Wir sind Berlin! - Hackescher Markt

4 | Galeria Kaufhof am Alexanderplatz
Immer wieder
anders und jedes Mal
schick, sind die …
Schaut man von der Weltzeituhr am Alexanderplatz
in Richtung Galeria, blickt ein Zebra
freundlich zurück. Der mächtige Löwe hingegen
macht den Eindruck, einem gleich entgegen
springen zu wollen – so gestochen scharf sind die
Fotos in den riesigen Schaufenstern, selbst auf diese
weite Entfernung.
Die Ausmaße der Schaufenster – elf Meter beträgt
die Gesamthöhe, allein die oberen messen
6,50 Meter – sind ein Traum für jeden Schaufensterdekorateur,
dessen korrekte Berufsbezeichnung
übrigens „Gestalter für visuelles Marketing“ lautet.
Doch sie sind auch eine kreative Herausforderung,
schließlich hat die Galeria den Anspruch,
sich mit seinem Konzept deutlich von anderen Warenhäusern
abzuheben. Deutschlandweit lautet die
Maßgabe: klare Linien, eine reduzierte Optik und
moderne Anmutung. Mit Erfolg. Der Anblick der
Schaufenster, die jeweils von 30 Strahlern in Szene
gesetzt werden, ist ein ästhetisches Erlebnis,
besonders inmitten des Trubels auf dem Alexanderplatz.
Das wird auch wieder bei der Premiere des
neuen Dufts BOSS bottled night ab 30. Juni zum
Tragen kommen.
Eine der drei Fronten neu zu gestalten, dauert
eine Woche, die Planung erfolgt lange im Voraus.
Da werden Böden ausgetauscht, Rückwände gewechselt
und Figuren – nein, sie heißen nicht Puppen
– angezogen. Die Fenster spiegeln Jahreszeiten
wider, saisonale Höhepunkte oder Feiertage wie
Ostern und Weihnachten Aber sie sind auch Schauorte
mit aktuellem Bezug zum Berliner Geschehen.
…19 großen
Schaufenster
der Galeria
Das wird während der Berlinale deutlich und erst
recht, wenn angesagte Modemessen wie die Bread
& Butter oder die Fashion Week in der Hauptstadt
stattfinden. Auch zur kommenden Fashion Week
am 7. Juli werden wieder fünf Fenster mit den Stücken
von fünf vielversprechenden Designern gestaltet
sein. Anlässlich der Bread & Butter, die
zeitgleich in Berlin läuft, werden sechs Fenster
analog zum Levis-Stand auf der Modemesse dekoriert.
Und alles was ausgestellt ist, gibt es drinnen
zu kaufen.
Die Art des Dekorierens hat sich im Laufe der
letzten beiden Jahrzehnte stark verändert: „Während
vor 15 Jahren noch fünf bis sechs Figuren in einem
Fenster standen, sind es heute lediglich zwei bis
drei“, sagt Chefdekorateur Klaus Wenzel. Früher
Fotos: Pavel Sverdlov (2)
trugen sie Mütze, Jacke, Schal, Schuhe und Tasche
auf einmal, heute sind sie mit wenigen ausgewählten
Objekten dekoriert. Dank neuer Materialien und
Techniken ist es etwa möglich, Fotos in grandioser
Qualität auf riesig große Leinwände zu bringen, so
wie zur Leichtathletik-WM 2009 in Berlin.
Besonders spektakulär war die Weihnachtsdekoration
2009. Statt Kitsch in Rot-Grün-Weiß hatte
der Berliner Graffiti-Künstler Lake Wahle die Rückwände
der Fenster mit typischen Berlin-Motiven
wie Brandenburger Tor oder Potsdamer Platz gestaltet.
Darin ausgestellt waren charakterstarke
Plüschfiguren, die von einem Spezialisten beweglich
gemacht worden waren und kleine Choreografien
in Berliner Kulisse vorführten – ein Blickfang,
der staunende kleine und große Besucher anlockte.
Mit einem
Wollgeschäft fing 18 79 alles an
Feste Preise, Barzahlung und Umtauschrecht – Leonhard Tietz revolutionierte den Einzelhandel
Geklöppelte Decken, Betttücher
und andere Weiß- und Wirkwaren
führte Leonhard Tietz in
seinem 25 Quadratmeter großen Geschäft,
das er als 30-jähriger Mann 1879
in Stralsund eröffnete. Es war der
Grundstein der deutschen Kaufhauskultur.
Feste Preise gab es noch nicht, es
wurde gefeilscht. „Einfach gucken und
bummeln – so etwas gab es damals
nicht“, sagt Nils Busch-Petersen, der
Geschäftsführer des Handelsverbandes
Berlin-Brandenburg, der seit Jahren zur
Geschichte der Waren- und Kaufhäuser
forscht. Wer den Laden betrat, der kaufte
auch – das galt als Verpflichtung. Zumindest
bis Leonhard und Oskar Tietz
Ende des 19. Jahrhunderts den deutschen
Einzelhandel revolutionierten.
