Blütezeit/LAVERA - Bioexperten - BioMarken GmbH

01 Einleitung
Der Biomarkt glänzt mit Zuwachsraten im zweistelligen Bereich (jährlich 10-15%) und entwickelt sich im
Gegensatz zur gesamtwirtschaftlichen Lage sehr positiv. Dass es sich dabei keineswegs um einen kurzfristigen
Boom handelt, zeigt sowohl die rasant steigende Zahl an Biosupermarkt-Ketten (z.B. Basic, Bio Company,
EO Comma, Erdkorn und SuperBioMarkt) wie auch der Lebensmitteleinzelhandel (LEH) mit einer Neuaus-
richtung dieses Segmentes und einem erweiterten Markenportfolio wie z.B. Füllhorn, Naturkind, Wertkost,
Allnatura, Rinatura, Gut & Gerne, Bio-Bio etc.
Um der steigenden Nachfrage gerecht zu werden, haben inzwischen diverse Bio-Hersteller zusätzlich Bio-
LEH-Marken, wie z.B. Bio-Gourmet/RAPUNZEL, Blütezeit/LAVERA, Delvita/DAVERT auf den Markt gebracht.
Dadurch werden einerseits zusätzliche Absatzkanäle besetzt. Andererseits bedarf es aufgrund der steigen-
den Zahl von Bio-Anbietern und Produkten einer klaren Markenpositionierung mit einer glaubwüdigen
Marken-Kommunikation.
Aus einer handvoll anthroposophisch denkender Bio-Pioniere ist inzwischen eine Biobewegung entstanden,
die in den 70er und 80er-Jahren diverse “Bio-Marken” hervorbrachte, die jedoch erst in den vergangenen
3-5 Jahren von einer breiten Käuferschicht wahrgenommen werden.
Datum: 08.08.2006 Thema: Bio-Markenstudie, Teil 1 www.wertmarke.de
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