien. PG
gram fra Fagor, der fremover kommer
til at indtage en central position i
Sønderborg - ved siden af Brandt og de
Dietrich.
»Vi lancerer Fagor-husholdningsprodukterne
til efteråret - og det kommer
ikke til at gå stille af,« lover Christian
Gram. Han siger også, man er kommet
mere end godt fra start med Brandt i
2011, og at der også her er mange spændende
nyheder på vej. Hvad angår de
Dietrich er der også nyheder i vente.
»Opsigelsen af aftalen med Arçelik
betyder, at vi nu kan fokusere på dét, vi
tror på,« siger Christian Gram, der ser på
fremtiden med optimisme.
Fagor A/S i Aalborg står fortsat for
distributionen af Fagor-produkter til
storkøkkener. PG
Hvidvare-Nyt 1 • 2011
13

www
Stor julehandel
på Internettet
»Syv ud af 10 e-butikker lå i 2010
markant over sidste års julehandel,
og tre ud af 10 siger, at resultatet er
‘Vildt – mere end 33 procent over
2009’. Vi havde forventninger om
en god julehandel på nettet i år, og
vores undersøgelser bekræfter, at
forventningerne holder stik,« siger
kommunikationschef Henrik Theil,
FDIH, Foreningen for Distance- og
Internethandel.
FDIHs prognose for omsætningen
på nettet i hele 2010 lyder på
en stigning på 25 procent til i alt 40
milliarder kroner, heraf vil merværdien
af julehandlen på nettet udgøre
1 mia kroner. Indkøb på Internettet
tegner sig efter FDIHs skøn
for over 12 procent af detailsalget i
Danmark.
Dyrere at tabe
Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen har
hævet de gebyrer, som erhvervsdrivende
skal betale, hvis de taber eller indgår forlig
i en klagesag i Forbrugerklagenævnet.
De nye gebyrer gælder for klager, der er
indgivet efter 30. september 2010.
»Justeringen sker i overensstemmelse
med reglerne om prisfastsættelse af gebyrer.
Den er en følge af, at de nuværende
gebyrer er væsentlig lavere end omkostningerne
ved at behandle klagerne.
Gebyrerne skal afspejle sagsomkostningerne,
og det gjorde de gamle gebyrer
ikke. Og det har vist sig, at de indkomne
sager har skiftet karakter, så de er blevet
vanskeligere at afgøre. Samtidig er de
gamle gebyrer beregnet på basis af budgettal,
som har vist sig at være for lave.«
siger vicedirektør i Konkurrence- og
Forbrugerstyrelsen, Morten Hjulsager.
I sager, som den erhvervsdrivende
taber, er gebyrerne inddelt i tre omkostningsgrupper
afhængig af produktet, der
klages over. Grupperne afspejler forskelle
i tyngden ved at behandle klagerne.
14 Hvidvare-Nyt 1 • 2011
ANNONCE
Det rigtige
køkkengrej er den
bedste opskrift.
MUM 5 – ny køkkenmaskine fra Bosch giver
råvarerne den helt rigtige behandling.
I 60 år har køkkenmaskiner fra Bosch gjort madlavning
nemmere i millioner af hjem. Den nye MUM 5 fra Bosch’ designserie
Styline bygger videre på denne succes. MUM 5 har en
stærkere motor end forgængerne, og med det tredimensionelle
røre system MultiMotion Drive når rørearmene helt ud i skålens
yderste afkroge, så ingredienserne blandes
jævnt. MUM 5 kommer desuden med
en praktisk tilbehørstaske.
Tag en bid af fremtiden og kontakt
din Bosch konsulent eller besøg
www.bosch-home.dk/styline

Tysk præcision passer
i alle slags køkkener.
Bosch Funkis kampagnepakke:
3 indbygningsprodukter til skarp pris.
Ovn
Opvask
+ Kogesektion
14.995,-
Vejl. kampagnepris.
