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TOOLS DER ANALYSE
Das Landau Media PR-Wert System
Wie Sie Ihre Markenkommunikation optimal steuern
In einem mehrjährigen Entwicklungsprozess haben wir mit unseren
Kunden ein neues Evaluierungssystem entwickelt, das
nach eindeutigen quantitativen und qualitativen Kriterien den
Inhalt der PR-Ergebnisse bewerten kann.
Das System bewertet dezidiert den Inhalt der PR-Berichterstattung
und unterteilt die Bewertung in zwei Teilschritte:
1. Die Bewertung der Sichtbarkeit des Absenders als notwendige
Voraussetzung für eine Marken- und Themenzuordnung.
Diese Bewertung beschreibt die Wahrnehmungswahrscheinlichkeit
des Absenders: Wie hoch ist die Chance, dass der Leser
den Artikel einer bestimmten Marke zuordnet? Dabei werden
140
120
100
80
60
40
20
0
Return on Investment
PR-Wert-System
Gegenüberstellung Kosten und PR-Wert
Projekt 1 Projekt 2
Projekt 3
Erfahrungswerte aus Copytests genutzt: Wenn die Marke in
der Headline genannt wird oder stark im Bild präsent ist, ist die
Wahrscheinlichkeit, dass ein Leser des Beitrages die Marke
wahrnimmt höher, als wenn die Marke nur im Text steht. Dieser
Logik folgend wird der gesamte Artikel bewertet.
2. Die Bewertung der Übereinstimmung der PR-Inhalte mit den
vom Absender gewünschten Botschaften.
Die Bewertung des inhaltlichen Transportes der gewünschten
Botschaften erfolgt auf der Grundlage eines vorher mit Ihnen
entwickelten und abgestimmten Kataloges. Darüber hinaus erfolgen
eine Zuordnung der Zielgruppenaffi nität der Medien zum
jeweiligen Absender und eine Überprüfung der Alleinstellung
des Absenders.
Marke in der Überschrift
Marke im Text
Marke im Bild
Dominanz
Alleinstellung
Transport der Botschaften
Zielgruppenaffi nität
Kosten
PR-Wert
PR-Wert = Summe der Faktoren x
gewichteten AÄW