Blütezeit/LAVERA - Bioexperten - BioMarken GmbH

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01 Einleitung Die Entstehung der Biomarken. Datum: 08.08.2006 Thema: Bio-Markenstudie, Teil 1 www.wertmarke.de © wertmarke hamburg <strong>GmbH</strong> . bahrenfelderstr. 73 d . 22765 hamburg . fon +49 40 32 52 24 0 . info@wertmarke.de * * Diese Unternehmen führen zusätzlich BIO-LEH-Marken, bzw. sind im FH und LEH mit der selben Marke vertreten (Stand: August 2006) * * * * 90er - heute 70er - 80er Jahre 20er - 60er Jahre 06
01 Einleitung Offen ist, wer am Ende das Rennen machen wird. Die Grossen, die Schnellen, die Pioniere, die Glaub- würdig(st)en oder diejenigen, die es rechtzeitig geschafft haben, sich und ihre MARKE zu positionieren und eine klare Botschaft auszusenden? Zu unterscheiden ist dabei die Entwicklung im Bio-Fachhandel (BFH) und Lebensmitteleinzelhandel (LEH): Während im BFH die Zielgruppe oberste Priorität auf das Markenimage und die ökologische Produktherkunft, Ideologie, Umweltverträglichkeit, Tierschutz etc. legt, ist hingegen im LEH ausschliesslich das Markenimage gefragt. Im Rahmen unserer Untersuchung (Teil 1) wurden verschiedene "Markenauftritte" unterschiedlicher Hersteller aus dem BFH begutachtet. Angefangen vom Markennamen, dem Erscheinungsbild (inkl. Farben & Schriften), Bildsprache, Tonalität, Verpackungsdesign, Anzeigengestaltung bis hin zum Internetauftritt wurde die Glaubwürdigkeit, die Emotionalität, die Eigenständigkeit der Marke und das Corporate Image überprüft. Unser Ergebnis macht deutlich, dass es aus kommunikativer Markensicht bisher nur sehr wenige Unternehmen geschafft haben, sich als eigenständige Bio-Marke zu positionieren. Datum: 08.08.2006 Thema: Bio-Markenstudie, Teil 1 www.wertmarke.de © wertmarke hamburg <strong>GmbH</strong> . bahrenfelderstr. 73 d . 22765 hamburg . fon +49 40 32 52 24 0 . info@wertmarke.de 07
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