Med Funkis kampagnepakken får kunden et basissæt med kogesektion
PIE645Q14E med boosterfunktion på alle 4 induktionszoner, indbygningsovn
HBA23B150S med 5 ovnfunktioner inkl. 3D varmluft, der
sikrer jævn varme i hele ovnen, samt opvaskemaskine SMV40E10SK
til 13 kuverter med 4 programmuligheder inkl. Øko 50° og fleksibel
indretning med f.eks. højdejusterbar overkurv. Læs mere om
produkterne på www.bosch-home.dk eller ring på 44 89 85 10
for mere information.

Energimærke med plusser
Det nye energimærke gælder i første omgang for køle- og fryseapparater, tv-apparater, vaskemaskiner og
opvaskemaskiner
Det har længe været et savn, at det ikke
er fremgået af energimærket, når der var
tale om husholdningsapparater med et
energiforbrug, som har ligget under kravene
til et A-mærket produkt. Problemet
er imidlertid løst nu, hvor det siden december
sidste år har været muligt for en
producent at anføre A+, A++ eller A+++
16 Hvidvare-Nyt 1 • 2011
på energimærket. Fra den 30. november
2011 skal alle nye køle/fryse-produkter
mærkes med det nye mærkat. Skæringsdatoen
for vaske- og opvaskemaskiner er
30. december 2011.
Producenterne har ikke lagt skjul på, at
det optimale ville have været at bibeholde
A’et og suppleret det med et procent-
De såkaldte ‘ecodesign-krav’ gør det muligt for EU at fastlægge minimumskrav for energieffektivitet.
Det betyder for eksempel, at efter 30. november 2011 skal alle opvaskemaskiner som
udgangspunkt have et A i opvaskeevne, og at vaskemaskiner med en kapacitet på over tre kilo
som minimum skal opfylde et A i vaskeevne.
Da det således i fremtiden er underforstået, fremgår disse oplysninger ikke af det nye energimærke.
‘Ecodesignkravet’ gør det også muligt at afskære nogle af de dårligste klasser på mærkningsskalaen,
så produkter i disse energiklasser ikke må markedsføres i EU.
tal som udtryk for energibesparelsen i
forhold til A-kravene. Efter langvarige
forhandlinger med blandt andet EU-
Parlamentet landede Ministerrådet (og
EU-Kommissionen) sidste sommer på et
kompromis, hvilket altså blandt andet gav
adgang til at sætte plusser på A’et - foreløbig
på det kolde og det våde område.
Forenkling
I forhold til det gamle energimærke har
det nye gennemgået en mindre forandringsproces:
Mærket er fortsat baseret på en skala
fra A (mest effektiv) til G (mindst effektiv),
og pilene går fra mørkegrøn til rød.
Desuden er teksten, som hidtil har været
på etiketten, erstattet med piktogrammer.
Piktogrammerne fremhæver således

energiforbrug, støjniveau og andre udvalgte
egenskaber, hvad angår opvaskemaskiner.
For vaskemaskiners vedkommende
er det tørreevne og støjniveau
anført i dB(A), der fremgår af etiketten.
Glidende overgang
I en overgangsperiode vil det nye mærke
leve side om side med det gamle. Et
produkt, der er kommet på markedet
med det gamle energimærke, inden det
er blevet obligatorisk at anvende det nye,
kan derfor sælges med det oprindelige
mærke på uden tidsbegrænsning. Tilladelsen
gælder dog kun det enkelte produkt
- ikke efterfølgende eksemplarer af den
pågældende produktmodel. De energimærkede
produktkategorier, der endnu
ikke er omfattet af den nye ordning, fortsætter
under den gamle (f.eks. elovne).
I første omgang gælder det nye
energimærke for køle- og fryseapparater,
tv-apparater, vaskemaskiner og opvaskemaskiner.
Mærket kommer på flere
produkter, når EU har nye regelsæt klar.
