Blütezeit/LAVERA - Bioexperten - BioMarken GmbH

02 Die BIO-PIONIERE
Kategorie 1: Die BIO-PIONIERE
Viele dieser Unternehmen zählen zu den Urgesteinen der ersten Stunde oder sind nach wie vor stark mit
der anthroposophischen Lehre Rudolf Steiners verwurzelt. Was inhaltlich wichtig & lobenswert ist, erscheint
aus Sicht der Marken-Experten jedoch häufig als ein gravierendes Problem.
Neben den eingefleischten “Öko´s” von damals, sind im Laufe der letzten Jahre immer mehr “unwissende”
Spontankäufer hinzugestossen. Sie kommen aus einer Welt, in der sich Markenartikelhersteller einen
erbitterten Kampf um die vordersten Plätze liefern. Diese Käufer sind verwöhnt und suchen nach Orientierung
in einem für sie bisher unbekannten Terrain.
Betrachtet man den Markenauftritt der Bio-Pioniere, so wird schnell deutlich, dass diese veränderte
Situation noch nicht voll erkannt, oder bisher keine Notwendigekeit darin gesehen wurde, die neuen
Käufer entsprechend an die Hand zu nehmen. Unverständlich, wenn man bedenkt, welche Chancen sich
die Hersteller entgehen lassen, anstatt ihre Kunden von der Produktherkunft, Verarbeitung, und Qualität
ihrer Produkte zu überzeugen und Ihnen damit ein Gefühl von Sicherheit zu vermitteln. Den MARKEN fehlt
es an Profil, Homogenität und Aussage und manchmal entsteht der Eindruck, als sei die Zeit stehengeblieben...
Datum: 08.08.2006 Thema: Bio-Markenstudie, Teil 1 www.wertmarke.de
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