Elektronisk version af HVIDVARE-NYT nr. 4 - august 2013 - Feha

Hvidvare 

marked i 

forklarligt minus 

læs leder og side 4 

indesit vil have fat 

på norden side 15 

køkkenbranchen i 

bedring side 19 

46. årgang nr. 4 august 2013 

nyt 

ikea holder 

skansen – og rykker 

på køkkensiden side 8

lederen 

indhold 

henrik egede 

opspring fra nul 

Branchen har nulvækst på femte år. 

Skal vi justere målene? Er vækst inden for hvidevarer og elektriske 

husholdningsapparater en umulig drøm? Er producenter 

og detailhandel dømt til at dele den samme lagkage for evigt? 

Nej – min påstand er, at vækst er mulig også i det danske 

marked. Lad os mødes om tre-fem år for at drøfte resultatet. 

Tre argumenter for vækst: 

1. Der står usædvanlig mange gamle produkter ude i hjemmene. 

Omkring en mio. hvidevarer er mere end ti år gamle. Det kan 

ikke betale sig for forbrugerne at anvende dem – og den periode, 

hvor forbrugerne udskød beslutninger om nyindkøb er ved 

at være slut. 

2. Branchen kan, hvis den indretter sig rigtigt, surfe på tidens 

tendenser. Der er igen-igen øget fokus på livskvalitet og god 

brug af ressourcer (fødevarer, energi mv.). Det får positiv indflydelse 

på afsætningen. De avancerede kunder trækker de 

øvrige med – og energimærker også på nye produktgrupper 

viser vejen til kvalitet. 

3. TV virker. Utallige boligprogrammer, livsstilsmagasiner og 

kokkeshows kører ikke forgæves. Vi kan ikke altid overskue det 

globale, men vi kan forandre derhjemme. Apparater er en del 

af løsningen. Vi ser, bl.a. på IFA, øget opmærksomhed om branchens 

produkter. 

Endelig er krisen fortid. Der er sikre tegn på øget forbrugertillid 

og et boligmarked, der går et gear op – med tilhørende udskiftning 

af hvidevarer. 

Var det argumenter nok? Summa summarum: Branchen vil fra 

sommeren 2013 til sommeren 2014 tage et opspring fra nullet. 

En vækst på et par procent er også et spring. 

13 

15 

19 

27 

11 madspild koster os 16 mia kr. om året 

»Mange opfatter det fejlagtigt som ‘mindre 

vækst’, når de hører ‘mindre madspild’. Det er 

på tide at få denne opfattelse sat i perspektiv,« 

skriver Selina Juul, stifter af forbrugerbevægelsen 

‘Stop Spild Af Mad’. 

fokus på holdbarhed 

Madspild er et område, Gorenje har fokus på. Det samlede 

madspild i Sverige svarer til, at hele 700.000 Volvo’er 

kører rundt til ingen verdens nytte – eller til 98 kg madvarer 

pr. person. 

indesit satser på norden 

»Vi ser et stort potentiale i Norden, hvor vi med vort produkt-mix 

kan dække alle segmenter i markedet,« siger 

adm. direktør for Indesit Company Nordics AS, Michele 

Caputo. Portræt af FEHA’s nyeste medlem, der også fører 

varemærkerne Hotpoint og Scholtés. 

køkkenbranchen i bedring 

Af en rundspørge, Hvidvare-Nyt foretog i slutningen af juli, 

fremgår det, at køkkenforhandlerne vejrer morgenluft – og 

at man er kommet rimeligt fra start i år. Men branchen er 

stadig presset, for der er meget, som skal indhentes. 

25 

produktnyheder 

klar til ifa 

På den kommende IFA-udstilling i Berlin 

vil man igen støde på nyheder, der stiller 

skarpt på bæredygtighed, innovation, smarte 

features og design. 

udgiver: 

feha Christiansborggade 1 • 1558 København V 

Telefon: 3332 9066 • Telefax: 3311 3767 

feha@feha.dk • hvidvare-nyt@feha.dk 

redaktion: 

Henrik Egede (ansvh.) he@feha.dk 

Sonja Bjaaland, sb@feha.dk, red. medarb. 

journalist Per Grau (dj), (tel. 2026 4928/grau@mail.dk) 

annoncer: 

Sonja Bjaaland 

produktion: 

Rosendahls-Schultz Grafisk A/S, Albertslund 

ISSN 0018-8107 

distr. oplag: 3.074 (iflg DOK) 

Medlem af Danske Specialmedier 

Eftertryk af signerede artikler skal ske efter aftale med redaktionen. 

Usignerede artikler kan frit citeres med kildeangivelse. 

forside: Ikea, der sidste år rundede en samlet omsætning 

på + 3.1 mia kroner herhjemme, har fået godt fat på køkkenområdet, 

hvor branchen skønner, at Ikea i dag har en markedsandel 

på + 20 procent. Læs mere på side 8. 

(Foto: Ikea).

Marked i midlertidigt minus 

Ro på. Det er ikke verdens ende, at første halvår af 2013 går i minus. 

Der er en god forklaring og gode nyheder midt i tallene… 

Af Henrik Egede 

Branchen har minusvækst! 

De store apparater (hårde hvidevarer) 

solgte i første halvår af 2013 tre procent 

mindre end samme periode sidste år. De 

små apparater (som ikke er så små endda 

– herunder røremaskiner, espressomaskiner 

etc.) kompenserer en smule ved at 

have en vækst på ca. 1 %. 

Hvad skal man mene? Var vi da ikke 

lige på vej ud af krisen? Er forbrugertilliden 

ikke den bedste i fem år? Er boligmarkedet 

ikke ved at løsne op? Er aktierne 

ikke i vækst? Er økonomerne ikke ved 

at tale om efter-krise? Hvad skal vi med 

bedre tider, hvis de ikke kan ses på afsætningen 

…? 

Ro på! Inden panikken breder sig, er 

det værd at erindre baggrunden. Første 

halvår af 2013 måler sig direkte op mod 

en usædvanlig stærk afsætning i første 

halvår af 2012. De fleste i branchen erindrer, 

at afsætningen for de store apparater 

fladede noget ud i anden halvdel af 

2012. 

Der er derfor hverken tale om en katastrofe 

eller et styrtdyk. Der er formentlig 

tale om, at en ret stabil afsætning fordeler 

sig lidt anderledes over året – og at 

2013 derfor fortsat har gode muligheder 

for at gå i 0 eller et lille plus. 

Der er nemlig gode nyheder midt i 

minus-tallene. Det er de mest energivenlige 

apparater, der sælger. Og flere 

af de små apparater i den dyre ende, fx 

røremaskiner og kaffemaskiner, holder 

støt kursen fremad. 

Lad os konstatere, at halvlegs-resultatet 

ikke uventet er lidt skidt. Markedet er 

i midlertidigt minus. Men kampen om 

2013 er ikke spillet færdig … 

Stabilt styksalg 

De store apparater (hvidevarer) går i mi- 

nus, men bagved ligger en anden historie 

om et ret stabilt styksalg. Firkantet sagt 

har styksalget ligget fladt og jævnt de 

sidste fem år (se grafik om ‘De fem flade 

år’). Det er en historie om et langt, sejt 

træk – men bestemt ikke noget, journalisterne 

bringer med hjem til forsiden. 

Lad os tage en af forårets tilsyneladende 

højdespringere: vaskemaskinerne. 

Vaskemaskiner har, overfladisk set, haft 

et fornuftigt første halvår i 2013 med et 

3 % mersalg i forhold til samme periode 

sidste år. 

Betyder det så, at forbrugerne i dette 

forår har en nyvunden kærlighed til netop 

vaskemaskiner? Næppe. 

Dykker man bag om tallene, så fortælles 

en anden og mere jævn historie. Afsætningen 

i markedet vibrerer i disse år 

omkring et grundtal i styksalget. Der 

sættes årligt ca. 207.000 stk. vaskemaskiner 

på det danske marked – 214.000 det 

ene år, 203.000 og 205.000 det næste. 

2013 tegner fornuftigt for vaskemaskinerne 

med 106.000 solgte styk indtil 

videre. Men lur mig: salget rammer nok 

igen de ca. 210.000 på årsplan. Og det 

er et stykke fra de 220.000 og 227.000, 

som gik af sted til forbrugerne i superårene 

2006 og 2007. 

Et lignende mønster tegner sig for 

produkter, der er gået tilbage (se grafik 

om ‘Ikke mange højdespringere’). Lad 

os tage køl-frys med to døre. Afsætningen 

er tilsyneladende gået 2,8 % tilbage de 

første seks måneder af 2013. 

Betyder det, at forbrugerne er ved at 

vende køle-fryseskabe med to døre ryggen? 

Nej, det samme mønster tegner 

sig: der er i årene 2008-2013 afsat ca. 

111.000 køle-fryseskabe med to døre 

om året i Danmark. Der er indtil nu 

sat 52.500 på markedet. De ‘magiske’ 

111.000 kan udmærket nås i andet halvår. 

At også afsætningen af dette produkt 

lå et niveau højere i boom-årene er en 

anden historie … 

Man kan nærmere konkludere, at de 

danske forbrugere er ret trofaste købere 

af hvidevarer – så trofaste, at der i øjeblikket 

ikke er den store historie at fortælle. 

Den bedste nyhed for de store apparater 

er derfor, at det i 2013 – som i 2012 

– synes muligt at fastholde værdi pr. stk. 

Det spiller fint sammen med den tendens, 

at forbrugerne lægger langt hovedparten 

af indkøbene i de to bedste energiklasser. 

‘Når det skal være, så skal det også være 

godt’, synes forbrugerne at mene, vejledt 

af energimærkerne. 

Små apparater: danskerne vil selv! 

De små apparater er en mere varieret 

historie. 

Her er FEHA’s markedsdata ikke så 

dækkende som på de store apparater, 

men tendenser kan aftegnes, da de samme 

medlemmer indberetter år efter år. 

Udsvingene, der fører til en samlet 

markedsvækst i værdi på 1 pct. og en 

vækst i styksalg på 8 pct., er her betydelig 

større produkt for produkt. 

Kaffemaskinerne har fra 2013 nye 

kategorier, så her kan vi kun melde om 

en samlet tendens: forbrugerne holder 

fast i kaffe-interessen. En vækst på 4 % 

i forhold til samme periode sidste år 

er målingen her ved årets midte. Danskerne 

vil have god kaffe – også derhjemme! 

Røremaskiner er en interessant væksthistorie. 

Der er i 1. halvår af 2013 en 

vækst i denne produktgruppe på 19 %. 

I alt vil der i år blive sat knapt 70.000 

røremaskiner på markedet i Danmark, 

mod 64.000 i 2012, 47.000 i 2011 og 

20.000 i det gyldne år 2007. FEHA har 

ganske vist fået et par nye medlemmer, 

som har røremaskiner på menuen, men 

der synes alligevel at være tale om en 

klar, positiv trend. Danskerne vil bage 

brød og kager selv! 

4 Hvidvare-Nyt 4 • 2013

Derimod synes robotstøvsugerne 

at være løbet ind i udfordringer. 

