Kommerciel Hovedrapport - 030918 - FINAL

AFDÆKNING AF ATTRAKTIONENS
GRUNDLAG I ET KOMMERCIELT PERSPEKTIV
Når man arbejder med salg af produkter og services samt andre kommercielle
indsatser på sin attraktion, er det først og fremmest vigtigt at forstå sit
grundlæggende fundament i et kommercielt perspektiv. Det er det allerførste
skridt på vejen til at indfri de kommercielle potentialer, som ens attraktion
rummer. På baggrund af de kvalitative interview med eksperter og
butiksansvarlige, har Epinion sammenfattet tre kerneelementer, som attraktionens
grundlæggende fundament bør analyseres og kortlægges ud fra:
ATTRAKTIONENS DNA relaterer sig til attraktionens grundlæggende
mission, vision og kerneværdier. Det er centralt at blive bevidst om og
eksplicit formulere disse elementer for at sikre, at de fremadrettede
kommercielle indsatser tager udgangspunkt i og afspejler attraktionens
grundlæggende DNA.
Attraktionens
kommercielle
udgangspunkt
Attraktionens DNA
(mission, vision og
kerneværdier)
ATTRAKTIONENS MÅLGRUPPER blandt de internationale besøgende
bør kortlægges, for at attraktionen kan få en dybere og bedre forståelse
for, hvem den kommercielle indsats skal målrettes og indfries hos. For
at den kommercielle indsats skal lykkes, kræver det, at den tapper ind i
og imødekommer de behov, som målgrupperne har. Se også rapporten
”Analyse af internationale kulturbesøgende i København og omegn”
(Wonderful Copenhagen/Epinion, 2017).
ATTRAKTIONENS
GRUNDLAG I ET
KOMMERCIELT PERSPEKTIV
ATTRAKTIONENS KOMMERCIELLE UDGANGSPUNKT handler om
attraktionens nuværende ståsted i forhold til kommercielle aktiviteter
og indsatser. Attraktionens udgangspunkt er essentielt at afdække for
at forstå, hvordan man på en hensigtsmæssig måde kan bygge ovenpå
og udvide sine aktiviteter for at indfri et kommercielt potentiale.
Attraktionens
målgrupper (blandt
de besøgende)
13