Meta-Tags, Keywords und andere Mittel der Such ... - Homburger
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G REGOR B ÜHLER<br />
<strong>der</strong> Architektur des Internets sind die Möglichkeiten aber auch hier begrenzt,<br />
weil etwa http://www.reisen.ch , http://www.hotel.de o<strong>der</strong> http://<br />
www.internet.com nur einmal belegt werden können.<br />
1.1.2 Traditionelle Werbung<br />
Wer hingegen nicht über ein einprägsames Kennzeichen verfügt <strong>und</strong> auch<br />
keinen generischen Begriff als Domainnamen registrieren konnte, muss<br />
potentielle K<strong>und</strong>en auf <strong>an<strong>der</strong>e</strong> Weise ansprechen. Es stehen ausserhalb<br />
des Internets die "klassischen" <strong>Mittel</strong> des Warenabsatzes zur Verfügung:<br />
Fernseh- <strong>und</strong> Radiowerbung, M<strong>und</strong>-zu-M<strong>und</strong>-Propaganda, Plakate, Zeitungsinserate,<br />
Flugblätter, Einträge in Branchenverzeichnissen etc. 5 . Dazu<br />
kommen internetspezifische Werbeformen wie Bannerwerbung, Pop-up-<br />
Fenster o<strong>der</strong> die (mittlerweile verpönte 6 ) Spam-Werbung.<br />
1.2 <strong>Such</strong>maschinen – Bedeutung <strong>und</strong> Funktionsweise<br />
Kennt <strong>der</strong> potentielle K<strong>und</strong>e den Namen o<strong>der</strong> die Firma eines Anbieters,<br />
o<strong>der</strong> sucht er ein bestimmtes Produkt, wird die <strong>Such</strong>e mittels Domainnamen<br />
o<strong>der</strong> auf Basis von Informationen aus <strong>der</strong> Werbung in <strong>der</strong> Regel zum<br />
(<strong>Such</strong>-)Erfolg führen. Unübersichtlich wird die Situation, wenn <strong>der</strong> Nachfrager<br />
sich nicht nur für die Produkte eines bestimmten Anbieters interessiert,<br />
son<strong>der</strong>n für Produkte einer Kategorie, o<strong>der</strong> wenn er verschiedene<br />
Angebote miteinan<strong>der</strong> vergleichen will. Hier füllen die Internetsuchmaschinen<br />
die Lücke in <strong>der</strong> Informationsvermittlung zwischen Anbieter <strong>und</strong><br />
K<strong>und</strong>e 7 . Sie helfen, mittels effizienten <strong>Such</strong>techniken die sprichwörtliche(n)<br />
Nadel(n) im Heuhaufen zu finden 8 . Ohne <strong>Such</strong>maschinen wären<br />
gewisse Internetseiten praktisch überhaupt nicht auffindbar 9 .<br />
5 In diesen Gefässen wird in aller Regel auf die einschlägigen (eben nicht bekannten)<br />
Domainnamen verwiesen.<br />
6 Vgl. Art. 3 lit. o UWG, in Kraft seit dem 1. April 2007.<br />
7 Bei dieser Informationsvermittlung handelt es sich wie<strong>der</strong>um um eine <strong>der</strong> im Internet<br />
angebotenen Dienstleistungen. Allerdings werden die Leistungen in <strong>der</strong> Regel nicht<br />
den K<strong>und</strong>en in Rechnung gestellt, son<strong>der</strong>n über Werbung finanziert.<br />
8 V ARADINEK, 279.<br />
9 O TT, 195 m.w.H. zur gesellschaftlichen, politischen <strong>und</strong> wirtschaftlichen Bedeutung<br />
<strong>und</strong> Verantwortung <strong>der</strong> <strong>Such</strong>maschinenbetreiber. Siehe auch die Beispiele bei D AY,<br />
1464.<br />
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