I år er der ifølge 

vore markedsdata sat betydeligt 

færre på markedet end 

sidste år i samme periode. Robotstøvsugerne 

er så nye i markedet, 

at det er for tidligt at 

bedømme situationen. Man 

må dog tro, at julesalg mv. 

løfter salget af dette produkt. 

De små apparater har – statistisk 

set – et ujævnt salg. November-december 

spiller en afgørende 

rolle. Og pludselige 

trends kan føre en produktgruppe 

hurtigt ind i – og ud 

af – varmen hos forbrugerne. 

Ikke mange højdespringere 

Indextal for afsætningen (sell in), 1. halvår 2013 i forhold til 1. halvår 2012 

Store apparater, styksalg 

Store apparater, værdi 

Vaskemaskiner 

Tørretumblere 

Opvaskemaskiner 

Gulvkomfur 

Indbygnings-kogesektion 

Indbygningsovn 

96,4 

97 

103 

102,9 

92,1 

96,7 

94 

97,8 

Sol bag skyen? 

Er der sol bag skyen? Kan det 

negative halvårsresultat vendes 

til et positivt helårsfacit? 

Ja, muligheden er bestemt 

til stede. Lad os se et kvartal 

mere. Juli, august og september 

med de mange produktnyheder 

kan snildt rette op på 

situationen. 

Den store udfordring for 

branchen, både store og små 

apparater, er at ramme de positive 

økonomiske bølger, der 

synes på vej. Forbrugernes 

interesse for øget kvalitet i 

hjemmet, for bedre livsstil og 

de lidt lysere konjunkturer vil 

hjælpe. Branchen skal kæmpe, 

måske endnu hårdere, om 

opmærksomheden, når økonomien 

løsner. 

Jeg glæder mig til at se udviklingen 

i resten af 2013. Jeg 

tror personligt ikke, den generelle 

økonomiske bedring går 

hen over hovedet på branchen. 

Afsætningen retter sig. Mit 

gæt er derfor dristigt: 2013 

går i 0 for de store og et lille 

plus for de små. 

Emhætter og emfang 

Køleskab 

Køl/frys med to døre 

Fryseskabe 

Frysebokse 

Små apparater (samlet, styksalg) 

Små apparater (samlet, værdi) 

84,3 

93,1 

91,3 

97,8 

101,1 

10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 

fem flade 

Branchen vibrerer i perioden 2008-2013 omkring en afsætning på 1.14 mio store apparater 

pr. år. Det er ikke de ’fem forbandede år’, men de ’fem flade’. 

2012-1H 2013 

(rullende 12 mdr.): 

2012 

2011 

2010 

2009 

2008 

1.113.075 

1.133.000 

1.125.000 

1.103.201 

1.115.500 

200.000 400.000 600.000 800.000 1.000.000 1.200.000 

1.210.000 

110,2 

108,5 

111 

Kilde: FEHA 

1.200.000 

Hvidvare-Nyt 4 • 2013 

5

GRAVITY kAffemAskIne 

brygger HeLT eNKeLT DeN beDSTe KOP KAFFe 

...og det har 

vi naturligvis 

bevis på! 

At brygge den perfekte kop kaffe er koncentreret omkring ganske 

få processer: At lade varmt vand, med korrekt temperatur, passere 

malet kaffe i en bestemt tidsperiode. 

seRIen fIndes I 6 foRskellIGe fARVeR: 

KOrreKT bryggeTemPerATur 

+ KOrreKT bryggeTiD 

= PeRfekT kAffe 

gravity kaffemaskinen fra ObH Nordica er designet til at opfylde 

de strenge krav, som skal til, for at lave den bedste kop kaffe. 

se meRe TIl GRAVITY På foRmlAnd: sTAnd e4060 

Stainless Steel Chilli Indigo Copper Sunset Piano Black 

Nyd kaffen og det flotte design på samme tid!

Branchen og verden 

ingen mærker på prof-udstyr 

madspild for milliarder 

Folkemødet på Bornholm satte også 

fokus på emner, som hvidevarebranchen 

kan være med til at løse. Hele 12 debatter 

havde fx madspild som tema. 

Madspild koster ifølge organisationen 

stopspildafmad.dk et større milliardbeløb 

hvert år for Danmark. Bedre brug af 

køleskabe er en af flere helt naturlige veje 

til at bekæmpe madspild. 

Se mere om madspild på 

www.stopspildafmad.dk – og læs på 

side 11 i dette nummer af Hvidvare-Nyt, 

hvad Selina Juul, stifteren 

af forbrugerbevægelsen 

‘Stop Spild Af Mad’, gør 

sig af tanker desangående. 

fra luigi til paolo 

CECED – den fælleseuropæiske 

organisation 

for producenter 

af hvidevarer og 

elektriske husholdningsapparater 

– får 

ny direktør. 

Fra 1. juni i år er- Paolo Falcioni. 

statter den ene italiener den anden. 

Paolo Falcioni, tidligere Indesit, overtager 

direktørposten efter Luigi Meli, 

som endeligt fratræder til nytår. 

Luigi Meli har været CECED’s 

direktør siden 1994 og har været 

med til at give den Bruxelles-baserede 

organisation sin nuværende form. 

CECED har i øvrigt udvidet kredsen 

af nationale organisationer med 

Bulgarien og forventer at have dannet 

et russisk branchekontor i løbet af 

efteråret. 

Restauranter, der gerne vil gøre noget godt for miljøet og spare på strømmen, må 

sætte sig godt og grundigt ind i begreber som kilowatt, kompressorer og varmeafledning. 

Der er nemlig ingen miljømærker på ovne, køle- og fryseudstyr til restauranter 

og lign. 

Restauratør Bo Ross Mogensen, Ribe, lufter sin frustration til DR P4 Syd: »Jeg har 

ingen chancer for at bedømme, om det, jeg køber, er godt eller skidt,« siger Bo Ross 

Mogensen, der mener, de usikre forhold omkring apparaternes 

energiforbrug rammer ham på bundlinjen. 

»Miljømærker kunne gøre det nemmere for restauratører 

at træffe ordentlige, miljømæssige valg«, siger miljøchef 

Mikael Holt Jensen fra Horesta, brancheforeningen for 

hotel- og restauranter. 

forbrugerne igen friske 

Danske forbrugere er igen klar til at svinge Dankortet. 

Forbrugertilliden steg ifølge Danmarks Statistik i juli til hele 3,7 %, hvilket er den 

største stigning siden 2009. Samtidig er det første gang siden starten af 2012, at tilliden 

overhovedet er i plus. 

I juni var tillidsfaktoren 3,4 %. 

Danmarks Statistik mener, 

den positive stemning skal tilskrives 

de ekstremt lave rater og 

et stabiliseret boligmarked. De 

pæne forventninger modsvares 

endnu, ikke af vækst i detailhandelen. 

forretninger er blevet 

bedre til energimærker 

Detailhandelens brug af energimærker er 

blevet kontrolleret. Der er fortsat problemer, 

men færre end tidligere, meddeler Energistyrelsen. 

Både tilbudsaviser og internet er blevet kontrolleret. 

Kontrollen af tilbudsaviserne viste, 

at energimærkerne blev anvendt stort set alle 

steder, hvor det kræves, mens kontrollen af 

internetsalg afslørede, at mange forretninger 

har problemer med at inkludere de lovpligtige 

oplysninger om produkternes energiklasser. 

Oplysningerne skal fremgå af de præsentationer, 

som forbrugerne får frem, når de klikker 

sig ind på produkter, der er omfattet af EU’s 

obligatoriske mærkningsordning. 

Kontrollen gentages i andet halvår af 2013. 

støvsugere 

får mærke 

Nye krav sender en 

del danske støvsugere 

direkte tilbage i kosteskabet – eller 

hen på genbrugspladsen. 

Fra 1. september 2014 betyder nye 

EU-regler, at det bliver forbudt at 

sælge støvsugere, der bruger mere end 

1600 Watt, og som suger under 70 % 

af støvet op. 

Dermed vil mange støvsugere på 

markedet i dag blive erstattet af bedre 

og mere energieffektive modeller. 

Det ny fælleseuropæiske støvsugermærke 

skærpes yderligere i 2017, så 

støvsugere til den tid højst må bruge 

900 Watt. 


7

»vi er vækstmæssigt ikke gået tilbage 

de sidste seks år – og 2013 tegner allerede 

nu ganske pænt,« siger salgsleder 

jens momsen, der står i spidsen for ikea 

køkkener i danmark. i de største af de 

fem ikea-varehuse er køkkenafdelingerne 

bemandet med 25-30 medarbejdere. 

ikea holder skansen 

– men 

man skal 

stadig selv 

samle 

– og rykker på køkkensiden 

»jeg ved godt, at el-giganten vil være billigst. men vi kan altså godt 

følge med dem og køkkenbranchen i øvrigt. ja, mere end det,« siger 

salgsleder jens momsen, ikea køkkener dk 

AF PER GRAU 

Køkkenmarkedet har det ikke så godt for 

tiden. Faktisk er det gået temmeligt sløjt 

siden 2007, og det er vurderingen, at det 

danske marked frem til i dag er faldet 

med 30 procent over en bred kam. Gør 

det selv-køkkenerne er heller ikke gået fri 

af krisen, selv om der her er lidt penge at 

spare for forbrugerne. Men der kommer 

næppe rigtig gang i køkken-tingene, før 

boligmarkedet kommer ud af den lammende 

koma, den befinder sig i. 

Spørger man Ikea, er afsætningen af 

køkkener i de fem varehuse ikke på nogen 

måde kørt i afgrunden. 

Ikke fordi omsætningen på køkkensiden 

er stormet op ad som sådan, men 

på den anden side har Ikea kun haft lidt 

ondt i køkkenlivet i 2007, hvor man ifølge 

salgsleder Jens Monsen, 44, Ikea Køk- 

kener, oplevede et lille smæk på køkkensiden. 

»Vi er vækstmæssigt ikke gået tilbage 

de sidste seks år – og 2013 tegner allerede 

nu ganske pænt,« som han udtrykker 

det. Jens Momsen vil dog ikke oplyse, 

hvilken omsætning Ikea har på køkkenog 

hvidevaresiden – endsige fortælle noget 

om markedsandele. Han beskriver 

dog Ikeas markedsandel i begge segmenter 

som acceptabel, om end der efter 

hans opfattelse ikke ville være noget i 

vejen med, at den voksede sig større. 

»Vi er prisleder på markedet – inden 

for køkkener såvel som hvidevarer. Og 

det er dét, vi skal være, fordi det er dét, 

Ikea bygger på: Vi skal tilbyde vore kunder 

gode produkter til fornuftige og 

konkurrencedygtige priser. Altså kvalitet 

til overkommelige priser inden for alle 

produktkategorier. Så enkelt er det faktisk,« 

fastslår Jens Momsen. Han har 

været hos Ikea i 25 år og begyndte på 

lageret. I dag er han ansvarlig for Ikeas 

køkkener i Danmark. 

Umiddelbart forekommer det måske 

lidt overraskende, at Ikea vurderer, at det 

er dem, der sætter nettet op på markedet. 

Men tager man for eksempel et kig på 

de induktionskogeplader, Ikea fører, er 

priserne yderst konkurrencedygtige – og 

sortimentet har en acceptabel bredde. 