Formålet med at sætte minimumskrav
til bl.a. husholdningsapparaters energieffektivitet
er og har været at nedsætte
EUs samlede energiforbrug. På EU-plan
forventes kravene at medføre energibesparelser
på 35 mia kWh årligt i 2020,
hvilket omtrent svarer til Danmarks
nuværende, årlige energiforbrug.
Læs mere på feha.dk. Klik på energi og
dernæst Info om ny mærkning. PG
· Leverandøren skal levere det rette energimærke med
hvert produkt. Udgiften påhviler leverandøren.
· Det er forhandlerne, der skal sørge for at placere
mærket et iøjnefaldende sted, så forbrugeren har let
adgang til informationen.
· Der er ingen krav om, at leverandøren monterer
mærket på produktet. Det er op til forhandleren at
sørge for, at mærket sidder synligt for forbrugeren.
· Leverandøren er alene ansvarlig for, at oplysningerne
på energimærket og i databladet er korrekte.
· Det vil ikke være lovligt at sætte det nye mærke på et
produkt, der allerede bærer det gamle mærke.
· Et produkt, der er kommet på markedet med det
gamle energimærke, inden det er blevet obligatorisk
at anvende det nye, kan sælges med det gamle
energimærke uden tidsbegrænsning.
· Produktets energiklasse skal indgå i alle salgsmaterialer
så som annoncer og brochurer, hvor der
også indgår pris og energirelateret eller teknisk
information om produktet. Dette gælder for køle- og
fryseapparater samt tv fra den 30. marts 2012. Fra
den 20. april 2012 gælder det også vaskemaskiner
og opvaskemaskiner.
Vi vil fortsat spare
Privatforbruget skal prioriteres anderledes i år. Lysten til at spare
mere op er øget for andet år i træk, medens lysten til at spare på
energien er faldet for andet år i træk. Det viser en ny undersøgelse
fra Nordea, der har taget pulsen på forbrugernes økonomiske bekymringer.
AF ForbrUgErøkonom Ann LEhmAnn ErichsEn,
norDEA
Danskere ser en kende mere optimistisk
på husstandens økonomi end for et år
siden, men bekymringen for ledighed og
tabt indkomst fylder dog mere end i fjor
og ligger nu på førstepladsen.
Mere optimisme
Danskerne er blevet meget mindre bekymrede
for afkastet på deres opsparing,
pensionen og for renteændringer. Bekymringen
for nedadgående huspriser og
bankkriser er også faldet. Det kan helt
sikkert tilskrives den genopretning af de
finansielle formuer og boligformuerne,
som er sket hen over 2009 og 2010.
Til gengæld fylder bekymringen for
ledighed og tabt indkomst mere end
de to foregående år. Den bekymring er
blevet reel for nye grupper i samfundet,
hvor bl.a. offentligt ansatte ikke oplever
samme jobsikkerhed i dag som for et år
siden. Heldigvis er ledighed dog ikke en
reel trussel for de 31 pct., der står med
denne bekymring i 2011.
Dagligvareindkøb får et lille løft
Privatforbruget vil stadig være præget af,
at markant flere vil spare mere op end
for både et og to år siden. Gennem hele
2009 og 2010 var danskernes appetit
på opsparing høj, og der er altså udsigt
til, at appetitten på opsparing heller ikke
kommer til at fejle noget i 2011.
Holder danskerne, hvad de lover,
betyder det, at vi har udsigt til et år med
et privatforbrug, der kun vil løfte sig
forsigtigt.
Der, hvor forbruget vil flytte sig, er
på dagligvareindkøbene, som efter alt at
dømme vil få et lille løft. For andet år i
træk vil danskerne have lidt mere luksus,
og flere vil lidt mere på restaurant eller
café, forkæle sig med forbrugsgoder
holder danskerne, hvad de lover, betyder det, at vi
har udsigt til et år med et privatforbrug, der kun
vil løfte sig forsigtigt.
o.lign. Lidt færre vil jagte på den helt
billige mad.
