Kommerciel Hovedrapport - 030918 - FINAL
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
BAGGRUND VÆRKTØJSKASSE INSPIRATION<br />
INSPIRATION TIL OPTIMERING AF SALGET VIA PRODUKTSORTIMENT<br />
På Visit Carlsberg arbejder man med et<br />
fleksibelt produktsortiment, der<br />
tilpasses, når der kommer større<br />
grupper af besøgende, som de ved<br />
typisk har en særlig købsadfærd.<br />
“Det er klart, at når vi får besøg af større<br />
grupper, så bliver varerne typisk flyttet rundt,<br />
ift. hvornår vi ved, at de bør eksponeres for<br />
produkterne, og der er tænkt over, at når der<br />
fx kommer større grupper fra UK, så står der<br />
flere øl fremme end der plejer at gøre.”<br />
(Salgs-, marketing- og kommunikationsansvarlig<br />
for Visit Carlsberg)<br />
Visit Carlsberg får fremstillet t-shirts med<br />
en diskret neck label. Det er på den ene<br />
side med til at knytte attraktionens DNA til<br />
produktet, men får samtidigt også<br />
produktet til at fremstå eksklusivt. Det<br />
grundlæggende formål er på en<br />
underspillet facon at understrege, at<br />
attraktionens produkter adskiller sig fra<br />
billigere alternativer.<br />
På London Transport Museum har de i<br />
forbindelse med fejringen af Londons<br />
underjordiske 150-års jubilæum reddet<br />
baggageholdere fra gamle tog, som de<br />
sælger for 250 £. Ifølge handelschefen<br />
på museet omfatter de bedst sælgende<br />
varer punge og tasker, som er lavet af<br />
afskåret stof fra sæder i tog og busser.<br />
(Kilde:<br />
https://www.theguardian.com/culture/2013<br />
/apr/06/museum-shops-cash-in)<br />
På Dansk Arkitektur Center<br />
eksperimenterer de med indkøb af små<br />
partier, som de tester, hvor godt de<br />
sælger. Dermed undgår de at brænde inde<br />
med for mange irrelevante produkter.<br />
På Louisiana har de fremhævet deres<br />
mange unikke produkter, som afspejler<br />
attraktionens DNA med et skilt, hvor<br />
der står ”DANISH DESIGN SELECTED BY<br />
LOUISIANA”. Her ses nogle briller, der<br />
er produceret eksklusivt til Louisiana.<br />
Brillerne er både brugbare og unikke.<br />
På Visit Carlsberg arbejder man meget<br />
med pakketering af produkter. Det gør<br />
man dels for at gøre produkterne lettere<br />
for de internationale besøgende at<br />
transportere, men også for at give<br />
produkterne et mere eksklusivt udtryk.<br />
Visit Carlsberg har fx fået et markant øget<br />
salg af boxershorts ved at udbyde<br />
produktet som pakketeret.<br />
27
Change language