Valtra Team 1/2001

More documents

Recommendations

Info

Produktmærket er det centrale Et ukrænkeligt mærkenavn er af uhyre stor betydning for såvel et produkt som alle producenter. Dette gælder også for vort traditionelle navn, Valmet, som blev taget i brug, da vi producerede de første traktorer i 1951. Valmet er en forkortelse af ordene VALtion METallitehtaat, der i direkte oversættelse betyder de statslige metalværker. Det parallelle mærke, Valtra, der kun adskiller sig lidt fra Valmet, blev registreret i 1963. I forbindelse med fejringen af Valmets 50 års fødselsdag i januar i år skiftede mærkenavnet til Valtra. Det nye Valtra logo med de fi ne visuelle bestanddele gør det muligt for os at skabe et dækkende indtryk af os selv. Valtra er en Power Partner Det er ikke første gang, at der er sket et navneskifte. I 1979, da Valmet overtog Volvo BMs traktorproduktion, indgik det i aftalen, at det nye, kombinerede navn måtte anvendes indtil 1987. Da der således skulle skiftes navn i 1987, var det letteste og mest simple blot at droppe Volvo BM og lade Valmet blive stående i samme skrifttype. Da organisationen blev ændret i 1994, blev det gamle Valmet selskab delt og traktoraktiviteterne overdraget til Sisu. Valmets maskiner til papirindustrien skulle bibeholde Valmets navn og logo. Det blev dengang aftalt, at Valmet navnet måtte anvendes til traktorerne indtil udgangen af april 2001. Når valget faldt på navnet Valtra, er begrundelsen, at det er en del af vores arv og samtidig ligger så tæt som muligt på Valmet navnet, som nyder stor respekt. Da Sisu blev smeltet sammen med Partek i begyndelsen af 1997, blev det besluttet, at navnet Valtra Valmet skulle anvendes i en overgangsperiode på 3 1/2 år, hvorefter mærkenavnet skulle være Valtra. 6 www.valtra.dk
Det visuelle design er en del af mærket Valmet gik over til at udnytte fordelene ved industrielt design allerede i begyndelsen af 1960’erne. Ved at kombinere ergonomi med funktionalitet gjorde man det funktionelle produkt smukt at se på. Logoets design er også vigtigt, fordi det ofte vil blive anvendt alene - uden selve produktets tilstedeværelse. Logoet skal være let at genkende. Det skal kommunikere budskabet om mærkets værdi ud, og det skal altid præsenteres på den samme måde. Designeren bag det nye Valtra logo, Ilmo Valtonen, forklarer det således: - Vi overførte værdierne bag det tidligere Valmet logo til det foreslåede Valtra logo. Valtra Inc. bad os om nogle eksempler på vore ideer vedrørende markedstests på Valtra’s større markeder i Europa og Sydamerika. - Det var meget interessant. Resultaterne fra en række forskellige lande lignede allesammen hinanden meget. Folk ønskede udvikling, ikke revolution. Valtra’s nuværende logo er grafi k på siden af traktoren bestående af svungne metalbogstaver, som skal refl ektere lyset, fortæller Ilmo Valtonen. - Vi har bevaret det første bogstav V højere end de øvrige bogstaver. Det skal minde os om det stærke V i Valmet, eller måske, om V’et på traktorernes kølergrill op gennem 1960’erne. Samtidig minder det os om vores forbindelse til Volvo. Selve grafi kken signalerer traditionen. Metallet signalerer kvalitet og højteknologi, forklarer Ilmo Valtonen. Valtra’s kerneværdier Ethvert selskab har sin egen styrke og moral, som sammenfattende kan betegnes som værdier. En typisk værdi hos Valtra er teamwork, da alle i fi rmaet har et fælles mål. Åbenhed er vor næstvigtigste værdi. Åbenhed er i øvrigt noget helt typisk for skandinaviske selskaber. Vi sætter informationsstrømmen i gang og kanaliserer den ud til alle, uanset hvor de befi nder sig. Kontroversielle problemstillinger behandles så hurtigt som