Interview mit Prof. Dr. Maximilian Gege (B. A. U. M. ... - B.A.U.M. e.V.

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schen und ökologischen Bereichen (Recycling Papier für
Zeitungen/Zeitschriften, Optimierung von Vertriebswegen
usw.) leisten?
Die drei soeben genannten unternehmen beweisen, was
in diesem Bereich alles möglich ist. So hat beispielsweise
Gruner + Jahr bereits 1992 den ersten umweltbericht
veröffentlicht und seither kontinuierlich an diesem thema
weitergearbeitet. Im sozialen Bereich der nachhaltigkeit ist
in den letzten Jahren corporate Volunteering als weiterer
starker Bereich hinzugekommen. Bertelsmann ist mit mohn
media 2008 als „umweltorientiertes unternehmen des Jahres“
ausgezeichnet worden und erhielt außerdem den „Deutschen
unternehmenspreis Gesundheit“. Der axel Springer
Verlag ist mitglied der Business and Biodiversity Initiative
des Bundesumweltministeriums.
Frage: 2007 wurde Dr. Fritz Vorholz von der Wochenzeitung
DIE ZEIT ausgezeichnet, damit also ein Printjournalist.
Was war das Besondere an der Tätigkeit von Herrn
Vorholz?
herr Dr. Vorholz erhielt den B. a. u. m.-umweltpreis für
seine fundierte, sachkundige und detailreiche Berichterstattung,
die die Leser nicht nur informiert, sondern auch dazu
anregt, sich kritisch und reflektiert mit den Sachverhalten
auseinander zu setzen. er hat sich über viele Jahre um den
umweltbereich und die nachhaltigkeit verdient gemacht
und sich auch in Zeiten erheblichen Gegenwindes nicht beirren
lassen.
Frage: Wie beurteilen Sie die aktuelle Berichterstattung
der Printmedien über umweltrelevante Themen nach dem
Einbruch der Finanzkrise?
wir dürfen die Bedeutung von themen wie z.B dem
klimawandel angesichts der Finanzkrise nicht aus den augen
verlieren. einige Journalisten erkennen, wie wichtig
es ist, hier ein Gleichgewicht zu wahren, andere suggerieren
ihren Lesern leider, dass Finanzziele nun Vorrang vor
der umwelt haben. Dabei lassen sich wirtschaftliche und
umweltprobleme nur gemeinsam sinnvoll und nachhaltig
lösen, wie ich in meinem kürzlich erschienenen Buch 2 dargestellt
habe.
Frage: Welche Funktion erfüllt der B. A. U.M-Medienpreis
innerhalb der Medienunternehmen, gibt es Unternehmen
die dadurch intern den betrieblichen Umweltschutz
vorangetrieben haben?
Ich glaube, ich darf behaupten, dass der B. a. u. m.-medienpreis
für alle unternehmen, die ihn erhalten, eine Bestätigung
ihrer bisherigen Leistungen und zugleich ein ansporn
ist, auf dem eingeschlagenen weg fortzuschreiten. als
preisträger werden sie zu Vorbildern für andere unternehmen
ihrer Branche und beweisen, dass sich nachhaltigkeit
2 maximilian Gege (2008): unterwegs zu einem ökologischen wirtschaftswunder,
europäische Verlagsanstalt, hamburg. eine kurzfassung
des Buches kann bei B. a. u. m. angefordert werden.
und wirtschaftlichkeit im unternehmensalltag in einklang
bringen lassen. Diese aussage spiegelt sich auch in der positiven
resonanz in den unternehmen wieder.
Frage: Ist nicht die soziale Komponente der Nachhaltigkeit
gerade für Medienunternehmen in der aktuellen wirtschaftlichen
Situation nicht eine besondere Herausforderung?
Was würden Sie diesen Unternehmen raten?
Medienunternehmen engagieren sich häufig im sozialen
Bereich, und natürlich stehen auch Fragen journalistischer
Glaubwürdigkeit im Zusammenhang mit corporate Social
responsibility. Gerade printmedien setzen sich jedoch auch
stark mit problemen von papierherstellung und -verbrauch,
also klassischen umweltthemen, auseinander.
Frage: 2006 wurde Anne Will von NDR für Ihr Engagement
besonders im sozialen Bereich ausgezeichnet. Nun ist
Anne Will mit ihrer wöchentlichen Talkshow auf einem der
besten Sendeplätze im deutschen Fernsehen. Finden Sie,
dass Themen der nachhaltigen Entwicklung dort angemessen
präsentiert werden?
anne will erhielt den Internationalen B. a. u. m.-Sonderpreis
für ihr engagement für die „weltweite aktion gegen
armut“ und ihre unterstützung des Deutschen Initiativkreises
für das Verbot von Landminen. In ihrer Sendung
greift sie themen auf, die aktuell sind, und beleuchtet sie
durch geschickte moderation auf unterschiedliche weise.
Der prominente Sendeplatz sichert ihr selbstverständlich
erheblichen Einfluss, den sie allerdings wesentlich stärker
dazu nutzen sollte, nachhaltigkeitsthemen auf die öffentliche
tagesordnung zu bringen und zu diskutieren.
Frage: Neulich wurde Reiner Wemcken, der Produzent
der Soap-Oper „Gute Zeiten – schlechte Zeiten“ danach zu
LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) befragt –
Menschen, die bewusst nachhaltig leben und konsumieren
und damit auch eine höhere Lebensqualität verbinden. Ob
LOHAS nicht eine mögliche Figur für Daily Soaps wäre,
durch die das Thema „Nachhaltigkeit“ verkörpert werden
könnte? In seiner Antwort meinte Wemcken: Das Prinzip
LOHAS in einem Charakter widerzuspiegeln wäre schon
eine interessante Aufgabe und deshalb durchaus denkbar.
Allerdings besteht die Gefahr, dass der LOHAS nur in seinem
Lifestyle verharrt und zu eindimensional bleibt.“ Sie,
Herr Prof. Dr. Gege, haben derzeit mit aktuellen Medienprojekten
zu tun. Können Sie uns was über die sehr wohl
mögliche Umsetzung solcher Themen berichten:
es ist wichtig, die menschen auf unterschiedliche weise
anzusprechen. Dokumentarfilme mit Schreckensszenarien
oder Ermahnungen mit „erhobenem Zeigefinger“ sorgen
eher dafür, dass sich die Zuschauer abwenden. Ich wirke
derzeit bei einem Kinofilm mit, der sich auf positive Weise
mit den Chancen der Energieeffizienz beschäftigt und durch
Best-practice-Beispiele mut machen will. auch eine unterhaltungsserie
zum thema „nachhaltiger Lebensstil“ könnte
ich mir gut vorstellen. angesichts der Vielfalt des Begriffes
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