Weihenstephaner Studenten erarbeiten Marketing-Konzept für - am ...

Presseinformation
Straubing, 19.04.2010
Weihenstephaner Studenten erarbeiten
Marketing-Konzept für die Bayern-Palme
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Im Rahmen einer Lehrveranstaltung zum Marketing haben die
Gartenbaustudenten der Hochschule Weihenstephan-Triesdorf ein Marketing-
Konzept für die Hydro-Gärtnerei und den Toskana-Garten von Paul Lampert
entwickelt. Die neue Bayern-Palme (Trachycarpus wagnerianus), mit der sich die
Studenten beschäftigten, erhält ihre offizielle Taufe durch Hans-Jürgen Buchner
alias Haindling am 24.04.2010 um 10.00 Uhr. Die Veranstaltung findet im Rahmen
der offenen Gärtnerei im Toskana-Garten von Paul Lampert in Geiselhöring statt.
Die Bayern-Palme, botanisch Trachycarpus wagnerianus, gilt als die derzeit
winterhärteste Palme. Temperaturen bis zu minus 17 Grad Celsius, wie die echten
bayerischen Winter nun mal sind, kann diese Palmenart überstehen.
Betreut wurden die Studenten bei diesem Projekt von Prof. Dr. Klaus Menrad,
Fachgebiet für Marketing und Management Nachwachsender Rohstoffe am
Wissenschaftszentrum Straubing. Prof. Menrad ist zugleich für die Lehrveranstaltung
„Marketing im Gartenbau“ an der Hochschule Weihenstephan-Triesdorf verantwortlich
und so freute es ihn besonders, dass im vergangenen Wintersemester ein
Projektbetrieb für die praktische Umsetzung der Lehrinhalte aus dem Straubinger Raum
gewonnen werden konnte: „Die Einführung eines neuen Produktes stellte für die
Studenten eine neue spannende Herausforderung dar, die mit hohem Engagement
angegangen wurde. So wurde eine bayernweite Verbraucherbefragung zur Bayern-
Palme und ihren Eigenschaften durchgeführt, Expertengespräche zur Einschätzung des
Marktumfeldes geführt und daraus eine Marketingstrategie entwickelt.“ Ein Teil der
Studenten entwickelten auf diese Strategie aufbauend konkrete Kommunikations- und
Werbemaßnahmen, wie eigenes Logo oder Homepage für die Bayern-Palme. „Die
Studenten haben hervorragende Arbeit geleistet. Die Ergebnisse helfen uns, unser
neues Produkt gezielter beim Kunden zu vermarkten und dessen Vorzüge besser zu
kommunizieren“, so Paul Lampert jun. Die Ergebnisse wurden im Rahmen einer
Präsentation in Weihenstephan der Firma Lampert und interessierten Professoren und
Mitarbeitern der Hochschule vorgestellt. Den Abschluss des Projektes bildete ein
Weißwurstfrühstück, mit dem sich die Gärtnerei Paul Lampert bei den Studenten
bedankte.

Bildmaterial:
Bild 1: Studenten der Hochschule Weihenstephan-Triesdorf
Die Studenten der Hochschule Weihenstephan-Triesdorf mit den Betreuern (v.r.n.l.):
Andreas Gabriel, Prof. Dr. Klaus Menrad, Johanna Schöps sowie Paul Lampert jun. und
sen. von der Hydro-Gärtnerei Lampert aus Geiselhöring.
Bild 2: Bayern-Palme
Die Bayern-Palme, botanisch Trachycarpus wagnerianus, gilt als die derzeit
winterhärteste Palme und kann Temperaturen bis zu minus 17 Grad Celsius
überstehen.
Kontakt:
Wissenschaftszentrum Straubing
Arnold Multerer
Dipl.-Ing. für Umweltplanung
Schulgasse 16
94315 Straubing
Tel 09421 – 187 105
Fax 09421 – 187 130
E-Mail a.multerer@wz-straubing.de
Hochschule Weihenstephan-Triesdorf
Prof. Dr. Klaus Menrad
FG Marketing und Management Nachwachsender
Rohstoffe
Schulgasse 16
94315 Straubing
Tel 09421 – 187 200
Fax. 09421 – 187 211
E-Mail k.menrad@wz-straubing.de
Hintergrund:
Im Kompetenzzentrum für Nachwachsende Rohstoffe in Straubing hat die Bayerische Staatsregierung die Aktivitäten rund
um Nachwachsende Rohstoffe gebündelt. Das Zentrum hat drei Säulen: Wissenschaftszentrum Straubing (WZS),
Technologie- und Förderzentrum (TFZ), C.A.R.M.E.N. e.V. Das Wissenschaftszentrum Straubing wird von folgenden fünf
Hochschulen getragen: Technischen Universität München, Hochschule Weihenstephan-Triesdorf, Universität
Regensburg, Hochschule Deggendorf und Hochschule Regensburg.