Prissætningen er dog ikke alene udledt af 

konkurrencesituationen men i lige så høj 

grad af et ønske om at leve op til koncernens 

miljø- og energimål. Det betyder 

f.eks., at Ikea stille og roligt er ved at udfase 

de keramiske kogesektioner til fordel 

for induktionsplader. For at det skal lykkes, 

skal der derfor priser til med indbygget 

adfærdsregulerende effekt… 

»Forklaringen på de relativt lave priser 

på eksempelvis induktionsplader er, at vi 

gerne vil medvirke til at fremme salget af 

produkter med lavt energiforbrug. Og 

med tanke på, at en induktionskoge- 


sektion har et energiforbrug, der er 40 

procent lavere end en keramisk, så er der 

vel ingen grund til ikke at vælge den 

energirigtige løsning,« konstaterer Jens 

Momsen. 

håndfaste priser 

Ikea har om nogen virksomhed formået 

at brande sig over for familien Danmark 

lige siden, det første varehus åbnede i 

Ballerup i 1969. Året forinden lancerede 

Ikea-koncernen for første gang et køkkenprogram, 

der dog ikke var helt fremme 

herhjemme i 1969, hvor Ikea primært 

stod for de prismæssigt særdeles konkurrencedygtige 

møbleringsløsninger. Ingen 

havde specielle forventninger om, at tingene 

skulle holde længe. Mange, mange 

stole brasede hyppigt hurtigt sammen, 

skabe havde tit svært ved at holde på 

formerne, og stigereolerne opgav ofte 

ævred ganske tidligt. Og så skulle man 

tillige selv samle tingene. 

Dengang i 60’ne købte de Bo Bedreorienterede 

forbrugere i hvert fald ikke 

påstanden om, at ‘IKEA var godt design 

til den rigtige pris’ – så hellere sidde på 

en ølkasse. 

Men tiderne ændrer sig – og i årenes 

løb er der kommet mere og mere kant 

på Ikeas design/møbler, der absolut ikke 

længere bærer præg af, at virksomheden i 

mange år havde det med at følge ualmindeligt 

godt med i, hvad andre udbydere 

på markedet havde i programmet. 

Det nyeste køkkensortiment, ‘Metod’, 

der blev præsenteret i april i år, er et godt 

eksempel på, hvordan Ikea fornyer sig 

uden af den grund at fremstå som den 

mest forrygende mønsterbryder på markedet. 

Men Ikea følger stadig med – nu på 

egen bane – til priser, der nærmest kan 

virke lidt chokerende sammenlignet med 

Ikeas udvalg af hvidevarer er 

ganske omfattende. 

det, man som oftest kommer ud for at 

skulle betale for løsninger leveret af køkkenbranchen. 

Hos Ikea kan man erhverve sig et lille, 

funktionelt køkken uden hvidevarer for 

3.362 kroner (Metod/Häggeby), medens 

det dyreste køkken i basisudgaven 

står i 37.199 kroner, ekskl. hvidevarer. 

Det nye køkken-koncept, ‘Metod’, var 

under udvikling i seks år, inden det så 

dagens lys i foråret, hvor det afløste ‘Faktum’-programmet, 

der kom på markedet 

for over 20 år siden. 

Hovedparten af de komponenter, der 

indgår i ‘Metod’-køkkenerne, leveres 

med 25 års garanti på alle dele – og hvidevarer, 

der ikke lyder navnet ‘Lagan’, 

ydes der fem års garanti på. Og det er 

faktisk ved at være lidt af en gammel nyhed, 

for det var også tilfældet for det nu 

udgåede køkkensystem… 

Metod-køkkenet er et 

modulopbygget system, 

hvor størrelserne på skabene 

varierer med 20 cm 

både i bredden og højden, 

hvilket giver adgang til 

mange kombinationsmuligheder. 

Det bryder i øvrigt 

målmæssigt med tidligere 

køkkener, idet blandt andet 

højden på underskabenes 

stel er 80 cm mod tidligere 

70 cm. Underskabene leveres 

i bredderne 20, 40, 

60 og 80 cm, medens over- 

no name-hvidevarer… 

Det er efterhånden mange år siden, Ikea 

til hvidevarebranchens store bekymring 

begyndte at markedsføre store husholdningsapparater 

i varehusene. Oprindeligt 

var det Whirlpool, der var leverandør, 

siden hen kom Electrolux til. 

Til at begynde med var der ingen 

tvivl om, hvilken producent der havde 

leveret ovnen, komfuret eller kogesektionen. 

Så blev hvidevarerne doublebranded 

– og i dag kan kun kendere 

afgøre, om det er Whirlpool eller Electrolux, 

der står bag en enhed i Ikeakøkkenerne. 

For producentnavnet figurerer 

nemlig ikke længere på hvidevarerne 

hos Ikea. Men det er der en helt 

naturlig forklaring på: 

»Om vi er ude på at signalere, at vi 

selv står bag hvidevarerne? Under ingen 

omstændigheder, for vi gør både i 

kataloger og med hængere opmærksom 

på, at vore hvidevarer er udviklet i samarbejde 

med Whirlpool og Electrolux. 

For os har det handlet om branding 

forstået på den måde, at linien skal holde 

hele vejen. Der står jo ikke Ikea på 

vore møbler eller for den sags skyld på 

køkkenlåger med videre. Og det gør 

der af samme grund heller ikke længere 

på de hvidevarer, vi fører,« forklarer 

Jens Momsen. 

Men han kan godt blive lidt ærgerlig, 

når han støder på folk, der siger, at havde 

de bare vidst, hvem der stod bag hvidevarerne, 

så havde de nok valgt at købe en 

Ikea-køkkenløsning… 

Metod/Laxarby/Maximera-køkkenet er i sin grundform det dyreste i 

Ikeas nye sortiment. 

skabe fåes i højderne 40 -100 cm. Skufferne måler (H) 10, 20 og 40 cm. De ‘lige mål’ gør det 

nemt at få tingene til at gå op for den, der f.eks. er ved at ‘tegne’ sit nye køkken ved hjælp af Ikeas 

3D-program på nettet. Til det nye køkkensystem findes der også en skræddersyet LED-belysning til 

både skabe og skuffer. 


9

Udviklet til professionelle 

Hos Electrolux har vi mere end 90 års erfaring med at designe og udvikle professionelt udstyr til Europas bedste kokke. 

De bedste features og fordele fra de professionelle køkkener har vi med Electrolux Inspiration Range introduceret 

til private hjem – og i efteråret rammer nye spændende Inspiration Range produkter din butik. 

Er du nysgerrig, så kom også og se os gå ”live” på sensommerens forbrugerevent 

Food Festival på Tangkrogen i Århus d. 6.-8. september. 

Vi introducerer Electrolux Inspiration Range. 

Se mulighederne 

Electrolux.dk/inspirationrange

klummen 

madspild – det store 

i hvidvare-nyts 

klumme er udgangspunktet 

at se på vores 

branche fra nye vinkler 

– og hvor synspunkterne 

står for skribentens 

egen regning. 

red. 

perspektiv og forbrugerens 

Madspild er en agenda, der vil 

komme mere og mere i fokus. 

Madspild angår både 

de store globale perspektiver omkring 

mulighederne for at stadig flere mia. 

mennesker får fornuftige levevilkår og 

tilstrækkelige fødevarer. 

Og det er en agenda, der berører hver 

enkelt af os direkte – som forbrugere. 

Hvidevarebranchen er en naturlig aktør 

i debatten om madspild. Køleskabet og 

opbevaringen af fødevarer er et af de 

steder, hvor forbrugeren – hjulpet af nye 

teknologier og bedre indsigt i egen adfærd 

– selv kan gøre noget. 

Her en meget kort introduktion til 

emnet – både de store og de forbrugernære 

perspektiver. 

overforbrug og mangel på ressourcer 

Mange opfatter det fejlagtigt som ‘mindre 

vækst’, når de hører ‘mindre 

madspild’. Det er på 

tide at få denne opfattelse 

sat i perspektiv. 

Madspild er en bred 

dagsorden, der indgår 

i spillet om frem- 

tidens ‘grønne vækst’. Vi skal derfor hverken 

dyrke fattigdomskultur, forringe omsætningen 

eller nedlægge arbejdspladser. 

Vi skal tænke i ‘lean-principper’: 

minimering af spild, optimering af hele 

værdikæden og de globale ressourcer. 

Vi er på vej mod et paradigmeskift, 

hvor den nye verdens dagsorden – den 

såkaldte ‘post-growth economy’ – vil 

betyde større grøn vækst. Den ‘grønne’ 

branches betydning er omdiskuteret. 

Men vi ser tydeligt værdierne i bl. a. en 

bedre udnyttelse af affald, af elektronikskrot 

– og altså af fødevarer. Mange aktører 

kan spille sammen om forbedringer: 

landbruget, transportindustrien, detailhandelen 

og teknologi-brancher som 

fx hvidevarebranchen. 

Det globale overforbrug var temaet 

på den tyske regerings konference, 

‘The 3rd Bonn Conference on International 

Development Policy’, hvor jeg 

var en af talerne. 

Verdens dilemma er, at overforbrugskulturen, 

som vi kender alt til her i Vesten, 

nu også er ved at få fat i de voksende 

økonomier og forbrugsmønstre i fx 

BRIC landene (Brasilien, Rusland, Indien 

og Kina). Middelklassen i disse lande 

ønsker vestlig standard. 

Skal disse ønsker opfyldes, er fremtidsperspektiverne 

dystre: allerede i 2030 

skal vi have ca. ‘to kloder’ til at understøtte 

ressourcer til Vestens overforbrug. 

FN-rapporter viser, at om blot 20 år har 

Jordens befolkning brug for mindst 50 % 

mere mad, 45 % mere energi og 30 % 

mere vand. Mulige løsninger skal findes 

i ny teknologi, bedre infrastruktur, optimering 

af værdikæden og minimering af 

spild. I dag smides der mad ud i verden, 

som ellers kunne havde brødfødt tre mia. 

mennesker. 

Er der øget opmærksomhed på madspildet? 

Ja, i høj grad. Fødevareminister 

Mette Gjerskov (S) er klar over sagen. 

Det samme er de øvrige politiske partier. 

Under Folkemødet på Bornholm var 

der i år hele 16 paneldebatter om madspild 

med prominente deltagere som bl. 

a. EU’s klimakommissær Connie Hedegaard, 

Adam Price og klimaminister 

Martin Lidegaard (R). På Folkemødet 

2012 blev emnet drøftet kun to gange. 

forbrugernes magt 

Madspild er en global sag, hvor vi som 

forbrugere heldigvis selv kan være aktører 

også – og forandre/forbedre tingene. 

Jeg ved, at moderne køleskabe nu har 

udviklet klimazoner, så forskellige fødevarer 

kan opbevares mere korrekt end 

tidligere – og dermed holde længere. 

Kombineres det så med omtanke fra 

forbruger-side, så er meget vundet. Og 

forandringspotentialet meget stort. 

