Vortrag Prof. Dr. Michael Ceyp
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Sortierung der Anzeigen im SEM/SEA<br />
• Anfänglich bestimmte lediglich das spezifische Gebot<br />
(CPC = cost per click) über die erreichte Position:<br />
je höher das Gebot, desto höher die Position der Anzeige<br />
• Inzwischen ergibt sich die Position aus Gebotshöhe (siehe<br />
oben) und dem jeweiligen Quality Rank der Anzeige<br />
• Der Quality Rank mißt insbesondere, wie häufig die Anzeige<br />
von User tatsächlich geclickt wird (CTR = click through rate)<br />
© <strong>Prof</strong>. <strong>Dr</strong>. <strong>Michael</strong> H. <strong>Ceyp</strong> 2012<br />
Folie 31
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