Computern im Handwerk

c o m p u t e r n
11/10 11/10
ii m H @ n d w e rr k
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H a anI nI n d t w e e r r n k e e t . d e
W ie wichtig eine eigene Homepage
für den Geschäftserfolg ist, haben
die meisten Firmen längst erkannt. Doch
was nützt der schönste Internet-Auftritt,
wenn die Besucher ausbleiben? Sobald
eine Webseite im Netz steht, tritt sie gegen
milliardenfache Konkurrenz an. Wer
trotzdem gefunden werden will, sollte
deshalb die Werbetrommel rühren. Mit
cleverem Suchmaschinen-Marketing
können sich Unternehmen die nötige
Aufmerksamkeit verschaffen.
Suchmaschinen sind en vogue
Das Marktforschungsinstitut Forsa hat
ermittelt, daß hierzulande jeder Nutzer pro
Woche im Schnitt 50 Suchanfragen zu 17
unterschiedlichen Themen im Netz stellt.
Lediglich drei Prozent der deutschen Internet-Nutzergreifen
demnach nicht
auf Suchmaschinen
zurück. Neben der
großen Popularität
ist es vor allem die
sogenannte Conversion
Rate (CR), die
Google & Co. zu einem
attraktiven Marketing-
Instrument macht. Die
CR beschreibt den Anteil
derjenigen, die eine
Homepage nicht nur
ansurfen, um sich zu
informieren, sondern dort anschließend
tatsächlich auch Waren oder Dienstleistungen
bestellen.
Nach dem Anklicken von Suchmaschinen-
Ergebnissen sind die Geschäftsaussichten
für Firmen besonders günstig. Der Grund
für hohe CR‘s: Die Anwender interessieren
sich für etwas Bestimmtes und stöbern
gezielt danach. Betriebe können dank
Suchmaschinen-Marketing somit bei potenziellen
Kunden präsent sein, wenn diese
gerade Bedarf haben... Thomas Plünnecke
von 1&1: „Die angebotenen Links und
Webseiten werden in diesem Fall von den
Internet-Nutzern als Mehrwert wahrgenommen.“
Was ist Suchmaschinen-
Marketing?
Trotz dieser Vorteile betrieb im vergangenen
Jahr nur ein Drittel der deutschen Unternehmen
aktives Suchmaschinen-Marketing.
Die Firmen, die Suchmaschinen für ihre
Zwecke einspannen, geben jedoch viel Geld
aus. So ist Suchmaschinen-Marketing nach
Angaben des Online-Vermarkterkreises
(OVK) mit einem Umsatz von 1,6 Milliarden
Euro die zweitwichtigste Säule im
Online-Marketing – nur mit klassischer
Online-Werbung wie Bannern oder Popup-
Fenstern wird noch mehr umgesetzt.
Aber was genau ist eigentlich Suchmaschinen-Marketing?
Kurz gesagt umfaßt der
Ausdruck alle Marketing-Maßnahmen, mit
denen eine vordere Plazierung bei Suchmaschinen
erreicht werden soll. Unterschieden
werden kann hier wiederum zwischen
Suchmaschinen-
Werbung (engl.
Suchmaschinenmarketing:
Für mehr Leben auf der Website
Search E n g i n e
Advertising, SEA) und Suchmaschinen-
Optimierung (engl. Search Engine Optimization,
SEO).
Auch bei den Diensten selbst gibt es Unterschiede.
Zum einen gibt es die sogenannten
Allrounder – neben Google auch Yahoo
oder Bing – die für die Recherche im gesamten
World Wide Web zuständig sind.
Darüber hinaus gibt es Webverzeichnisse
wie WEB.DE, die nur Webseiten in ihren
Datenbestand aufnehmen, wenn diese von
Redakteuren als qualitativ ausreichend
eingestuft werden. Eine dritte Art von Suchmaschinen
sind Fachdienste, deren Fokus
auf einem speziellen Aspekt liegt.
Indexbasierte Suche über
Suchroboter
Ihre genaue Arbeitsweise verraten die Betreiber
der Suchmaschinen nicht. Ansonsten
wäre es wohl auch viel zu leicht, die
Dienste zu manipulieren. Generell gehen
die meisten jedoch indexbasiert vor. Softwaregestützte
Suchroboter (Webcrawler)
durchforsten dazu permanent das Internet,
analysieren Webseiten-Inhalte und teilen
der Suchmaschine Informationen mit.
Die Suchmaschine strukturiert die gesammelten
Daten und greift bei der eigentlichen
Anfrage dann auf diese Quelle zurück –
nicht mehr auf das gesamte World Wide
Web. Eine frisch erstellte Webseite taucht
deshalb erst mit einiger Verzögerung im
Suchmaschinen-Index auf. Die sicherlich
bekannteste Suchmaschine der Welt
ist Google. Um beim Branchenprimus
(Marktanteil rund 86%) gelistet
zu werden, sind in der Regel zwei
bis sechs Wochen Geduld nötig.
Wer in eine Suchmaschine aufgenommen
werden möchte, muß
sich bei dieser anmelden. Im Prinzip
reicht ein Eintrag bei den fünf bis
zehn wichtigsten Anbietern
vollkommen aus.
Viele kleinere Dienste rufen
bei Anfragen nämlich ebenfalls
deren geballtes Wissen
ab. Anwender, die nichts
dem Zufall überlassen wollen,
brauchen sich jedoch nicht mühselig
von Hand bei jeder Suchmaschine einzeln
registrieren. Spezielle Software hilft dabei,
die Webseite bei hunderten von Anbietern
korrekt einzutragen.
Suchmaschinen lieben Texte –
Sorgfalt lohnt sich
Für die Suchmaschinen-Optimierung
(SEO) sollte man wissen, daß Suchmaschinen
Texte lieben. Deshalb ist es ratsam,
Schlagwörter („Keywords“) festzulegen,
unter denen die eigene Webseite im Netz
gefunden werden soll. Thomas Plünnecke:
„Die Häufigkeit der gewählten Begriffe auf
der Homepage ist dabei genauso entscheidend
wie deren Verteilung.“ Insofern sollten