Vortrag Prof. Dr. Michael Ceyp
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Generelle Empfehlungen zum SEM II<br />
• Neutrale Platzierungen werden stärker wahrgenommen als<br />
Sponsored Links<br />
• Neutrale Ergebnisse weisen im Durchschnitt eine deutlich<br />
höhere Klickrate (CTR) auf (5-15% verglichen zu 2-3% bei<br />
Sponsored Links)<br />
• Eine hohe Akzeptanz weisen die Sponsored Links auf, die<br />
ÜBER den neutralen Ergebnissen stehen.<br />
• Die Wiederkehr des verwendeten Suchbegriffes im Titel<br />
oder der Beschreibung erhöht die Klickrate deutlich - sowohl<br />
bei den neutralen Ergebnissen als auch bei den Sponsored<br />
Links<br />
• Budgetgrenzen vorgeben (Tag, Woche oder Monat)<br />
© <strong>Prof</strong>. <strong>Dr</strong>. <strong>Michael</strong> H. <strong>Ceyp</strong> 2012<br />
Folie 37
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