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Inhalt 05.2011
Titelthema:
Reden, vernetzen,
verkaufen
Wirkungsvolle Werbung ist auch mit kleinem
Budget möglich. Neben Kreativität und klarer
Kontur helfen auch soziale Netzwerke.
26 Interview Marketingexperte Stefan Kolle
über die Macht sozialer Netzwerke und
das süße Gift der Preiskommunikation.
08
Bettstatt in freier Natur: Es braucht nur zwei
Befestigungspunkte für das Luftkanu von Rainer
Brenner.
30
Licht am Ende des Tunnels Krisenbewältigung
gehört zum Unternehmeralltag.
08 Wir Unternehmer
08 Innovator des Monats Das Luftkanu von Rainer Brenner vereint
Hängematte und Schlafsack zu einer luftigen Bettstatt.
10 Debatte Obwohl vom 1. Mai an in Deutschland die Arbeitnehmerfreizügigkeit
für Zuwanderer aus osteuropäischen Staaten gilt, rechnen
Experten nicht mit einem Ansturm qualifi zierter Arbeitskräfte.
12 Unternehmerporträt Eine Leben für den Schuh – Claudia Kieserling
hat sich zur führenden Expertin für Designerschuhe hochgearbeitet.
16 Mittelstand 2.0 Der Öko-Online-Shop „Lilli Green“ zeigt, dass
sich hochwertige Designerprodukte und Nachhaltigkeit nicht widersprechen
müssen.
18 Auszeit Gute Nacht im Cadillac.
20 Wirtschaft und Politik Der Fördermittelexperte Rudolf Spitzmüller
sieht Reformbedarf bei staatlichen Förderprogrammen.
22 Unternehmensführung
22 Titelthema Werben mit kleinem Budget Kundengewinnung ist nicht
nur eine Frage des Geldes. Kreativität, klare Konturen und soziale
Netzwerke sind oft unterschätzte Instrumente.
30 Unternehmensführung Ob kleine Unternehmen Krisen überstehen
können, hängt oft vom Chef ab. Es kommt daher darauf an, ob er den
Umgang mit Rückschlägen gelernt hat.
33 Querdenker Prof. Martin Beck über den vergessenen Einfl uss des
Italienischen auf die deutsche Sprache.
34 Recht Die digitale Personalakte bringt zwar viele Erleichterungen
für Arbeitgeber, aber auch neue rechtliche Hürden.
4 ProFirma 05 2011
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