muligt, inden de ødelægger medarbejdernes motivation og derved skader selskabet. Vi ønsker oprigtigt at glæde os over vores succes - sammen med vore kunder. Valtra Team 01/2001 Driftssikkerhed eller pålidelighed er den tredje værdi i rækken og omfatter ærlighed og loyalitet. Vi giver kun løfter, som vi kan holde - og vi holder vore løfter. Vore produkter er slidstærke og af høj kvalitet, og vores service er hurtig og pålidelig. Selvmotivation er en vigtig individuel egenskab. Valtra’s medarbejdere har myndighed til at arbejde selvstændigt. Selvmotivation indebærer også udtænkning af nye arbejdsmetoder samt udvikling af en motivation for hele tiden at lære nyt og tage initiativer. Team-work, åbenhed, driftssikkerhed og selvmotivation. Disse værdier danner grundlag for opbygningen af mærket. Valtra er en Power Partner Det var en spændende opgave at fi nde et passende slogan til Valtra. Opgaven lød på, at det skulle være kort og på den bedst mulige måde beskrive Valtra som mærke. Der blev taget udgangspunkt i Valtra’s værdisæt og vore kunders praktiske erfaringer. Selve mærkenavnets udseende er kun en del af omgivelsernes opfattelse af mærket. Opfattelsen af mærket omfatter karakteristiske egenskaber og fordele, som kunden automatisk forbinder med produktet. Et godt eksempel: Volvo - sikkerhed. Der er desuden ofte en følelsesmæssig forbindelse til mærket - ofte beskrevet som mærkeloyalitet. Valtra har foretaget adskillige undersøgelser blandt kunderne. Vi ved, at vores position i de nordiske lande er fortrinlig. Men i for eksempel Tyskland er vi ikke tilstrækkeligt kendte, da vi kun har været på dette marked i 10 år. Ikke desto mindre viste undersøgel- serne meget ens opfattelser i alle de vigtige europæiske markeder: Valtra er kendetegnet ved høj kvalitet og driftssikkerhed. Alsidighed ved opgaver hele året rundt er en egenskab, som selv personer, der ikke kører med Valmet eller Valtra, forbinder med mærket. Ved at gå så tæt på de givne karakteristika som muligt, kan det helt centrale ved Valtra mærket beskrives med to begreber: Styrke og menneskelighed. Begrebet styrke kan lede tanken hen på en Valtra traktors stærke motor og drivlinie samt den stærke vilje til at servicere kunderne. Det menneskelige kommer til udtryk gennem kundeordresystemet (skræddersyede traktorer), fabriksbesøg (den åbne dørs politik), gode arbejdsforhold i selskabet og fællesskab med kunderne. Disse træk kunne også beskrives med ordet loyalitet. Mærket er meget vigtigt for selskabet. Hver eneste medarbejder og andre tilknyttede personer må være stolte af deres eget mærke. Og endelig: Dette er fundamentet for langvarig mærkeloyalitet. Hannu Niskanen - Det nye Valtra logo er et grafi sk mærke med tradition, som indeholder alt det stærke fra Valmet og samtidig minder os om vores forbindelse med Volvo, siger Ilmo Valtonen. 7
Page 1 and 2: Valtra kundemagasin • 1/2001 Prod
Page 3 and 4: Valtra kundemagasin Positiv udvikli
Page 5: Valtra indfører ny type garanti/ t
Page 9 and 10: Kvægfarme i Brasilien Brasilien er
Page 11 and 12: Specifi kationerne er blevet ændre
Page 13 and 14: ...ingen kan holde Valtra tilbage.
Page 15 and 16: Valmet introducerede den første mo
Page 17 and 18: -At jeg købte 4 stk.Valtra Valmet
Page 19 and 20: Jeg stiller Langhol og Hagen spørg
Page 21 and 22: aglænsstrækning og en herlig skæ
Page 23 and 24: til traktorverdenen Ikke langt fra
Page 25 and 26: www.valtra.dk Valtra Team 2/00 Powe
Page 27 and 28: afhængige af tilførsler ude fra.
Page 29 and 30: Valtra Danmark byder velkommen på
Page 31 and 32: Ca. 600 g svinebryst i skiver Sovs

Valtra Team 1/2001

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?