Kommerciel Hovedrapport - 030918 - FINAL

BAGGRUND VÆRKTØJSKASSE INSPIRATION
INSPIRATION TIL OPTIMERING AF SALG VIA BUTIKKENS INDRETNING OG FLOW
På M/S Museet for Søfart er rom en del
af produktsortimentet. Flaskerne er
placeret ved siden af en bog om
tatoveringer. Placeret ved siden af
hinanden skaber produkterne en
fortælling om søfart og livet som
sømand. Havde flaskerne været
placeret ved siden af en kogebog,
havde historien været en anden.
”Vi sælger erstatningskaffe fra 50’erne. Og før
stod det bare stablet helt almindeligt. Men så
har jeg prøvet at stille det i en pyramideform.
Og det er så tydeligt, at der er kommet et helt
andet salg i det. Før nåede det jo at blive for
gammelt, før jeg fik solgt det. Nu får jeg
udsolgt af det! Det er bare blevet sådan et
blikfang, når man kommer ind!”
(Butiksansvarlig, Arbejdermuseet)
På Arbejdermuseet har man oplevet en
markant stigning i salget af et produkt
(erstatningskaffe fra 50’erne), som ifølge
museets butiksansvarlige skyldes en
eksperimenterende opsætning af
produktet.
På Designmuseum Danmark har man
sat produkter til børn i børnehøjde, så
det er nemt for dem at få øje på det.
Det er essentielt at produktets
målgruppe (børnene) kan se og få fat
på produkterne, så behovet kan
aktiveres hos dem.
Et eksempel fra Rundetaarn på fleksible
indretningsmoduler – her moduler med
hjul på – der bruges til jævnligt at
eksperimentere med og tilpasse butikkens
indretning og flow.
På Louisiana arbejder de med en
tematisk produktindretning, hvor
produkter, der komplementerer
hinanden i høj grad, står sammen. Her
ses det fx, hvordan produkter til
køkkenet er placeret sammen og
dermed understøtter hinanden.
Et eksempel på udvidelse af butikken via
online kanaler ses hos Visit Carlsberg. Her
er der lavet en online shop, der skal sikre
eksponering af deres varer og
produktkategorier til danske såvel som
internationale kunder.
31