Vortrag Prof. Dr. Michael Ceyp
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SEO vs. SEM<br />
© <strong>Prof</strong>. <strong>Dr</strong>. <strong>Michael</strong> H. <strong>Ceyp</strong> 2012<br />
• Platzierung durch einen nach<br />
Suchmaschinenkriterien technisch<br />
optimalen Internetauftritt mit<br />
entsprechend relevantem Inhalt<br />
• Platzierung im neutralen<br />
Ergebnisbereich<br />
Unterschiede<br />
Suchmaschinenoptimierung / Sponsored Links<br />
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG SPONSORED LINKS<br />
• Kosten evtl. durch Betreuung eines<br />
externen Dienstleisters -> keine<br />
Zahlung an Suchdienst oder<br />
Vermarkter<br />
geeignet für technisch starke<br />
Auftritte und längerfristige<br />
Kampagnen<br />
• Platzierung unabhängig von der<br />
Technik und der Relevanz des Inhalts<br />
der Seite möglich<br />
• Platzierung in einem als<br />
Werbeeinblendung gekennzeichneten<br />
Bereich<br />
• Bieterverfahren -> Zahlung an<br />
Suchdienst oder Vermarkter<br />
geeignet für technisch schwache<br />
Auftritte in starkem Konkurrenz-<br />
umfeld und Kurzfristkampagnen<br />
Folie 39
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