Kampagnen ‘Stop spild af mad’ har 

udviklet en række gode, konkrete råd 

til forbrugerne. Der er ikke plads til at 

bringe listen her – men du kan finde 

rådene på www.stopspildafmad.dk 

Fælles for rådene er, at vi skal købe og 

anvende fødevarer med omtanke. Mere 

omtanke end vi har gjort i nogle årtier i 

overforbrugs-samfundet. 

af selina juul, stifter af forbrugerbevægelsen ‘stop spild af mad’ 

foto: fintan damgaard 


11

Bedre. Bedst. Bosch. 

Vores testvindere. Et bevis på passion og kvalitet. 

Hjælp forbrugerne til sikre valg fra Bosch. Vi er stolte af vores 

seneste testvindere; Opvaskemaskinen med Zeolite®-tørring 

(SMU53M72SK), køle-/fryseskabet med NoFrost (KGN36AW32), 

kaffemaskinen med to varmelegemer (TKA8013) samt elkedlen 

med de 4 temperaturvalg (TWK8613). Se mere om testvinderne 

og vores øvrige produkter på www.bosch-home.dk.

Altid koldt 

drikkevand og 

isterninger. 

Køle- og fryseskabe 

med ekstra iskolde 

funktioner. 

Med de flotte skabe fra Bosch, 

er der altid nem og hurtig adgang 

til frisk, koldt drikkevand og isterninger. 

Uden at gå på kompromis 

med indretning og opbevaring 

på køl og frys. Køleskabet 

KSW36PW30 med vanddispenser 

tilbyder smarte funktioner som 

AirFreshFilter og HydroFreshskuffe, 

som holder frugt og grønt 

frisk. Fryseskabet GSD36PW20 

med is-dispenser har NoFrost og 

er yderst rummeligt med 5 skuffer 

og 2 fryserum øverst. Skabene 

fås også i stål med EasyClean. 

www.bosch-home.dk 

hvidevarer er ikke gået 

i discountfælden 

»46 % af alle salathoveder smides ud.« 

Det kunne produktchef Frederic Viking 

fra Gorenje fortælle, da den slovenske 

virksomhed i slutningen af maj havde inviteret 

skandinaviske livsstilsjournalister 

på morgenmad i det nordiske hovedkvarter 

på Roskildevej i Rødovre. 

Formålet med pressemødet var ikke 

at præsentere konkrete ‘nye’ nyheder, 

men at sætte begreber på de trends og 

teknologier, Gorenje har præsenteret de 

seneste par år, bl.a. på IFA. 

Madspild er et område, Gorenje har 

fokus på. Det samlede madspild i Sverige 

svarer til, at hele 700.000 Volvo’er kører 

rundt til ingen verdens nytte, forklarede 

Frederic Viking. Eller til 98 kg madvarer 

pr. person. Gorenje forsøger i sine køleskabe 

på forskellig vis, med klimazoner 

og sensorer, at mindske dette spild. 

»IQcook er den hjælpende hånd, man har 

brug for i køkkenet i en hektisk hverdag 

– både som single og som børnefamilie,« 

siger produktchef, Frederic Viking, Gorenje. 

usædvan(d)lig service 

At branchen også kan yde service 

ud over det sædvanlige blev demonstreret 

for nylig i det tyske marked, 

hvor Miele efter de mange oversvømmelser 

hurtigt kom med 

et usædvanligt tilbud til sine kunder. 

Tyske Miele-kunder, der blev 

ramt af vandskader, kan i en periode 

gratis få checket deres apparater 

– og også få rabat på køb af evt. 

nye... 

Og han dampede – via IQcook, kontrolleret 

af sensorer i grydens låg – nogle 

lækre broccoli og gulerødder til de fremmødte, 

mens han holdt sin præsentation. 

»I køkkenet må ting gerne tage tid. 

Men ikke MIN tid,« erklærede Viking, 

der afslappet kørte sin præsentation igennem, 

mens grønsagerne blev dampet til 

perfekt sprødhed. 

Der fremstilles i dag mindre hjemmelavet 

mad end tidligere – og købes mere 

fastfood. Det er en udvikling, Gorenje 

gerne vil vende om. Myten om, hvor 

‘svært’ det er at lave mad, skal brydes. 

Stand-up futuristen Johan Peter Paludan 

glædede sig over, at hvidevarer ikke 

(som så meget andet) ‘er gået i discountfælden’, 

men at forbrugerne fortsat er 

kritiske og kvalitetsbevidste ved købet. 

Den tidligere direktør for Institut for 

Fremtidsforskning mente, forbrugernes 

relativt fornuftige adfærd har at gøre 

med, at mad og hjemmets øvrige vedligehold 

er helt centralt for menneskers 

trivsel. Kvalitet er på dette område værdsat, 

i alle samfundslag, fra vugge til grav. 

De fremmødte pressefolk, der herefter 

nippede til ‘sund fingermad’ fra Mette 

Dahlgaard fra Geist, kunne kun give 

fremtidsforskeren ret. 

Hvilke konkrete nyheder Gorenje har 

med på IFA i år … ja, det må pressen 

vente med at se til Berlin i september. 

HE 

Også i Königstein (Sachsen) var der store oversvømmelser. 


13

vitamin B 

finner du i erter og annet grønt. 

B-vitamin er viktig for stoffskifte, 

nervesystemet og kroppens evne 

til å omdanne proteiner. 

vitamin a 

finner du i f.eks gulerøtter, 

brokkoli, spinat og mango. 

Denne vitaminen er viktig 

for godt syn, bygging av 

blod og vev og reproduksjon. 

vitamin C 

finner du i frukt og bær. 

De bygger ben og brusk, 

helbreder sår, er viktig for 

immunforsvaret og er en 

ypperlig antioksidant. 

vitamin E 

finner du i grønt, f.eks 

grønnkål. Den reduserer frie 

radikaler og hemmer derfor 

skade på kroppen celler. 

vitamin K 

finnes i f.eks grønnkål, 

avocado, broccoli og 

spinat. K-vitamin er blant 

annet viktig for at blodet 

skal koagulere. 

Juice_hefte_NO_frontpage.indd 1 14.05.12 16.04 

❷ 

Så let at bruge, at selv de 

allermindste familiemedlemmer 

kan være med. 

❸ 

Scan denne kode 

med din telefon og se 

Wilfa JuiceMaster i brug. 

Nemt at rengøre med få og 

store dele - samt med et 

meget mindre frugtkøds-filter 

end konkurrenterne. 

❶ 

Presser stille og effektivt al saft 

og væske ud af frugt og grønt. 

❹ 

Kværner frosne bær til sorbet. 

Sundt, godt og vældig 

populært. 

4 gode grunde til, at Wilfa JuiceMaster 

bør blive en del af din hverdag 

Lav dejlig juice af bær, druer, kiwi, broccoli, appelsiner, tomater og meget andet godt! JuiceMaster 

er en kraftig men stille juicepresser på 150 watt, som får den maksimale mængde juice og næringsstoffer 

ud af frugt og grønt. JuiceMaster er en nyttig hjælper til at få de vigtige ”6 om dagen” ind 

i kosten. Desuden er den børnesikker, passer i en dyb køkkenskuffe og kan rengøres på 2 minutter. 

Enkel og god. Wilfa.dk 

Hæfte med tips, gode råd 

og mange dejlige opskrifter 

følger med maskinen. 

The juicy way to 

happy health!

indesit vil have fat 

på norden 

»vi er kommet godt ind på det danske marked, hvor udrulningen af 

vores produktportefølje er godt på vej,« siger adm. direktør michele 

caputo, indesit company nordics as. 

AF PER GRAU 

Med etableringen af Indesit Company 

Nordics AS for lidt over et år siden fik 

den italienske hvidevare-kæmpe for første 

gang samling på tingene i Sverige, Danmark, 

Finland, Island og Norge. Samling 

forstået på den måde, at alle operative 

funktioner vedrørende distribution, logistik 

med videre nu er fuldstændigt på koncernes 

egne hænder – og egne præmisser. 

Trådene samler sig i Stockholm – og 

produkterne leveres fra et centrallager i 

Polen til et transitlager i Sverige. 

Indesit Company er den andenstørste 

hvidevareproducent i Europa og markedsleder 

i England, Italien, Rusland og 

Ukraine. Varemærkerne Indesit, Hotpoint 

og Scholtès er bestemt ikke ukendte 

i Skandinavien, men koncernen vil have 

en væsentligt større markedsandel i 

Norden. 

Det skønnes, at Indesit nu lidt over et 

år efter etableringen af sit nordiske kon- 

tor har en samlet, nordisk markedsandel 

på 1,5 - 2 procent. I oktober 2012 var 

andelen stort set et rundt nul. 

»Ikke helt tilfredsstillende, men OK 

efter et år,« fastslår Michele Caputo, 39, 

der i juli 2012 blev udnævnt til adm. 

direktør for Indesit Company Nordics 

AS. Indesit blev medlem af FEHA ved 

årsskiftet. 

Men det skal ikke blive ved det, og 

derfor vil Indesit investere i Norden for 

at vinde markedsandele. Planen er lagt, 

og nu drejer det sig om at få tingene til 

at rulle. 

Det er blandt andet den opgave, som 

er lagt i hænderne på Michele Caputo, 

der med Stockholm som udgangspunkt 

skal koordinere salget i hele Norden. 

For at nå målene er han i gang med at 

sammensætte stærke salgsgrupper for at 

sikre den bedst mulige dækning af markedet. 

Det skal blandt andet ske ved ‘ind- 

»Det er vores mål, at vi i løbet af et års tid bliver 

i stand til at dække hele det danske marked,« 

siger Michele Caputo, der kom til Indesit Nordic 

fra Reckitt Benckiser, hvor han blev ansat i 

1998. I 2009 blev han udnævnt til salgsdirektør 

for Reckitt Benckiser i New Zealand. 

sættelsen’ af slagkraftige, lokale (nationale) 

salgsteams i de skandinaviske lande 

med kompetence til at dække salg, markedsføring 

samt logistik- og finanssiden. 

For at sikre de mål, koncernen har sat 

for Skandinavien, har Caputo og Co. 

fået distributionen op at stå, hvilket har 

resulteret i, at Indesit i dag leverer direkte 

til samtlige samhandelspartnere i hele 

Norden – også mindre mængder. 

V 


15

Danmarks mest solgte kaffemaskine 

Kaffemaskinen MELITTA ® EXCELLENT ® som har solgt over 1 million i Danmark, 

lanceres nu i flot og moderne retrodesign. 

FUNKTIONER: 

• TO VARMELEGEMER 

• DEN GYLDNE BØNNE 

• BRYGGER 10 KOPPER 

• AUTOSLUK 

Danmarks 

mest solgte 

kaffemaskine 

® Reg. Tm. of a company of the Melitta Group 

I dag er det næsten 40 år siden, at danskerne for første gang 

kunne nyde en rigtig god kop kaffe brygget på filterkaffemaskiner 

fra Melitta. Gennem tiderne har Melitta fået en fast plads i mere 

end 1 million danske hjem. En af hemmelighederne bag Melitta 

kaffemaskinernes legendariske kvaliteter er, at de bliver samlet i 

hånden. Mon ikke den nye Melitta Excellent 3.0 også vil erobre 

pladser i mange danskeres køkkener. 