Husstande med lav indkomst vil generelt
tænke mere i besparelser på mad,
energi og sport end gennemsnittet og
i det hele taget se deres forbrug efter i
sømmene.
Unge har andre bekymringer
end gennemsnittet
De 16 - 25-åriges bekymringer for 2011
er præget af en mere jordnær tilgang til
økonomien. Ledighed med tabt indkomst,
har jeg råd til at spise mig mæt, og
har jeg råd til ferie? Det er de tre vigtigste
emner, der optager og bekymrer de unge.
Hvidvare-Nyt 1 • 2011
17
V
V

For et år siden var en ud af fire unge
bekymrede for ledighed og tabt indkomst,
nu er det hver tredie. Unge har
nemlig mærket, at det er svært at få en
praktikplads eller finde det første job, når
eksamensbeviset er i hus.
Unge vil tære på opsparingen eller arbejde
ekstra for at få privatøkonomien til
at hænge sammen i 2011. Markant færre
unge har nemlig lyst til at leve af billig
mad eller skære ned på ferie og luksus
sammenlignet med i fjor.
Candy Aquamatic er blevet endnu bedre
Aquamatic er markedets mindste maskine, og har været i
produktion siden 1969. Siden vi startede produktionen af
Aquamatic, er der i Europa solgt over 3.000.000 stk.
5. generation er nu på gaden
Candy Aqua 100 F er 100% elektronisk styret. Den er ikke
større end 70 x 51 x 44 cm. Maskinen har 1000 omdr., en
kapacitet på 3,5 kg, Energiklasse A og Vaskeevne A.
Yderligere info kan fås hos salgsafdelingen på telefon 72 118 120
eller på www.candy.dk

Indbygning fra
væg til væg
LivingKitchen i Køln i januar var ikke
en Domotechnica-messe i forklædning,
men et helt nyt messekoncept, hvor køkkener,
tilbehør og hvidevarer gik op i en
højere enhed.
Mangfoldigheden på køkkensiden var
stor, men hvidevareproducenterne satte
så sandelig også deres præg på messen.
Dels med deres egne stande, dels hos de
mange, mange køkkenfabrikanter.
Læs mere om LivingKitchen i næste
udgave af Hvidvare-Nyt.
Topplaceringer
til Electrolux
I forbrugermagasinet TÆNKs nyeste
test af ikke færre end 54 støvsugere
indtager støvsugere fra Electrolux 1., 2.,
3., 4. og 5. pladsen. Og det er, oplyser
Electrolux, igen UltraOne, der er blevet
kåret som testvinder. I kategorien ‘poseløse
og ledningsfrie støvsugere’ indtager
Electrolux også topplaceringer, fortæller
produktchef hos Electrolux, Elisabeth
Klitten.
Z 8820P og Z 8820 indtager hhv. 1.
og 2. pladsen og får dermed prædikatet
‘Bedst i test’. »Det er simpelthen den
bedste støvsuger, vi nogensinde har lavet.
Det er lige før, at man glæder sig til
støvsugningen«, siger Elisabeth Klitten.
UltraSilencer-støvsugerne, ZUSG3900,
ZUS3930 og ZUS3920, indtager de
efterfølgende topplaceringer i testen.
138.000 indkøbere og forbrugere fra 128 lande lagde vejen forbi imm cologne/LivingKitchen i januar.
Miele igen ‘Bedst i Test’
I marts 2010 afprøvede forbrugerrådets
blad, TÆNK, en række vaskemaskiner,
og Mieles W 1613 var en klar vinder i
denne test.
Da bladet i januar 2011 àjourførte testen,
kom Miele igen øverst på skamlen
- denne gang med W 5825 og W 5828
WPS Gala Grande XL (begge A+++,
red.) på førstepladserne. På andenpladsen
ligger fortsat den tidligere testvinder,
W 1613.
