Blütezeit/LAVERA - Bioexperten - BioMarken GmbH

05 Die MAINSTREAM-MARKEN
4.1 Bsp. DENNREE
Die MARKE DENNREE, die sicherlich zu den größten der Branche zählt und inzwischen sogar
eigene Biomärkte (Denn´s Bio) betreibt, zeigt diese Tendenzen. Das Design ist zwar frisch
& professionell umgesetzt, aber es fehlt die Seele, die Authentizität.
Angefangen von einem kosmetisch klingenden Namen, präsentiert sich die MARKE in einer
fast unnatürlich perfekten Welt - so wie es der Konsument aus der konventionellen
Lebensmittelindustrie eines Ehrmann- oder Danonejoghurts kennt. Interessant wäre zu
erfahren, ob dies bewußt gemacht wurde, um den neuen Biokosumenten den Einstieg zu
erleichtern? Jedoch stellt sich dann die Frage, wieso sich die eigenen Biomärkte neuerdings
aus Imagegründen nicht mehr Denns-Biodiscount, sondern Denns-Biomärkte nennen?
Datum: 08.08.2006 Thema: Bio-Markenstudie, Teil 1 www.wertmarke.de
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