Melitta ® ægte kaffenydelse

hotpoint: fritstående- og indbygningsprodukter 

scholtès: 90 procent 

indbygningsprodukter. 

V 

Den nordiske salgsorganisation er også 

ved at være helt på plads. I øjeblikket er 

der ni medarbejdere på kontoret i Stockholm, 

hvor der i juli kun var en eneste. 

Udnævnelsen af salgschefer/key account 

managere i Danmark og Finland står lige 

for – og når det sker, er de sidste nøglepersoner 

på plads i den nye organisation. 

stort vækstpotentiale 

»Når vi har valgt at satse på de nordiske 

markeder, skyldes det, at vi ser et 

stort potentiale her, hvor vi med vort 

produkt-mix er i stand til at dække alle 

segmenter i markedet - fra fritstående- til 

indbygningsprodukter – med den brede 

produkt-portefølje vi har i form af Indesit, 

Hotpoint og Scholtès,« siger Michele 

Caputo. 

Han fremhæver også, at det bliver 

en vigtig opgave for salgscheferne/key 

account managerne at sikre den bedst 

mulige kundeservice i de enkelte lande. 

Det handler ikke blot om varer til tiden, 

men mindst lige så meget om at støtte 

samhandelspartnerne – i form af hyppige 

salgskurser og produkttræning af sælgerne 

i forretningerne med videre. Desuden 

vil Caputo understøtte markedsføringen 

i de enkelte lande med henblik på at øge 

kendskabsgraden og selvfølgelig for at 

styrke salget. Forretningerne kommer 

heller ikke til at savne POS’er og andet 

salgsfremmende materiale. 

»Vi bliver meget synlige på de nordiske 

markeder, hvor vi kommer til at 

operere med kompetente salgsteams, 

og vi er i fuld færd med at forbedre vore 

after sales-funktioner og står tillige klar 

med nye værktøjer og funktioner baseret 

på vesteuropæiske ‘best practice-modeller’,« 

fastslår Michele Caputo. 

fin start i danmark 

»Vi er kommet godt ind på det danske 

marked, hvor udrulningen af vores produktportefølje 

er godt på vej. Vi har 

indgået en aftale med El-Giganten vedrørende 

Hotpoint-mærket med fokus 

på, at dette mærke er ét, der kan sælges 

op på i El-Gigantens varehuse. Hvad 

angår aftalen med whiteaway.com og 

Skousen, er målet at øge penetrationen 

af Indesit-mærket. Scholtès-sortimentet 

(og indbygnings-produkter generelt) 

markedsføres af SAI ApS i Greve og forhandles 

af køkkenbranchen. Det er vores 

mål, at vi i løbet af et års tid bliver i stand 

Indesit Company er den andenstørste 

producent af store husholdningsmaskiner 

i Europa og er fuldsortimentsleverandør. 

Koncernen er markedsleder 

i Italien, England, Ukraine og Rusland. 

Firmaet, der udspringer fra Fabriano, 

blev grundlagt i 1975 af Vittorio Merloni, 

og har været børsnoteret i Milano 

siden 1987. 

Koncernen har otte produktionsfaciliteter 

(i Polen, Italien England, Rusland 

og Tyrkiet) og 16.000 ansatte. 

Gruppens største mærker er Indesit, 

Hotpoint og Scholtès. 

Indesit Company er hjemhørende i 

Fabriano. 

I 2012 havde Indesit-Gruppen en omsætning på 

2,9 mia euro og er den andenstørste producent 

inden for hårde hvidevarer i Europa. 

til at dække hele det danske marked,« 

siger Michele Caputo. 

Ifølge Caputo er Hotpoint et up market-sortiment, 

der skal matches med 

Bosch/Siemens, medens Indesit skal 

sættes i forhold til Whirlpool og Gorenje. 

Og Scholtès står som koncernens high 

end-brand lidt uden for konkurrence i 

den generelle hvidevarehandel. Her er 

konkurrenterne blandt andet at finde 

blandt topmærkerne i køkkenbranchens 

high end-indbygningsløsninger. 

70 procent af de produkter, der indgår 

i det nordiske program, er fremstillet i 

Polen. Tumblerne produceres i England, 

medens ovnene fremdeles leveres fra 

Italien. Nogle af de kolde produkter 

stammer fra Indesits fabrik i Tyrkiet. 

Aftersales service for Hotpoint og 

Indesit bliver håndteret af Dansk Total- 

Service, medens S.A.I. Danmark ApS 

står for servicen af Scholtès. 

Den forbrugervendte aftersales service 

med videre vil også blive varetaget af et 

callcenter, der åbner 1. september 2013 

– telefonnummer 3515 8010. 


17

køkkenbranchen 

i bedring 

der er køkkener 

til alle ude i det store 

køkkenland – og det behøver 

ikke at koste en formue 

at realisere sine drømme. 

(arkivfoto). 

selv om det øjensynligt går fremad, opererer 

køkkenbranchen fortsat i et presset marked, 

hvor branchen får kamp til stregen af ikea, der 

under krisen har rykket. vurderingen er, at ikea 

på nuværende tidspunkt er god for +20 procent 

af det samlede køkkenmarked herhjemme 

AF PER GRAU 

Køkkenbranchen har været under et stort pres de sidste 

seks – syv år med et stort fald i omsætningen. Velinformerede 

branchefolk vurderer, at køkkenbranchen samlet har 

været ude for et omsætningsfald på cirka 30 procent. Dette 

tal kan ikke umiddelbart bekræftes, da ingen af de udøvende 

parter har en brancheforening i ryggen. Men giver man 

sig til at læse regnskaber… 

Af en lille rundspørge Danmark-rundt, Hvidvare-Nyt 

foretog i slutningen af juli, fremgår det, at køkkenforhandlerne 

vejrer morgenluft – og at man er kommet rimeligt fra 

start i år. Men nogle kæder har været spændt så hårdt for, 

at man må imødese kæde/forretningslukninger, hedder det 

i branchen. 

Ifølge flere branchekilder har Ikea taget markedsandele 

de senere år, og det skønnes, at den svenske møbelkoncern 

i dag har en markedsandel herhjemme inden for køkkener 

m.v. på + 20 procent. ‘Jo, Ikea er en konkurrent, som man 

skal tage alvorligt, men vi kan godt følge med dem. For vi 

er jo fagfolk, og vi ved fuldt ud, hvad vi har med at gøre, 

og kan derfor give vore kunder den vejledning og hjælp, de 

har brug for, når de skal vælge det rigtige køkken for dem,’ 

lyder det enstemmigt fra køkkenbranchen. 

vi mangler en mand 

(Kvik-køkkener, Roskilde) »Man må slå fast, at 

Ikea er dygtige inden for deres forbruger-segment, 

men efter min mening får 

man mere for pengene i vores forretning,« 

fastslår køkkenkonsulent Carsten 

Pedersen, der kan levere et køkken fra 

uge til uge. 

»Vi kan ikke tillade os at brokke os over de sidste to år, for 

vi har haft god fremgang,« siger Carsten Pedersen, for hvem 

begrebet ‘krise’ blot er et andet ord for et nyt marked. 

»Vi har meget travlt, og det kan knibe med at nå alting. Vi 

er tre sælgere og en mand på lageret, og vi skal have en ny køkkenkonsulent 

ansat hurtigst muligt. Det er da et sundhedstegn, 

ikk’?« 

vi er ikke i direkte konkurrence 

(JKE Design, Køge) »Der er en del køkkenbutikker, der taber ordrer 

til Ikea, men det er lang tid siden, vi har været i direkte konkurrence 

med dem,« siger Morten Larsen, der beskriver sin butik 

som en, der ligger fint i midter-segmentet. 

Han overtog forretningen for tre år siden og fortæller, at det 

er gået støt fremad. 

»For vores vedkommende tegner 2013 sig allerede pænt, men 

det gør det jo ikke alle vegne. 

For afsætningen varierer meget 

fra område til område og fra 

landsdel til landsdel, og jeg ligger 

fint til her i Køge. 

V 


19

Brandt ”Best Collection” 

Prøv i 30 dage med fuld 

returret* 

Vælg en ovn og kogeplade fra Brandt ”Best Collection” 

sortimentet og få FULD RETURRET* i op til 30 dage 

Denne mulighed tilbyder Brandt I RESTEN AF 2013! 

Brandt “Best Collection” serien er vore topprodukter! 

Brandt har siden starten i 1924 altid baseret produktudviklingen på enkle og 

effektive værdier. Nyskabelser, som er tilgængelige og brugbare i hverdagen, 

funktionel elegance og en høj grad af sikkerhed, så du som forbruger kan 

været tryg. Brandt følger konstant de nye trends og alt hvad der rører sig i 

nuet, for at forbedre din dagligdag og gøre den nemmere. 

Du vælger altid rigtigt med Brandt 

BEST COLLECTION 

PRØV I 30 DAGE 

MED fuld 

RETURRET* 

www.brandt-hvidevarer .dk 

Skulle du imidlertid ikke være helt tilfreds med dit køb, kan du returnere 

produktet direkte til Brandt og få dine penge retur*. 

Det eneste du skal gøre, hvis du ønsker at returnere dit køb, er at gå ind på 

vores hjemmeside og udfylde et skema. Så sender vi en returformular, hvorefter 

du sender produktet tilbage til os, så vi kan returnere dig dine penge. 

*Se vilkår og betingelser for returnering på hjemmesiden: 

www.brandt-hvidevarer.dk/ 

Brandt Indbygningsovn FP 1067NW - Pyrolyseovn med Multifunktion Plus 

► EASYCOOK. 6 fuldautomatiske programmer, der sikrer en perfekt tilberedning hver 

gang - styrer automatisk programvalg, temperatur og tid. 

► Grillspyd med motor - perfekt til fjerkræ og større kødstykker 

► Elektronisk regulering af temperaturen - energibesparende og præcis 

► Inderdør helt i glas - rengøringsvenlig, er nem at adskille, så inderglas kan rengøres 

► Energiklasse A 

bauknecht 

Brandt Induktionskogeplade TI1033B - 60 cm bred kogeplade m/4 kogefelter 

► Maxizone - stort kogefelt på 25x45 cm, velegnet til store pander, suppe- eller fiskegryder, 

kan også bruges som 2 enkelte kogefelter.. 

► Soft touch betjeningspanel - en let berøring er nok 

► Elektronisk minutur tildeles valgfrit kogefelt - slukker selv kogefeltet, når tiden er gået 

► 10 punkts sikkerhedspakke med blandt andet overkogssikring 

► Kan planlimes i bordpladen 

Få yderligere information på: www.brandt-hvidevarer.dk 

-HVIDEVARER.DK




Brandt 

”Best ColleCtion” 

nu med 30 dages 

fuld returret* 

i resten af 2013 

Vi fortsætter forårets succes og giver dine 

kunder mulighed for at udnytte deres returret 

resten af 2013. 

Lad dem prøve en ny Brandt indbygningsovn, 

mikrobølgeovn og en kogeplade hjemme hos dem 

selv i 30 dage 

- Er de ikke tilfreds kan de returnere produkterne 

direkte til Brandt og få det betalte beløb 

retur. 

► Brandt “Best Collection” sortimentet af ovne 

og induktionskogeplader er vore topprodukter, 

som i funktion og kvalitet er helt i top. 