»Det er med stor afstand til konkurrenterne,
at Miele-maskinerne indtager
topplaceringerne i testen, hvor 13 vaskemaskiner
med en kapacitet på fire - syv
kg er blevet afprøvet,» oplyser produktchef
Egil F Christensen, Miele A/S.
»Vi kom ind på førstepladsen med
en samlet bedømmelse på 68 procent
- hvilket er 12 procentpoint bedre end
nærmeste konkurrerende mærke, og vi
sidder nu på de tre førstepladser,« siger
Egil F Christensen og konstaterer, at der
skal en Miele til at slå en Miele.
TÆNKs testvindere 2011, Mieles W
5825 og W 5828, er i energiklasse A+++
ifølge den nye EU-norm. Det er blandt
andet et resultat af maskinernes evne til
nøjagtigt at tilpasse vand- og energiforbrug
efter den aktuelle fyldningsmængde
i maskinen, der bringer energiklassificeringen
helt i top.
Stigende inflation i Danmark
I december 2010 var inflationen i
Danmark 2,8 procent, medens gennemsnittet
i EU var 2,6 procent. I november
lå tallet for Danmarks vedkommende
på 2,5 procent og 2,3 procent i EU.
Inflationen i både Danmark og EU har
været stigende siden juni 2010, hvor
inflationen i Danmark var 1,7 procent og
1,9 procent i EU. Det er bl.a. prisstigninger
på fødevarer og benzin, som har
trukket inflationen op i både Danmark
og EU. Samtidig har prisstigninger på
især fødevarer og tobak bidraget mere til
stigningen i inflationen i Danmark end
i EU siden juni 2010, skriver Danmarks
Statistik.
Hvidvare-Nyt 1 • 2011
19

Designvinder fra Vestfrost med
styr på både teknik og økonomi
WMA 1400/6 kg
& WMA 1600/7 kg
Begge modeller er udviklet med
Twin Jet system, som
• forbedrer vaskeevnen med direkte
vandindsprøjtning
• reducerer energiforbruget med 10%
• reducerer vandforbruget med 28%
• reducerer tidsforbruget med 13%
Tlf: 7610 4045
www.vestfrost.dk
salgsb@vestfrost.dk
180x255_vestfrost_23994_2.indd 1 03-02-2011 11:02:59

anchenyt
GraM på mål
Det blev til 10 kampe for det danske
herrelandshold ved VM i Malmø inklusive
en finaleplads søndag 30. januar,
hvor landsholdet som bekendt spillede
sig til en sølvmedalje.
Gram A/S i Vojens var også med til
VM i Malmø, hvor målmændene i alle
Danmarks kampe stod på et Gram-logo,
som stilfærdigt var anbragt mellem stolperne
i begge ender af banen.
»Vi fik et tilbud tirsdag i samme uge,
som kampene startede om torsdagen den
13. januar – og slog til med det samme.
Det har vi ikke fortrudt,« siger Brand &
Marketing Manager Helle Damgaard,
Gram A/S.
Hun glæder sig nemlig over, at Grams
logo alene på DR og TV2 er blevet eksponeret
omkring 550 millioner gange,
idet Danmarks kampe i gennemsnit har
Ikea lå ikke på den lade side under LivingKitchenmessen
i Køln. Over alt i byen løb man således
på billboards med det meget enkle budskab:
‘Spar turen til køkkenmessen de næste 25 år.
Vi yder nemlig 25 års garanti på alle Faktumkøkkener’…
været fulgt af mindst 1,2 mio. seere.
Med cirka 46 mål i alt pr. danskerkamp
i Sverige løber det op i, ja, 550 mio.
eksponeringer…
Fritstående med induktion
Det behøver ikke at svært et fritstående
komfur, som både er stilfuldt og samtidig
har den nyeste teknologi, fremhæver
Bosch i forbindelse med lanceringen
Gram var meget til stede i Sverige under
håndbold-VM.
af en ny serie komfurer. De er udstyret
med 3D varmluft Plus, og ovnene med
indbygget stegetermometer har i alt otte
forskellige varmefunktioner - inkl. pizzafunktion,
grill og optøning. Man vil også
sætte pris på, siger Bosch, at ovnrummet
er på 67 liter. I den nye serie indgår også
et ‘induktionskomfur’ .
