Gabler Research - Springer Fachmedien WIesbaden GmbH

GABLER EDITION WISSENSCHAFT | GABLER RESEARCH
Möller, Michael
Online-Kommunikationsverhalten
von Multiplikatoren
Persönlichkeitsspezifische Analyse und Steigerung
des Innovationsinput über User Generated Content
2011. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Roland
Helm. XXV, 313 S. Mit 25 Abb. u. 144 Tab. Geb.
EUR 59,95
Ë|xHSNINEy932525z
Warengruppe 1780
ISBN 978-3-8349-3252-5
Das Buch
Die Mundwerbung stellt einen maßgeblichen Treiber des Diffusionserfolges
von Produkten dar. Michael Möller untersucht
persönlichkeitsspezifisch die Abgabe von Online-Kundenartikulationen
und damit den Zusammenhang zwischen Persönlichkeitsstruktur
und dessen Einfluss auf die Meinungsführerschaft
in der Online-Umgebung. Die Ergebnisse aus zwei Erhebungen
mit über 17.000 Teilnehmern, bieten einen wirtschaftlich nutzbringenden
Einsatz, da die Beachtung einer bisher vernachlässigten
Personengruppe sowohl die Diffusion als auch den Entwicklungsprozess
von Neuprodukten stark begünstigen kann.
Die wissenschaftliche Forschung profitiert, indem das Motivationskonstrukt
„Streben nach sozialer Anerkennung“ erstmals
ausführlich und systematisch in Beziehung zur Thematik des
Online-Kommunikationsverhaltens und der Multiplikatorwirkung
gestellt wird.
Der Inhalt
Elektronische Mundwerbung; Intrinsische vs. extrinsische Motivationen;
Persönlichkeitsspezifischer Einfluss auf die Abgabe
von Online-Artikulationen
Die Zielgruppen
Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit
den Schwerpunkten Marketing und Innovationsmanagement
sowie der Medienwirtschaft und der Kommunikationswissenschaft
Fach- und Führungskräfte im Bereich der Neuen Medien,
Marketingberater sowie Markt- und Meinungsforscher
Der Autor
Dr. Michael Möller promovierte bei Prof. Dr. Roland Helm am
Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere
Absatzwirtschaft, Marketing und Handel der Friedrich-Schiller-Universität
Jena. Während der Zeit als wissenschaftlicher
Mitarbeiter war er als freiberuflicher Unternehmensberater
tätig.
Der Erscheinungstermin
September 2011
Müller, Peter
Einsatz älterer Menschen zur Reduktion
des Fachkräftemangels
Eine Analyse in mittelständischen Unternehmen
2011. Dissertation Universität Trier, 2011. XIX, 343 S.
Mit 11 Abb. u. 104 Tab. Br.
EUR 59,95
Warengruppe 1724
Ë|xHSNINEy932297z
ISBN 978-3-8349-3229-7
Das Buch
Die demographischen Veränderungen in Deutschland haben
Auswirkungen auf die Wirtschaft, den Konsum und die Produktion.
Vor dem Hintergrund des zukünftigen Fachkräftemangels
betrachtet Peter Müller die Besonderheiten in der Beziehung
„älterer Arbeitnehmer – mittelständisches Unternehmen“. Er
untersucht sowohl die Ansprüche Älterer an Arbeit als auch die
Bedingungen und Möglichkeiten, die mittelständische Unternehmen
zur Erfüllung dieser Ansprüche bieten (können). Neben
einer empirisch fundierten wissenschaftlichen Analyse bietet
der Autor auch eine Fülle von Gestaltungsanregungen für den
Praktiker.
Der Inhalt
Mittelständische Unternehmen im Wettbewerb um Fachkräfte;
Besonders bedeutsame Ansprüche älterer Arbeitnehmer an
Arbeit; Reduktion des Fachkräftemangels in mittelständischen
Unternehmen durch verstärkten Einsatz älterer Arbeitnehmer
Die Zielgruppen
Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit
den Schwerpunkten Personalwirtschaft und Mittelstandsökonomie
Mittelständische Unternehmer, Personalverantwortliche in
den Unternehmen und Arbeitsvermittler
Der Autor
Dr. Peter Müller promovierte bei Prof. Dr. Axel G. Schmidt am
Lehrstuhl für Mittelstandsökonomie der Universität Trier. Er ist
mit mehreren Unternehmen teils handwerklich, teils beratend
selbständig tätig.
Der Erscheinungstermin
September 2011
Fax 0611.7878-420 | www.gabler.de QV 4.2011| 22