Die Wirtschaft Nr. 45 vom 11. November 2011

HANDEL
BESTSELLER NOVEMBER 2011
BELLETRISTIK
1 Umberto Eco: DER FRIEDHOF IN
PRAG; Hanser
2 Charlotte Roche: SCHOSSGEBETE;
Piper
3 Arno Geiger: DER ALTE KÖNIG IN
SEINEM EXIL; Hanser
4 Cecilia Ahern: EIN MOMENT FÜRS
LEBEN; Krüger
5 Jo Nesbø: DIE LARVE; Ullstein
6 Christian Mähr: DAS UNSAGBAR
GUTE; Deuticke
7 Michael Köhlmeier: DAS SONNTAGS-
KIND; Deuticke
8 Jonas Jonasson: DER HUNDERTJÄH-
RIGE, DER AUS DEM FENSTER
STIEG; …carl’s books
9 Iny Lorentz: WANDERHURE 05 -
TÖCHTER DER SÜNDE; Droemer Knaur
10 Eugen Ruge: IN ZEITEN DES AB-
NEHMENDEN LICHTS; Rowohlt
SACHBÜCHER
1 Rita Bertolini: LANDPARTIE VOR-
ARLBERG; Bertolini
2 Hugo Portisch: WAS JETZT; Ecowin
3 Walter Isaacson; STEVE JOBS; Bertelsmann
4 Markus Barnay; VORARLBERG: VOM
ERSTEN WELTKRIEG BIS ZUR GE-
GENWART; Haymon
5 Rüdiger Dahlke: PEACE FOOD; Gräfe
& Unzer
6 Gerald Hörhan: GEGENGIFT; Edition a
7 Erwin Kräutler: KÄMPFEN, GLAUBEN,
HOFFEN; Vier Türme
8 Markus Hofer: DIE ZWEITE HALBZEIT
ENTSCHEIDET; Tyrolia
9 Oliver Benvenuti: BAUERNALLTAG;
Benvenuti
10 Philipp Blom: BÖSE PHILOSO-
PHEN; Hanser
Teilnehmende Buchhandlungen:
Buchhandlungen Brunner, Bregenz, Dornbirn
und Lustenau; Buchhandlung Cervantes
& Co Buch und Wein, Feldkirch; Buchhandlung
DAS BUCH, Dornbirn; Buchhandlung
Eggler, Feldkirch; Buchhandlung
M&M, Maria Dünser, Klaus.
10 DIE WIRTSCHAFT Freitag, 11. November 2011
Onlinehandel wächst um 14%
und erreicht 7 Mrd. Euro
Der gesamte Online-Umsatz in Österreich beträgt rund 7 Milliarden
Euro, circa 2 Milliarden davon entfallen auf den Handel mit Waren
und Dienstleistungen in Onlineshops. So verwundert es nicht, dass
rund die Hälfte der Onlineshops von Unternehmen betrieben werden,
die auch im stationären Einzelhandel tätig sind.
Der Verkauf von Waren und
Dienstleistungen an den
Endkonsumenten via Internet
(Business to Consumer) ist eine
Form des Distanzhandels, der
neben dem traditionellen Versandhandel
auch den sogenannten T-
Commerce oder Teleshopping umfasst.
Seit der Gründung der ersten
Webshops für Konsumenten in
den USA im Jahre 1994, wurden
sehr euphorische Prognosen erstellt,
die aber immer wieder nach
unten korrigiert wurden. Nun hat
jedoch der Internethandel eine gesamtwirtschaftliche
Dimension erreicht,
die nicht mehr außer Acht
gelassen werden darf: Europaweit
werden über 6 Prozent des gesamten
Einzelhandelsvolumens online
umgesetzt. Der gesamte Online-Umsatz
in Europa beträgt rund
200 Milliarden Euro.
In Österreich wurden mit Online-Verkäufen
rund 7 Milliarden
Euro im Jahr 2010 umgesetzt, was
ein Wachstum von 14 Prozent gegenüber
2009 bedeutet. Zum Vergleich:
Der stationäre Einzelhandel
wächst in Österreich lediglich um
rund 2 Prozent im Jahr.
Bringt das Internet den stationären
Einzelhandel um?
Ob Bücher, CDs, Musik, Reisen,
Schuhe, Parfüms oder Aktien – es
gibt kaum noch Waren oder Dienstleistungen,
die wir nicht online
kaufen können. Wird das Internet
den stationären Einzelhandel überflüssig
machen? „Die Bedeutung
des Onlinehandels ist nach wie vor
von der Beschaffenheit der Produkte
abhängig“, erklärt RegioData
Pressesprecher Mag. Mark Ruhsam.
Bekannte Produkte, die nicht vieler
Erklärungen bedürfen und sich
leicht vergleichen können, werden
stärker online verkauft, so zum Beispiel
Bücher, Software, Musik,
Elektro- und Telekomgeräte sowie
- Dienstleistungen, aber auch bekannte
Parfüms, Markenkleider
oder Sportgeräte.
„Das Internet hat insbesondere
den Buchhandel und den Elektrohandel
sowie die Musik- und Rei-
Einkaufen via Internet wird auch in Österreich
immer beliebter.
sebranche stark verändert“, betont
Ruhsam. Lag beispielsweise der
Anteil des Online-Buchhandels in
Österreich noch bei bescheidenen
4 Prozent im Jahr 2004, so beträgt
dieser aktuell rund 22 Prozent.
Auch im Elektrohandel ist die Bedeutung
des Online-Umsatzes auf
16 Prozent gestiegen. So verwundert
es nicht, dass gerade der im
stationären Einzelhandel bisher
erfolgreiche Riese Media Markt/Saturn
nach rückläufigen Umsatzzahlen
für 2010 nun den Onlinehandel
forcieren möchte.„Der stationäre
Einzelhandel wird aber nicht verschwinden“,
schlussfolgert Mag.
Ruhsam. Mit Ausnahme des Elektro-
und Buchhandels sind die Online-Umsätze
in den anderen Branchen
noch gering, weil eine ausschließlich
virtuelle Shopping-
Welt dem Konsumenten nicht ausreicht.
Dieser braucht beim
Einkaufen nach wie vor den haptischen
Eindruck beziehungsweise
werden in vielen Situationen Kaufentscheidungen
auch auf Grund
der Inszenierung in den Geschäften
getroffen.
„Zwar gewinnt der Onlinehandel
an Bedeutung, dieser wird jedoch
den stationären Einzelhandel
nicht ablösen können.“
In Österreich bestehen aktuell
etwa 2.800 Webshops für Endkunden.
Am dynamischsten entwikkeln
sich derzeit der Onlinehandel
mit Elektrogeräten und Musikdownloads,
während die Zuwachsraten
für den Verkauf von Büchern
im Internet etwas abgeflacht sind.
Im Schnitt gibt ein Österreicher
rund 830 Euro für Internetkäufe
aus, während ein Norweger 880
und ein Brite rund 890 Euro pro
Jahr ausgeben. In Italien werden
mit rund 110 Euro und in Polen
mit rund 90 Euro pro Kopf im Jahr
weniger für Internetverkäufe ausgegeben.
Online-Umsätze in Österreich 2010
(Verkauf an den Endkonsumenten, business to consumer)
Onlineshops 2,0 Mrd. €
Versteigerungsplattformen 0,5 Mrd. €
Reise-, Hotel-, Mietwagenbuchungen
Softwaredownloads
Finanzdienstleistungen 4,5 Mrd. €
Gesamt 7,0 Mrd. €
Quelle: RegioData Research GmbH