Den nye komfur-serie fra Bosch
er energimærket A-20%.
Hvidvare-Nyt 1 • 2011
21

♥Hjertet
BRANcHENyT i
fremtidens hjem
Ifølge FN vil 74 procent af verdens befolkning
bo i byer i 2050. Det betyder,
at vi er nødt til at tænke anderledes med
hensyn til den måde, vi bruger plads,
energi og vores miljø på. Electrolux’ udviklingsfolk
har arbejdet med tanken og
ser for sig en løsning, der fungerer som
både køkkenbord, kogeoverflade og bar-
disk – ‘Heart of the Home’.
Der er tale om en intelligent, omformelig
og skiftende kogeoverflade, der
tilpasser sig brugerens behov. Når man
bruger ‘Heart of the Home’, placerer
22 10 Hvidvare-Nyt 1 2 • 2011 2010
man bare sine ingredienser på overfladen.
Apparatet analyserer så ingredienserne
og præsenterer en liste over egnede
opskrifter. Når brugeren har valgt en opskrift,
afmærker han et areal med hånden
for at bestemme kogeområdets størrelse.
Herefter definerer man kogearealets dybde
ved at presse hånden mod overfladens
formbare materiale. Når den ønskede
bredde og dybde er opnået, er det kun
et spørgsmål om at indstille temperatur
og tid, hvilket gøres ved et let tryk med
fingeren. Så er det måltid på plads.
Odense Congress Center danner onsdag 2. marts og torsdag 3. marts 2011 (begge dage kl. 17.30-21.00)
ramme om lanceringen af AEGs Neue Kollektion og Voss Mega.
AEg og Voss indtager Odense
Odense Congress Center danner onsdag dahl lovet at kigge forbi for at inspirere
2. Tænk, marts hvis og man torsdag havde et 3. køkken, marts 2011 os. Det bliver simpelthen et brag af en
(begge hvor man dage aldrig kl. behøvede 17.30 - at 21.00) bruge ramme lancering, man sent vil glemme,« siger
om gryder lanceringen og pander. Og af AEGs hvor man nye ikke produktli- adm. dir. Erik Møller, Electrolux Home
nie skal – bekymre Neue Kollektion. sig om, hvorvidt Samtidigt ingre- bliver Products Denmark A/S.
dienserne er friske. Opskrifter skal
nye produkter fra Voss - Voss Mega - Manden bag det nye AEG-design,
man heller ikke lede efter.
også præsenteret i Odense. I tilknytning Hans Strohmeier, vil også være til stede
til arrangementet arrangerer Electrolux i Odense for at fortælle om de tanker,
bustransport til og fra Odense med bus- der ligger bag udviklingen af den nye
afgange Stor fra Internethandel
det meste af landet.
AEG-linie.
Antallet »Vi lægger af betalinger op til en foretaget storslået oplevelse, med betalingskort I stedet på Internettet for at køre steg selv i 2009 kan man med i ca.
mange 15 procent spændende i forhold nyheder, til 2008. overra- Desuden steg den stedet samlede tage en omsætning Elektrolux-bus fra Netbetalinger til og fra
skelser, foretaget underholdning med Dankort og med god næsten mad - tre milliarder Odense. kroner. Der Det vil være viser nye busafgange tal fra PBS. fra det
naturligvis Stigningen tilberedt gælder ved både hjælp inden af vore for danske nye og meste internationale af landet. betalingskort: Antallet af
produkter. Netbetalinger Endvidere foretaget har med Mick Dankort Øgen- steg i 2009 med 4.206.187 transaktioner, medens
antallet af betalinger med internationale betalingskort på Nettet steg med 1.570.788
transaktioner.