FP1068XN 

FP1067XN 

FP1067BN 

FP1067WN 

ME1255 X 

ME1245X 

ME1245B 

ME1245W 

pyrolyse indbygningsovn stål 

pyrolyse indbygningsovn stål 

pyrolyse indbygningsovn sort 

pyrolyse indbygningsovn hvid 

mikrokombiovn stål 

mikroovn stål 

mikroovn sort 

mikroovn hvid 

V 

tørre øjne 

(Vordingborg-køkkenet, Aarhus) »Vel er Ikea en konkurrent, men vi får 

ikke tårer i øjnene af den grund. Og vi er nok heller ikke den kæde, 

der er blevet hårdest ramt på grund af den stilstand, der har præget 

markedet de senere år,« siger Bent Pedersen, som vurderer, at 

man i hans forretning er kommet rigtigt godt fra start i 2013 – og at omsætningen i 

første halvår 2013 nok har ligget lidt over gennemsnittet. 

Han konstaterer også, at Ikea er en spiller, man skal være opmærksom på og tage 

seriøst, for der er ingen tvivl om, at Ikea har taget nogen på sengen, fastslår han. 

»Vi kan levere køkkener til stort set samme pris som Ikea. Men til forskel fra dem 

leverer vi alt samlet og klar til montering. Det betyder også meget, at folk virkelig kan 

røre ved tingene i vores butik, hvor vi ikke går på kompromis. Og vi spørger altid vore 

kunder: ‘Hvad er du til? A eller B?’,« siger Bent Pedersen, der vurderer, at Ikea har sat 

Bilka, Elgiganten og byggemarkederne til vægs inden for køkkener. 

Han er dog dybt imponeret over forbrugernes tilgang til Ikea – og omvendt. Efter 

hans mening er det intet mindre end formidabelt, at Ikea har fået forbrugernes accept 

på, at det er helt i orden, hvis noget går i stykker. ‘Så kommer I bare ud til os, så fikser 

vi det,’ lyder det fra Ikea. Og det gør kunderne så – og det er de færreste, der fravælger 

Ikea af den grund. Det er da flot…« 

»‘Krise’ er blot et andet ord for et nyt marked.« 

Carsten Pedersen, Kvik-køkkener, Roskilde. 

TI1082V 

TI1082B 

TI1033B 

TI1016B 

induktionskogeplade 80 cm facetslebne sider 

induktionskogeplade 80 cm uden ramme 



► Skulle din kunde ønske at returnere sine 

produkter, sker dette direkte til Brandt Nordic. 

Kunden får det betalte beløb retur i.h.t. de returneringskrav 

der står på vores hjemmeside 

www.brandt-hvidevarer.dk. 



MED fuld 

RETURRET* 



MED fuld 

RETURRET* 




MED fuld 

RETURRET* 



MED fuld 

RETURRET* 



MED fuld 

RETURRET* 


► Du vil blive kontaktet af din salgskonsulent 

og få div. materialer til kampagnen. Du er også 

velkommen til at kontakte Brandt Nordic direkte 

på tlf. 7342 1810 eller mail salg@fagorbrandt.com 

vi står distancen 

(HTH Køkkenforum, Aalborg) 

Ikea ligger et ejendomsmægler-stenkast 

fra 

butikken på Stenbukken 

i Aalborg, som køkkenkonsulent 

Kenneth Dahl udtrykker det. 

»Jeg synes faktisk ikke, at Ikea er 

en konkurrent. For vi har jo med to 

forskellige koncepter at gøre. Ikea er 

rettet mod Gør det selv-segmentet, og 

det er vi ikke i vores butik. For GDSkundegruppen 

er vores Gør Det Selv 

HTH-forretning løsningen, og de 

repræsenterer et godt alternativ,« siger 

Kenneth Dahl. 

Han fortæller, at når først kunderne er 

inden døre i hans forretning, så shopper 

de sjældent videre. 

»Vi har ikke nogen kunder, som 

vakler mellem vores forretning og Ikea. 

Og så er det jo en lidt kedelig misforståelse, 

at nogen har opfattelsen af, at 

vi ikke kan lave en køkkenløsning til 

under 40.000 kroner – for det kan vi 

da,« siger Kenneth Dahl, som arbejder 

i et område, der i folkemunde kaldes 

for Aalborgs køkkenvej på grund af de 

mange forskellige køkkenudbydere, der 

holder til i nabolaget. 

vi holder budgettet 

(Aubo, Odense) Ikeas varehus ligger en lille 

kilometer fra butikschef Finn Jacobsens 

forretning, men det bekymrer ham vist 

ikke rigtigt. 

»For fem år siden, var det sjovt at 

sælge køkkener. Og det er det stadigt 

– men for branchen som sådan har de 

sidste mange år været hårde,« siger Finn 

Jacobsen. 

En af forklaringerne på Ikeas fremgang 

er, mener han, den meget tydelige 

branding, Ikea har fået etableret. 

»Vi sælger flest køkkener i prisklassen 

50.000 til 150.000, hvor vi leverer 

alt lige til at sætte ind/hænge op på 

kundens adresse, inklusive hvidevarerne. 

Køkkener til under 50.000 har 

jeg det lidt svært med, fordi vi bliver 

nødt til at skyde nogle løsningsmæssige 

genveje, som ikke er tilfredsstillende 

for mig som fagmand. Men jeg kan da 

godt levere et komplet vinkelkøkken til 

18.000 kroner – dog uden bordplader 

og hvidevarer,« siger Finn Jakobsen og 

fastslår, at det 

går fremad. 

»Vi holder 

budgettet.« 


21

Det her er ikke en kogesektion. 

Det er den nye Siemens flexInduction. 

Så fleksibel at den åbner op for en helt ny måde at lave mad på. 

siemens-home.dk 

Nu er det op til dig. Siemens flexInduction 

giver dig mulighed for at tilpasse kogezonerne 

til dine behov. Du kan vælge 

at bruge flexInduction som en stor zone, 

eller at dele den til to mindre kogezoner. 

Gryder og pander placeres, hvor som 

helst du ønsker på den fleksible zone, 

der automatisk registrer kogegrejet, 

og kun giver varme, der hvor det er 

nødvendigt. Nu kan Siemens også tilbyde 

special designet tilbehør, for at skabe 

bedre resultater og sjovere madlavning. 

Grillplade til bøfferne, teppanyaki til 

den asiatiske ret, stegegryden til den 

store steg, eller med dampindsats til den 

sunde tilberedning. siemens-home.dk 

Nyhed 

Siemens. Fremtiden flytter ind.

ANNONCE 

løft øger risiko for 

ufrivillig abort 

Kvinder skal passe på med løft på arbejdet 

fra det øjeblik, de bliver gravide, hvis 

de ikke vil risikere at miste barnet. Det 

er konklusionen på et forskningsprojekt, 

der har set på antallet af løft på arbejdet 

og risikoen for abort. Ifølge forskerne på 

Rigshospitalet er risikoen allerede forhøjet, 

når kvinder løfter mere end 100 kg 

om dagen, oplyser Arbejdstilsynet. 

hverdagens luksusvaner 

tynger tegnebogen 

Det bedste tørreresultat 

får du med Zeolite®-tørring. 

TÆNK har udvalgt Siemens opvaskemaskine 

med Zeolite®-tørring til bedst i test (april 2013). 

siemens-home.dk 

Opvaskemaskinen fik topkarakterer i tørreevne takket være den 

unikke innovation Zeolite®-tørring, der giver tør og skinnende 

ren opvask. Zeolite er et naturligt mineral, der absorberer den 

fugtige luft i opvaskemaskinen, varmer luften op og tørrer 

opvasken energieffektivt. Selv plastikskåle bliver helt tørre, 

hvilket der ikke er mange andre, der klarer. Og det sker endda 

med et lavt energiforbrug. Zeolite-mineralet ligger skjult i en 

beholder i maskinens bund, og bevarer sin evne til at opsuge 

fugt og afgive varme i hele opvaskemaskinens levetid. 

Siemens. Fremtiden flytter ind. 

Er du en af dem, der jævnligt køber slik, 

holder af kaffe på farten, elsker ugeblade 

og magasiner – eller stiller den lille sult i 

kiosken? 

Så forsvinder der nemt 5.000 kr. ud af 

dit budget hvert år på den konto. 

En undersøgelse, som TNS Gallup har 

gennemført for Nordea, sætter tal på de 

små luksusvaner i hverdagen. 

»Mange af os kan helt sikkert nikke 

genkendende til ‘cafe latte-økonomien’, 

men de færreste har sikkert regnet på, 

hvad deres egne små (luksus)vaner i hverdagen 

koster i løbet af et år. Undersøgelsen 

dokumenterer, at det ikke kun er 

børn, der snolder lommepengene op. 

De voksne snolder også. Faktisk slikker 

to ud af tre voksne danskere for over 

1.500 kr. om året,« skriver forbrugerøkonom 

Ann Lehmann Erichsen, Nordea. 

Hun fastslår også, at hverdagens små 

luksusvaner fylder så meget i årsbudgettet, 

at de modsvarer en storbyferie en 

gang om året eller en opsparing til uforudsete 

udgifter. 

mindfulness er 

ingen mirakelkur 

Ugebrevet A4 skriver, at danskerne strømmer 

til kurser i mindfulness. Og virksomheder 

betaler gerne regningen for at 

sende ansatte på kursus i, hvordan man 

afhjælper stress. Men stressede danskere 

kunne lige så godt tage sig en gammeldags 

‘morfar’ under skrivebordet, siger 

en ekspert til Ugebrevet A4. En anden 

forsker finder, at arbejdsgiverne i stigende 

grad pådutter den enkelte medarbejder 

et arbejdsmiljøansvar, der rettelig er 

arbejdsgiverens. 


23

DET ER PÅ HØJE TID DU SLÅR TURBOEN TIL 

Hoover præsenterer Athen, en unik ledningsfri poseløs stick, med op til 30 V sugeeffekt og op til 60 min. drifttid. Designet til 

at yde sit optimale på alle overflader inkl. de mest sarte. Takket være det elegante og ergonomiske design, vil Hoover Athen 

overraske dig for sin færdigheder og effektivitet. Er du klar til at starte turboen? Hoover Athen, Maksimum ledningsfri 

power. 

youtube.com/hoovereurope 

hoover.dk

ifa 2013: 

smarte, innovative 

og bæredygtige nyheder 

På den kommende IFA-udstilling i Berlin 

(6. - 11. september 2013) kan man 

helt sikkert forvente igen at støde på 

nyheder, som i vid udstrækning vil være 

kendetegnet af, at producenterne fortsat 

har øjnene skarpt rettet ind på bæredygtighed, 

innovation, smarte features og 

design. 

Der er heller ingen tvivl om, at producenterne 

af de store apparater er klar med 

endnu mere energivenlige og endnu 

mere rummelige produkter, hvor man 

ikke mindst på vaskemaskine/tumblersiden 

vil støde på meget smarte produkter 

– formentlig mange med automatisk 

dosering af vaskemiddel og damp. Forventningen 

er også, at det kommer til at 

vrimle med apps. 

