Blütezeit/LAVERA - Bioexperten - BioMarken GmbH

Empfehlungen

Info

01 Einleitung Wohin bewegt sich der Biomarkt? Die Bio-Umsatzentwicklung in Zahlen. LEH BFH Reformhäuser Erzeuger Sonstige Quelle: Christoph Soika, BIO Ag 1997 28% 31% 10% 19% 12% 2003 2004 2005 Datum: 08.08.2006 Thema: Bio-Markenstudie, Teil 1 www.wertmarke.de 35% 26% © wertmarke hamburg <strong>GmbH</strong> . bahrenfelderstr. 73 d . 22765 hamburg . fon +49 40 32 52 24 0 . info@wertmarke.de 8% 17% 14% 36,6% 25,7% 7,7% 16% 14% 41% 25,4% 6,2% 13,8% 13,6% 29
06 Unser Fazit Wohin bewegt sich der Biomarkt? In Bezug auf den Markenauftritt der Bio-Unternehmen haben wir versucht, die Problemstellen als auch Lösungsansätze aufzuzeigen, die sich unserer Meinung nach derzeit zu erkennen geben. Unbeantwortet bleiben Fragen, wie z.B.: “Wird sich der Biomarkt zukünftig in “gutes” und “schlechtes” Bio aufspalten?” Tendenzen hierfür gibt es bereits in den aufgezeigten Beispielen kombiniert mit dem Qualitätsanspruch der Unternehmen und der Bereitschaft der Konsumenten, entsprechende Preise zu bezahlen. Ungeklärt ist ebenfalls das Thema “Glaubwürdigkeit” im Hinblick auf die mögliche Einführung des EU-Biosiegels und die damit einhergehende Schwächung von nationalen Qualitätsstandards wie z.B. Demeterrichtlinien. Und ist “Bio” immer noch “Bio”, auch wenn aufgrund der steigenden Nachfrage und eines zunehmenden Preiskampfes, Produkte und Rohstoffe aus dem Ausland importiert werden? Oder schließt sich an dieser Stelle wieder der Kreis und wird der Ruf nach einem gesellschaftlichen Umdenken wieder verstärkt? Für Hersteller, die bisher “nur” als Lieferant von Bioprodukten bekannt waren, haben jetzt die große Chance aus ihrem Schattendasein ins Licht zu treten und sich künftig als eigenständige Marke zu präsentieren. Dabei muß frühzeitig geprüft werden, wie die Marke positioniert werden soll (als BFH-, LEH- oder Dachmarke) und wie der entsprechende Markenauftritt aussehen sollte. Datum: 08.08.2006 Thema: Bio-Markenstudie, Teil 1 www.wertmarke.de © wertmarke hamburg <strong>GmbH</strong> . bahrenfelderstr. 73 d . 22765 hamburg . fon +49 40 32 52 24 0 . info@wertmarke.de 30
Seite 1 und 2: wertmarke/Bio-Markenstudie, 01 Bio-
Seite 3 und 4: 01 Einleitung
Seite 5 und 6: 01 Einleitung Die Entwicklung der L
Seite 7 und 8: 01 Einleitung Offen ist, wer am End
Seite 9 und 10: 02 Die BIO-PIONIERE
Seite 11 und 12: 02 Die BIO-PIONIERE 1.1 Bsp. VOELKE
Seite 13 und 14: 02 Die BIO-PIONIERE 1.3 Bsp. HERBAR
Seite 15 und 16: 03 Die BIO-MARKEN Kategorie 2: Die
Seite 17 und 18: 03 Die BIO-MARKEN 2.2 Bsp. SONNENTO
Seite 19 und 20: 04 Die "BREITE MASSE"
Seite 21 und 22: 04 Die "BREITE MASSE" 3.1 Bsp. ERNT
Seite 23 und 24: 04 Die "BREITE MASSE" 3.3 Bsp. MART
Seite 25 und 26: 05 Die MAINSTREAM-MARKEN Kategorie
Seite 27 und 28: 05 Die MAINSTREAM-MARKEN 4.2 Bsp. B
Seite 29 und 30: 06 Unser Fazit
Seite 31 und 32: 06 Unser Fazit Genau aus diesen Gr
Seite 33: 06 Unser Fazit Wie sehen Kommunikat
Seite 37 und 38: 07 Impressum

Blütezeit/LAVERA - Bioexperten - BioMarken GmbH

Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.

Template löschen?

Als Template speichern?