Førsteplads Det er dog ikke kun antallet af til betalinger, Bosch
der er steget. Beløbenes størrelse er også
vokset. Således er den samlede omsætning fra Netbetalinger med Dankort steget med
Bosch-opvaskemaskinen næsten tre milliarder kroner SMU50M32SK fra 2008 til 2009. har Det det giver laveste en stigning vand- og i det elforbrug gennemsnit- og
er lige markedets beløb for bedste hver enkelt opvaskemaskine Netbetaling i foretaget den med bedste Dankort vaske- på og 15 tørreevne kr. af de
energiklasse »Stigningen A. Dét i både konkluderer antallet og For- størrelsen af kortbetalinger afprøvede maskiner på Nettet i testen. underbygger Med et det
brugerrådets generelle billede blad af, ‘Tænk’, at Internethandelen der for nylig stiger lydtryk støt i disse på 44 år – dB(A) til trods hører for Bosch’en den økonomi- til
har ske testet afmatning. den og Det en har række detailhandelen andre 60 tilsyneladende blandt de også mindst fået øjnene støjende op i for. testen, I hvert og
cm-opvaskemaskiner. fald ser vi en tendens ‘Tænk’ til, at stadig har blandt flere forretninger den bruger åbner en 10 Netbutik liter vand/ som 0,98 supplement kWh på
andet til deres hæftet fysiske sig forretning,« ved, at Bosch-maskinen siger Jens Damgaard, en opvask salgsdirektør med 13 for kuverter.
Cards i PBS.
ANNONCE
Miele introducerer S6
Den ser godt ud. Den vejer ingenting.
Den fylder ingenting. Den er
på alle måder brugervenlig. Og så
er den selvfølgelig til at stole på
– også efter fest og ballade.
Den nye S6 suger nemlig, som
en Miele skal, så selv det mindste
støvpartikel forsvinder. Bemærk
også alle de brugervenlige detaljer,
som f.eks. at ledningen rulles op
med et enkelt tryk med foden.
Miele introducerer S6 med en stor
tv- og dagbladskampagne, og vi
giver dig alle tiders mulighed for
at ride med på bølgen og stiller flot
udstillingsmateriale, der matcher
kampagnens tema og budskab,
til rådighed for butikken.
Miele ønsker alle vores gode samarbejdspartnere
en vellykket introduktion!
Miele A

En ven i nøden
Ny Miele S6 fjerner alle spor
Også når det handler om at fjerne sporene
efter fester og gæster, er den nye Miele S6 til
at stole på. Den uovertrufne sugeevne giver
en hurtig og effektiv rengøring af alt lige fra
konfetti til mindste støvpartikel.
Og Miele er ikke bare rå kraft. Det komprimerede
design og den lave vægt gør støvsugeren
lige så elegant og diskret, som den
er stærk. Dag efter dag. År efter år. Og med
den forventede levetid på 20 år, kan Miele
S6 holde til en hel del fester.
Hør mere om den nye Miele S6 hos nærmeste
forhandler.
/S • Erhvervsvej 2 • 2600 Glostrup • Tlf. 43 27 14 00 • www.miele.dk
Miele A/S • Erhvervsvej 2 • 2600 Glostrup • Tlf. 43 27 14 00 • www.miele.dk
Besøg Miele Gallery: Øst: Erhvervsvej 2 • 2600 Glostrup • Vest: Logistikvej 3 • E 45 - exit 59 • 7100 Vejle

BRANcHENyT
Farvel til branchen
Direktør Ebbe Lauritzen takker af efter 39 år
i spidsen for FEHA.
I den anledning indbydes der til reception
tirsdag den 12. april 2011 kl. 14-17 i
Restaurant Charlottenlund Fort, Strandvejen
150, 2920 Charlottenlund.
Magasinpost MMP
ID-nr.: 46382