Også på den kolde side vil rækken af 

smarte, fleksible køleskabe med evne til 

at levetidsforlænge madvarers holdbarhed 

blive større. Meget tyder på, at antallet 

af A+++-mærkede produkter i forhold 

til sidste år vil være betydeligt større 

– og det siger ikke så lidt. Og mon ikke 

vi kommer til at støde på produkter, der 

farvemæssigt vil kunne sætte hvidt og 

stål lidt til vægs. 

Det ventes også, at flere producenter 

vil stå klar med SousVide-løsninger komplet 

med vakuum-maskiner og tilbehør. 

Med tanke på, at leverandørerne hvert 

år på verdensplan lancerer omkring 

3.000 nye produkter, er der al mulig 

grund til at forvente en lang række nyheder 

i dette segment – over hele området 

– inklusive vinduesvaskere. 

På dette års udstilling er bl.a. følgende 

producenter med på banen i Berlin: 

Babyliss, Beko, BSH, Braun, d’Longhi, 

Dolce Gusto, Dyson, Electrolux/ 

AEG/Zanussi, Gorenje, Gram, Grundig, 

Haier, LG, Liebherr, Melitta, Miele, Nespresso, 

Philips, Salter, Samsung, SEB og 

Vestfrost. 

Udstillingen er åben 6. - 11. september 

2013 – alle dage fra kl. 10.00 til 

18.00. Som faghandler kan man med 

fordel forudbestille sin billet på 

http://b2c.ifa-berlin.de/TICKETS/ 

(klik på linket Tickets für Fachbesucher 

– nederst på siden). Billetten printer man 

selv. 

PG 

ANNONCE 

Candy Aquamac har nu 4 kg kapacitet 

Aquamac er markedets mindste maskine, og har været i 

produkon siden 1969. Siden vi startede produkonen af 

Aquamac, er der i Europa solgt over 3.000.000 stk. 

6. generaon er nu på gaden 

Candy Aqua 1041 D1 er 100% elektronisk styret. Den er ikke 

større end 70 x 51 x 44 cm. Maskinen har 1000 omdr., 

en kapacitet på 4 kg, Energiklasse A og Vaskeevne A. 

Yderligere info kan fås på www.candy.dk

➜ 

Tænk gav Bosch opvaskemaskine, ActiveWater 

med Zeolite tørring, mærket ‘Bedst i test’ i april 

2013. Den fik bl.a. ros for tørrefunktionen og 

dens bruger- og energivenlighed. 

danskerne 

er vilde med 

testvindere 

»Danske forbrugere sætter i stigende 

grad deres lid til forbrugertests, når der 

skal købes nye hårde hvidevarer og husholdningsprodukter.« 

Det siger Mette 

Ertel, Sales Marketing Manager hos 

Bosch Hvidevarer Danmark. 

Forbrugermagasinet TÆNK har siden 

2012 kåret fem Bosch-produkter som 

‘Bedst i test‘. Produkterne vinder særligt 

point på at være både bruger- og energivenlige 

og på deres funktionalitet. 

sort er stadig in 

Nespresso lancerer nu den populære kaffemaskine 

Lattissima+ i magicblack – den nye sort. 

Den fylder ikke meget på køkkenbordet – og 

der skal bare et enkelt tryk til på en knap for 

at frembringe flere forskellige mælkebaserede 

kaffedrikke, f.eks. en cappuccino eller latte 

macchiato – uden brug af ekstraudstyr. Og 

som en særlig feature har maskinen en aftagelig 

mælkebeholder, der kan gå direkte i køleskabet, 

så du undgår spild. 

ny teknik passer på tøjet 

Med 6th SENSE Infinite Care (A+++) lancerer Whirlpool en ny serie vaskemaskiner, 

der vasker skånsomt og effektivt. Udover at være god ved tøjet er 6th SENSE Infinite 

Care også miljøvenlig. Den registrerer nemlig selv mængden af tøj i maskinen og 

tilpasser automatisk energi, vand og tidsforbruget derefter. Alt, hvad man behøver at 

gøre, er at lægge tøjet i maskinen og vælge program. Resten sørger sensor-teknologien 

for. Ved hjælp af funktionen ‘doseringsanbefaling’, 

kommer maskinen med forslag til 

den korrekte dosering af vaskemiddel, hvilket 

betyder, at en husholdning kan spare op mod 

10 liter vaskemiddel per år. Og den kan naturligvis 

vaske med temperaturer helt ned til 

15° C. 

Whirlpools 6th SENSE Infinite Care er 

udstyret med teknologi, som løbende overvåger 

maskinens vaskeforløb, hvilket 

resulterer i driftsbesparelser på op mod 

70 pct. energi, vand og tid. 

produktnyt 

Stadig flere ønsker at have helt frit udsyn, når der 

skal laves mad – og vælger derfor et emfang, der 

har både lys og sugestyrke til at blive placeret i 

loftet, lyder det fra Thermex. 

nye emfang lyser op 

på køkkenhimlen 

Thermex har udvidet sin serie af Metz-emfang med modellerne Mini, Medio og Maxi 

Sky – alle med kantsug – som giver adgang til en lang række valgmuligheder: Emfangene 

med LED-belysning kan indbygges i flere typer af overskabe og køkkennicher 

eller placeres i loftet. 

Alle modeller i Metz-serien kan leveres med ekstern motor, tilstopningsfrit labyrintfilter 

og mulighed for recirkulation, så den varme luft holdes i huset. »Det er en ny 

trend i køkkenindretning at bruge overskabe i fuld dybde, mod normalt 30-33 cm. 

Samtidig er mange begyndt at lave kogenicher. Her er målet 50x90 cm blevet efterspurgt, 

og det er endnu en ny mulighed i Metz serien,« siger Christian Klitgaard, 

Thermex Scandinavia. 

Mini har – som de øvrige emfang i serien – touch fjernbetjening, designet af Jacob 

Jensen. Med fjernbetjeningens ‘slider’-funktion kan der helt trinløst dæmpes eller skrues 

op for lys og sugestyrke. 


27

Er madlavning din hobby? 

Brug chefens køkkenmaskine. 

Made by Germans MUM5 er en virkelig stærk køkkenmaskine. Den passer 

til dig, der laver meget mad. Som vil have en maskine, du ved, du kommer 

til at bruge. Rigtig tit. Læs mere om MUM5 og vores andre rigtig fornuftige 

køkkenmaskiner på bosch-home.dk/mum

➜ 

25 år med nilfisk 

per christian hansen, 

Sales Manager for Consumer 

VACS i Danmark og Norge, 

fejrer 2. september 2013 sit 

25-års jubilæum. 

Der vil i denne forbindelse 

Per Christian Hansen. 

blive afholdt en åben reception i tidsrummet fra 

kl. 10.00 til kl. 11.30, hvor alle er velkomne til at lykønske 

Per Christian Hansen. Receptionen bliver holdt 

hos Nilfisk Advance A/S, Sognevej 25, 2605 Brøndby. 

40-års jubilar hos gram 

designtrade copenhagen 

Bella Center danner 28. - 30. august 

2013 ramme om DesignTrade Copenhagen, 

som er en ny fagmesse inden 

for design og interiør, trends og tendenser 

med videre. Åbent alle dage 

fra kl. 10.00 - 19.00. 

bøde til miele for overtrædelse af konkurrenceloven 

Miele accepterede i juli at betale en bøde på 1,2 mio kroner for at have overtrådt konkurrenceloven. 

Samtidig har to personer fra ledelsen hver accepteret bøder på 20.000 kroner. 

Den 1. august 2013 kunne kirsten iversen fejre 40 års ansættelse hos 

Gram A/S. 

Da Kirsten Iversen startede i virksomheden var navnet Brødrene Gram, 

og hun har oplevet perioderne under Gram Domestic til Gram A/S i dag. 

Kirsten Iversen blev ansat d. 1. august 1973 og har været en del af Grams 

historie derfra. 

Kirsten Iversen. 

Igennem de seneste 24 år har Kirsten Iversen arbejdet i Gram kundecenter, 

hvor salg Danmark har været hendes område. Gennem en dygtig og stabil indsats, krydret med 

sit gode humør og kvikke bemærkninger, er hun blevet en levende stemme i telefonen, som er kendt 

og vellidt af forhandlere over det ganske land. 

Hos Gram glæder man sig over, at Kirsten Iversen stadig har lysten til at gøre en indsats, og 

ønsker hende tillykke med dagen. 

børge jessen 40 år 

hos electrolux 

Business Manager med 

ansvar for byggesalg, 

børge jessen, fejrer 

1. september 2013 

40-års jubilæum hos 

Electrolux Home Pro- 

Børge Jessen. 

ducts Denmark A/S. 

Børge Jessens karriere i hvidevarebranchen 

startede i en stilling som salgsassistent hos 

VOSS. Inden han i 1997 i Electrolux regi overtog 

ansvaret for salg af VOSS, Atlas, Electrolux, 

AEG, Zanussi og Husqvarna til boligsektoren, 

havde hans karriereforløb blandt andet omfattet 

stillinger som salgsleder med ansvar for 

logistikfunktionen, færdigvarelager og distribution 

og fra 1984-1987 som salgschef for 

VOSS på det danske marked. 

Med afsæt i mange års erfaring og indsigt 

leder 62-årige Børge Jessen et team på fem 

medarbejdere, der udvikler og supporterer byggesalget 

på det danske marked – herunder 

erhvervssalg til køkkensektoren. 

Jubilæet markeres med en uformel reception 

for kunder, forretningsforbindelser, kollegaer og 

venner af huset hos Electrolux Home Products 

Denmark, Strevelinsvej 38-40, 7000 Fredericia, 

fredag d. 30. august kl. 12.30-15.30. Alle er 

velkomne. 

branchenyt 

30 år på fornavn med branchen 

1983 

Branchen kæmper med at få det branchefælles stativ for støvsugerposer 

op at stå. 

Hvidevare-forretningen i Stege på Møn tager førsteprisen i årets 

konkurrence om bedst udsmykkede butiksvindue. 

Zanussi slår sig stort op på annoncer med fodboldlandsholdet. 

Sepp Piontek står ude til højre – og der var bestemt intet at skamme 

sig over resultatmæssigt. 

Mens det meste er glemt, så har en enkelt nyhed fra 1983 vist sig 

at være langtidsholdbar. sonja bjaaland, ansat som sekretær i FEHA 

pr. 19. september 1983, er også i 2013 et lyslevende og aktivt midtpunkt 

i en branche, hvor meget har ændret sig. 

Sonja har i tre årtier været på fornavn med en branche, som er 

gået fra eksport til import. Fra førstegangs-køb til udskiftning. Fra 

‘løs snak’ om energi til energimærker. 

Sonja står for alt det praktiske i FEHA: udarbejdelse af statistikker, 

annoncesalg til Hvidvare-Nyt, fakturering, planlægning af og deltagelse 

i møder, medlemskontakt samt en række andre opgaver, som har 

ændret karakter i de 30 år, Sonja har passet medlemmerne i FEHA: 

»Jeg har nok kunnet trives i jobbet så længe, fordi jeg er udadvendt, 

kan tale med alle og er klar til forandringer. 

