Indhold - Kommunikationsforum

More documents

Recommendations

Info

Kandidatspeciale: CSR – Idealisme som strategi Stine Louise Ahrendt Laursen pyramideform, som viser, at vægtningen er større nede fra og op, hvorfor de fire niveauer derfor ikke er ligestillede, og jeg tolker derfor definitionens indholdsbegreber, som værende hierarkisk. Det viser, at den økonomiske del betyder mest, mens den filantropiske del betyder mindst. Figur 2: Carrolls CSR-pyramide. Frit efter Carroll og Buchholtz. 26 Jeg sætter Carrolls definition i forhold til Inger Jensens tredeling af idealtypiske forestillinger om en virksomhed i artiklen Offentlighedsanalyser i public relations, 27 hvor hun i et historisk perspektiv ser på udviklingen af forestillinger om virksomheden i samfundet. Skematiseret stiller Inger Jensen det således op. Den økonomisk succesrige, men samfundsmæssig uskyldige virksomhed Markedet Den økonomisk succesrige og lovlige virksomhed Den økonomisk succesrige, lovlige og ansvarliggjorte virksomhed Aktører, som er ansvarlige for at sætte værdier og kvalitative mål i samfundet Markedet og den politikdannende stat Markedet Staten Virksomheden Offentlig diskurs Institutionaliserede interessenter Mål Entydigt mål: Økonomisk succes Målflertydighed: 26 Carroll og Buchholtz 1999 27 Jensen 2001 14
Kandidatspeciale: CSR – Idealisme som strategi Stine Louise Ahrendt Laursen Fokus i ledelse Forestillingen om public relations rollen Økonomisk succes Legalt spillerum Økonomisk succes Legalt spillerum Legitimitet Ansvarlighed Offentlig goodwill Rationel strategisk planlægning i forhold til markedsmuligheder Næppe nogen overhovedet Begrænset rationel strategisk planlægning, tilpasning, lobbying Forudse og påvirke regeringsmæssige reguleringer Lobbying Public affairs Værdibaseret ledelse Interne og eksterne forhandlinger Værdi-definerede processer ”De mange bundlinjer” Forhandling og tilpasning i forhold til interessenter Refleksiv forståelse af interaktive institutionaliseringsprocesser for dannelse af værdier og værdiflertydighed i samfundet og i virksomheden Refleksion over organisationens identitet og eksistensberettigelse Figur 3: Inger Jensens tre forskellige socialt konstruerede type-forestillinger om virksomheden i samfundet. 28 I pyramidens nederste og største lag, og dermed det højest prioriterede, ligger det økonomiske ansvar med at drive virksomheden økonomisk ansvarligt i forhold til involverede interessenter som fx aktionærer, medarbejdere, kunder osv. Det kalder Inger Jensen, den økonomisk succesrige – og samfundsmæssige uskyldige virksomhed, der vil bidrage til rigdom på det samfundsmæssige niveau, men hvor det ikke betragtes, som virksomhedens anliggende, at forholde sig til mål og værdier i samfundet. En forestilling som svarer til Milton Friedmans synspunkt og dækker det nederste lag i pyramiden – det økonomiske aspekt. I pyramidens næste lag ligger det juridiske ansvar om altid at overholde lovgivningen og samfundets regulativer. Det svarer til Inger Jensens næste forestilling; den økonomisk succesrige og lovlige virksomhed, hvor virksomhedens målsætning er økonomisk succes og et legalt spillerum. Herefter følger det tredje lag i pyramiden; det etiske ansvar, der går ud på at vurdere de økonomiske og etiske forhold i et bredere økonomisk perspektiv, således at det sikres, at de 28 Jensen 2001 15
Page 1 and 2: Kandidatspeciale: CSR - Idealisme s
Page 13: Kandidatspeciale: CSR - Idealisme s
Page 65 and 66:
Kandidatspeciale: CSR - Idealisme s
Page 67 and 68:
Page 69 and 70:
Page 71 and 72:
Page 73 and 74:
Page 75 and 76:
Page 77 and 78:
Page 79 and 80:
Page 81 and 82:
Page 83 and 84:
Page 85 and 86:
Page 87 and 88:
Page 89 and 90:
Page 91 and 92:
Page 93 and 94:
Page 95 and 96:
Page 97 and 98:
Page 99 and 100:
Page 101 and 102:
Page 103 and 104:
show all

Indhold - Kommunikationsforum

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?