Doch der Reihe nach. Die Tietz-Brüder
stammten aus einer jüdischen Familie,
die in einfachen, aber liberalen
Verhältnissen in Birnbaum an der Warthe
(heute: Miedzychód) lebte. Der Vater
war Fuhrmann, kulturell interessiert
und weltoffen, dennoch konnte Leonhard
die Schule nur bis zur achten Klasse
besuchen. Die Brüder gingen bei ihren
Verwandten in Prenzlau in die Lehre.
In deren Schrott- und Lumpenhandel
mussten beide hart arbeiten. Sie hatten
mit vielen verschiedenen Gütern und
Materialien zu tun, deren Qualität sie
schnell einzuschätzen lernten. Eine Fertigkeit,
die beiden in ihrer beruflichen
Laufbahn viel nützen würde.
Während in Deutschland noch in
Krämerläden gefeilscht wurde, existierten
in Paris Mitte des 19. Jahrhunderts
bereits erste Vorläufer der heutigen Warenhäuser.
Dort sicherte der „Entrée libre“
freien Zugang für jedermann ohne
den üblichen Kaufzwang. Fixe Preise
waren für alle sichtbar an den Waren
angebracht. Mit dem Prinzip „gleicher Preis für alle“
wurde das Wesen des Einzelhandels demokratisiert.
Nun spielte es keine Rolle, ob es die Baronin persönlich
war, die sich ein Tischtuch aussuchte oder eine
einfache Köchin – beide mussten dasselbe zahlen.
Außerdem gewährten diese Kaufhäuser ihren Kunden
ein Umtausch- und Rückgaberecht. Dafür war
es mit dem „Anschreiben-Lassen“ vorbei. Fortan
mussten Kunden ihre Waren sofort und bar bezahlen
– das verschaffte den Inhabern Liquidität. In
» Dann gangk
nohm
Tietze Leinhad
un kauf
«
däm Jung
dat Päht
Galeria Kaufhof am Alexanderplatz | 5
London entwickelten sich fast zur gleichen
Zeit ganz ähnliche Geschäfte, die
sogenannten Offiziers- und Beamtenwarenhäuser.
Allerdings boten sie eine
größere Warenvielfalt als ihre französischen
Pendants – samt umfassenden
Dienstleistungen wie Haareschneiden
oder dem Verkauf von Versicherungen.
Die Industrialisierung hatte auch
Deutschland verändert: Breitere Schichten
verfügten über eine höhere Kaufkraft,
Konsumgüter wurden in Massenproduktionen
gefertigt, Rohstoffe konnten
dank schnellerer Transportwege
zügig geliefert werden. Diese Entwicklung
und die Kenntnis von den Kaufhäusern
in London und Paris wussten
die Tietz-Brüder zu nutzen. Drei Jahre
nach der Eröffnung seines Geschäfts in
Stralsund, gründetet Leonhard 1882 ein
ähnliches in Barmen-Elberfeld, dem
heutigen Wuppertal. Schon bald wurde
daraus ein Warenhaus nach französischem
Vorbild. Wenige Jahre später eröffnete
„Warenhaus Leonhard Tietz“,
die heutige Galeria Kaufhof, auf der Hohen
Straße in Köln, dorthin wurde auch
der Firmensitz verlegt.
Inzwischen hatte Oskar Tietz – nach
Thüringen und Sachsen – auch am
Berliner Alexanderplatz ein Warenhaus
eröffnet. Zeit ihres Lebens standen
sich Leonhard und Oskar sehr
nahe. Sie achteten genau darauf, sich
geschäftlich nicht in die Quere zu kommen.
Dennoch kooperierten beide beim
Einkauf von Waren und entwickelten
Tietz’sche Eigenmarken, die sie günstig
in ihren Kaufhäusern anboten.
Das rege soziale Gewissen, das sowohl
Oskar als auch Leonhard auszeichnete
war wohl auch ihrer einfachen
Herkunft zuzuschreiben. „Beide
waren beliebt bei ihren Angestellten“,
erklärt Handelsexperte Busch-Petersen.
Die Brüder führten in ihren Kaufhäusern
eine eigene Pensions- und Betriebskrankenkasse
ein. Leonhardt Tietz wurde sogar in
dem Kölner Gassenhauer „„Schöckelpädche“
(Schaukelpferdchen) aus dem Jahr 1902 besungen:
„Mama, Mama – unse Heinemann dä well zom
Namensdag e Schöckelpädche han. Mama, Mama,
wenn es Freud ihm mäht, dann gangk nohm Tietze
Leinhad un kauf däm Jung dat Päht!“