Medien-Analyse < - Landau Media AG
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TOOLS DER ANALYSE<br />
Identifi kation von Botschaften<br />
in der Berichterstattung<br />
Werden meine Kommunikationsbotschaften von den <strong>Medien</strong><br />
übernommen? Mit welchen Aktionen und zu welchen Zeitpunkten<br />
gelingt es mir, meine Botschaften durch die <strong>Medien</strong><br />
zu transportierten? Wir analysieren für Sie, ob Ihre Botschaften<br />
in Ihrer <strong>Medien</strong>resonanz auftauchen. Sie erhalten so den Überblick<br />
über jeden Aspekt ihrer kommunikativen Zielsetzungen<br />
und können frühzeitig die eigene Arbeit optimieren.<br />
Issues: Inhaltliche <strong>Analyse</strong> eines Themas<br />
Die Königsdisziplin der qualitativen <strong>Medien</strong>resonanz-<strong>Analyse</strong><br />
ist es, ein Thema komplett zu erschließen und aufzubereiten.<br />
Thematische Entwicklungen in den <strong>Medien</strong> können so bis ins<br />
Detail transparent gemacht werden. Es werden die beteiligten<br />
Personen, die Bewertungen der Journalisten und die Aspekte<br />
des Themas analysiert. Eine solche Studie kann sowohl zur<br />
Standortbestimmung als auch als permanentes Kontrollinstrument<br />
eingesetzt werden.<br />
120.000.000<br />
100.000.000<br />
80.000.000<br />
60.000.000<br />
40.000.000<br />
20.000.000<br />
0<br />
29.456.994<br />
99.36.566<br />
43.883.375<br />
13.780.744 30.278.050<br />
4.306.254<br />
Imagewandel im Laufe der Jahre<br />
81.672.142<br />
14.361.595<br />
4.935.951<br />
82.782.993<br />
24.416.419<br />
16.889.117<br />
Verteilung der Markenbotschaften<br />
Am häufi gsten konnte die Markenbotschaft „benutzerfreundlich und günstig“<br />
in der Berichterstattung ausgemacht werden.<br />
Dass ABC der „Marktführer Nr.1“ bzw. „ein führendes deutsches Unternehmen“<br />
ist, konnte in jeweils 53 und 60 Meldungen gefunden werden.<br />
Dass es sich hier auch um ein „profi tables Unternehmen“ handelt, wurde<br />
nur teilweise im Zusammenhang mit der Führungsposition genannt.<br />
Markenbotschaften/Anzahl der Meldungen<br />
26 81 75 84 88 101 101<br />
7<br />
15<br />
10<br />
25<br />
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008<br />
31<br />
78 54<br />
7 18 14 21 35 80 81<br />
30.947.064<br />
69.342.565<br />
19.726.381<br />
Marktführer Nr. 1 53<br />
größtes/qualitativ hohes Angebot<br />
bester Service<br />
benutzerfreundlich, günstig<br />
führendes UN<br />
profitabel<br />
Botschaften in der Berichterstattung<br />
Zeitlicher Verlauf der Tonalität<br />
106.200.744<br />
80.222.250<br />
69.180.230<br />
104.655.848<br />
58.557.055<br />
57.283.639<br />
2002 2003<br />
2004 2005 2006 2007 2008<br />
21<br />
24<br />
26<br />
60<br />
97<br />
positiv<br />
neutral<br />
negativ<br />
positiv<br />
neutral<br />
negativ
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