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14 WerbungAKTIV/Local Branding auf allen Kanälen Local Branding auf allen Kanälen Als Innovator der gesamten Branche setzt Vaillant bereits seit dem Jahr 2003 erfolgreich auf das Thema Local Branding, bei dem das kooperative Marketing mit dem Fachhandwerker im Mittelpunkt steht. Zunächst als reines Fachpartner-Bindungsinstrument gedacht, ist der Local Branding Ansatz von Vaillant heute auf dem Weg zu einer umfassenden Lösung für nahezu alle Zielgruppen des Unternehmens. Weil Vaillant weiterdenkt Die dem Marken-Claim „Weil Vaillant weiterdenkt“ innewohnende Aussage bildet zugleich die Grundlage für die heute umfassende Local Branding Strategie von Vaillant. Neben der Erstellung von Local Branding Konzepten stehen hierbei das Erkennen der Potenziale im lokalen Marketing, die synergetische Kostenersparnis sowie eine Prozessoptimierung und Effizienzsteigerung im Vordergrund. Erweiterung der Local Branding Strategie Seit 2010 bedient die Local Branding Lösung von marcapo diverse Vertriebs- und Kommunikationskanäle von Vaillant. Neben den 10.000 Fachhandwerkspartnern können nun auch Innovationspartner, Großhandel und die 26 Vertriebsbüros/ Kundenforen auf die Vorzüge von Local Branding zurückgreifen. Die Tatsache, dass Vaillant in allen Bereichen auf Lo- cal Branding vertraut, ermöglichte eine Synchronisierung der Aktivitäten über die verschiedenen Akteure hinweg. Dies hat indes zur Folge, dass zum Beispiel Kundenforen und Handwerker gemeinsam Aktionen durchführen können, wodurch einzelne Werbespendings effektiver eingesetzt werden und sich in ihrer Wirkung gegebenenfalls multiplizieren. Der Vermittlung des Markenkernes „vorrausdenken“ und der Markenwerte “Verlässlichkeit“ „Vernunft“ und „Verständlichkeit“ auf allen Kanälen steht somit nichts mehr im Wege. WerbungAKTIV als Grundlage für die konsequente Umsetzung Als Basis der von marcapo für Vaillant umgesetzten Local Branding Strategie dient die Plattformen WerbungAKTIV über die lokale Werbe- und Verkaufsmaßnahmen individuell, effizient und kostengünstig abgewickelt werden können. Über WerbungAKTIV erfolgen eine effektive Betreuung und Unterstützung Vaillant Großhandel Großhandel VEP Fachhand- werkspartner Innovationspartner Endkunde in werblichen Fragen und die Bereitstellung von Maßnahmen zur Gewinnung und Bindung von Kunden und Fachhandwerkspartnern. Weil der Erfolg marcapo recht gibt Die Umsetzung individualisierter, für das lokale Umfeld maßgeschneiderter Lösungen bietet hierbei entscheidende Vorteile für Vaillant. Hierunter fallen etwa eine gesteigerte lokale Markenkraft, eine höhere Frequenz an den einzelnen Standorten, eine Optimierung der Prozesse sowie eine höhere Qualität und Wirtschaftlichkeit der Werbemittel. Alles in allem bewirkt der Local Branding Ansatz von marcapo und Vaillant eine durch erfolgreichere lokale Werbung bedingte Effizienzsteigerung in der Bearbeitung lokaler Märkte, Kostenreduktionen in der Umsetzung und höhere Umsätze für Vaillant und seine Partner. Vertriebsbüros Kundenforen
Local Branding auf allen Kanälen Das Interesse an regenerativen Energien nimmt immer weiter zu. Für Vaillant, einem der führenden Anbieter für Heiz-, Lüftungs- und Klimatechnik, hat marcapo deshalb eine Werbekampagne zu diesem Thema konzipiert. Sie steht den Vaillant Innovationspartnern – Handwerksbetrieben, die auf den Einsatz erneuerbarer Energien spezialisiert sind – über das Online-Portal Werbung- AKTIV zur Verfügung und kann auf die individuellen Bedürfnisse des jeweiligen Innovationspartners angepasst werden. Nicht nur binden die lokalen Werbemaßnahmen den Innovationspartner per Text und Bild in hohem Maß in die Vaillant Werbung ein, sie nehmen auch gezielt Bezug zum lokalen Umfeld. So hat etwa die Regensburger Stefan Schober GmbH unter dem Titel „Regensburg heizt ökologisch“ kostenlose Energiespar-Checks angeboten. Beworben wurde die Aktion über WerbungAKTIV auf allen Kanälen – mit Großplakaten, Anzeigen, Mailingkarten und einem Pressetext. Die Resonanz auf das Angebot war überaus zufriedenstellend. Mehr als 50 Haushalte nahmen den Energiespar-Check umgehend in Anspruch und lancierten erste Aufträge. Noch heute werden die Mitarbeiter der Stefan Schober GmbH auf die Aktion angesprochen, die bleibenden Eindruck hinterlassen und die Firma bei der Regensburger Bevölkerung bekannter gemacht hat. Regensburg heizt ökologisch – unser Heiz-Spar-Geschenk für Hausbesitzer Stefan Schober GmbH Münchberger Str. 4 93057 Regensburg schoberhs@arcor.de Sichern Sie sich 1 von 100 kostenlosen EnergieSpar- Checks. Jetzt anmelden! Der EnergieSpar-Check dokumentiert Ihre Heizsparund Fördermöglichkeiten. Tel. 0941 / 62223 Name Name Straße, Straße, Nr. Nr. PLZ, PLZ, Ort Ort E-Mail E-Mail Tel. WerbungAKTIV/Local Branding auf allen Kanälen Ja, Ja, ich ich will will 1 von von 100 100 kostenlosen kostenlosen EnergieSpar-Checks* EnergieSpar-Checks* - Einsendeschluss Einsendeschluss 22.04.09 22.04.09 Ich Ich bin bin Hauseigentümer Hauseigentümer Vermieter Vermieter Sonstiges: Sonstiges: Ja, ich möchte einen gratis EnergieSpar-Check für Privathaus für vermietetes Haus Mein Haus hat bereits einen Energie-Pass/-Check. Ich interessiere mich konkret für Solaranlage Wärmepumpe Ein ganz anderes Thema: Ich interessiere mich für eine neue Badausstattung Sichern Sie sich 1 von 100 EnergieSpar-Checks im Wert von 150 Euro Regensburg heizt ökologisch – unser Heiz-Spar-Geschenk für Hausbesitzer Weiterführende Informationen finden Sie unter www.vaillant.de *Die Teilnehmer-Zahl für den kostenlosen EnergieSpar-Check ist auf 100 Hausbesitzer begrenzt. Gewonnen haben die 100 ersten Einsendungen. Alle weiteren Bewerber werden automatisch auf eine Warteliste für eine Beratung gesetzt. Sie werden in beiden Fällen informiert. Der Rechtsweg ist ausgeschlossen. Antwort Stefan Schober GmbH Münchberger Str. 4 93057 Regensburg Porto Porto zahlt zahlt Empfänger Empfänger 15
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