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Bilder müssen eine Geschichte erzählen. Sie müssen den Kern der
Unternehmensaussage treffen und eigenständig sein. Lewis Blackwell,
Creative Director von Getty Images, der größten Bildagentur
weltweit, hat einmal formuliert: »Hinter der Kommunikation vieler
Unternehmen steht in Wirklichkeit die Angst vor sofortiger Auslöschung.«
Die Fotos von mobilkom austria sind dagegen ruhig und
entspannt. Sie transportieren die Kernbotschaften des Unternehmens
auf charmante, unterhaltsame Weise. Sie sind bewusst keine klassischen,
übertriebenen Werbefotos, sondern zeigen das reale Leben,
in das die mobile Kommunikation selbstverständlich integriert ist.
Die Technik soll ja dem Menschen dienen und nicht umgekehrt.
Hier ein Auszug aus einem Gespräch mit der Fotografin Antonina
Gern.
mobilkom austria: Ihre Fotos wirken sehr authentisch und erzählen
immer eine Geschichte. Das mobilkom austria Leitbildshooting basiert
direkt auf den Leitsätzen des Unternehmens und soll bewusst dessen
Kernwerte visualisieren. Bleibt da die Spontaneität nicht auf der
Strecke?
Antonina Gern: Wenn ich Reportagen für Zeitschriften fotografiere,
sind die Situationen nie gestellt, sondern sie finden tatsächlich statt.
Es liegt dann an mir, sie zu entdecken und im richtigen Moment
festzuhalten. Bei dem Leitbildshooting hatte ich es mir zur Aufgabe
gemacht, Situationen nachzustellen, aber sie so natürlich wie möglich
wirken zu lassen. Das war eine Herausforderung und das Spannende
an diesem Shooting.
mobilkom austria: Könnten Sie das an einem konkreten Beispiel
erklären?
Gern: Durch die Reportage-Fotografie bin ich nicht festgelegt, sondern
versuche, die Menschen sie selbst sein zu lassen. Obwohl alles
für das mobilkom austria Shooting vorher so gut wie möglich vorbereitet
wurde (Casting, Location), sind es die unvorhergesehenen
Ereignisse, die zu den schönsten Ergebnissen führen. Zum Beispiel
6 / UNSERE BILDERWELT
der Bauer: Dieser Mann bewegte sich völlig ungekünstelt in seiner
Scheune. Dann sah ich den Hahn und fragte, ob er ihn mal auf den
Arm nehmen könne. Der Bauer schritt sofort zur Tat und hielt seinen
Hahn so liebevoll auf dem Arm, als wäre er ein Neugeborenes.
Bei der Werbefotografie ist meistens alles festgelegt und unflexibel.
Bei der Reportage lernt man, aus allen Situationen das Beste zu
machen, egal ob mit schwierigen Menschen, mit Tieren oder bei
schlechtem Wetter. Es ist authentisch.
mobilkom austria: Fotografieren mit Laienmodellen ist einerseits
zeitaufwändig und andererseits auch immer ein Risiko, da gerade
das Natürliche bei Models nicht von allein entsteht. Beim Shooting
habe ich aber oft festgestellt, dass Sie sie richtig mitreißen konnten.
Gern: Ich liebe diese Begegnungen mit unterschiedlichen Menschen.
Und am schönsten ist es, wenn ich merke, dass Menschen sich mir
anvertrauen und mich an sie heranlassen. Wichtig ist, dass sie sich
immer ernst genommen fühlen. Das Schwierige ist, in kürzester Zeit
Intimität herzustellen, und das liegt mir besonders. Bei der Reportage
musst du das auch können. Die Menschen und Situationen
warten nicht auf dich, es geht um Minuten und Sekunden; also
muss man »ran«, wenn man etwas Besonderes erleben und fotografieren
will.
Das Gespräch führte Artdirector Lo Breier, kreativ-verantwortlich für
das Shooting.
Die Fotografin Antonina Gern lebt in Deutschland und arbeitet für
Magazine wie »Stern« oder »Geo« und Kunden wie BMW.