Der er bestemt sket en del 

forandringer i løbet af årene. Branchefolkene 

har fået mærkbart mere travlt. 

Der var mere tid til ”hygge” og en snak 

efter møderne tidligere,« siger den jubilerende 

sekretær, der kom til brancheforeningen 

fra et oliefyrsfirma. 

Leder man efter Sonja i Hvidvare-Nyt, 

så var ansættelsen i 1983 muligvis noget 

Sonja Bjaaland 

– FEHA’s sekretær i 30 år. 

af et eksperiment – eller også omtalte man dengang i ‘hvidevarernes 

oldtid’ ikke de menneskelige ressourcer så flittigt. 

Det er i al fald først i juni 1984, Sonja dukker op i spalterne – og da, 

fordi hun er gået på barsel og snart venter sin førstefødte. Fra og med 

1985 (det uforglemmelige år, hvor Hvidvare-Nyt udkom med vikingehjelme 

og andet danefæ på forsiden) finder man Sonja i kolofonen på bladet. 

Eksperimentet lykkedes. Der var i sjælden grad match mellem Sonja 

Bjaaland og branchen – og det har vist sig at være til begge parters 

tilfredshed. 

HE 


29

➜ 

branchenyt 

bent skovhus andersen 40 år hos 

electrolux 

Distriktschef hos Electrolux Home Products Denmark A/S, 

bent skovhus andersen, kan 8. oktober 2013 fejre 40-års 

jubilæum i hvidevarebranchen. 

Bent Skovhus Andersen blev i 1973 ansat som servicemontør 

hos AEG TELEFUNKEN, hvor han udover montøropgaver 

hos private også havde ansvar for storkøkkener, luft/vandog 

varmepumper samt oplæring. Skiftet til en stilling som 

repræsentant skete i 1984, hvor han overtog ansvaret for 

salget af AEG Husholdningsapparater i distrikt Sønderjylland. 

10 år senere blev AEG Hausgeräte overtaget af svenske Elec- Bent Skovhus Andersen. 

trolux - og da en ny salgsorganisation i 1997 blev etableret, 

blev opgaven at repræsentere alle virksomhedens brands i distrikt ‘Fyn + tilhørende øer’. 

I dag er Bent Skovhus Andersens fokus på Electrolux-kunderne i Vestjylland, hvor hans tekniske 

indsigt, stærke historik og et udtalt fokus på kvalitet, holdbarhed og troværdighed gør ham til en 

stærk og vellidt sparringspartner. 

Bent Skovhus Andersen fejres af kollegaer, kunder, forretningsforbindelser og venner af huset ved 

en reception hos Electrolux Home Products Denmark, Strevelinsvej 38-40, 7000 Fredericia, tirsdag 

d. 8. oktober kl. 13-16. Alle er velkomne. 

elgiganten vokser fortsat 

I det netop afsluttede regnskabsår viser den 

norskejede elektronikkæde en salgsvækst på 

ikke mindre end 23 procent og runder 5,1 mia 

kroner i omsætning. Driftsresultatet voksede 

også men kun med ‘beskedne’ 9 procent til 

161 mio kr. Elgiganten, der i Danmark ejer 29 

varehuse, tre lufthavnsbutikker og en webshop, 

forventer, at udviklingen fortsætter i det nye 

regnskabsår, skriver business.dk. 

formland i august 

Ved udgangen af juli havde 351 virksomheder 

meldt deres ankomst til Formland 

up/graded, der finder sted i Messecenter 

Herning fra torsdag 15. august til søndag 

18. august 2013. Åbent alle dage fra 

kl. 09.00 -18.00. 

jesper holmegaard til expert 

jesper holmegaard tiltrådte i juni 2013 en 

stilling som salgsansvarlig (Sales Director) for 

brunvarer og husholdningsapparater (MDA/ 

SDA) hos Expert Danmark. 

Han har været ansat hos Elgiganten siden 

februar 2003 – hvor han frem til august 2005 

havde forskellige stillinger i flere af varehusene 

for derefter at varetage en række funktioner 

på hovedkontoret. Her sluttede han som Sales 

Director for Elgiganten og Electroworld med 

ansvar for husholdningsapparater (MDA/SDA) 

og brunvarer i Danmark og Centraleuropa. 

først var de 1.700 

– nu er de 20 tilbage 

En væg, der trækker vejret og renser luften, 

et holografisk kogeapparat, der forhindrer 

ensomhed, og en rengøringsrobot der fungerer 

via kinetisk energi. Det er blot nogle af de 

innovative koncepter, der er nået videre til 

semifinalen i den globale designkonkurrence 

for studerende, Electrolux Design Lab. 

Konkurrencen spidser til for de 20 heldige 

og dygtige studerende, der har nået semifinalen 

i Electrolux Design Lab. Næste skridt er en 

specifikation af funktionaliteten – og herefter 

går de 8 bedste idéer og deres designere 

videre til finalen, som finder sted i Stockholm 

16. oktober 2013. Sidste år blev danske Christopher 

Holm-Hansen fra DTU nr. 3 i konkurrencen, 

og han vandt tillige den eftertragtede 

publikumspris med sit koncept ‘Tastee’. I år er 

der dog ingen danskere med i opløbet. 

electrolux home 

lancerer webshop 

Electrolux Home (Sverige) knyttede sidste 

år en webshop til sin hjemmeside, electroluxhome.se, 

hvor forbrugerne fremover har 

mulighed for at købe udvalgte hvidevarer 

og støvsugere fra Electrolux, Husqvarna, 

Elektro Helios og Volta. 

»E-handel er en hastigt voksende salgskanal, 

og Electrolux Home tilbyder med sin 

webshop kunderne denne ekstra service som 

et supplement til de fysiske butikker. Og 

Svenskerne kan nu købe udvalgte produkter fra 

Electrolux, Husqvarna og Elektro Helios på Electrolux 

Home’s svenske hjemmeside. 

webshoppen falder helt i tråd med Electrolux Homes slogan: ‘Hjælp hele vejen’, siger markedschef 

Lena Söder, Electrolux Home AB. 

Electrolux i Danmark har imidlertid ingen planer om et lignende tiltag, oplyser marketing manager, 

Elisabeth Klitten, Electrolux Home Products Denmark A/S. 

»I Sverige er Electrolux Home en selvstændig forretningsenhed med egne butikker. Men det er kun 

i Sverige, en sådan forretningsenhed findes. I Danmark har vi ikke planer om at åbne en webshop 

med salg af hvidevarer direkte til forbrugere,« siger Elisabeth Klitten. 

bauhaus reber sejl 

Bauhaus har gennem en årrække reklameret 

med, at kæden altid var billigst med de varer, 

der var på tilbud i byggemarkedets tilbudsaviser. 

Forbrugerombudsmanden fandt imidlertid, 

at udtryk som ‘altid billigst’ måtte betragtes 

som uforbeholdent og som et udsagn om, at 

varerne var billigst på dét tidspunkt, man købte 

dem. Udtrykket kunne derfor ikke anvendes, 

såfremt den billigste pris alene kunne opnåes, 

hvis kunden efterfølgende opdagede, at varen 

kunne fåes billigere et andet sted, og kunden 

derfor benyttede sig af en prisgaranti og fik 

et beløb tilbagebetalt. 

Kæden har efterfølgende 

tilrettet sin markedsføring 

og indstillet 

brugen af vendingen 

‘Altid billigst’. 


Miele testvinder! 

Nu med 10 års garanti 

Køb Mieles testvinder-vaskemaskine W 5741 med 10 års garanti 

Vælger du en Miele, har du truffet det bedste valg med hensyn til lang holdbarhed, optimal 

betjeningskomfort og høj kvalitet. Ønsker du samtidig 10 års absolut ro i sjælen, 

skal du slå til nu, hvor Miele tilbyder den fabelagtige testvinder-vaskemaskinen W 5741 

inkl. hele 10 års garanti. Mieles testvinder har energimærkningen A+++, SoftCare-tromle 

og mulighed for vask ved 20ºC. Den emaljerede front og AutoClean-sæbeskuffen er 

samtidig med til at sikre, at maskinen holder sig pæn de næste 20 år. 

Køb W 5741 med 10 års garanti 

i Mieles webshop eller hos 

din lokale autoriserede 

Miele-forhandler. 

Miele W 5741 

inkl. 10 års garanti. 

Vejl. kampagnepris 

kr. 9.995,- 

Kampagnen gælder 

frem til den 

1. november 2013. 

BENDT WIKKE MARKETING A/S 

Miele A/S · Erhvervsvej 2 · 2600 Glostrup · Tlf. 43 27 14 00 · www.miele.dk 

Showroom Miele Gallery: Øst: Erhvervsvej 2 · 2600 Glostrup · Vest: Logistikvej 3 · E45 - exit 59 · 7100 Vejle

Kun FoR udValgTE SPEcialiSTER 

& dESign linE 

Magasinpost UMM 

ID-nr.: 46382 

➜ 

branchenyt 

brandt med på turen 

Det blev Christophe Riblon fra 

AG2R La Mondiale-holdet, der 

ved dette års Tour de France på 

podiet i Paris fik overrakt Brandts 

Prix de la combativité 2013 – og 

dermed også 20.000 euro. Han 

blev også vinder af ‘kampprisen’ 

på etapen 18. juli, der sluttede 

på Alpe-d’Huez. Dét udløste en 

præmie på 2.000 euro. 

Christophe Riblon modtog i Paris 

Brandts Prix de la combativité 2013. 

Whirlpool nordic 

martin findshøj, Whirlpool Danmark, skiftede i juni stilling og skal fremover varetage nye opgaver som 

Key Account Manager i Whirlpool-huset på Generatorvej i Herlev. 

HAR DU FÅET DET NYE... 

THERMEX HAR LANCERET BLUELINE, ET SORTIMENT 

FOR SÆRLIGT UDVALGTE SPECIALFORHANDLERE. 

BLUE 

LINE 

2013 

& DESIGN LINE 

MAGASIN ? 

BREST 

METZ MAXI 

BLUE LINE & design line emfang 2013 thErmEx 

BLUE 

LINE 


& dESign linE 

EmFang 

BLUE LINE 


I THERMEX BLUELINE kataloget kan du finde emfang 

til alle monteringssituationer. Til integrering 

i overskab, loft, bordplade eller montering som 

væghængt, frithængt eller som lampemodel. 

Emfangene i BLUELINE-serien kan leveres i flere 

bredder og farver, samt mulighed for intern og 

ekstern motor til montering på enten loft, tag eller 

væg. Alle emfang i BLUELINE-serien fra THERMEX 

er udstyret med energirigtig LED belysning. 

Du kan bestille magasinet 

her: info@thermex.dk 

Du kan også se BLUELINE 

2013 på www.thermex.dk 

NIMES 

BORDEAUX 

Velkommen til THERMEX BLUELINE 

ENKEL - FLEXIBEL - OVERSKUELIG. 

LYON 

Ønsker du at blive THERMEX Blueline forhandler, kan du kontakte os på telefon: 

98 92 62 33 for at få info om hvilke forudsætninger og betingelser, der gælder. 

STRASBOURG

Elektronisk version af HVIDVARE-NYT nr. 4 - august 2013 - Feha

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?